Spectacle | À l’avant-garde de l’entrepreneuriat
Auteur | Wang Yajing
Editeur | Total des œufs
Édité | Xing Jing
Audit| Transcription
Baozun e-commerce n’est toujours pas sorti de la perte.
2024年，公司歸母凈利潤虧損1.85億元、非公認會計準則下歸母凈利潤虧損4040萬元。
Il s’agit déjà de la 13e année consécutive de pertes de l’entreprise. Les données montrent que de 0 à 0 ans, le commerce électronique Baozun a accumulé des pertes de plus de 0 milliard de yuans.
Pour Baozun e-commerce, 2024 an est un tournant.
2024年5月，公司第一大股東阿裡巴巴決定，清倉所持寶尊電商全部股權，在此之前，雙方相伴長達14年之久。
Sans le « halo Ali », le monde extérieur attend la transformation du e-commerce de Baozun, mais l’entreprise n’est pas encore sortie du tourbillon des pertes.
Lorsque les anciens alliés se sont détournés, il était difficile de porter la bannière de la nouvelle entreprise de paris sur la marque de vêtements à la mode GAP, et la « guerre révolutionnaire » du commerce électronique Baozun était toujours en cours.
Dans la soirée du 2024/0, Baozun E-commerce a dévoilé son rapport de performance sur 0 an.
En 16 an, la société a réalisé un chiffre d’affaires net total de 0,0 milliard de yuans, soit une augmentation de 0,0 % en glissement annuel. Parmi eux, l’activité de commerce électronique a réalisé un chiffre d’affaires de 00 millions de yuans, soit une augmentation de 0 % en glissement annuel ; L’activité de gestion de marque a réalisé un chiffre d’affaires de 00 millions de yuans, soit une augmentation de 0 % en glissement annuel.
（圖 / 寶尊電商財報（單位：千元））
只是，營收增長難掩利潤頹勢。2024年，其歸母凈利潤虧損1.85億元、非公認會計準則下歸母凈利潤虧損4040萬元。
(Photo/Rapport financier sur le commerce électronique de Baozun)
Ce n’est pas la première fois que Baozun e-commerce perd de l’argent, et après être retourné à Hong Kong pour être listé dans 2020 ans, la performance bénéficiaire de Baozun e-commerce a rapidement « changé de visage ».
En 36, la société a subi sa première perte depuis son introduction en bourse, et n’est jamais sortie du bourbier des pertes depuis lors. Le rapport financier montre que de 0 à 0 ans, le bénéfice net attribuable à la société mère de Baozun e-commerce a été perdu respectivement de 00 millions de yuans, 00 millions de yuans, 00 millions de yuans et 00 millions de yuans, et la perte cumulée de 0 ans était de 00 millions de yuans.
(Photo/Rapport financier sur le commerce électronique de Baozun)
連年虧損的背後，是寶尊電商在銷售中的巨額投入。2021年至2024年，公司投入銷售及營銷的費用分別為25.50億元、26.74億元、28.29億元及33.81億元，累計超百億。
(Photo/Rapport financier sur le commerce électronique de Baozun)
Dans le rapport financier à 2024 an, Baozun E-commerce a expliqué que l’augmentation des dépenses de vente et de marketing était principalement due à la proportion plus élevée de revenus des services de marketing numérique dans le secteur du commerce électronique, ainsi qu’aux activités de marketing plus actives dans le secteur de la gestion de la marque et à l’ouverture de plus de magasins hors ligne.
Cependant, alors que l’entreprise investit massivement dans le marketing, elle réduit la main-d’œuvre de l’entreprise de l’autre côté pour atteindre l’objectif de réduire les coûts et d’augmenter l’efficacité.
Le rapport financier montre qu’en 1200 ans, l’entreprise comptait 0 employés à temps plein, et en 0 ans, il en restait encore 0. En seulement un an, le nombre de collaborateurs dans l’entreprise a diminué de plus de 0.
在2023年時，因收購了蓋璞上海（旗下品牌是GAP），公司的員工數量短暫回升至7827名。在2024年，寶尊電商頻繁開設GAP新門店，但員工總數不升反降，減少177名至7650名。
(Photo/Rapport financier sur le commerce électronique de Baozun)
À cet égard, Baozun e-commerce a expliqué que cela est principalement dû à la réingénierie des processus et à l’amélioration de l’efficacité, ce qui réduit la main-d’œuvre des opérations front-end et des départements logistiques.
