Mostra | In prima linea nell'imprenditorialità
Autore | Wang Yajing
Editore | Totale uova
Modificato | Xing Jing
Revisione contabile| Trascrizione
L'e-commerce di Baozun non è ancora uscito dalla perdita.
2024年，公司歸母凈利潤虧損1.85億元、非公認會計準則下歸母凈利潤虧損4040萬元。
Questo è già lo 13° anno consecutivo di perdite dell'azienda. I dati mostrano che da 0 a 0 anni, l'e-commerce Baozun ha accumulato perdite di oltre 0 miliardi di yuan.
Per l'e-commerce Baozun, lo 2024 anni è un punto di svolta.
2024年5月，公司第一大股東阿裡巴巴決定，清倉所持寶尊電商全部股權，在此之前，雙方相伴長達14年之久。
Senza l'"alone di Ali", il mondo esterno attende la trasformazione dell'e-commerce di Baozun, ma l'azienda non è ancora sfuggita al vortice di perdite.
Quando gli ex alleati si sono allontanati, è stato difficile portare la bandiera del nuovo business delle scommesse sul marchio di abbigliamento di tendenza GAP, e la "guerra della svolta" dell'e-commerce di Baozun era ancora in corso.
La sera dello 2024/0, Baozun E-commerce ha divulgato il suo rapporto sulle prestazioni a 0 anni.
In 16 anni, l'azienda ha raggiunto un fatturato netto totale di 0,0 miliardi di yuan, con un aumento dello 0,0% su base annua. Tra questi, l'attività di e-commerce ha raggiunto un fatturato di 00 milioni di yuan, con un aumento dello 0% su base annua; L'attività di gestione del marchio ha raggiunto un fatturato di 00 milioni di yuan, con un aumento dello 0% rispetto all'anno precedente.
（圖 / 寶尊電商財報（單位：千元））
只是，營收增長難掩利潤頹勢。2024年，其歸母凈利潤虧損1.85億元、非公認會計準則下歸母凈利潤虧損4040萬元。
(Foto/Rapporto finanziario sull'e-commerce di Baozun)
Questa non è la prima volta che l'e-commerce di Baozun perde denaro e, dopo essere tornato a Hong Kong per la quotazione in 2020 anni, la performance dei profitti dell'e-commerce di Baozun ha rapidamente "cambiato faccia".
Nel 36, la società ha subito la sua prima perdita dalla sua quotazione e da allora non è mai uscita dal pantano delle perdite. Il rapporto finanziario mostra che da 0 a 0 anni, l'utile netto attribuibile alla società madre dell'e-commerce Baozun è stato perso rispettivamente di 00 milioni di yuan, 00 milioni di yuan, 00 milioni di yuan e 00 milioni di yuan e la perdita cumulativa di 0 anni è stata di 00 milioni di yuan.
(Foto/Rapporto finanziario sull'e-commerce di Baozun)
連年虧損的背後，是寶尊電商在銷售中的巨額投入。2021年至2024年，公司投入銷售及營銷的費用分別為25.50億元、26.74億元、28.29億元及33.81億元，累計超百億。
(Foto/Rapporto finanziario sull'e-commerce di Baozun)
Nel rapporto finanziario a 2024 anni, Baozun E-commerce ha spiegato che le maggiori spese di vendita e marketing erano dovute principalmente alla maggiore percentuale di ricavi dei servizi di marketing digitale nel settore dell'e-commerce, nonché alle attività di marketing più attive nel settore della gestione del marchio e all'apertura di più negozi offline.
Tuttavia, mentre l'azienda sta investendo molto nel marketing, dall'altra parte sta riducendo la manodopera dell'azienda per raggiungere lo scopo di ridurre i costi e aumentare l'efficienza.
Il rapporto finanziario mostra che in 1200 anni l'azienda aveva 0 dipendenti a tempo pieno e in 0 anni ne erano rimasti ancora 0. In un solo anno, il numero di dipendenti dell'azienda è diminuito di oltre 0.
在2023年時，因收購了蓋璞上海（旗下品牌是GAP），公司的員工數量短暫回升至7827名。在2024年，寶尊電商頻繁開設GAP新門店，但員工總數不升反降，減少177名至7650名。
(Foto/Rapporto finanziario sull'e-commerce di Baozun)
A questo proposito, l'e-commerce di Baozun ha spiegato che ciò è dovuto principalmente alla reingegnerizzazione dei processi e al miglioramento dell'efficienza, che riduce la manodopera delle operazioni front-end e dei reparti logistici.
