進入2025年，幾乎每一部爆款短劇，都誕生在紅果。這個上線不到兩年的APP，背靠位元組跳動的資源，迅速實現月活人數過億。
"What a Good Good Girl" e "Lao Qian" no arquivo do Festival da Primavera, bem como o novo trabalho "Home and Outside" em outubro, ultrapassaram 400 milhões de visualizações em Hongguo. O último relatório de compartilhamento de contas da Hongguo mostra que, em outubro, a quantidade de compartilhamento de contas de toda a plataforma para o produtor ultrapassou 0 bilhões de yuans.
Hongguo quase sozinho trouxe a esquete para a era livre. Desde o final do 2024º ano, alguns especialistas do setor começaram a observar que a participação de mercado de dramas curtos pagos vem diminuindo, e os investidores que perderam dinheiro não estão dispostos a derramar dinheiro em fluxos de investimento intermináveis. O modelo de compartilhamento de contas da Hongguo é mais seguro em termos de receita, por isso conquistou muitos direitos autorais de alta qualidade.
De pago a gratuito, a ascensão das frutas vermelhas é como um azarão, agitando esse mercado inquieto. No ano passado, grandes empresas de Internet como Baidu, Meituan e JD.com entraram no jogo, tentando integrar dramas curtos em sua própria ecologia de plataforma. Existem também plataformas de vídeos longos, como Aiyouteng, e empresas de dramas longos, como Huayi Brothers e Ningmeng Film and Television, também pretendem lançar dramas curtos feitos por eles mesmos. Nessa batalha pela atenção do usuário, coexistem ansiedade e oportunidade.
Hongguo continuará a ser "uma família"? Alguém pode continuar fazendo sucessos? Encontramos Li Juncheng, o fundador da produtora de "What a Good Good Girl". Ele costumava trabalhar na equipe de comercialização da ByteDance, testemunhou a ascensão da Tomato Novels e acompanhou o drama curto de pago a gratuito, testemunhando como a indústria tradicional foi subvertida pela Internet repetidas vezes.
A seguir está sua experiência e observação na indústria de esquetes.
Em 2022 anos, quando o drama do curta de frutas vermelhas ainda estava em preparação, eu já havia saído para começar um negócio. Hongguo veio até nós para falar sobre cooperação, embora nem tudo estivesse tão maduro naquela época, eles têm um novo gene de tomate profundo e podem ser considerados meu antigo clube. Meu julgamento é que podemos crescer juntos.
早期上線紅果的短劇，效果可能都比較一般。我感受到紅果短劇的爆發期是在2023年年底、2024年年初的時候。我們有些在付費端表現一般的劇，上線紅果后，反而播放量不錯。最典型的就是《好一個乖乖女》，它在付費端的充值量是3000多萬元，而上線紅果后，7天的分賬就有400萬元。因為播放還在持續，所以未來的收入也會繼續。如果按分賬后的收入來算，這部劇的免費端會比付費端收入更多。
《好一個乖乖女》和同時期的《老千》《咬清梨》《他偏要搶》，在紅果的觀看量都破了10億。最近，咪蒙短劇廠牌聽花島《家裡家外》只上線3天，就成了第5部播放量破10億的作品。
Na era em que os dramas curtos ainda são pagos principalmente para assistir, o número de transmissões e recargas está em milhões ou dezenas de milhões, e quando assistir dramas curtos gratuitamente se tornou o mainstream, esse número se tornou centenas de milhões. O mercado de dramas curtos está ficando cada vez maior, não apenas o público comum, mas até mesmo as pessoas da indústria tradicional de cinema e televisão não podem ignorar sua existência.
No passado, as plataformas de streaming eram usadas para atrair tráfego por meio de miniprogramas WeChat e miniprogramas Douyin, e chamei esses miniprogramas de reprodução de plataformas secundárias. ByteDance é uma plataforma inicial de primeiro nível especializada em dramas curtos. Agora, quando plataformas de vídeo longas como Aiyouteng, bem como Taobao, Pinduoduo, Xiaohongshu, etc., colocam dramas curtos na página inicial, obviamente sinto que muitas grandes fábricas também colocaram dramas curtos em um plano estratégico chave.
有點像互聯網行業的“百團大戰”。各大平台紛紛投入了短劇的軍備競賽，要麼上線自製的短劇，要麼推出自己的短劇劇場。為了吸引好的內容，這些平台不僅提供創作激勵，也給予了流量扶持。《好一個乖乖女》在紅果短劇發行的第二天，就上了推薦位和彈窗推廣。紅果還幫忙聯繫採訪，承擔了一些行銷工作。現在，也有很多平臺來找我們合作，給出了比較豐厚的政策補貼。這種平臺間的競爭，對內容方來說是件非常好的事。
Eu costumava trabalhar no departamento comercial de Beidou da ByteDance, onde trabalhava principalmente em anúncios no feed. Quando o Tomato Novel foi promovido, transformamos o conteúdo do romance em um anúncio para atrair tráfego. Pode-se dizer que testemunhamos o aumento passo a passo dos romances de tomate e o nascimento de dramas curtos.
