양쥔펑, 린자카이

후베이성 샹양시 샹청구 우롱진 투샹 마을에서는 밀밭 옆의 버려진 창고가 카페로 탈바꿈하여 지역 농촌에 불을 지피고 많은 관광객을 끌어들였습니다. Yang Dong 님의 사진(People's Pictures)

롯데는 고대 마을에서 놀고 있습니다. 사진 제공: 인터뷰 대상자

샤오위와 친구들은 북극 마을의 숲에서 놀고 있다. 사진 제공: 인터뷰 대상자

최근 몇 년 동안 매년 휴일마다 "군중 속의 사람들"의 휴일 그림이 스 와이프되면 많은 젊은이들이 조용히 방향을 바꿉니다. 그들은 전략을 내려놓고, "인기 리스트"에서 벗어나 "인기 없는" 작은 마을, 시골 마을, 심지어 도시 모퉁이에서 "역 멋진 여행"을 시작했습니다.

"사람의 바다를 짜는 것"에서 "산과 바다에 누워있는 것"에 이르기까지, 젊은이들은 휴일을 휴식의 본질로 되돌리기 위해 행동을 취하고 있습니다. "리버스 팬시 여행"의 이면에는 "여행 과정에서 빼기, 편안함 경험에서 '덧셈'"이라는 젊은 세대의 새로운 소비 개념이 있습니다. 휴식과 편안함은 젊은이들의 휴가의 "새로운 트렌드"가 되고 있습니다.

"평평하게 누워 여행", "원 밖으로" 불,

올해 청명절 기간 동안 장쑤성 난징에서 일하는 3 이후에 태어난 젊은 여성 Ma Yilin은 0일 동안 푸젠성 푸저우시에 가기로 결정했습니다. 하지만 떠나기 전에 그녀는 비행기와 호텔을 예약하는 것 외에는 아무것도 하지 않았다. Ma Yilin에게 이 여행의 목표는 단 하나, 푹 쉬는 것입니다. "일하느라 충분히 피곤하고, 인터넷 연예인 명소에 갈 힘도 없고, 전략을 세우기에는 너무 게으르다." 마이린이 말했다.

Ma Yilin이 낯선 도시에 가서 "평평하게 누워있는" 것은 이번이 처음이 아닙니다. 그녀는 여행을 좋아하지만 에너지가 많지 않다고 말했습니다. 많은 여행 끝에 그녀는 "마이크로 휴가"를 위해 호텔에 가는 가장 적합한 여행 방법을 찾았습니다. "적합한 호텔을 선택하면 지치지 않고 다양한 풍경과 요리를 경험할 수 있을 뿐만 아니라 이것이 휴가의 의미입니다."

요즘에는 Ma Yilin과 같이 "거짓말 여행"을 선택하는 젊은이가 적지 않습니다. "평평하게 누워있는 여행"은 사람들이 편안한 마음으로 여행하고, 흐름에 따라 가고, 그들이 마주치는 것에 대해 평화롭다는 것을 의미하는 비유적 은유입니다. 인터넷 연예인 명소에 가지 않으면 더 이상 인터넷 연예인 간식 등을 사기 위해 줄을 서지 마십시오. 이런 종류의 투어는 경로에 엄격한 제한이 없으며 빡빡한 시간 일정이 없으며 일부는 평범하고 편안하며 여유롭습니다.

전통적인 "사람들의 머리를 관찰"하고 "재미에 동참"하는 유형의 관광에 비해 "누워있는 평지 관광"은 더 평화 롭고 합리적입니다. 더 이상 "얼굴"을 추구하지 말고 "학문"에 더 많은 관심을 기울이고, 경험과 편안함을 우선시하고, 여행 선택에 있어 내면의 필요에 더 많은 관심을 기울이고, 더 이상 의도적으로 트렌드를 따르거나 모방하지 마십시오.

