進入2025年，幾乎每一部爆款短劇，都誕生在紅果。這個上線不到兩年的APP，背靠位元組跳動的資源，迅速實現月活人數過億。
"What a Good Good Girl" y "Lao Qian" en el archivo del Festival de Primavera, así como el nuevo trabajo "Home and Outside" en octubre, han superado los 400 millones de visitas en Hongguo. El último informe de intercambio de cuentas de Hongguo muestra que en octubre, la cantidad de intercambio de cuentas de toda la plataforma al productor superó los 0 mil millones de yuanes.
Hongguo casi sin ayuda llevó el sketch a la era libre. Desde finales del año 2024, algunos expertos de la industria han comenzado a observar que la cuota de mercado de los dramas cortos pagados ha disminuido, y los inversores que han perdido dinero no están dispuestos a derramar dinero en flujos de inversión interminables. El modelo de uso compartido de cuentas de Hongguo es más seguro en términos de ingresos, por lo que ha capturado muchos derechos de autor de alta calidad.
De pago a gratuito, el auge de los frutos rojos es como un caballo negro, agitando este mercado que de otro modo sería inquieto. En el último año, las principales compañías de Internet como Baidu, Meituan y JD.com han entrado en el juego, tratando de integrar dramas cortos en su propia ecología de plataforma. También hay plataformas de videos largos como Aiyouteng, y compañías de dramas largos como Huayi Brothers y Ningmeng Film and Television también tienen la intención de lanzar dramas cortos hechos por ellos mismos. En esta batalla por la atención del usuario conviven la ansiedad y la oportunidad.
¿Hongguo seguirá siendo "una familia"? ¿Alguien puede seguir haciendo hits? Encontramos a Li Juncheng, la fundadora de la productora de "What a Good Good Girl". Solía trabajar en el equipo de comercialización de ByteDance, fue testigo del auge de las novelas de tomate y acompañó el drama corto de pago a gratuito, siendo testigo de cómo la industria tradicional era subvertida por Internet una y otra vez.
La siguiente es su experiencia y observación en la industria del sketch.
En 2022 años, cuando el drama corto de frutos rojos aún estaba en preparación, ya había salido a iniciar un negocio. Hongguo vino a nosotros para hablar sobre la cooperación, aunque no todo era tan maduro en ese momento, tienen un profundo gen novedoso de tomate y pueden considerarse como mi antiguo club. Mi opinión es que podemos crecer juntos.
早期上線紅果的短劇，效果可能都比較一般。我感受到紅果短劇的爆發期是在2023年年底、2024年年初的時候。我們有些在付費端表現一般的劇，上線紅果后，反而播放量不錯。最典型的就是《好一個乖乖女》，它在付費端的充值量是3000多萬元，而上線紅果后，7天的分賬就有400萬元。因為播放還在持續，所以未來的收入也會繼續。如果按分賬后的收入來算，這部劇的免費端會比付費端收入更多。
《好一個乖乖女》和同時期的《老千》《咬清梨》《他偏要搶》，在紅果的觀看量都破了10億。最近，咪蒙短劇廠牌聽花島《家裡家外》只上線3天，就成了第5部播放量破10億的作品。
En la era en la que los dramas cortos todavía se pagan principalmente para ver, la cantidad de transmisiones y recargas es de millones o decenas de millones, y cuando ver dramas cortos de forma gratuita se ha convertido en la corriente principal, este número se ha convertido en cientos de millones. El mercado de los dramas cortos es cada vez más grande, no solo el público común, sino incluso las personas de la industria tradicional del cine y la televisión no pueden ignorar su existencia.
En el pasado, las plataformas de streaming se utilizaban para atraer tráfico a través de los miniprogramas de WeChat y los miniprogramas de Douyin, y llamé a esos mini programas de reproducción plataformas secundarias. ByteDance es una de las primeras plataformas de primer nivel especializada en dramas cortos. Ahora, cuando las plataformas de videos largos como Aiyouteng, así como Taobao, Pinduoduo, Xiaohongshu, etc., ponen dramas cortos en la página de inicio, obviamente siento que muchas grandes fábricas también han incluido dramas cortos en un plan estratégico clave.
