Pada 2021, iG mid-laner Rookie membuka restoran Korea bernama Gluttonism di Nanjing West Road di Shanghai, dan mahu membina jenama katering dengan pengaruh pemain e-sukan terkemuka, tetapi menutup kedai itu dua tahun kemudian kerana kontroversi seperti harga yang melambung dan bahan-bahan yang telah tamat tempoh. Kedai ini, yang membawa jangkaan peminat, daripada perhimpunan bertabur bintang pada masa pembukaan hingga penutupan akhir, mencerminkan banyak kesukaran praktikal pemain e-sukan dalam keusahawanan rentas sempadan.

開業初期，Rookie 的韓料店憑藉 “電競選手副業” 的光環吸引大量粉絲打卡，店內裝潢精緻，主打韓式炸雞、脊骨湯等特色菜品，甚至邀請 TheShy、JackeyLove 等隊友助陣，社交平臺上一度刷屏。然而好景不長，顧客很快發現消費帳單遠超預期：一瓶可樂售價 22 元，一份脊骨湯標價 228 元，三人聚餐輕鬆破千的價格，即便在上海核心商圈也顯得格格不入。更致命的是，有顧客曝光店內使用過期泡麵，面對質疑服務員竟稱 “沒有其他存貨”，食品安全問題成為壓垮口碑的最後一根稻草。2023 年 4 月，店鋪被曝關停，大眾點評頁面顯示 “歇業” 狀態，曾經的網紅打卡地就此落幕。

Bekas jungler iG Ning Wang berkata terus terang ketika membincangkan perkara ini dalam siaran langsung: "Kedai Saudara Ji, anda harus memakannya untuk mengelakkan gulung tikar." Makan ayam goreng dengan harga 50 yuan, mengapa anda tidak memakannya? Walaupun kenyataan ini tidak masuk akal, ia menunjukkan masalah teras - strategi premium yang terlalu bergantung pada perasaan peminat tidak dapat dikekalkan. Walaupun peminat menjelaskan bahawa "penggunaan per kapita di daerah perniagaan Shanghai tidak rendah", berbanding dengan restoran Korea yang serupa, harga "rakus" masih lebih daripada 0% lebih tinggi, dan sukar bagi pengunjung biasa untuk menerima "surcaj selebriti" yang terlepas daripada produk itu sendiri. Apabila kebaharuan pudar, kekurangan pengalaman pengguna yang menjimatkan kos pasti akan membawa kepada kehilangan aliran pelanggan, apatah lagi isu berprinsip seperti keselamatan makanan.

Kegagalan Rookie pada asasnya adalah gambaran realistik "berjalin seperti gunung". Sebagai pemain profesional, bidang profesionalnya adalah dalam arena e-sukan, dan dia hampir tidak tahu apa-apa tentang logik operasi, pengurusan rantaian bekalan, kawalan kos, dsb. industri katering. Operasi kedai bergantung sepenuhnya kepada rakan kongsi, dan ia telah menjadi "pekedai lepas tangan", yang akhirnya membawa kepada kehilangan kawalan kualiti dan pengurusan huru-hara. Lokasi utama dengan sewa yang tinggi, kos pemasaran yang dibawa oleh kesan bintang, dan keadaan semasa aliran penumpang yang tidak mencukupi, membentuk lingkaran setan "pelaburan tinggi dan pulangan rendah". Tamat tempoh bahan mendedahkan kelemahan pasukan dalam pengawasan rantaian bekalan dan keselamatan makanan, yang boleh membawa maut dalam industri restoran yang sangat kompetitif.

Malah, kegagalan pemain e-sukan untuk memulakan perniagaan merentasi sempadan bukanlah kes terpencil. Kerugian besar Brother Guan dalam melabur dalam Bitcoin dan pembukaan restoran periuk panas MLXG yang ditutup kerana masalah pengurusan semuanya mencerminkan perkara yang sama: bergantung secara membuta tuli pada kelebihan lalu lintas, tetapi mengabaikan pengumpulan profesional yang diperlukan di seluruh industri. Sebaliknya, projek keusahawanan yang terlibat secara mendalam dalam bidang berkaitan e-sukan, seperti stadium e-sukan dan hotel e-sukan, selalunya lebih berkemungkinan berjaya kerana ia dekat dengan ekologi yang biasa digunakan oleh pemain. Keruntuhan restoran Korea Rookie bukan sahaja merupakan kemunduran untuk keusahawanan peribadi, tetapi juga panggilan bangun untuk seluruh kalangan e-sukan - rentas sempadan bukanlah penghijrahan lalu lintas yang mudah, tetapi memerlukan kekaguman dan penanaman bidang baharu yang mendalam.

Hari ini, tanda "kerakusan" telah dialih keluar secara senyap-senyap, tetapi pemikiran yang ditinggalkan untuk industri itu berterusan. Bagi pemain profesional, keusahawanan mungkin merupakan pilihan untuk memanjangkan kitaran hayat kerjaya, tetapi hanya dengan melepaskan "halo bintang" dan tenggelam untuk memahami peraturan industri, kita boleh mengelak daripada membiarkan perasaan menjadi alat untuk "memotong daun bawang". Dalam dunia perniagaan, tiada siapa yang boleh berdiri atas dasar kemasyhuran untuk masa yang lama, walaupun mereka adalah "pemain dewa super" di padang, mereka juga perlu menebus kursus wajib "profesional" apabila melintasi sempadan.