《熱烈》重映——是一場流量與情懷的資本博弈，還是中國電影市場的慢性自殺？

文/啡哥

最近，又有兩部電影宣佈重映了。

一部是由范·迪塞爾和保羅·沃克主演的動作片《速度與激情7》，內地重映定檔日期為4月11日，恰逢該片在內地上映10周年。

這部電影不僅是《速度與激情》系列的經典之作，更是保羅·沃克生前最後一部作品。

由於保羅因車禍不幸離世，導演溫子仁通過保羅的兄弟和CG特效技術完成了剩餘部分的拍攝，使得影片成為影迷心中的一份珍貴紀念。

另一部則是大鵬執導、王一博和黃渤領銜主演的青春勵志片《熱烈》，重映日期定在4月3日，瞄準清明檔期。

如果說《速度與激情7》重映，啡哥還能理解，畢竟此片豆瓣8.4分，有保羅的情懷，還有高口碑加持，應該是可以吸引一批觀眾重返院線的。

但是，《熱烈》憑什麼重映呢？

經過一番思考，我最終得出一個結論：為了讓《熱烈》衝擊10億票房，大鵬走了一步吃相難看的險棋——利用流量明星王一博的粉絲效應來圈票房。

一、清明檔沖10億，《熱烈》重映。

電影史上，重映從來不是一件稀罕事，但它往往是留給那些值得被時間銘記的作品。

比如說《花樣年華》，王家衛鏡頭下那抹揮之不去的旗袍風情；《倩女幽魂》，張國榮與王祖賢的曠世絕戀。

這些影片的重映，是對經典的致敬，是讓新一代觀眾在大銀幕上重溫藝術魅力的機會。即便是好萊塢的《速度與激情7》，也有其充分的重映理由。

然而，《熱烈》呢？

這部勵志片，2023年暑期檔上映後，豆瓣評分僅為7.1分，說不上差，但也絕談不上驚豔。這樣的成績，放在浩如煙海的電影作品中，只能算是中規中矩，與咱們的經典之作，還差十萬八千里。

有人說，重映是為了給錯過首映的觀眾一次彌補遺憾的機會。可問題是，《熱烈》距離第一次上映才過去2年不到的時間，誰會如此迫切地想要“重溫”一部口碑平平的新作？

這背後的動機，完全站不住腳跟。

之前肖戰的粉絲為了幫《射鵰英雄傳：俠之大者》沖票房，拼了命地包場、刷數據，想著能讓自家偶像的電影輕鬆突破10億大關，順便還能壓王一博一頭。

結果呢？不僅沒成功，反而搞得一地雞毛，最後票房沒上去，口碑還崩了，真是賠了夫人又折兵。

而另一邊，《熱烈》的票房現在還差9000萬才能衝破10億大關。這個“卡9不過10”的情況，簡直成了王一博粉絲心裡的一道過不去的坎兒。

粉絲們心裡急得不行，畢竟10億票房是個重要的門檻，過了這個數，不僅電影能上一個台階，偶像的面子也掛得住，可偏偏就差那麼一口氣。

於是，在資本的操作下，《熱烈》如期重映了，而且瞄準的檔期正是我們的清明小長假。雖然清明檔比不上春節檔、國慶檔那樣的大檔期，但也不容小覷。

往年，像《你想活出怎樣的人生》和《我的姐姐》這樣的電影，都在清明檔拿下了近4億的票房，可見這個檔期的潛力還是很大的。

很明顯，《熱烈》這次重映，就是為了沖10億票房來的！

二、清明檔的致命一擊，《熱烈》嚴重破壞中國電影市場規則。

這個小長假，向來是電影市場的新片戰場，各大片方摩拳擦掌，都想在這短暫的檔期里分一杯羹。

可你知道今年清明檔有多誇張嗎？整整14部電影扎堆上映！從文藝片到商業片，從中等製作到小成本，每一部都鉚足了勁兒想要突圍。

稍微有點熱度的有張藝興主演的《不說話的愛》、卜冠今的《不完美逃脫》、趙麗穎的《向陽·花》、張子楓的《下一個颱風》、肖央的《陽光照耀青春裡》，還有好萊塢大片《我的世界大電影》和日本科幻動畫《機動戰士高達：跨時之戰》等等。

在這樣的背景下，《熱烈》卻偏偏選擇在這個時候“復活”，這不是明擺著要跟新片搶飯碗嗎？要知道，院線的排片資源是有限的，一部舊片的強勢回歸，必然會擠佔新片的生存空間。

