近年來，淘寶天貓平臺上的商家生態正經歷著一場前所未有的變革。眾多網紅“淘品牌”相繼宣佈閉店，引發了業內廣泛關注。這一現象不僅揭示了電商行業的競爭壓力，也映射出商家對於平臺流量分配、運營成本以及增長潛力的深刻反思。

3月17日，擁有190萬社交平台粉絲和45萬淘寶店鋪粉絲的網紅時尚博主“李大米Lidami”宣佈正式閉店。她在公告中表示，儘管已陪伴粉絲多年，但出於多方面考慮，決定結束淘寶店鋪的運營，並在兩晚內進行直播清倉。值得注意的是，“李大米Lidami”強調，閉店僅限於淘寶平臺，她仍在其他平台繼續經營。

“李大米Lidami”的閉店並非個例。從去年開始，包括張大奕的“吾歡喜的衣櫥”、周揚青的“GRACE CHOW”在內的多個知名“淘品牌”相繼宣布關閉。進入2025年，這股閉店風潮仍在持續。例如，“We Margiela”、“Ff5 official”、12年老店“井上 晃”以及擁有57萬淘寶粉絲的“MAKI STUDIO”等店鋪，也發出了閉店通告。這些商家普遍表示，淘寶店鋪佔據太多時間，未能跟上市場大環境成長，生意沒有增長甚至下滑，是閉店的主要原因。

面對商家的閉店潮，淘寶天貓管理層也在積極調整策略。阿裡電商事業群CEO蔣凡在新年伊始的高管會上，便提出了將重心調整為説明商家全平臺增長的方針。然而，從目前的情況來看，這一方針的實施效果並不明顯。眾多商家的閉店，不僅反映出淘寶天貓在流量分配、運營成本等方面的問題，也暴露出平台在增長困境中的無奈。

以“Ff5 official”為例，其主理人“蘇蘇SUSU”曾是《半熟的情人》第三季嘉賓，擁有超1500萬粉絲。然而，在淘寶店鋪的運營過程中，她也經歷了銷量下降、內耗嚴重的困境。儘管嘗試了多種努力，包括轉品牌、直播帶貨等，但最終還是因為“活不下去”而無奈告別淘寶。同樣，“李大米Lidami”和“MAKI STUDIO”等店鋪也面臨著類似的困境。

中小商家的生存狀況同樣不容樂觀。在淘寶天貓38大促期間，雖然部分品牌獲得了高增長，但更多中小商家則抱怨流量分配不均、廣告成本高昂以及品牌信任度不足等問題。這些問題導致中小商家在平臺上的生存壓力越來越大，增長停滯甚至下滑成為普遍趨勢。一些商家甚至表示，即便不參與大促活動，也面臨著流量、轉化下降的問題。

業內人士分析認為，中小商家的囧境與淘天新政有一定關係。今年2月末，淘天方面召開了一場KO內部會議，優化流量分配、確保流量精準流向優質商家成為重點目標之一。然而，對於“優質商家”的定義並不明確，導致中小商家在平臺上的地位更加邊緣化。即便花了更多廣告成本，也很難得到流量扶持。

在淘天生態中，商家的增長困境並非一朝一夕形成。近年來，隨著消費大環境的急劇變化和新興電商平臺的崛起，淘天面臨著前所未有的挑戰。一方面，傳統“淘品牌”在缺乏增長的盤子里內捲掙扎；另一方面，新興電商平臺通過內容化、社交化等策略吸引了大量使用者和商家。在這種背景下，淘天需要更加務實地看待商家的流失和增長困境，積極調整策略以應對市場的變化。