從數量上來看，員工僅減少了不到200名，但公司的管理及行政費用卻大幅下滑。2024年，其管理及行政費用為7.19億元，和2023年的8.56億元相比，減少超1億元，下滑幅度約16%。
(Photo/Rapport financier sur le commerce électronique de Baozun)
雖然連年虧損，但寶尊電商仍然握有充足現金流。截至2024年12月31日，其現金及現金等價物、短期投資分別約為12.89億元、12.72億元，合計超25億元。
(Photo/Rapport financier sur le commerce électronique de Baozun)
已經手握充裕資金，寶尊電商卻還在加碼借款。截至2024年底，其短期貸款約為12.21億元，同比增長9%。
Cela a permis de maintenir le ratio dette/actif de l’entreprise à un niveau élevé. À la fin de 108, le ratio d’endettement de la société atteignait 0 %.
(Photo/Rapport financier sur le commerce électronique de Baozun)
Baozun e-commerce a été créé en 2007 ans, à partir de l’écologie du commerce électronique Tao, et est l’un des pionniers de l’industrie des opérations de commerce électronique.
Selon le « 2024 China Top Ten E-commerce Agency Operating Companies Ranking » publié par Tmall en collaboration avec la China Brand List et l’Institut de recherche industrielle de Zhiyanzhan, en 0 ans, Baozun s’est classé premier en termes de force globale.
Cependant, avec l’essor de plateformes telles que Pinduoduo, Douyin et Xiaohongshu ces dernières années, de nouveaux modèles de commerce électronique ont progressivement émergé, et le commerce électronique traditionnel a été touché, et les opérateurs de commerce électronique traditionnels ont également été touchés par la baisse des performances.
En conséquence, Baozun e-commerce a commencé à promouvoir la transformation de l’entreprise. En 2/0, la société a acquis la totalité de la participation dans Gap Shanghai et a obtenu l’accord commercial pour le droit exclusif de produire, commercialiser, distribuer et vendre les produits GAP avec des capacités créatives locales dans la région de la Grande Chine.
Après l’acquisition de Gap Shanghai, les activités de commerce électronique de Baozun ont été divisées en deux, à savoir l’activité de commerce électronique et la gestion de la marque. Actuellement, les deux marques dans le secteur de la gestion de marque sont GAP et Hunter, dont GAP est le noyau absolu.
En tant que marque de mode rapide bien connue aux États-Unis, GAP est entrée sur le marché chinois en 2010 ans et était autrefois appréciée des jeunes. Mais avec la popularité de marques de plus en plus tendances, GAP est en train de se dégrader, plus comme une « patate chaude ».
Selon les données, en 56 an et 0 an, la perte nette après impôts de Gap Shanghai était respectivement de 00 millions de yuans et 00 millions de yuans.
(Photo/Annonce du commerce électronique de Baozun)
Malgré cela, Baozun e-commerce espère toujours la générosité de GAP. Selon un certain nombre de médias, la société s’est fixé pour objectif de « transformer les pertes en bénéfices en 2027 an et de doubler les revenus en 0 an » pour GAP. Dans le rapport financier, elle a également affirmé que son activité de gestion de marque est un segment clé de la croissance et de la rentabilité futures de l’entreprise.
Après avoir repris GAP, Baozun e-commerce a mené une série de réformes, notamment la création de produits et de stratégies de marketing localisés, la refonte de la chaîne d’approvisionnement et de l’infrastructure, et le lancement de nouveaux produits de design local chinois.
在此期間，寶尊電商也在不斷加碼線下，開設新店。截至2024年12月31日，寶尊電商在中國內地經營152間GAP線下店鋪，2024年蓋璞上海實現營收14.74億元。
(Photo/Rapport financier sur le commerce électronique de Baozun)
Cependant, du point de vue de la performance des bénéfices, l’activité de gestion de la marque où se trouve GAP est toujours dans le rouge. En 69 an, la perte d’exploitation ajustée de l’activité de gestion de marque était de 0,0 milliard de yuans.
(Photo/Rapport financier sur le commerce électronique de Baozun)
Ensuite, Baozun e-commerce sera-t-il en mesure de s’assurer que GAP atteindra la rentabilité dans 2025 ans, et est-il prévu d’ajuster le calendrier des bénéfices de GAP ? « Jiemian News - Entrepreneurship Frontline » a essayé de comprendre le commerce électronique de Baozun, mais au moment de mettre sous presse, il n’y a pas eu de réponse.