一些有看點的電影，原本瞄準了這個小檔期，準備大展身手，但由於宣發資金有限、製作成本較低，本就指望著清明檔搏一把曝光。如今卻可能因為《熱烈》的插隊而淪為院線一日游，基本宣告涼涼啦。

這已經不是單純的市場競爭了，而是對中國電影生態的嚴重干擾。這種操作，和之前博納老總於冬炮轟王寶強的《八角籠中》搞不限時間、不限場次的超長點映如出一轍。

片方精明得很，他們很清楚王一博的流量，他的粉絲會提前鎖場、包場，光靠粉絲經濟就足以讓這場只需要宣發重映的影片穩賺不賠了。

這種干擾破壞行為絕不是危言聳聽。

回顧過去幾年，電影市場已經經歷過類似的亂象。比如超長點映、不限時間的預售，這些打著“創新”旗號的操作，實際上都是為了繞過規則、攫取利益。

如今，《熱烈》的重映不過是換了個馬甲，繼續挑戰市場的底線。如果不加以遏制，這種行為只會愈演愈烈，最終讓觀眾對院線失去信任，讓電影藝術淪為資本的附庸。

三、大鵬吃相難看，用王一博圈粉絲票房。

這場風波的核心人物，非大鵬莫屬。作為《熱烈》的導演兼投資監製，他既是創作者，也是決策者，更是利益既得者。

這部影片從立項之初就帶著濃厚的商業氣息——勵志題材、流量明星、暑期檔衝刺，處處透著“票房至上”的算計。

如今重映，大鵬顯然還是看準了粉絲的力量，他和徐克如出一轍，徐克選肖戰，大鵬選王一博，想藉著他們的流量效應，將粉絲經濟玩到了極致，繼續再撈一波票房。

畢竟，粉絲們為了自家偶像，掏錢買票、包場支援都是家常便飯。再加上清明假期，大家有時間看電影，票房自然有機會往上衝了。

可問題是，大鵬，你還記得自己最初的藝術追求嗎？

從《煎餅俠》到《縫紉機樂隊》，從《保你平安》到《年會不能停》，你曾用幽默和真誠打動過無數觀眾，讓人們看到一個有才華、有態度的電影人。

可如今呢？

你卻甘願放下身段，為了讓《熱烈》沖10億票房，不惜犧牲口碑和底線。這樣的選擇，或許能讓你短期內賺得盆滿缽滿，但長遠來看，卻可能成為你職業生涯中的致命一擊。

電影圈是個名利場，也是個口碑場。一旦觀眾對你的信任崩塌，再好的作品也難以挽回人心。徐克尚能在商業與藝術間找到平衡，可你呢，大鵬？

你真的做好了被貼上“唯利是圖”標籤的準備嗎？這次重映，或許是你最後的機會，我用馬保國的一句話送給你：“年輕人，耗子尾汁吧！”

如果《熱烈》此舉成功，票房真的衝上了10億，你猜會發生什麼？其他片方必然會聞風而動，紛紛效仿。

博納影業可以把《無名》拿出來重映了，肖戰的《誅仙》也可以再戰一次，甚至鹿晗的《上海堡壘》也可以重映了，更多流量明星擔綱的影片，都可能被拿出來重映，專門賺粉絲的錢。

到那時，電影市場將徹底淪為“流量收割機”，新片的生存空間被進一步壓縮，原創內容的生產動力也將蕩然無存，中國電影將倒退很多年！

四、結語。

即便是《哪吒2》在票房大爆的情況下，你看光線傳媒老總王長田有沒有說過要在短期內重映《哪吒之魔童降世》呢？

沒有！

《熱烈》的重映，本質上是一場關於底線與規則的博弈。

我們不得不思考：電影的重映，究竟應該服務於藝術，還是淪為資本賺取粉絲票房的工具？在商業利益與創作初心之間，電影人該如何做出選擇？

大鵬曾是草根導演的代名詞。從《煎餅俠》的票房奇跡到《吉祥如意》的文藝轉型，他一度被視為商業與藝術平衡的標杆。

然而，如今的他似乎逐漸迷失在流量幻象之中。

當大鵬們沉迷於流量紅利時，別忘了：觀眾的熱血，從來不是靠“鎖場”鎖出來的，而是用真誠與敬畏換來的。

如果繼續飲鴆止渴，終有一天，電影院的燈光熄滅時，留下的只會是資本的殘影與粉絲的歎息。

對於《熱烈》重映，您有話說嗎？