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Em nossa opinião, a lógica dos dramas curtos pagos está fortemente presa e precisa ter um, dois e três socos, o que é mais orientado a dados. A diferença entre as esquetes gratuitas é que elas precisam contar uma história melhor e mais completa para que o público continue assistindo. A lógica de monetização dos curtas gratuitos não é mais o consumo por impulso, mas sempre pode atraí-lo para assistir, e quanto mais você assistir, maior será minha renda.
Um drama curto gratuito com boa reputação pode atrair continuamente novas pessoas para assisti-lo, e seu ciclo de liquidação será um pouco mais longo. Além disso, na minha opinião, existem dois pontos-chave que Hongguo transformou em um jogo curto gratuito, o primeiro é que resolve o problema da pirataria e o segundo é que resolve o problema do compartilhamento de contas opacas. Esses dois pontos são, na verdade, os maiores pontos problemáticos do setor nos últimos dois ou três anos.
Hoje em dia, muitos produtores estão executando o modelo pago primeiro e depois executando o modelo gratuito. Para nós, ainda não existe uma estratégia de distribuição específica. Se for um drama produzido, não nos importamos onde for lançado, se for um drama feito por nós mesmos, teremos mais cooperação com Hongguo no momento.
Algumas pessoas estão preocupadas que, após o crescimento do drama do curta de frutas vermelhas, mais restrições sejam impostas ao produtor de conteúdo, para que o produtor perca o poder de barganha. Não estou particularmente preocupado com isso. Afinal, o conteúdo pago não vai desaparecer, pode se tornar uma forma de associação. Assim como nunca decidimos deliberadamente se um drama é gratuito ou pago, a chave é como fazer bem o conteúdo em si.
É claro que, este ano, também há uma sensação mais comum de que os dramas curtos estão se tornando cada vez mais volume.
"A Good Good Girl" é sobre a auto-redenção das mulheres, e o núcleo de "Lao Qian" é anti-jogo, todos eles são temas relativamente novos em dramas de frequência feminina e masculina. Recentemente, "Home and Outside" começou a sair do círculo, e eu vi um drama curto em dialeto pela primeira vez, e percebi que esta é outra tentativa muito avançada.
早期大家瞧不上短劇，很大一部分原因是它的拍攝週期短，內容的細節處理很粗暴。但回顧整個影視發展歷程，會發現一個相通的點，八九十年代的香港電影也是十來天，十幾萬元就把一部劇拍了。經歷野蠻生長的階段，也有好的內容脫穎而出。我們常常拉片咪蒙的作品，它的道具就做得很用心，比如《腹黑女傭》，女主的戒指和耳環是蛇形的，其實就是她復讎的人設和內心的隱喻。
Há também uma tendência para que as esquetes sejam colocadas na mesa. No passado, na indústria cinematográfica e televisiva, se houvesse uma classificação, os dramas curtos estariam no final da lista depois de filmes e séries de TV. Os atores que filmam o drama principal podem "descer" para filmar o drama curto, mas se o ator do drama curto quiser fazer o drama principal, será particularmente difícil. E agora, até mesmo alguns figurões da indústria tradicional de cinema e televisão começaram a pedir experiência em fazer dramas curtos. Conheci muitas pessoas offline e descobri que sua percepção da chamada produção de má qualidade de dramas curtos está mudando lentamente. Afinal, o cinema e a televisão tradicionais não são fáceis de fazer, e os dramas curtos são mais livres, o que também é uma oportunidade.
As pessoas na indústria têm mais ou menos uma certa relação com palavras ou criação. A Mimon costumava escrever artigos na conta oficial e fazíamos publicidade no fluxo de informações, o que trazia algumas vantagens da experiência anterior.
當時在位元組北鬥，我們拍的那些資訊流廣告視頻，放到了一個叫“北鬥有點甜”的內部帳號上。那個號沒有特意去運營，它自己就積累了接近300萬的粉絲。現在很多短劇從業者，無論是演員也好，還是 IP也好，都可以從那個帳號裡面找到。比如說馬小宇、舒童，還有申浩男、王格格這些演員，全都是我們拍廣告時合作過的。
Esquetes são visualizações de vídeo de textos online, e agora você descobrirá que o caminho de desenvolvimento de dramas curtos é quase exatamente o mesmo que o de textos online.