有點像互聯網行業的“百團大戰”。各大平台紛紛投入了短劇的軍備競賽，要麼上線自製的短劇，要麼推出自己的短劇劇場。為了吸引好的內容，這些平台不僅提供創作激勵，也給予了流量扶持。《好一個乖乖女》在紅果短劇發行的第二天，就上了推薦位和彈窗推廣。紅果還幫忙聯繫採訪，承擔了一些行銷工作。現在，也有很多平臺來找我們合作，給出了比較豐厚的政策補貼。這種平臺間的競爭，對內容方來說是件非常好的事。
Solía trabajar en el departamento comercial de Beidou de ByteDance, donde trabajaba principalmente en anuncios en el feed. Cuando se promocionó Tomato Novel, convertimos el contenido de la novela en un anuncio para atraer tráfico. Se puede decir que hemos asistido al auge paulatino de las novelas tomate y al nacimiento de los dramas cortos.
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En nuestra opinión, la lógica de los dramas cortos pagados está fuertemente atascada y debe tener un golpe, dos golpes y tres golpes, que está más orientado a los datos. La diferencia entre los sketches gratuitos es que necesitan contar una historia mejor y más completa para que el público siga viéndolos. La lógica de monetización de los dramas cortos gratuitos ya no es el consumo impulsivo, pero siempre puede atraerte a mirar, y cuanto más tiempo lo veas, mayores serán mis ingresos.
Un drama corto gratuito con una buena reputación puede atraer continuamente a nuevas personas para que lo vean, y su ciclo de liquidación será un poco más largo. Además, en mi opinión, hay dos puntos clave que Hongguo ha convertido en un juego corto gratuito, el primero es que resuelve el problema de la piratería, y el segundo es que resuelve el problema del intercambio opaco de cuentas. Estos dos puntos son en realidad los mayores puntos débiles de la industria en los últimos dos o tres años.
Hoy en día, muchos productores ejecutan primero el modelo de pago y luego el modelo gratuito. Para nosotros, todavía no hay una estrategia de distribución específica. Si es un drama producido, no nos importa dónde se estrene, si es un drama hecho por uno mismo, tendremos más cooperación con Hongguo en este momento.
A algunas personas les preocupa que después del crecimiento del drama corto de frutos rojos, se presenten más restricciones al productor de contenido, de modo que el productor pierda el poder de negociación. No estoy particularmente preocupado por eso. Después de todo, el contenido pago no va a desaparecer, podría convertirse en una forma de membresía. Al igual que nunca decidimos deliberadamente si un drama es gratuito o de pago, la clave es cómo hacer bien el contenido en sí.
Por supuesto, este año, también hay una sensación más común de que los dramas cortos se están volviendo cada vez más voluminosos.
"A Good Good Girl" trata sobre la auto-redención de las mujeres, y el núcleo de "Lao Qian" es el anti-juego, todos son temas relativamente nuevos en los dramas de frecuencia femenina y masculina. Recientemente, "Home and Outside" comenzó a salir del círculo, y vi un drama corto en dialecto por primera vez, y me di cuenta de que este es otro intento muy avanzado.