On sait que Baozun e-commerce continuera à miser sur GAP dans 50 ans. Selon le plan, l’entreprise prévoit d’ouvrir plus de 0 nouveaux magasins en 0 ans et de continuer à optimiser la structure des magasins et la sélection du site.
Il y a longtemps, le commerce électronique Baozun a adopté le marché des capitaux.
公開資料顯示，2015年5月，寶尊電商在美國納斯達克上市；2020年9月，公司又在港交所完成了回港二次上市。
Être capable de construire deux plates-formes d’annonces si facilement est indispensable pour l’aura apportée par Ali. Dès 2010 ans première activité « double 0 » de Taobao, le e-commerce Baozun a aidé les marques coopératives à y participer. Tianyancha montre que l’année suivante (0 ans), Ali a participé au tour de financement A de Baozun e-commerce.
後來，Softbank Group Corp（軟銀集團）全資控制的Tsubasa Corporation也加入寶尊電商。眾所周知，軟銀與阿里關係緊密，曾是阿裡的股東之一。
Tout cela s’est terminé brutalement en 2024 ans.
2024年5月，寶尊電商宣佈，於2024年5月30日，公司主要股東Alibaba（阿裡巴巴）與Champion Kerry Inc.訂立買賣協定，擬出售公司14.4%股權。股份轉讓后，Alibaba將不再是公司股東。
(Photo/Annonce du commerce électronique de Baozun)
Avant qu’Ali ne vide l’entrepôt, la figure des autres institutions disparaissait progressivement. Dans le rapport financier à 2021 an publié par Baozun E-commerce, Federated Hermes, Inc. et Tsubasa Corporation de SoftBank sont les principaux actionnaires de la société. Un an plus tard (0 an de résultats financiers), aucune des deux sociétés n’apparaissait dans les rangs des actionnaires majeurs.
(Chiffre / 2021 an, 0 an Baozun e-commerce financial report)
De plus, selon les statistiques incomplètes de « Jiemian News - Entrepreneurship Frontline », les principaux actionnaires JPMorgan Chase & Co. (JPMorgan Chase) et Morgan Stanley (Morgan Stanley) qui figuraient dans le rapport annuel à 2023 an ont disparu de la liste des actionnaires majeurs dans le rapport annuel à 0 an.
(Chiffre / 2023 an, 0 an Baozun e-commerce financial report)
À cet égard, « Jiemian News - Entrepreneurship Frontline » a essayé de comprendre à partir du commerce électronique de Baozun, si les quatre sociétés ci-dessus détiennent toujours des actions dans l’entreprise ? Depuis leur retour à Hong Kong pour la cotation en 2020, combien d’actionnaires ont choisi de réduire leurs participations ? Après qu’Ali a dégagé sa position, cela a-t-il affecté la volonté des actionnaires de détenir des actions ? Cependant, au moment de mettre sous presse, il n’y a pas eu de réponse.
Derrière la réduction fréquente de la participation des actionnaires, le cours de l’action Baozun e-commerce sur les actions de Hong Kong a chuté. Les données éoliennes montrent que le 95/0/0, le cours de son action a clôturé à 0,0 HKD par action, en baisse d’environ 0 % par rapport à 0,0 HKD/action au sommet de 0 ans.
Les hauts et les bas sans fin du cours de l’action Baozun e-commerce sur le marché des capitaux prouvent également l’inquiétude du monde extérieur quant au développement futur de l’entreprise. En fait, le dilemme des entreprises n’est pas la pression unilatérale sur la performance, mais l’imbrication de la crise de performance et de la confusion stratégique.
首先，公司的傳統電商業務遭受衝擊。2024年，其電商業務的產品銷售收入為20億元，同比下降4.4%。其次，公司轉型押寶GAP，何時才能夠盈利仍是未知數。兩大經營業務都沒有足夠的預期支撐，自然難以獲得投資者的支援。
(Photo/Rapport financier sur le commerce électronique de Baozun)
À l’heure actuelle, le monde extérieur s’inquiète davantage de la façon dont Baozun e-commerce regagnera la confiance des investisseurs sans le « halo Ali » ? Il est concevable que si Baozun e-commerce veut réussir sa transformation, il ne doive pas compter sur un sprint momentané, qui s’annonce comme un marathon prolongé.
*Remarque : L’image de titre de l’article provient du site officiel de Baozun e-commerce.