嚴遠

يستهدف "الروتين" الأشخاص في منتصف العمر وكبار السن ، حتى أن بعض الناس يدفعون ثمنا قدره مئات الآلاف من اليوان

"1 يوان ثانية لقتل البيض": مصيدة مستهلكين جيدة التصميم

“我們家雞蛋最多的時候有200多個，根本吃不完，我真的希望快點把直播間關掉。”上班族閆曉憤憤地說，“因為參與了雞蛋秒殺，我爸媽每天雷打不動地上直播課，買回近萬元沒法確定品質的東西，實際上花的錢不知道能買多少個雞蛋了!”

في الآونة الأخيرة ، أبلغ بعض القراء لمنصة دحض الشائعات في شنغهاي أنهم تلقوا منشورات "50 يوان ثانية لقتل البيض" بالقرب من المجتمع ، تتراوح من "0 يوان 0" إلى "0 يوان 0" ، ولا أعرف ما هي "الروتين" التي تمتلكها هذه النشرات.

وجد تحقيق المراسل أنه وراء "بيض القتل الثاني 1 يوان" يوجد مصيدة استهلاك مصممة بعناية للأشخاص في منتصف العمر وكبار السن ، والتي ظهرت في العديد من الأماكن في جميع أنحاء البلاد. دفع العديد من الأشخاص في منتصف العمر وكبار السن عشرات الآلاف من اليوان أو حتى مئات الآلاف من اليوان مقابل "0 يوان ثانية لقتل البيض".

"لا يعني ذلك أن كبار السن لا يستطيعون الانضمام إلى المجموعة"

"بعد أن تلقى والداي نشرة إعلانية بالقرب من منزلهما مفادها أن "30 يوان يقتل 0 بيضة في ثوان" ، أصبحوا مهووسين بالتسوق المباشر." يقع منزل والدي يان شياو في تشجيانغ ، وبعد قتل البيض في ثوان ، طلب طرف الاستجابة تسجيل معلومات الهوية وانضم إلى مجموعة WeChat.

السبب في استعداد الزوجين العجوزين للذهاب إلى غرفة البث المباشر للاستماع إلى الفصل بعد الحصول على البيض هو أن الطرف الآخر قال إنه لا يمكنهم الحصول على مظاريف حمراء نقدية فحسب ، بل يمكنهم أيضا الحصول على بيض مجاني عن طريق تسجيل الدخول في غرفة البث المباشر كل يوم. عاد البيض بالفعل ، ولكن كان هناك المزيد والمزيد من السلع للشراء في الفصل ، واشتريت مؤخرا "قلادتين من اللؤلؤ" ، كل منهما بأكثر من 1000 يوان.

أي نوع من البث المباشر يجعل كبار السن يرغبون في التوقف؟ خطط المراسل لتجربتها بنفسه ، وطلب من يان شياو الحصول على رابط البث المباشر على أساس أن "الأصدقاء يريدون الحصول على البيض وشراء أشياء لكبار السن في المنزل". بشكل غير متوقع ، رفض الزوجان العجوزان: "لا تريد فضح غرفة البث المباشر ، لا تدعنا نستمر في تلقي البيض ، أليس كذلك؟" ”

"حتى لو تم إعطاؤك الرابط ، فقد لا تتمكن من الدخول." أرسل المستهلك في بكين Chaxin إلى المراسل بضع لقطات شاشة لعدم دخول غرفة البث المباشر ، "اشترت والدتي عشرات الآلاف من اليوان ، ولم تعطيني الرابط ، لقد قمت بنسخ الرابط سرا إلى هاتفي المحمول ، ووجدت أنني بحاجة إلى إدخال كلمة مرور لرؤيتها". انتهزت الفرصة لإلقاء نظرة على هاتفها مرة أخرى ، وأدركت أن كلمة المرور كانت مختلفة كل يوم ، وتم نشرها في مجموعة WeChat. للانضمام إلى المجموعة ، يجب عليك اجتياز شهادة غير متصلة بالإنترنت ، أي عندما "تتلقى بويضات". ”

يبدو أنه إذا كنت تريد معرفة أسرار غرفة البث المباشر ، فلا يزال يتعين عليك "الحصول على البيض".

