■記者 陳 曦

　　通訊員 戴冬酉 張 莉

　　昨天，走進嘉善縣大雲鎮碧雲花園，杜鵑花爭奇鬥豔。不少年輕人正在拍視頻，花間不時傳來笑聲和說話聲。

　　2025年浙江省第九屆杜鵑文化月暨嘉善縣第十九屆杜鵑花展如期而至，在保護傳承好省級非遺專案“杜鵑花造型藝術”的同時，為大雲國家級旅遊度假區創建增光添彩。

　　一年一度的杜鵑花展無疑是嘉善當下農文旅發展的重頭戲。本次活動以“鵑舞嘉善 花漾時光”為主題，大雲鎮以花為媒，引得八方客來，為的不是讓人們“走馬觀花”，而是打破“春日有限公司”，將流量變成“留量”。

　　傳承地方特色文化

　　“是這樣修剪嗎”“這裡再多剪一點就更漂亮了”“如果能把這些修剪下來的花再利用起來就更好了”……現場，來自大雲鎮中心學校的一年級學生潘雨嫻一邊拿起修剪下來的杜鵑花，插在頭髮上，一邊和身邊的媽媽說。在給杜鵑花做好造型后，潘雨嫻媽媽給孩子做了一個杜鵑花簪花，共用美好親子體驗。

　　去年，百組親子家庭參加“杜鵑非遺傳承百人賽”，讓學生近距離接觸非遺、瞭解非遺。今年，“‘國’潮共傳 ‘遺’路生花——杜鵑非遺傳承百人賽”再度來襲，親子家庭在非遺傳承人和專業老師的帶領下，修花枝、塑花型，設計出了百件別出心裁的盆栽作品。

　　“通過文化賦能，讓賞花從‘看風景’變為‘品故事’，讓孩子們從‘被動式’接受非遺，改為‘主動式’感受非遺，通過寓教於樂的方式，激發他們對傳統文化的興趣和熱愛。”大雲鎮相關負責人表示。

　　碧雲花園是嘉善縣最大的杜鵑花規模化生產栽培基地，先後引進培植了東鵑、夏鵑、毛鵑等200多個品種，杜鵑花展已舉辦19年。每到杜鵑花盛放時節，小桃紅、琉球紅、小青蓮、吐蕊玫瑰等近萬盆杜鵑花開如炬，共用滿園春色。

　　“第一屆杜鵑花展，我就加入了碧雲花園，我們做好每一年的花展，年年都有新變化。”嘉興碧雲花園有限公司副總經理葉琳琳在碧雲花園一干就是19年，在她看來，杜鵑花展舉辦了這麼多年，不僅傳承地方特色文化，增強村民對本土文化的認同感與自豪感，還以花為媒，促進農文旅深度融合發展。

　　現場還舉行了浙江省首批非遺主題旅遊景區揭牌儀式，碧雲花園入選浙江省首批非遺主題旅遊景區，將為大雲文化旅遊事業注入新的活力。

　　做好融合文章

　　當下，以“春日有限公司”吸引市民遊客走出家門，儼然成為各地共同選擇。如何才能成為最特別的那一個，綻放獨特活力？

　　特色化是關鍵。大雲依託得天獨厚的自然風光與豐富的文旅資源上新系列“春日有限公司”的同時，通過“+科普”“+市集”“+非遺”等一系列“上新”舉措，打造富有氛圍感的沉浸式體驗場景，為遊客帶來源源不斷的新鮮感。

　　碧雲花園啟動花園讀書月活動暨“心理醫詩”詩歌徵集活動，推出杜鵑花街週末非遺市集、杜鵑精品盆景展示及評選、杜鵑花社科普及知識展等文旅活動；園區內還設置浙江省“百萬花卉，美在這裡”主題公益活動、花間診室和花律同行公益專案，浙江省著名中醫師為大家現場療癒，用中醫和花卉結合，療癒心靈。

　　一盆杜鵑，帶來了“一路生花”的更多可能。

　　近年來，優質文旅資源不斷彙聚到大雲，進一步打開了大雲文旅發展空間。現場，牧風文旅專案、趣團建專案、391咖啡專案、纖躍健康管理專案主理人收到了入駐金鑰匙。優質專案的落地，為文化旅遊產業的多元化、創新性發展注入了強大動力。

　　“年客流超百萬、年營收超千萬”的雲物集·大雲產品行銷中心，嘉興首個高端野奢藝術村落——集紅樓夢主題餐廳、戲劇演繹、短劇拍攝等於一體的嘉韻坊度假綜合體等一批標誌性專案順利簽約落地；上下村雷迪森莊園酒店、拳王氧吧主題酒店等一批特色度假酒店完成主體竣工；好靈小院、391咖啡等一批精緻微業態全面起勢……如今，大雲展現出澎湃動能，獨特的區位優勢吸引著人、物、資金不斷流入。

　　一場花展背後正從單一的觀光旅遊，向涵蓋文化IP、文旅體驗、產業鏈延伸的複合型發展，重構文旅產業生態，成為鄉村振興的重要引擎。