清明假期，各地“春日經濟”滾燙熱辣。據文化和旅遊部4月7日公佈的2025年清明節假期文化和旅遊市場情況顯示，清明假期3天，全國國內出遊1.26億人次，同比增長6.3%；國內出遊總花費575.49億元，同比增長6.7%。人們高漲的出遊熱情，勾勒出一幅“春日經濟”的活力圖景。

  在浙江，15條春季鄉村旅遊精品線路，串聯起“詩畫浙江”花事勝景；在四川，直升機帶領遊客“雲端瞰花”，解鎖賞花新玩法；北京多家老字型大小企業以春菜為主題密集上新，破圈啟動“咬春經濟”……各地特色文旅不斷出圈，讓假日經濟熱力十足、成色十足。

  今年以來，各地“賞花經濟”“春日經濟”持續升溫。透過清明小長假，我們看到在傳統消費的基礎上，文旅市場正湧現出更多元的消費新“燃點”。

  比如，今年清明，“堵山”替代“堵車”成為熱門話題，多個山岳類景區不得不發佈限流提示。山上人滿為患，村子里也擠滿遊客。某平臺數據顯示，假期境內“村游”訂單量同比增長20%。年輕人為了邂逅鄉村音樂會進行“特種兵式”奔赴，中老年人乘坐“銀髮專列”開啟詩與遠方的暖心之旅……一幅幅“上青山、下花海、賞春光”的出遊畫卷，映照出人們文旅消費的多元精彩。

  “春日經濟”熱辣滾燙的背後，是消費活力的充分彰顯，更是消費場景創新的主動探索。以浙江為例，此次清明假期，各地結合踏青賞花、節氣文化體驗等，精心策劃“賞花+”“民俗+”等文旅活動。烏鎮通過蠶花廟會疊加話劇體驗，吸引眾多年輕人打卡；溫州雁蕩山景區運用AI、VR技術推出“機器人+劇本”，解鎖傳統景區新玩法；天臺赭溪老街青年華服日，讓衣冠風雅與流水年華撞個滿懷……一系列體驗感拉滿的“春日儀式”，將傳統習俗與現代創意精巧融合，為“春日經濟”注入勃勃生機。

  小長假撬動大消費。“春日經濟”鬱鬱蔥蔥，文旅消費紅紅火火，既讓我們看到了國內超大規模文旅市場的優勢和堅實的產業基礎，也為各地進一步繁榮假日經濟提供了啟示。今年以來，各地堅持以文塑旅、以旅彰文，緊跟文旅消費升級新趨勢，新產品、新業態、新場景層出不窮，各種跨界玩法提升了體驗感、參與感、互動感，不僅拉動了文旅、餐飲等傳統消費，也催生了低空飛行、文創手作等新興業態，讓“潑天流量”變成實實在在的發展增量。

  提振消費關鍵在於優化供給。日前中辦、國辦印發的《提振消費專項行動方案》提出，以高品質供給創造有效需求，以優化消費環境增強消費意願。要讓“假日經濟”進一步煥發生機，就要堅持在增加消費供給的多樣性上下功夫。抓住文旅消費新“燃點”，因地制宜挖掘新亮點，以文化賦能彰顯各地特色，以創新體驗盤活存量資源，不斷通過高品質供給滿足消費升級需求，“春日經濟”必將更加春意盎然、蒸蒸日上。 （原載《浙江日報》）