本報記者 劉釗

3月27日晚間，海爾智家股份有限公司（以下簡稱“海爾智家”，證券代碼：600690）發佈了2024年年度報告。報告顯示，2024年海爾智家實現營業收入2859.81億元，同比增長4.29%；實現歸母凈利潤達到187.41億元，同比增長12.92%；按中國會計準則下的扣除非經常性損益后的歸母凈利潤達到178.05億元，同比增長12.52%。同時，海爾智家擬每10股派發現金紅利9.65元（含稅），現金分紅比例提升至48.01%。從業績表現看，強化科技創新能力、深化數字化轉型、優化全球戰略佈局的海爾智家，收入與凈利潤均創出歷史新高。

在國內市場，海爾智家繼續鞏固其領先地位，通過把握以舊換新政策機會、深化高端品牌與年輕品牌佈局，實現了市場份額的穩步提升。特別是在2024年第四季度，國內家電業務收入增長超過10%，卡薩帝品牌收入增長更是超過30%，彰顯了公司強大的品牌影響力和市場競爭力。

在國際市場，海爾智家同樣表現出色，各市場份額均持續提升，特別是在新興市場如東南亞、南亞、中東非等地的拓展成效顯著。公司通過推進本土化戰略、加強渠道建設和品牌推廣，不斷提升海外市場的競爭力和盈利能力。

值得注意的是，海爾智家在技術創新方面也取得了顯著成果。公司堅持自主研發，不斷推出具有行業領先水準的創新產品，如磁控凍鮮科技的冰箱、大筒徑超薄技術的洗衣機等，贏得市場廣泛好評。同時，公司還積極布局智慧家居領域，通過三翼鳥場景品牌，為使用者提供定製化的智慧家庭解決方案，進一步鞏固了其在智慧家庭領域的領先地位。

在股東回報方面，海爾智家一直秉持著積極、開放、創新、專業的態度。此次擬定的每10股派發9.65元的現金股利方案，不僅體現了公司對未來發展前景的樂觀預期，也彰顯了公司對股東價值的高度重視。此外，公司還通過員工持股計劃、股權激勵等多種方式，進一步激發員工的積極性和創造力，為公司的長遠發展奠定堅實基礎。

“2025年海爾智家將全面擁抱AI、應用AI。隨著領先大模型工具的普及和成本快速下降，基於大模型能力的應用也得以在海爾智家全面落地。”海爾智家相關負責人表示，“此外，在粉絲經濟時代，與使用者直接、高效的溝通、保持品牌活力變得更為重要和迫切。今年3月份以來，公司管理團隊陸續開通社交媒體帳號，分享海爾故事、傾聽使用者需求、徵集用戶建議，強化情感紐帶。這種互動模式通過讓用戶參與到產品設計與品牌共建中，為海爾品牌注入了新的生機。我們會更加積極擁抱年輕消費者，充分發揮在研發、製造、品質、服務的優勢，深化與用戶的互動和連結，不僅提供真材實料、品質卓越的好產品，也要營造愉悅的情感體驗。”

北京博星證券投資顧問有限公司研究所所長兼首席投資顧問邢星在接受《證券日報》記者採訪時表示，海爾智家2024年通過高端品牌突破、全球化深耕、技術引領、數字化轉型及ESG實踐，實現了規模與品質的均衡增長。其核心優勢在於全球化運營能力、創新驅動以及用戶思維。未來海爾智家需進一步鞏固新興市場增長動能，深化AI技術應用，並應對全球經濟波動帶來的挑戰。

（編輯 賀俊）