早期大家瞧不上短劇，很大一部分原因是它的拍攝週期短，內容的細節處理很粗暴。但回顧整個影視發展歷程，會發現一個相通的點，八九十年代的香港電影也是十來天，十幾萬元就把一部劇拍了。經歷野蠻生長的階段，也有好的內容脫穎而出。我們常常拉片咪蒙的作品，它的道具就做得很用心，比如《腹黑女傭》，女主的戒指和耳環是蛇形的，其實就是她復讎的人設和內心的隱喻。
También hay una tendencia a poner parodias sobre la mesa. En el pasado, en la industria del cine y la televisión, si había que hacer una clasificación, los dramas cortos estaban al final de la lista después de las películas y las series de televisión. Los actores que filman el drama principal pueden "bajar" para filmar el drama corto, pero si el actor de drama corto quiere hacer el drama principal, será particularmente difícil. Y ahora, incluso algunos peces gordos de la industria tradicional del cine y la televisión han comenzado a pedir experiencia en la realización de dramas cortos. Conocí a muchas personas fuera de línea y descubrí que su percepción de la llamada producción de mala calidad de dramas cortos está cambiando lentamente. Después de todo, el cine y la televisión tradicionales no son fáciles de hacer, y los dramas cortos son más gratuitos, lo que también es una oportunidad.
La gente de la industria tiene más o menos una cierta relación con las palabras o la creación. Mimon solía escribir artículos en la cuenta oficial, y nosotros hacíamos publicidad de flujo de información, lo cual aportó algunas ventajas de la experiencia pasada.
當時在位元組北鬥，我們拍的那些資訊流廣告視頻，放到了一個叫“北鬥有點甜”的內部帳號上。那個號沒有特意去運營，它自己就積累了接近300萬的粉絲。現在很多短劇從業者，無論是演員也好，還是 IP也好，都可以從那個帳號裡面找到。比如說馬小宇、舒童，還有申浩男、王格格這些演員，全都是我們拍廣告時合作過的。
Los sketches son visualizaciones en video de textos en línea, y a estas alturas descubrirá que la ruta de desarrollo de los dramas cortos es casi exactamente la misma que la de los textos en línea.
En la novela en línea, a partir del dios de la guerra, después de que se terminan los materiales relacionados de "relación de suegra y nuera" y "yerno arrodillado", la siguiente etapa es la frecuencia femenina de bofetadas y sadomasoquismo, y luego se convirtió en lindos tesoros, dulces mascotas y "crematorio de persecución de esposas" y otros temas. El sketch estuvo a punto de retomar el camino de la popularidad de la literatura en línea.
En los primeros días, los usuarios de dramas cortos y artículos en línea también se superponían en alto grado. Podemos ver el retrato de la audiencia, que tiene aproximadamente entre 2000 y 0 años, y la región es la más en Guangdong, seguida de las principales ciudades de segundo y tercer nivel. El precio de sus teléfonos móviles probablemente esté en el rango de 0 a 0 yuanes, que es puramente un mercado que se hunde.
Sin embargo, en los últimos dos años, debido a la mejora de la calidad del contenido, siento que la audiencia de dramas cortos ha comenzado a expandirse. Alguien en Internet calificó la F4 del actor en el drama corto, y algunos amigos a mi alrededor me pidieron la foto firmada de Ke Chun, el actor de "What a Good Good Girl", y cada vez más jóvenes comenzaron a hacer de la persecución de dramas cortos su vida diaria.
Una vez que un determinado tema se convierte en un éxito, habrá un gran número de obras similares en el mercado. La primera ola de dramas cortos fue que el Dios de la Guerra se hizo popular primero: el éxito de "Wushuang" fue una veleta, y todos siguieron la tendencia de filmar al Dios de la Guerra. Debe haber personas que hacen frecuencia masculina y femenina, pero todos se apresuraron a disparar la frecuencia masculina, por lo que la magnitud de toda la frecuencia masculina se ha vuelto más grande y su tasa de éxito también es mayor. Y ahora la cuota de frecuencia femenina en el mercado es mayor que la de la frecuencia masculina, también porque han salido algunos modelos populares y todo el mundo ha seguido su ejemplo.
