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2500年前，馬拉松成為文明長跑的第一塊里程碑。如今，這條歷史深處延伸而來的計量衡，以42.195公里的刻度成為丈量城市靈魂的文化遊標卡尺。

當城市將最具辨識度的文化切片嵌入賽道設計，馬拉松變身為動態的露天博物館。賽事動線沿途的補給站放置美食，補給包里塞滿城市文創周邊，獎牌設計暗藏地標建築的黃金剪影，馬拉松經濟重塑文旅消費場景。

草長鶯飛四月天，森林馬拉松如約而至，賽事文旅新生態的構建，正在打破“到此一遊”的窠臼，那些被汗水浸潤的賽道記憶，終將穿越原始叢林，沉澱為城市IP最鮮活的註腳。

西元前490年，希臘人擊敗波斯人贏得馬拉松戰役勝利，希臘士兵斐迪庇第斯從馬拉松跑回雅典，1896年，第一屆奧運會上，為紀念斐迪庇第斯，專門設置了從馬拉松跑到雅典的長跑比賽。

經歷時間更迭，馬拉松已經不再單純是一項體育運動，在其成為城市發展一環之後，便與目的地文旅發展息息相關。

如今，馬拉松賽事文化已逐步趨於成熟，不僅形成了獨有的賽事品牌，更衍生出多個場景的馬拉松賽事文化。舉例來說，在森林環境中進行的馬拉松賽事，結合了長跑挑戰與自然探索，比城市馬拉松更受到一些年輕人及熱愛自然的人群喜愛。

圖源黃海國家森林公園官網

2024年3月31日，2024黃海森林半程馬拉松賽舉行，吸引全國各地4500名馬拉松愛好者參與，江蘇東台黃海森林是華東地區規模最大的人造生態林園，森林覆蓋率達66.6%，公園總面積為4156.93公頃，2020年3月，黃海森林被評選為國家森林康養基地。歷經數載打造，黃海森林生態旅遊度假區已成為一個集自然景觀、休閒度假、戶外運動於一體的綜合性度假區，“全國首個零碳體育公園”“江蘇最美跑步線路”“江蘇省森林步道”等金字招牌享譽全國。成功的森林半程馬拉松讓黃海森林成為跑者眼中的“最優跑道”首選之一，2025年4月13日，黃海森林延續去年熱度，即將舉辦共計3000人參與的半程馬拉松，賽道起終點為黃海森林生態旅遊度假區海林大道，串聯興林路、杉林路、榆林路、花海路等地標，最終在森林科普館旁結束。賽道貫穿度假區核心景觀帶，賽道全程樹蔭覆蓋率超80%，天然降溫，空氣負氧離子爆表，堪稱“會呼吸的馬拉松”。

當長跑運動邂逅天然氧吧，馬拉松賽道變身城市綠肺，跑者在富氧環境中突破極限的同時，帶動沿途餐飲住宿消費熱潮，更以沉浸式生態體驗啟動“體育+旅遊”全域發展，成為地方文旅破圈的綠色經濟新引擎。

圖源黃海國家森林公園官網

不同於傳統意義上的觀賞型競技體育賽事，馬拉松這類大眾型體育賽事活動能為舉辦地的旅遊、餐飲、住宿等服務行業創造更多衍生價值。

有數據顯示，2024年3月舉辦的2024無錫馬拉松估算產生經濟效應約2.8億元，較去年提升45.5%。其中，餐飲、住宿兩項佔了大頭，分別產生經濟效益1.27億元和1.17億元。

馬拉松賽事運營商曾公開表示，隨著近年來賽事舉辦日趨成熟，頂級馬拉松賽事正在形成一套完整的贊助體系，商業化、市場化的運營模式和思路是馬拉松賽事持續探索的方向，也是馬拉松賽事想要健康長期發展的必要條件。

圖源黃海國家森林公園官網

在這一點上，黃海森林半程馬拉松不僅將成熟的賽事文化融入其中，更有木育森林、萌蟲島、森林之眼、outdoormix自然探索樂園、森林小火車等遊樂業態，讓黃海森林生態旅遊度假區稱得上是一個絕佳的休閒度假勝地。

如此一來，黃海森林半程馬拉松不僅能帶動“賽事+文旅”熱度，更以體育為支點，撬動區域生態旅遊的全鏈條升級與多維度創新。

圖源黃海國家森林公園官網

近些年，各類文創周邊成為文旅撬動消費又一大抓手，而當馬拉松佔據城市文旅的一席之地，馬拉松文創也就順勢成為城市文旅新的解碼器。

如今，在常規馬拉松賽事中，已包含賽事獎牌、參賽服、賽事包等常規文創產品，這些賽事裝備與文創產品通常會將城市文化元素融入其中，成為承載地域基因的創意載體。

舉例來說，2025黃海森林半程馬拉松賽事獎牌就以黃海森林的自然景觀為靈感，以鹿、鳥、樹木等元素，展現出勃勃生機，中心底色為“翡翠綠”，呼應森林的深邃與純淨，背面鐫刻“自由呼吸 天地靈氣”的標語，傳遞“ZUI氧跑”的賽事初心。同時，賽事服裝與賽事包也採用黃色與綠色，上面印上賽事LOGO，讓跑者在競技之餘深度感知城市肌理與賽事文化。

黃海森林半馬賽事周邊 圖源公眾號@黃海森林小精靈

這種“賽事IP+文化表達”的模式，不僅能通過多元形態構建沉浸式消費體驗場景，更以創意經濟啟動文旅資源，為目的地打造流動的文化名片。甚至還有目的地針對馬拉松賽事舉辦，推出相應文化季，開發更多周邊文創產品，以體育流量撬動消費潛能，推動區域經濟與可持續發展。

雖然當前馬拉松賽事的文創周邊產品以令人驚喜的態勢持續發展，但也有業內人士表示，當前馬拉松賽事的營收中，文創還佔據較少的比例，馬拉松文創從“流量變現”到“文化賦能”的轉化還有一定距離。針對這一點，賽事方需認知到，要突破“貼標式”設計，需持續深入挖掘在地文化元素，在加入更多實物載體的同時，也要通過更多新穎的設計理念讓賽道故事轉化為可收藏、可交互的文化資產。

當越來越多的馬拉松賽事著眼於“賽前預熱-賽中體驗-賽后延續”的全周期運營，在這期間，馬拉松賽事正以文創為觸點搭建情感連接，使賽事IP真正沉澱為城市文化資本，最終實現從一次性消費到持續價值創造的質變躍升。