新華社南京4月4日電 題：江蘇：“賞花經濟”激活鄉村文旅動能

  新華社記者劉巍巍

  油菜花、櫻花、梨花……清明時節，百花競放，市民遊客“慕花”而行。江蘇鄉村搶抓“賞花經濟”機遇，變顏值為產值，賦能鄉村振興。

  近期，興化市千垛景區內萬畝垛田油菜花盛放，遊客紛至遝來。興化市千垛鎮東旺村柯藍民宿毗鄰景區，民宿負責人蔣忠維忙得不亦樂乎。“住宿需求火爆，最忙時，民宿13間房一床難求。”蔣忠維說，在賞花客流帶動下，東旺村集聚約100家農家樂、40多家民宿。

  乘坐有軌電車駛入蘇州太湖科學城功能片區，沿路櫻花綻放。記者在有軌電車秀岸站看到，周邊連片櫻花樹升騰起粉色“雲霧”，道路兩旁站滿賞櫻、拍照的市民遊客。

  賞櫻過後，一些市民遊客湧入附近的蘇州市通安鎮樹山村“打卡”。眼下，村裡千畝梨花盛開，花海與青山相映成趣。

  “看花、逛集、品土菜，妥妥的‘賞花三件套’”。上海遊客王悅磊每年春季都會來樹山村賞花。他說：“今年還多了不少有意思的文創攤位，逛逛街、賞賞花、嘗嘗美食，特別帶勁！”

  “遊客多了，消費活了！”樹山村農家樂經營者吳辰說，梨花季期間，農家樂日均營業額達平常的3倍。

  為放大“賞花經濟”效應，江蘇多地努力創新消費場景。高郵市將荒廢湖灘打造成湖上花海，金黃的油菜花田點綴在清澈湖水間，獨具風情。南京遊客李星感歎說：“置身湖水與花海間，別有韻味。”景區還組織市民遊客收割油菜籽，體驗油菜籽榨油過程；此外，還將油菜籽加工成“湖上花海”品牌菜籽油推廣銷售。

  近期，南京市浦口區永寧街道的油菜花、櫻花開放，當地為此策劃了農家有好貨、民俗共歡筵、花海繪春顏等26項活動，融合農業、文化、旅遊、體育等元素。街道文教科科長陳海峰說，以花海繪春顏活動為例，街道還配套策劃了露營踏青、農耕研學等活動，讓市民遊客賞花之餘還能開展親子互動，提高景區旅遊人次和收入。

  春花易逝，如何避免“賞花經濟”曇花一現？

  興化市以垛田為核心，打造“春看菜花、夏觀荷花、秋賞菊花、冬品蘆花”四季文旅IP，將“賞花經濟”從“春日有限公司”向四季延伸。樹山村以賞花為牽引，打響翠冠梨、楊梅、雲泉茶“樹山三寶”品牌，以優質農產品增強旅遊黏性，形成“種植—加工—旅遊”服務鏈條。2024年，村民農副產品總收入超6000萬元，村民人均年收入達5.8萬元。

  蘇州大學鄉村振興研究院特邀研究員田芝健表示，“賞花經濟”重在以花為媒，啟動鄉村發展動能，這不僅是文旅消費的升級，更是產業生態的重構。