近日，“女裝為何越做越小”相關話題引發關注，據中國藍新聞介紹，女裝店主用一件衣服揭示其中暗含的“玄機”。

杭州中洲女裝城新女郎主理人劉伊琳介紹，如果衣服做大了，小碼女生不會買；衣服故意做小，大碼女生以為穿不上但實際能穿，會覺得驚喜，她們也會來買，“明明這件衣服可能大碼的寶寶也能穿，如果我從起初做出來的衣服就是這麼大，身穿好的會有優越感嗎？她會覺得衣服鬆垮、毫無身材感，買它的亮點是什麼？我們讓（衣服）視覺感官第一眼很小，（顧客）覺得穿不了，結果能穿。讓（顧客）有意外驚喜，那麼這件衣服的亮點就有了。”

劉伊琳還表示，女性不用太過於追求身材，大碼有大碼的穿法，不用穿得緊身，依然可以很美，適合自己就好。

據每日經濟新聞此前報導，專家認為，女裝尺碼越來越小是畸形審美觀以及利益導向所致。

“市場調節具有自發性，一些商家故意把女裝尺碼越做越小，必然是因為有利可圖，這是市場選擇和某些輿論引導的綜合體現。”西南政法大學人權研究院副教授劉秋岑說。

她進一步分析說，一方面，商家尺碼越做越小，博主穿小碼服裝引流，都是因為有爆點，有人願意為此買單；另一方面，這些商家和博主通過宣傳再次加劇普通人的自我懷疑和焦慮——彷彿全網都是模特身材的人，自己穿不進小碼衣服就是不健康、不美，甚至會以不健康的方式盲目減肥、追求所謂“完美身材”。

在上海瀛東律師事務所婚姻家事部主任方潔看來，女裝尺碼越來越小的根源是當下比較流行的“白瘦幼”審美觀。這種審美標準催生了一種“虛榮尺碼”的行銷策略，它利用消費者迎合所謂主流審美的心理，從而進一步增加小尺碼服裝的銷量。

“‘穿衣自由’是基本的人身權利，鼓吹試穿小碼衣服的商業手段，是對穿衣自由的禁錮、對女性身材的‘霸凌’。利用‘白瘦幼’審美綁架女性，大力行銷小尺碼女裝、販賣身材焦慮，違反了企業活動的非歧視原則。”方潔說。

一些商家以小碼為噱頭稱“穿小碼衣服是對女性身材的檢驗”，鼓吹小尺碼女裝涉嫌違反廣告法。消費者要勇敢地監督商家，對不合理的衣服尺碼說“不”；在服裝領域，我國發佈了相應國家標準，企業應當按照國家標準生產服裝。

微信編輯：林夕合

審核：魏國峻

【來源：九派新聞綜合中國藍新聞、每日經濟新聞】

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