Nuestra tasa de popularidad inicial fue alta porque sabíamos qué IP definitivamente explotarían. Por ejemplo, el drama "Mr. Li, Mrs. She Won't Die of Crime", cuando toda la industria filmaba frecuencias masculinas en ese momento, rompió directamente el récord y se convirtió en el segundo éxito de frecuencia femenina. De hecho, es porque esta IP ha sido probada demasiadas veces cuando grabamos anuncios en línea, y definitivamente será popular. Hay poca información en esta industria, incluidas IP como "Love Is Twilight" que salió más tarde, todas las cuales fueron verificadas por nosotros cuando filmamos anuncios en línea.
Es como una calle no tan próspera con algunas tiendas abiertas, y el flujo de personas en una sola tienda es muy pequeño. Pero si hay grandes nombres como McDonald's y KFC, el flujo de personas aumentará repentinamente. Después de que un producto caliente se agote, todos seguirán su ejemplo, y después de que se agote, continúe creando nuevos productos explosivos, y los gustos de los clientes están cambiando. Creo que ese es el caso en todas las industrias.
Pero la parodia se está desarrollando demasiado rápido. En tan solo unos años, se han filmado muchos temas, y casi se ha terminado el camino que alguna vez tuvieron los artículos en línea. Es difícil juzgar qué seguirá siendo popular ahora, porque no existe el llamado gran tema, y todos han entrado en campos más subdivididos.
Ahora bien, la elección de la PI depende de la experiencia y la visión. Algunas personas esperan que los dramas cortos puedan transmitir algunos valores y, al igual que el cine y la televisión, también pueden perseguir valores más artísticos. Pero en realidad, el drama corto está lejos de desarrollarse hasta ese punto, pero en la actualidad, ¿por qué se le exige llevar tantas cosas?
Por supuesto, como equipo de contenido, creo que el punto débil de la industria ahora es que es demasiado volátil y demasiado rápido para iterar. Tan pronto como el mercado cambia, tenemos que cambiar nuestra estrategia de inmediato.
Una vez estaba hablando con un director de Hong Kong, y me dijo que había hecho 10 obras cortas, todas las cuales eran de suspenso y temas policiales. Estaba muy preocupado por la transmisión de estos dramas, porque no consideraba que el razonamiento de suspenso probablemente se limitara a Douyin.
La política también ha estado cambiando, y el requisito de controlar el tema del jefe acaba de salir hace algún tiempo, y se estima que muchas personas que están filmando el drama del jefe han quedado ciegas de repente. También hay políticas de revisión y políticas de bienestar de varias plataformas, que también cambian en cualquier momento. Siempre te preocupa no poder seguir el ritmo, ¿dónde está el mercado ahora? ¿Qué es tendencia en este momento? Durante un tiempo, estuve exhausto.
Cuando todavía estaba filmando publicidad de flujo de información, pensé en un problema, casi todas las industrias han sido subvertidas por Internet, solo el cine y la televisión tradicionales no han cambiado mucho, siempre he sentido que habrá algo nuevo que pueda tener algún impacto en ello.
Cuando vi el sketch formado por primera vez y descubrí el modelo de negocio del sketch, tuve un sexto sentido, que es una industria muy potencial y disruptiva.
A finales de 9 o principios de 0 años, algunas plataformas de streaming probaron el tipo de dramas cortos que llevaron al Mini Programa. De filmar 0 episodios, 0 episodios, intentando lentamente a 0 episodios, 0 episodios. Su retorno de la inversión puede ser muy alto, lo que demuestra que las parodias son un negocio lucrativo. Estas plataformas nos encontraron, lo que equivale a llegar a una cooperación: les decimos la IP del artículo en línea, encuentran a alguien para crear y adaptar, y lo filmaremos una vez que esté terminado. En 0 dramas, puede haber 0 hits.
