“牛，記得要多曬太陽”

認養一頭牛廣告的爭議，不是因為“致敬”了本就爭議重重的BOSS直聘廣告，而是隱晦地，借打工之題發揮，用打工之苦來反襯牛的生活好，繼而證明奶好。

換句話說，品牌用打工人的苦來表明自己的好，打工人感到自己作為牛馬被消費、被暗諷了。

不管認養一頭牛是否原有此意，但創意的確造成了這種聯想，引發不適。

“聽說你們場曬不到太陽？”

拿奶牛類比人才，品牌的回應不算妥當

何同學被罵上熱搜，是因為他在已經長期面對“才不配位”“科技界丁真”的質疑前提下（即他被普遍認為，已經得到了眾多他不配得的好處資源），進行了一些看起來驕矜的自我反思——

“我今天沒討好了，我真棒！”

他拿他人來“鍛煉”自己，尤其當這“他人”還是網約車司機。

但能夠反思，已經是一種特權，說明生活有空閒、邊緣、尚且體面。

而被他反思的網約車司機，不一定有。

“這是我鍛煉真誠和勇氣的方式”

這條微博現在已不可見

對他的一條主要批評，是他“向下拒絕”和“向上討好”的前後態度對比

“霧西湖不如你來西湖”是半個月前，何同學在西湖與庫克見面時所說

圖片來源：小紅書@AI知識熊

激起如此眾怒，或許印證了《了不起的蓋茨比》裡的那句話：

“每當你想批評別人的時候，要記住，這世上並不是所有人，都有你擁有的那些優勢。”

可以說，兩次事件里的主體，是站在對立面的兩方。

一方是品牌、KOL和明星。 他們是人們的情緒容器，甚至是有原罪的。 越是家大業大，原罪越大，因為享受到了優勢。

另一方是打工人和網約車司機——是的，在心理上，打工人和網約車司機、快遞員、外賣員們站在一起，因為身不由己的相似處境，也因為“他們的今天可能是我們的明天”。 後者承載了打工人對階層滑落的普遍焦慮。

站在優勢位置的認養一頭牛和何同學，戳到了一些刺痛現實，進而成為了大家情緒的出口、釋放壓力的沙袋。

最後，無人在意的角落，說說我的想法。

這二者，的確有做得不好、表達不當、有待改進的地方，但不該受到如此激烈的負評。

創意如果全無冒犯，全是恭順迎合、安全之語，只會走向無趣。而認養一頭牛這次的爭議，可能會成為前車之鑒，使得品牌們進一步收縮創意的尺度，儘管從“牛的生活好”來表明“奶的品質好”是溯源行銷一個非常常見的角度； 認養一頭牛也不是第一個做這種表達、做“招聘”創意的品牌。

而何同學，如果真的是一個自視甚高、缺乏同理心的人，根本就不會有這樣的心理掙扎。這次他說的話也很像你我身邊都有的年輕人會說的話，會在事後反思自己不夠成熟、是否過於諂媚與討好，甚至，因為覺得自己有所突破而特地寫一條微博，其實就是一種討好的表現。

從近來的微博看，他在努力做一個活人，突破現有的網路生態，表達真實的想法感受； 在反覆漲粉和掉粉，今天見庫克、明天又翻車的名利場大起大落中，他在小心翼翼地維持著自己與一個想像中的公眾的交流。

想必曾經在發這些“稀鬆平常”的生活感受前，

他也經歷了長時間的自我審查

但這次的懲罰，可能過於沉重，使得他會進一步謹言慎行，直至面目模糊，不像活人。

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