قدم بعض القراء أدلة على وجود العديد من المتاجر بالقرب من طريق Songjiang Huancheng في شنغهاي والتي نفذت نشاط "1 يوان ثانية قتل البيضة" ، وقرر المراسل تجربة حظه في مكان الحادث. عندما زرت ، لم أر متجرا يعلن علنا عن "0 يوان لقتل البيض" ، لكن أحد السكان قال: "من وقت لآخر ، سيوزع شخص ما منشورات ويخبرك من أين تحصل عليها". قال حارس أمن مجتمعي آخر: "عليك أن تأتي في الصباح الباكر ، فهناك العديد من كبار السن في الصباح". وأضاف تذكيرا آخر: "عليك أن تأخذ دروسا للحصول على البيض ، هل أنت متأكد من أنك تريد الحصول عليه؟" ”

بعد توجيه السكان المتحمسين ، وجد المراسل أخيرا العديد من الشركات التي وزعت البيض ، لكن "البيض" انتهى بالفشل.

يحرس الباب العام لمحل البقالة المسمى "X.X. Preferred" ، ويتم لصق الباب الزجاجي مع تذكير ب "وقت الاستلام 4:0-0:0 ، 0:0-0:0". بالنظر إلى الداخل ، يمكنك أن ترى أنه بجوار الباب يوجد مكتبان ، ورمز الاستجابة السريعة مطبوع على ورقة A0 على الطاولة. يوجد في الداخل رفان مع عناصر تشبه علب الحليب المجفف. قام المراسل بمسح الرمز من خلال الباب الزجاجي وقفز إلى متجر عبر الإنترنت يسمى "China Specialty Channel" ، والذي يبيع بشكل أساسي الضروريات اليومية والطعام. ومع ذلك ، فإن المنتج يحتوي فقط على الاسم والمواصفات والسعر ، ولا توجد تفاصيل ، لذلك من الصعب الحكم على ما إذا كان المنتج يستحق الشراء من مقدمة الصفحة. علاوة على ذلك ، لا يمكن التحقق من النظام الأساسي الذي يقع فيه المتجر ، وهي ليست منصة تجارة إلكترونية شائعة.

كما أكد السكان أن متجرا آخر "X.X. Premium Product" يحمل عبارة "Community Group Buy" على لافتته قد وزع البيض ، وكان هناك عدة أطباق من البيض السائب على الطاولة بالقرب من باب المتجر ، ولم يكن هناك أي سعر محدد. نفى الموظف ذلك ، قائلا إنه كان مجرد محل بقالة عادي. لكن هذا المتجر لا يبدو عاديا - الإضاءة ليست جيدة ، لكن الأضواء ليست مضاءة ؛ الأرفف متباعدة بشكل جيد للغاية ، ولا يوجد الكثير من العناصر المعروضة للبيع. كان الموظف حذرا جدا من رؤية أن المستهلكين لم يكونوا متحمسين.

اعترف متجر واحد فقط يدعى "X.X. Nutrition" أنه عندما تم افتتاحه ، كان لحث السكان على المشاركة في الشراء الجماعي ، وتوزيع البيض ، "نحن نقطة استلام للشراء الجماعي عبر الإنترنت ، ولا نقوم بالتوصيل إلى بابنا ، ولا نبيعها على الفور ". يقدم المستهلك طلبا في غرفة البث المباشر ، ونلتقط البضائع هنا. في مكان الحادث ، يمكن ملاحظة أن السلع التي سيتم التقاطها هي في الغالب الأرز والدقيق والحبوب والزيت والوجبات الخفيفة والضروريات اليومية.

كان المراسل يأمل في الانضمام إلى مجموعة WeChat في المتجر الصغير ومشاهدة البث المباشر لتقديم طلب على أساس "مساعدة الأم المتقاعدة في المنزل على شراء الأشياء" ، لكن الموظف رفضه: "نحن لا نقبل الشباب ، فقط لكبار السن". يمكنك أن تطلب من والدتك القدوم إلى المتجر للتسجيل ، وبعد أن تقدم طلبا ، يمكنك اصطحاب هاتفها المحمول إلى المتجر لاستلام البضائع. ”

يصعب على المراسلين مثل كبار السن الانضمام إلى مجموعة البث المباشر من خلال القنوات غير المتصلة بالإنترنت ، ومع ذلك ، من خلال الزيارات غير المتصلة بالإنترنت ، حدد المراسل شيئا واحدا: "1 يوان ثانية لقتل البيض" هو فحص كبار السن الذين يمكنهم مشاهدة البث المباشر عبر الإنترنت وتقديم الطلبات عبر الإنترنت.