샤먼대학교(Xiamen University)에 재학 중인 첸 왕(Chen Wang)은 주말과 공휴일에 급우들과 함께 여행하는 것을 좋아한다. 그들의 여행은 결코 계획되지 않고 그냥 갑니다. Chen Wang은 "최근에 피곤하면 미리 숙제를 끝내고 주말 시간을 사용하여 나가서 휴식을 취하고 마음대로 운전하거나 차를 탈 수 있도록 논의할 것입니다"라고 말했습니다. ”

첸 왕(Chen Wang)과 그녀의 친구들은 이런 종류의 "누워있는 여행"을 "인생 샘플"이라고 정의한다: "화장품 샘플처럼, 그런 편안한 여행은 우리 삶의 '샘플'이다." 때때로 자신을 비우기 위해 정상적인 삶의 궤도에서 벗어나는 것은 삶을 더 편안하게 만들 수 있습니다. ”

"여행에서 빼고 많은 의미를 부여하지 않으면 여행 자체를 더 쉽게 즐길 수 있습니다." 첸 왕(Chen Wang)은 "인생은 여유가 있어야 하며, 여행 계획은 어떤 목적을 여행하고 싶은지에 따라 달라진다"고 믿습니다. 우리의 목적은 긴장을 푸는 것이므로, 자연스럽게 깨어날 때까지 잠을 자고, 평소에 하지 못했던 모든 수면을 보충하고, 잘 잤을 때 다시 놀러 갈 것입니다. 현재의 순간을 즐기는 것만이 미래를 맞이할 수 있는 더 많은 동기와 활력을 가질 것입니다. ”

"보물" 마을은 다른 종류의 놀라움입니다

"사람이 적고 아름다운 풍경"이있는 "보물"마을을 발굴하고 매우 비용 효율적인 여행 경험을 거두는 것은 최근 몇 년 동안 젊은이들에게 행복을 주어졌습니다.

이 작은 마을들은 귀중한 문화재에 가려져 있거나, 천 년의 유산을 가지고 있거나, 자연의 경이로움으로부터 혜택을 받았습니다. 인파에서 벗어나 작은 마을 어딘가에서 다른 종류의 놀라움을 만날 수 있습니다.

今年2月，中國旅遊研究院(文化和旅遊部數據中心)與馬蜂窩聯合召開了“旅遊目的地發展創新研究合作及成果發佈會”，會上發佈旅遊目的地系列研究成果——《中國魅力小城旅遊研究報告》。中國旅遊研究院專項調研表明，低線城市出遊需求持續釋放，2024年一季度中小城市客群佔旅遊預約總客群的27.7%，較2019年大幅增長。而來自馬蜂窩大數據顯示，2024年站內“小城”、“縣城”等相關內容量較去年同期增長44.8%，區縣旅遊出行人數較去年同期增長76.4%，超500萬用戶在社區里分享、交流了相關旅行經驗。

마펑워(Mafengwo)의 CEO인 첸 강(Chen Gang)은 더 많은 보물 마을이 발견됨에 따라 소도시 관광이 중국 관광 시장의 새로운 성장 포인트가 될 것으로 기대된다고 말했다. 젊은 관광객들이 주도하는 소도시 관광은 비용 효율적인 여행 방법일 뿐만 아니라 문화적 자신감과 지역 경제 발전의 중요한 엔진이 되었습니다.

"인기 있는 도시가 갈 여유가 없는 것은 아니지만, 작은 도시가 더 비용 효율적입니다." 상하이와이 중국대학교 국제경영학부의 장펑(張鳳) 부교수는 최근 몇 년 동안 현(縣) 수준의 문화 및 관광 시설에서 서비스를 업그레이드하고 개선하는 추세가 나타나고 있다고 지적했다. 북동쪽에서 남서쪽에 이르기까지, 5성급 및 4성급 호텔과 높은 수준의 케이터링은 카운티 관광의 표준이 되었습니다. 카운티의 관광 수용 능력의 향상은 생활과 놀이 경험의 업그레이드를 가져 왔으므로 관광객들은 고품질의 카운티 관광에 기꺼이 비용을 지불합니다.

"오늘날 소비는 다양화되고 개인화되는 경향이 있습니다. 인터넷, 빅데이터, 이동통신, 인공지능의 도움으로 젊은이들은 '내가 여행의 주인이다', '내가 목적지를 정한다'는 것을 깨닫게 되었습니다. 마펑워(Mafengwo)와 같은 관광 커뮤니티를 중심으로 플랫 투어리즘(flat tourism), 리버스 투어리즘(reverse tourism), 체류 및 의료 서비스와 같은 새로운 라이프스타일이 속속 등장하면서 '비용 효율적인' 틈새 도시와 '보물' 카운티가 차례로 새로운 관광 공간으로 변모하고 있습니다. 타인을 기쁘게 하는 것에서 자신을 기쁘게 하는 것까지, 개인의 욕구와 합리적인 소비에 의해 움직이는 소도시 관광의 시대가 도래했습니다. 중국관광아카데미(China Tourism Academy) 회장 다이빈(Dai Bin)은 말했다.