No romance online, começando com o deus da guerra, depois que os materiais relacionados ao "relacionamento da sogra e da nora" e "genro ajoelhado" são concluídos, o próximo estágio é a frequência feminina de tapas no rosto e sadomasoquismo, e mais tarde se desenvolveu em tesouros fofos, animais de estimação doces e "crematório de perseguição de esposas" e outros temas. A esquete quase tomou o caminho da popularidade da literatura online novamente.
Nos primeiros dias, os usuários de dramas curtos e artigos online também se sobrepunham em alto grau. Podemos ver o retrato do público, que tem aproximadamente entre 2000 e 0 anos, e a região é a maior em Guangdong, seguida pelas principais cidades de segundo e terceiro níveis. O preço de seus telefones celulares provavelmente está na faixa de 0 a 0 yuan, o que é puramente um mercado em queda.
No entanto, nos últimos dois anos, devido à melhoria da qualidade do conteúdo, sinto que o público de curtas Alguém na Internet avaliou o F4 do ator no drama curto, e alguns amigos ao meu redor me pediram a foto autografada de Ke Chun, o ator de "What a Good Good Girl", e mais e mais jovens começaram a fazer da perseguição de dramas curtos sua vida diária.
Uma vez que um determinado tema se torne um sucesso, haverá um grande número de obras semelhantes no mercado. A primeira onda de dramas curtos foi que o God of War se tornou popular primeiro - o sucesso de "Wushuang" foi um cata-vento, e todos seguiram a tendência de filmar o God of War. Deve haver pessoas fazendo frequência masculina e feminina, mas todos correram para filmar a frequência masculina, então a magnitude de toda a frequência masculina se tornou maior e sua taxa de sucesso também é maior. E agora a participação da frequência feminina no mercado é maior do que a da frequência masculina, também porque alguns modelos populares foram lançados e todos seguiram o exemplo.
Nossa taxa de popularidade inicial foi alta porque sabíamos quais IPs definitivamente explodiriam. Por exemplo, o drama "Mr. Li, Mrs. She Won't Die of Crime", quando toda a indústria estava filmando frequência masculina naquela época, quebrou diretamente o recorde e se tornou o segundo hit de frequência feminina. Na verdade, é porque esse IP foi testado muitas vezes quando filmamos anúncios online e com certeza será popular. Há pouca informação nesta indústria, incluindo IPs como "Love Is Twilight" que saiu mais tarde, todos os quais foram verificados por nós quando filmamos anúncios online.
É como uma rua não tão próspera com algumas lojas abertas, e o fluxo de pessoas em uma única loja é muito pequeno. Mas se houver grandes nomes como McDonald's e KFC estacionados, o fluxo de pessoas aumentará repentinamente. Depois que um produto quente se esgota, todos seguirão o exemplo e, depois que ele se esgotar, continuarão a criar novos produtos explosivos, e os gostos dos clientes estão mudando. Acho que esse é o caso em todas as indústrias.
Mas a esquete está se desenvolvendo muito rápido. Em apenas alguns anos, muitos temas foram filmados e quase terminaram o caminho que os artigos online já tiveram. É difícil julgar o que continuará a ser popular agora, porque não existe o chamado grande tema, e todos eles entraram em campos mais subdivididos.
Portanto, agora, a escolha do IP depende da experiência e da visão. Algumas pessoas esperam que os dramas curtos possam carregar alguns valores e, como o cinema e a televisão, também podem buscar valores mais artísticos. Mas, na verdade, o drama curto está longe de se desenvolver a esse ponto, mas, no momento, por que é necessário carregar tantas coisas?
É claro que, como equipe de conteúdo, acho que o ponto problemático da indústria agora é que ela é muito volátil e muito rápida para iterar. Assim que o mercado mudar, temos que mudar nossa estratégia imediatamente.
Uma vez eu estava conversando com um diretor de Hong Kong, e ele disse que havia feito 10 peças curtas, todas cheias de suspense e temas policiais. Eu estava muito preocupado com a transmissão desses dramas, porque ele não considerava que o raciocínio de suspense provavelmente seria limitado em Douyin.
A política também está mudando, e a exigência de controlar o tema do chefe acaba de sair há algum tempo, e estima-se que muitas pessoas que estão filmando o drama do chefe ficaram cegas de repente. Existem também políticas de revisão e políticas de bem-estar de várias plataformas, que também estão mudando a qualquer momento. Você está sempre preocupado por não conseguir acompanhar, onde está o mercado agora? O que está em alta agora? Por um tempo, eu estava exausto.
Quando eu ainda estava filmando publicidade de fluxo de informação, pensei em um problema, quase todas as indústrias foram subvertidas pela Internet, apenas o cinema e a televisão tradicionais não mudaram muito, sempre senti que haverá algo novo que pode ter algum impacto sobre isso.
Quando vi a esquete formada pela primeira vez e descobri o modelo de negócios da esquete, tive um sexto sentido, que é uma indústria muito potencial e disruptiva.