ما هو بحق الجحيم في غرفة البث المباشر

ما هي الأسرار المخفية في غرفة البث المباشر حيث لا يتم الترحيب بالشباب؟ بعد عدة تقلبات ومنعطفات ، "تربص" المراسل أخيرا في بعض غرف البث المباشر. إنها مختلفة تماما عن التسوق المباشر الشائع -

أولا ، غرف البث المباشر هذه ليست على منصات التجارة الإلكترونية الشائعة أو منصات الفيديو القصيرة ، ولكن على منصات البث المباشر للنطاق الخاص مثل Weizan و Little Goose ، والتي لا تفتح إلا لمجموعات محددة. لا يمكن للمستهلكين العاديين رؤية أي بث مباشر عند تسجيل الدخول إلى منصات البث المباشر هذه ، ولا يمكنهم الدخول إلى غرفة البث المباشر إلا بعد النقر على رابط البث المباشر الذي أرسله الهدف أو حتى إدخال كلمة المرور.

ثانيا ، لا يتعلق البث المباشر بتقديم المنتجات فحسب ، بل باسم "X.X. Lectures" و "X.X. خطوط الحالة الصحية". يظهر المرساة على أنها "رائد أعمال ضميري" و "خبير موثوق" و "مستفيد".

ثالثا ، يشتبه في أن محتوى البث المباشر دعاية كاذبة وتضليل المستهلكين.

例如，微讚平臺上名叫“新之源量子生活館”的帳號在4月13日舉辦了一場“《科學保護牙齒》科普講座”。主播在介紹口腔衛生知識的同時，推銷了一款“丁硼牙膏”，表示它能治療各種口腔疾病。主播還說，該牙膏是“消”字型大小，與普通牙膏不一樣。“為答謝老年消費者”，原價99元2支的牙膏直播間售價為99元6支，可以用一年。

ولكن بعد التحقق من ذلك ، وجد المراسل أن المرساة لم تكن تروج لمعجون الأسنان على الإطلاق - على وجه الدقة ، لم يكن هناك معجون أسنان بورون بوتادين في السوق. الاسم القياسي لهذا النوع من السلع هو "كريم البورون بوتادين" و "كريم بوتي بورون المضاد للبكتيريا عن طريق الفم" ، وما إلى ذلك ، لأنه يحتوي على الأوجينول والبوراكس ومكونات أخرى ، فهو دواء بدون وصفة طبية لا يمكن إنتاجه وبيعه إلا برخصة صحية ، لذلك فهو اسم "إقصاء".

يجب استخدام كريم البورون بوتادين تحت إشراف الطبيب للمساعدة في علاج أمراض الفم. إذا تم استخدامه لفترة طويلة أو يحل محل معجون الأسنان ، فهو ضار بالصحة: سوف يدمر توازن علم البيئة الدقيقة في الفم ؛ في أسوأ الحالات ، تتطور مقاومة الأدوية وتؤدي إلى تراكم البوراكس في جسم الإنسان ، مما يؤثر على أعضاء مثل الكبد والكلى.

يمكن ملاحظة أن البث المباشر باسم "محاضرات العلوم الشعبية" ينشر في الواقع "العلوم الزائفة" التي تعرض الصحة للخطر.

على سبيل المثال ، يحتوي الحساب المسمى "غرفة البث المباشر ل Gu Yuchen" على منصة Weizan على العديد من البث المباشر للمستهلكين في مناطق مختلفة كل يوم ، حيث يقدم منتجات مثل الألينين والبروبيوتيك والخضروات العضوية. في 11/0 ، كانت بثها المباشر للمستهلكين في شنغهاي وهوتشو تروج للمنتجات التي تحتوي على "أليين" ، ولكن بطرق مختلفة.

قدمت جلسة شنغهاي بشكل أساسي عملية البحث والتطوير وقيمة فعالية الألين ، وتألف المحتوى من "وثائقي للبحث والتطوير" و "مقدمة مرساة". عندما أوضح المذيع ، استخدم العديد من حالات المشاهير والأشخاص العاديين الذين يموتون بسبب المرض والموت المبكر ، مؤكدا أن "هناك تلوثا بيئيا في الوقت الحالي ، لذلك عليك أن تأكل ألين".

هناك عدة أقسام في غرفة البث المباشر في Huzhou ، مثل "مظهر المستهلك" و "مقابلة المضيف مع المطورين". في قسم "البيان" ، أخبر عدد من "المستهلكين" عن الآثار المعجزة لاستهلاك الأليين على أنفسهم وعائلاتهم ، مثل الزوج الذي شفي من السرطان ، والابنة ذات العقيدات التي فقدت عقدها ، والحفيد الذي كان يدرس لم يعد مصابا بنزلة برد......