從數量上來看，員工僅減少了不到200名，但公司的管理及行政費用卻大幅下滑。2024年，其管理及行政費用為7.19億元，和2023年的8.56億元相比，減少超1億元，下滑幅度約16%。
(Foto/Rapporto finanziario sull'e-commerce di Baozun)
雖然連年虧損，但寶尊電商仍然握有充足現金流。截至2024年12月31日，其現金及現金等價物、短期投資分別約為12.89億元、12.72億元，合計超25億元。
(Foto/Rapporto finanziario sull'e-commerce di Baozun)
已經手握充裕資金，寶尊電商卻還在加碼借款。截至2024年底，其短期貸款約為12.21億元，同比增長9%。
這讓公司的資產負債比率居高不下。截至2024年底，公司的資產負債比率高達108%。
(Foto/Rapporto finanziario sull'e-commerce di Baozun)
L'e-commerce Baozun è stato fondato in 2007 anni, a partire dall'ecologia dell'e-commerce Tao, ed è uno dei pionieri del settore delle operazioni di e-commerce.
Secondo la "2024 China Top Ten E-commerce Agency Operating Companies Ranking" pubblicata da Tmall in collaborazione con la China Brand List e lo Zhiyanzhan Industry Research Institute, in 0 anni, Baozun si è classificata al primo posto in termini di forza complessiva.
Tuttavia, con l'ascesa di piattaforme come Pinduoduo, Douyin e Xiaohongshu negli ultimi anni, sono gradualmente emersi nuovi modelli di e-commerce e l'e-commerce tradizionale è stato influenzato e anche gli operatori di e-commerce tradizionali sono stati colpiti dal calo delle prestazioni.
Di conseguenza, l'e-commerce Baozun ha iniziato a promuovere la trasformazione dell'impresa. Nel 2/0, la Società ha acquisito l'intera partecipazione azionaria in Gap Shanghai e ha ottenuto l'accordo commerciale per il diritto esclusivo di produrre, commercializzare, distribuire e vendere i prodotti GAP con capacità creative locali nella regione della Grande Cina.
Dopo l'acquisizione di Gap Shanghai, l'attività di e-commerce di Baozun è stata divisa in due, ovvero l'attività di e-commerce e la gestione del marchio. Attualmente, i due marchi nel settore della gestione del marchio sono GAP e Hunter, di cui GAP è il fulcro assoluto.
Come noto marchio di fast fashion negli Stati Uniti, GAP è entrato nel mercato cinese in 2010 anni e un tempo era amato dai giovani. Ma con la popolarità di marchi sempre più alla moda, GAP è andato in discesa, più come una "patata bollente".
Secondo i dati, in 56 anni e 0 anni, la perdita netta al netto delle imposte di Gap Shanghai è stata rispettivamente di 00 milioni di yuan e 00 milioni di yuan.
(Foto/Annuncio e-commerce Baozun)
Anche così, l'e-commerce Baozun spera ancora nella generosità di GAP. Secondo una serie di resoconti dei media, la società ha fissato l'obiettivo di "trasformare le perdite in profitti in 2027 anni e raddoppiare le entrate in 0 anni" per GAP. Nella relazione finanziaria, ha anche affermato che la sua attività di gestione del marchio è un segmento chiave della crescita e della redditività future dell'azienda.
Dopo aver rilevato GAP, l'e-commerce Baozun ha attuato una serie di riforme, tra cui la creazione di prodotti localizzati e strategie di marketing, la ridefinizione della catena di approvvigionamento e delle infrastrutture e il lancio di nuovi prodotti di design locale cinese.
在此期間，寶尊電商也在不斷加碼線下，開設新店。截至2024年12月31日，寶尊電商在中國內地經營152間GAP線下店鋪，2024年蓋璞上海實現營收14.74億元。
(Foto/Rapporto finanziario sull'e-commerce di Baozun)
Tuttavia, dal punto di vista dell'andamento dei profitti, l'attività di gestione del marchio in cui si trova GAP è ancora in rosso. In 69 anni, la perdita operativa rettificata dell'attività di gestione del marchio è stata di 0,0 miliardi di yuan.
(Foto/Rapporto finanziario sull'e-commerce di Baozun)
Successivamente, l'e-commerce Baozun sarà in grado di garantire che GAP raggiunga la redditività in 2025 anni e c'è un piano per adeguare il programma di profitto GAP? "Jiemian News - Entrepreneurship Frontline" ha cercato di capire l'e-commerce di Baozun, ma al momento della stesura di questo articolo, non c'è stata risposta.