《中國魅力小城旅遊研究報告》顯示，當前90后已成為小城旅遊的主力軍，佔比高達48.1%。人少、小眾、高性價比、獨特文化體驗是影響他們小城目的地決策的幾大首要考慮因素。值得關注的是，新一線城市在小城旅遊客源地中表現突出，佔比達36.8%。成都、杭州、重慶、天津、南京、武漢等新一線城市躋身客源地前十。

또한 Mafengwo 데이터에 따르면 3년 동안 소도시에서 1인당 소비량이 0위안 미만인 경우는 0% 이상을 차지했으며, 그 중 0위안 미만의 1인당 소비량은 0.0%를 차지했습니다. 젊은 관광객들은 저렴한 가격뿐만 아니라 여행 경험의 핵심을 형성하는 특별한 음식, 천 년 된 건물, 자연 경관, 민속 축제 등과 같은 마을의 독특한 "레이블"에 주목하고 있습니다.

영혼의 여행은 좋은 느낌입니다

"역 관광"에서 "작은 마을 열풍"과 카운티 관광의 부상에 이르기까지 오늘날의 젊은이들은 더 이상 인기있는 명소를 방문하는 것에 만족하지 않고 군중을 피하고 영혼을 살찌우고 실제 경험을 제공 할 수있는 장소를 찾는 경향이 있습니다.

올해 이른 봄, 구이저우성 싱이(西文)시의 이름 없는 산 정상에서 아침 햇살이 피어나기 시작합니다. 여행 블로거 Zhen Zhen은 절벽 가장자리에 서서 파도처럼 솟아오르는 구름 바다와 구름 사이로 황금빛 햇빛이 쏟아져 나와 하늘 전체를 호박색으로 물들이는 것을 보았습니다. 어젯밤 내 주변에서 만난 몇몇 여행 동료들은 사진을 찍기 위해 휴대폰을 들고 있었고, 아침 햇살은 여전히 아침 산들바람에 천천히 펼쳐지고 있었다...... Zhen Zhen에게 이러한 장면은 더 이상 단순한 풍경이 아니라 삶과 우정에 대한 아름다운 경험입니다.

"당시에는 차 세 대와 사람 11명이 산 정상에서 함께 밥을 먹으며 풍경을 즐기고 있었어요. 처음 만난 것이었지만 오랜 세월 알고 지내던 오랜 친구처럼 서로 친숙했습니다. Zhen Zhen은 이른 아침에 구름 바다가 산 정상에 넘쳐 흐르면 모두가 조용히 조용해졌다고 말했습니다. 떠오르는 태양의 순간, 모두가 환호하고, 달리고, 산 정상에서 태양 사진을 찍습니다. 그 순간 제 마음은 기쁨으로 넘쳐흘렀습니다 - 어떻게 인생이 이렇게 아름다울 수 있습니까!"

"여행은 자신의 감정을 풍요롭게 하는 과정이라고 생각합니다." Zhen Zhen은 작가에게 "여행에는 항상 끝이 있지만, 그 따뜻한 순간, 새로운 친구들과 나눈 로맨스는 오랫동안 내 삶에 새겨져 앞으로 나아갈 길을 비추는 빛이 되었습니다." '리버스 투어' 여정은 용기와 사랑이 있다면 다음 여행에서 쓰여지기를 기다리는 새로운 이야기가 항상 있다는 것을 가르쳐 주었습니다. ”