ومع ذلك ، بغض النظر عن البث المباشر ، لم يذكر المذيع أو المضيف أبدا ما إذا كان الحل الذي روجوا له هو الغذاء أو المنتجات الصحية أو الأدوية.

ومع ذلك ، يشتبه في أن الدعاية ذات الصلة تنتهك القانون. لأنه وفقا لقانون الإعلان ، يجب ألا تنطوي المنتجات الغذائية والصحية على الوقاية من الأمراض وعلاجها عند الإعلان عنها. عند الترويج للوظيفة العلاجية للدواء ، يجب أن يتبع بدقة محتوى التعليمات المعتمدة من قبل السلطات التنظيمية ؛ يجب عدم الإعلان عن الأغذية والمنتجات الصحية والأدوية في شكل "الظهور والقول" من قبل المستهلكين.

رابعا ، تزيد غرفة البث المباشر من الالتصاق من خلال أشكال مثل "التثقيب" و "الإجابة على الأسئلة" و "المغلفات الحمراء" و "السحوبات المحظوظة".

في متجر "X.X. Nutrition" في منطقة سونغجيانغ ، التقى المراسل بالعمة باي التي جاءت لاستلام البضائع. لقد قدمت طلبا ما يقرب من 20 مرات على "قناة الصين المتخصصة" ، واشترت مؤخرا 0 منتجات أخرى ، بما في ذلك "سوار العقيق" و "الملابس الداخلية المضادة للبكتيريا بالجرافين المغناطيسي الصيني".

قالت العمة باي إن أحد أسباب مشاهدتها واستمرت في الشراء كل يوم هو أن "هناك نقاطا ومظاريف حمراء لمشاهدة البث المباشر ، وإذا قمت بحفظها ، يمكنك الحصول على زجاجة كبيرة من منظفات الغسيل في 10 يوم".

عندما شاهد المراسل البث المباشر ، وجد أيضا أنه من أجل التحقق مما إذا كان الجمهور "يشاهد بشكل فعال" ، سيطلب المذيع "التثقيب الفوري" ، بما في ذلك إدخال أرقام ونصوص محددة في المربع التفاعلي ، وما إلى ذلك ، وستتاح للجمهور الذي يدخل الإجابة الصحيحة الفرصة لسحب يانصيب والحصول على الهدايا.

يعتقد يان شياو أن هذا هو "الروتين" بالضبط: "قال والداي في البداية إنهما يريدان فقط مشاهدة البث المباشر لكسب النقاط وتلقي البيض ، ولن يشتروا أي شيء ، لكنهم تعرضوا لغسل الدماغ "عندما استمعوا إليه ، ولم يستطيعوا إلا شراء الأشياء". ”

وجدت تشا شين أيضا أنه على الرغم من أن أسماء البضائع التي اشترتها والدتها لم تكن معروفة ، إلا أن "الهدايا" التي حصلت عليها من خلال حضور الفصول الدراسية واللكم كانت كلها من علامات تجارية كبرى ، "مما جعلها تشعر أن غرفة البث المباشر كانت أكثر رسمية". ”

هناك حاجة إلى اختراقات جديدة في التنظيم

هناك المزيد من الفخاخ والمخاطر وراء "بيض سبايك 1 يوان".

على سبيل المثال ، تستخدم بعض الشركات "1 يوان لقتل البيض" لجذب كبار السن لتسجيل الوصول وتجربة "أداة العلاج الطبيعي" كل يوم. خلال كل "علاج طبيعي" يستمر لعشرات الدقائق ، سيقدم الموظف القيمة الصحية ل "معدات العلاج الطبيعي" وغيرها من المنتجات لكبار السن ويحثهم على الشراء. يتراوح سعر المنتجات ذات الصلة من آلاف اليوان إلى عشرات الآلاف من اليوانات.

على سبيل المثال، لا تسجل بعض المتاجر معلومات بطاقة هوية كبار السن فحسب، بل تطلب أيضا من كبار السن التقاط الصور وتنظيف وجوههم، مما يعني أن كبار السن يتخلون عن خصوصيتهم الشخصية، بما في ذلك معلومات الوجه.

نشر العديد من الأجيال الشابة من كبار السن المشاركين مناقشات على المنصات الاجتماعية لهذا السبب. بالإضافة إلى السؤال عن روتين "1 يوان بيضة قتل ثانية" ، أشار المزيد من مستخدمي الإنترنت إلى أنه من الضروري تذكير كبار السن بالحذر من عمليات الاحتيال الجديدة.