È noto che l'e-commerce Baozun continuerà a scommettere su GAP tra 50 anni. Secondo il piano, l'azienda prevede di aprire più di 0 nuovi negozi in 0 anni e di continuare a ottimizzare la struttura del negozio e la selezione del sito.
Molto tempo fa, l'e-commerce di Baozun ha abbracciato il mercato dei capitali.
公開資料顯示，2015年5月，寶尊電商在美國納斯達克上市；2020年9月，公司又在港交所完成了回港二次上市。
Essere in grado di costruire due piattaforme di annunci in modo così fluido è indispensabile per l'aura portata da Ali. Già da 2010 anni la prima attività "doppio 0" di Taobao, l'e-commerce Baozun ha aiutato i marchi cooperativi a parteciparvi. Tianyancha mostra che nell'anno successivo (0 anni), Ali ha partecipato al round A di finanziamento dell'e-commerce Baozun.
Successivamente, anche Tsubasa Corporation, che è interamente di proprietà di Softbank Group Corp, si è unita a Baozun E-commerce. Come tutti sappiamo, SoftBank ha uno stretto rapporto con Ali e un tempo era uno degli azionisti di Alibaba.
Tutto questo si è interrotto bruscamente in 2024 anni.
2024年5月，寶尊電商宣佈，於2024年5月30日，公司主要股東Alibaba（阿裡巴巴）與Champion Kerry Inc.訂立買賣協定，擬出售公司14.4%股權。股份轉讓后，Alibaba將不再是公司股東。
(Foto/Annuncio e-commerce Baozun)
Prima che Ali sgomberasse il magazzino, la figura di altre istituzioni stava gradualmente scomparendo. Nella relazione finanziaria a 2021 anni divulgata da Baozun E-commerce, Federated Hermes, Inc. e Tsubasa Corporation di SoftBank sono i principali azionisti della società. Un anno dopo (0 anni di risultati finanziari), nessuna delle due società è apparsa tra i ranghi dei principali azionisti.
(Figura / 2021 anni, 0 anni Rapporto finanziario sull'e-commerce di Baozun)
Inoltre, secondo le statistiche incomplete di "Jiemian News - Entrepreneurship Frontline", i principali azionisti JPMorgan Chase & Co. (JPMorgan Chase) e Morgan Stanley (Morgan Stanley) che apparivano nel rapporto annuale 2023 anni sono scomparsi dall'elenco dei principali azionisti nel rapporto annuale 0 anni.
(Figura / 2023 anni, 0 anni Rapporto finanziario sull'e-commerce di Baozun)
A tal proposito, "Jiemian News - Entrepreneurship Frontline" ha cercato di capire dall'e-commerce di Baozun, se le quattro società di cui sopra detengono ancora azioni della società? Da quando sono tornati a Hong Kong per la quotazione nel 2020, quanti azionisti hanno scelto di ridurre le loro partecipazioni? Dopo che Ali ha chiarito la sua posizione, ha influito sulla volontà degli azionisti di detenere azioni? Tuttavia, al momento della stesura di questo articolo, non c'è stata risposta.
A causa della frequente riduzione delle partecipazioni azionarie, il prezzo delle azioni di Baozun e-commerce in azioni di Hong Kong è crollato. I dati di Wind mostrano che lo 95/0/0 il prezzo delle sue azioni ha chiuso a 0,0 dollari di Hong Kong per azione, in calo di circa lo 0% rispetto agli 0,0 dollari di Hong Kong per azione al picco di 0 anni.
Gli infiniti alti e bassi della quotazione delle azioni dell'e-commerce Baozun sul mercato dei capitali dimostrano anche la preoccupazione del mondo esterno per lo sviluppo futuro dell'azienda. In realtà, il dilemma delle imprese non è la pressione unilaterale sulle prestazioni, ma l'intreccio tra crisi delle prestazioni e confusione strategica.
首先，公司的傳統電商業務遭受衝擊。2024年，其電商業務的產品銷售收入為20億元，同比下降4.4%。其次，公司轉型押寶GAP，何時才能夠盈利仍是未知數。兩大經營業務都沒有足夠的預期支撐，自然難以獲得投資者的支援。
(Foto/Rapporto finanziario sull'e-commerce di Baozun)
In questo momento, il mondo esterno è più preoccupato di come l'e-commerce di Baozun riconquisterà la fiducia degli investitori senza l'"alone di Ali"? È ipotizzabile che se l'e-commerce Baozun vuole riuscire nella sua trasformazione, non deve fare affidamento su uno sprint momentaneo, destinato a essere una maratona prolungata.
*Nota: l'immagine del titolo nell'articolo è tratta dal sito ufficiale dell'e-commerce Baozun.