No final de 9 ou início de 0 anos, algumas plataformas de streaming testaram o tipo de curta-metragem que levou ao Mini Programa. De filmar 0 episódios, 0 episódios, lentamente tentando 0 episódios, 0 episódios. Seu ROI pode ser muito alto, o que prova que as esquetes são um negócio lucrativo. Essas plataformas nos encontraram, o que equivale a chegar a uma cooperação - dizemos a eles o IP do artigo online, eles encontram alguém para criar e adaptar, e vamos filmar depois que terminar. Em 0 dramas, pode haver 0 acertos.
那個時候，我們去拍短劇，核心可能就三個人，我甚至還兼了道具、攝影。為了把事給做出來，大家天沒亮就去片場，真的是朝氣蓬勃地在做這個事。我記得《厲總，夫人她罪不至死》是拍了6天，成本差不多20萬元。所有的東西都是有機緣巧合的，劇裡有一場下雪的戲，剛好拍那場戲的當天就下雪了。
Em 5, decidi começar meu próprio negócio e me tornei a primeira pessoa em todo o departamento a sair. Lentamente, tirei vários dos melhores amigos do departamento e, agora, na empresa, há mais de uma dúzia de pessoas de nossa equipe anterior de bytes e há cerca de 0 diretores.
A preocupação de todos é a mesma, ou seja, não sei quanto tempo é o ciclo de vida dos dramas curtos, se será o mesmo que a publicidade de fluxo de informação, há apenas um período ascendente de um ano - quando estávamos fazendo publicidade de fluxo de informação, o primeiro ano foi o período de teste, o segundo ano foi o período de pico e o terceiro ano estava em declínio direto e rápido. Não é que o fluxo de caixa não seja bom, é que nossos custos são muito altos, mas as esquetes podem alavancar mais receita a um custo menor. Do ponto de vista das filmagens, o drama curto é apenas mais longo do que o número de episódios do anúncio do fluxo de informações, e não há dificuldades técnicas particulares.
O resto da história é conhecido. A segunda metade de 10 foi a primeira onda de dramas curtos, e 0 anos e 0 meses foram a segunda onda de dramas curtos, quando um jogo chamado "Terminado, eu estava cercado por mulheres bonitas" detonou o mercado secundário, e o preço das ações da Chinese Online triplicou diretamente, o que de repente fez com que todos prestassem atenção à indústria de dramas curtos.
Não somos uma equipe puramente orientada para o mercado e ainda mantemos parte da cultura corporativa trazida pela Byte internamente, para orientar o mercado, não para acompanhar o mercado. Então, desde o início, eu queria fazer dramas curtos de alta qualidade, mas isso também tem um preço.
Nos primeiros dias, o mercado pago estava preso à lógica de pontos e, quando se tratava de conteúdo específico, era necessário criar conflitos constantemente e configurar pontos de cartão para atrair pessoas para continuar assistindo e recarregando. E querer contar a história mais devagar era uma desvantagem no mercado naquela época. Existem alguns dramas sobre os quais estamos otimistas, mas no final, a resposta pode ser mediana e não há muito dinheiro para compartilhar a conta. Incluindo alguns IPs que achamos muito bons, eles não foram feitos por vários motivos.
Por causa da nossa experiência em fazer frequência feminina, e porque realmente vemos o potencial do mercado feminino, nosso foco sempre foi a frequência feminina. Como você é uma frequência feminina, você deve recrutar mais meninas. A empresa lentamente se tornou um exército de mulheres, e 80% dos membros da equipe, incluindo produtores, diretores, pós-produção e distribuição, são meninas. Ainda me lembro que depois de duas rodadas de edição de "A Good Good Girl", a diretora Shifan não estava muito satisfeita, então ela foi diretamente para a casa do editor, e as duas garotas se reajustaram juntas, e elas puderam entender rapidamente o que as mulheres queriam ver.
Quando as esquetes gratuitas começaram a aparecer, correspondiam aos nossos atributos. Acho que a indústria sempre incentivou a inovação, e é isso que me atrai. "What a Good Good Girl" expandiu pontos inovadores como "crescimento feminino" e "redenção feminina" na faixa de frequência feminina, o que é suficiente para o mercado funcionar por muito tempo. A maioria dos cerca de uma dúzia de dramas que filmamos este mês são histórias semelhantes. Quando todos se cansarem de assistir, com certeza haverá algo novo.
Mas, para ser honesto, muito da chamada inovação é uma rotina sobreposta. "Home and Outside" é uma inovação no pequeno ponto do dialeto, que já é muito atraente, e haverá muitos dramas curtos em dialeto de vários tipos no futuro. Além disso, quem puder assumir a liderança na abertura de uma nova área temática pode ser chamado de a próxima pessoa a comer caranguejos.