ومع ذلك ، يبدو أن العديد من جهود جيل الشباب لوقفه لم يكن لها تأثير يذكر. من أجل ثني والدته عن الشراء بشكل عشوائي ، أبلغ تشا شين ذات مرة عن نقطة الاستلام ، لكن "نقطة الالتقاط غيرت علامة المتجر ، واستمرت المبيعات. بعد ذلك ، تم إغلاق نقطة الاستلام وتم تغييرها إلى التوصيل إلى المنزل ". حاولت أيضا الاقتراب من "خدمة العملاء الشخصية" لوالدتها ، لكنها وجدت أن الطرف الآخر كان متيقظا للغاية ولا يتعامل مع الشباب.

يعترف بعض العاملين في مجال إنفاذ القانون في الخطوط الأمامية بأنه من الصعب التحقيق والتعامل مع "1 يوان ثانية لقتل البيض": من ناحية ، قد لا تكون المنتجات التي يشتريها كبار السن غير قانونية. على سبيل المثال ، تلك "أقراص الجوهر الغنية بالسيلينيوم" بسعر عشرات الآلاف من اليوان مكتوبة بوضوح على العبوة ، فهي مجرد "حلوى أقراصية" ، ومعلومات الإنتاج كاملة.

من أجل التحايل على الإشراف ، قامت بعض الشركات أيضا بطباعة كلمات مثل "ليس للبيع" و "حزمة الخبرة" على عبوات المنتج ، واستخدمت أعذارا مثل "لحماية البيئة ، عبوات إعادة التدوير المدفوعة" لسحب العبوة من كبار السن بعد البيع ، مما زاد من صعوبة التحقيق. أما لماذا يتم بيع "المنتجات غير المخفضة" و "حزم التجربة" بأسعار مرتفعة من خلال غرفة البث المباشر ، فإن سبب التاجر هو أنها "كلها عروض خاصة ، ولا يمكن للناس العاديين شرائها ، لذلك يمكن كسبها بالفعل".

من ناحية أخرى ، لا يمكن مشاهدة محتوى البث المباشر للنطاق الخاص ، وتسجيل الشاشة والمواد الأخرى ليست دليلا كافيا لإثبات الدعاية الكاذبة للتاجر. يبدو أن سلوك الشراء يقرره كبار السن بشكل مستقل ، ولا يجبرون على الشراء والبيع.

بالإضافة إلى ذلك ، لا يعتقد بعض كبار السن أن هناك مشكلة في العمل أو السلع ، لكنهم يعتقدون أن جيل الشباب "مزعج" و "غير أبنوي".

تظهر جميع أنواع العلامات أن طريقة الإشراف التقليدية من المحتمل أن تفشل قبل روتين "1 يوان بيضة قتل ثانية" ، ويجب العثور على اختراق جديد.

أولا ، الامتثال القانوني للبث المباشر للنطاق الخاص قابل للنقاش. لماذا يمكن بث البث المباشر الذي يحتوي على الكثير من المحتوى الدعائي غير القانوني كل يوم؟ كيف يتم تنظيم محتوى البث المباشر للنطاق الخاص؟ هل تتحمل منصة البث المباشر للنطاق الخاص مسؤوليات الرقابة؟ يجب تعزيز الإشراف على منصات البث المباشر للنطاقات الخاصة.

ثانيا ، يمكنك التحقق من نظام التوزيع لمؤسسة الإنتاج. لماذا تطبع الشركات "غير للبيع" على عبوات المنتج؟ لماذا لا يمكنني رؤية المنتجات في غرفة البث المباشر للنطاق الخاص في قنوات البيع بالتجزئة الرئيسية؟ هل يعني السؤال أعلاه أن هذه المنتجات نفسها "مخصصة" من قبل الشركات للبث المباشر للنطاقات الخاصة؟

ثالثا، يجب معاقبة الشركات والأطراف التي يتبين أنها انتهكت القانون معاقبة صارمة وفقا للقانون، وإنشاء "نظام القائمة السوداء"، وبمجرد ارتكاب جريمة أخرى، سيتم تشديد العقوبة. بهذه الطريقة فقط يمكننا وضع حد لظاهرة الظهور مرة أخرى بعد إخراج غرفة البث المباشر ونقطة الالتقاط ، ثم الظهور مرة أخرى بعد بضعة أيام.

(المصدر: مراسل Jiefang Daily Ren Chong بناء على طلب الشخص الذي تمت مقابلته ، فإن Yan Xiao و Zha Xin و Aunt Bai أسماء مستعارة)