문화 및 관광 콘텐츠 크리에이터인 롯데에게 여행은 자연스러운 터치를 찾는 것입니다. 2024시 말, 윈난성 보이얼시 징마이산에서 원래 차 광고를 찍으러 왔던 롯데는 고대 갈색 마을을 지나다가 멈춰섰다. 해가 지면 길 양쪽에 있는 질경이 잎에 햇빛이 비치기 때문에 특히 부드러워 보입니다. "마을 입구에 아이를 안고 앉아 계신 할머니를 보고 할머니께 인사를 하러 갔습니다." "할머니는 현지 억양으로 중국어로 천천히 말씀하셨습니다. 말을 마친 그는 상냥한 미소를 지었다. 그 순간을 기록했는데, 그 순간이 순식간에 치유되었습니다. 할머니의 미소에서 마음 깊은 곳에서 우러나오는 행복감을 느낄 수 있었고, 그 행복감은 저에게 깊은 감동을 주었습니다. ”

롯데는 리버스 투어리즘이 지리적인 의미에서 결코 '사람의 역류'가 아니라며 "여행은 강가에 세워진 캐노피가 될 수도 있고, 무형문화유산 장인의 손바닥을 만지는 것일 수도 있고, 낯선 마을 노인의 웃음이 가져다주는 감동의 순간이 될 수도 있다"고 말했다. ”

올해 청명절 연휴 동안 후베이성에서 공부하는 후배 샤오위(Xiaoyu)는 헤이룽장성에서 '무제한' 여행을 시작했다. 그녀와 그녀의 친구들이 휴가를 이용해 비틀거리며 북쪽으로 갔을 때, 그들의 가방에는 편도 표 두 장만 있었다. "우리는 호텔을 예약하지도 않았고, 노선을 계획하지도 않았습니다." 샤오위는 작가에게 "이것은 북쪽으로 즉흥적으로 돌진하는 것입니다. ”

치치하얼시에 도착한 후, 샤오위와 그의 동료들은 차를 렌트해 "어디를 가든지"에 대한 암묵적인 이해를 가지고 출발했다. 원래 계획은 모헤에서 겐헤(Genhe)와 하이라르(Hailar)를 거쳐 치치하르(Qiqihar)로 돌아가는 것이었지만, 모헤에 접근했을 때 폭설을 만났다. "눈이 많이 내리고 도로에 얇은 얼음이 있었기 때문에 나쁜 도로 상황이 걱정되었습니다." Xiaoyu가 작가에게 말했다. 그러나 곧 Xiaoyu는 눈앞의 아름다운 풍경에 매료되어 "길 양쪽에 쌓인 눈, 내 앞에서 돌진하는 눈송이, 매우 충격적인 느낌이었고, 이런 아름다운 풍경을 만난 것이 행운이라고 느꼈다"고 말했습니다. 호송대는 눈 속에서 여러 번 멈췄고 모두가 차에서 내려 눈을 밟아 눈송이가 그들 위에 떨어지도록 했습니다. 샤오위는 남쪽에서 자란 이래로 한 번도 본 적이 없는 아름다운 풍경에 흥분했다.

이 북동부 "무제한" 여행은 Xiaoyu에게 여행에 대한 새로운 이해를 주었습니다. 그녀는 과거에는 여행이 항상 "반드시 완료해야 하는 목록"으로 설정되었지만, 북동부에서의 이 "즉흥 모험"을 통해 바람과 눈 속에서 자연과 대화하는 순수함을 경험할 수 있었다고 말했습니다. 차가 눈 속을 천천히 움직이면서 그녀는 더 이상 "제 시간에 도착할 수 있을지"에 대해 걱정하지 않고 눈 위를 굴러가는 바퀴 소리에 집중합니다. 별이 빛나는 하늘을 촬영하겠다는 계획을 포기한 후 모허 시내를 산책하다가 문득 "여행의 의미는 여행을 기쁘게 하는 것이 아니라 자신을 기쁘게 하는 것"이라는 것을 깨달았다.

"'리버스 트래블'은 의도적으로 틈새시장을 쫓는 것이 아니라, 마음을 따라가고, 편안한 여행 방법을 선택하고, 열린 태도로 미지의 세계를 받아들이는 것입니다." Xiaoyu는 "어떤 사람들은 편안한 호텔에 머물면서 시설과 서비스를 즐기는 것을 좋아합니다. 어떤 사람들은 인기 있는 명승지에 가서 활기찬 분위기를 느끼는 것을 좋아합니다. 반면에 저는 자연 속을 여행하고 평온함과 진정성을 찾는 것을 좋아합니다. ”