那個時候，我們去拍短劇，核心可能就三個人，我甚至還兼了道具、攝影。為了把事給做出來，大家天沒亮就去片場，真的是朝氣蓬勃地在做這個事。我記得《厲總，夫人她罪不至死》是拍了6天，成本差不多20萬元。所有的東西都是有機緣巧合的，劇裡有一場下雪的戲，剛好拍那場戲的當天就下雪了。
En 5, decidí iniciar mi propio negocio y me convertí en la primera persona de todo el departamento en salir. Poco a poco, saqué a varios de los mejores amigos del departamento, y ahora en la empresa, hay más de una docena de personas de nuestro equipo de bytes anterior, y hay alrededor de 0 directores.
La preocupación de todos es la misma, es decir, no sé cuánto dura el ciclo de vida de los dramas cortos, si será lo mismo que la publicidad de flujo de información, solo hay un período ascendente de un año: cuando estábamos haciendo publicidad de flujo de información, el primer año fue el período de prueba, el segundo año fue el período pico y el tercer año disminuyó directa y rápidamente. No es que el flujo de caja no sea bueno, es que nuestros costos son demasiado altos, pero las parodias pueden generar más ingresos a un costo menor. Desde el punto de vista de la filmación, el drama corto es solo más largo que el número de episodios del anuncio de flujo de información, y no hay dificultades técnicas particulares.
El resto de la historia ya se conoce. La segunda mitad de 10 fue la primera ola de dramas cortos, y 0 años y 0 meses fueron la segunda ola de dramas cortos, cuando un juego llamado "Terminado, estaba rodeado de mujeres hermosas" detonó el mercado secundario y el precio de las acciones de Chinese Online se triplicó directamente, lo que de repente hizo que todos prestaran atención a la industria de los dramas cortos.
No somos un equipo puramente orientado al mercado, y aún conservamos parte de la cultura corporativa traída por Byte internamente, para guiar el mercado, no para seguir el mercado. Así que desde el principio, quise hacer dramas cortos de alta calidad, pero esto también tiene un precio.
En los primeros días, el mercado de pago estaba atascado en la lógica de los puntos, y cuando se trataba del contenido específico, era necesario crear conflictos constantemente y configurar puntos de tarjeta para atraer a las personas a seguir viendo y recargando. Y querer contar la historia más lentamente era una desventaja en el mercado en ese momento. Hay algunos dramas sobre los que somos optimistas, pero al final, la respuesta puede ser promedio y no hay mucho dinero para compartir la cuenta. Incluyendo algunas IPs que nos parecen muy buenas, no se han hecho por muchos motivos.
Debido a nuestra experiencia en la creación de frecuencia femenina, y porque realmente vemos el potencial del mercado femenino, nuestro enfoque siempre ha estado en la frecuencia femenina. Dado que eres una frecuencia femenina, debes reclutar a más chicas. La empresa se ha convertido poco a poco en un ejército de mujeres, y el 80% de los miembros del equipo, incluidas productoras, directoras, postproducción y distribución, son chicas. Todavía recuerdo que después de dos rondas de edición de "A Good Good Girl", la directora Shifan no estaba muy satisfecha, por lo que fue directamente a la casa del editor, y las dos chicas se reajustaron juntas, y pudieron entender rápidamente lo que las mujeres querían ver.
Cuando comenzaron a aparecer las parodias gratuitas, coincidían con nuestros atributos. Creo que la industria siempre ha fomentado la innovación, y eso es lo que me atrae. "What a Good Good Girl" ha ampliado puntos innovadores como "crecimiento de las mujeres" y "redención de las mujeres" en la pista de frecuencias de mujeres, lo cual es suficiente para que el mercado funcione durante mucho tiempo. La mayoría de la docena de dramas que filmamos este mes son historias similares. Cuando todos se cansen de mirar, definitivamente habrá algo nuevo.
Pero para ser honesto, gran parte de la llamada innovación es una rutina superpuesta. "Home and Outside" es una innovación en el pequeño punto del dialecto, que ya es muy llamativo, y habrá muchos dramas cortos en dialecto de varios tipos en el futuro. Además, quien pueda tomar la iniciativa en la apertura de una nueva área temática puede ser llamado la próxima persona en comer cangrejos.