毛絨絨的玩偶一直深受孩子們喜愛，是童年時最親密的夥伴，他們給玩偶起名字，分享喜怒哀樂，抱著它們入睡，度過無數歡樂時光。但長大後，這些玩偶便成了“幼稚”的代名詞。
然而，這種觀念似乎有所變化。近日記者走訪發現，毛絨玩具的消費群體正在從兒童擴展至成年人，越來越多的成年人開始重新擁抱這些柔軟、溫暖的玩偶，將它們視為情感寄託或減壓工具。曾經的“兒時好友”不再是童年專屬，成為更多人心中的慰藉和陪伴。
現象玩具種類繁多 顧客主要是成年人
記者近日走訪SM城市廣場和萬象城發現，這兩個商圈分佈著多家售賣毛絨玩具的店鋪。
在萬象城店鋪，記者注意到，主要顧客群體都是成年人，年齡在20至30歲之間。這些年輕人都興致勃勃地在貨架上挑選各式各樣的毛絨玩偶。
SM城市廣場有兩家專門售賣毛絨玩具的店鋪，其中一家名為“讚萌露比”，主要售賣當下正火的人氣動畫角色海狸露比的周邊商品。據店員介紹，來店裡消費的大多是20歲左右的成年人。
毛絨玩具成為不少年輕人的情感寄託。
毛絨玩具成為不少年輕人的情感寄託。
另一家名為“歪瓜出品”，主打蠟筆小新系列玩偶。這家店鋪的毛絨玩偶各種尺寸都有，還有手提包等IP衍生品，價格從幾十元到一兩百元不等。來該店的顧客年齡跨度比較大。“80後、90後、00後，各個年齡段都有。”店員說，“可能是蠟筆小新這個IP很經典，是幾代人的童年回憶，所以它的周邊玩具受眾也比較廣。”
店員告訴記者，專注於售賣單個IP毛絨玩具的店鋪在廈門各大商圈都有。“有很多IP類型，單單蠟筆小新這個IP，不同店鋪設計出來的產品也都不一樣。”
商家客群不只孩子 年輕人也加入進來
the green party是一家以潮流為主打的品牌，其產品涵蓋毛絨玩具、動漫周邊等多個類別，包括36種熱門IP系列。“我們在廈門有多家門店，全市有20家左右。”該品牌相關負責人鄭雨璇說。
Hello Kitty毛絨玩具的客群不只是孩子，年輕人也加入進來。
據悉，該品牌門店目前在售的毛絨玩具價格在39.9元至200元不等。“IP系列由於版權費用高，所以價格相對店內其他產品要貴一些。”鄭雨璇說,“目前店內最火爆的IP是Hello Kitty和卡皮巴拉系列。”
鄭雨璇說，近期發現，門店的客群從最初的兒童、學生逐漸擴展到各個年齡段。“原來產品只是小朋友過來買，現在年輕人也加入進來了。在商圈中，我們店鋪的人氣很旺。我們會通過佈置以及玩具的陳列方式營造氛圍感，吸引顧客進店打卡。顧客在店內感受到愉悅的情緒價值后，往往就會成為回頭客，並和別人分享自己的購物體驗。”
據瞭解，該品牌後期還將計劃拓展AI系列產品，例如具有語音播放功能的玩具。這些產品可以提供語音播報功能，增加互動性和趣味性。
消費者彌補童年遺憾 看到喜歡的就買
25歲的黃先生是一名動漫與遊戲愛好者，收集動漫與遊戲中的角色毛絨玩偶是他的一大愛好。“我對遊戲《星之卡比》里的卡比以及《寶可夢》里的皮卡丘情有獨鍾。我床邊擺放著皮卡丘和卡比的毛絨玩偶，它們每天晚上陪我安然入眠。”黃先生說，這些玩偶能給他提供情緒價值，每天下班回家把玩一下、抱一抱這些可愛的玩偶，可以消除一天的工作壓力。
黃先生還說，這在一定程度上也圓了他兒時的夢想。“小時候，我沒錢買這些心儀的玩具，父母也不讓買。現在自己有了收入，能夠購買喜愛之物，也算是彌補童年的小小遺憾。”黃先生說，他平時主要通過線上平台購買毛絨玩具。“在網上看到喜歡的，就會入手。”
與黃先生一樣，市民洪先生也是毛絨玩具的收藏愛好者。“我主要是在網上買，有時也會到商場逛逛。上次逛街看到一個小熊玩偶，覺得很可愛就買下了。”洪先生說，有時朋友到家裡做客，他都會向朋友們展示自己收藏的毛絨玩具。
“希望之後的毛絨玩具款式能多一點，有些動漫名場面，希望能在玩偶設計上體現出來。”洪先生說。
（文/圖 廈門晚報記者 吳錫遠）
【來源：廈門日報】