4月9日，在2025京東超市寶貝趴十周年行業大會上，京東宣佈歐洲線上零售業務啟動母嬰和玩具品類國際品牌和出海品牌招商。同時，京東透露已在倫敦地區測試運營歐洲線上零售品牌Joybuy。

Joybuy là một thương hiệu bán lẻ trực tuyến đầy đủ danh mục tại Châu Âu dưới JD.com, cung cấp nhu yếu phẩm hàng ngày, chăm sóc sắc đẹp và da, điện tử 90C, đồ nội thất gia đình và các sản phẩm khác. Dựa vào chuỗi cung ứng và khả năng hậu cần của JD.com, thương hiệu hiện cung cấp dịch vụ giao hàng trong ngày và ngày hôm sau tại khu vực London, ngoài giao hàng miễn phí, trả hàng miễn phí trong 0 ngày và thậm chí giảm giá tới 0% cho người dùng mới.

事實上，京東的Joybuy業務早在2015年就已經上線。作為京東旗下的跨境電商平臺，其最初定位與阿裡巴巴旗下的全球速賣通類似。不過在海外擴張中，阿裡先於京東佈局，其在2010年4月上線全球速賣通，作為“海外版淘寶”。2014年，全球速賣通就已成為最受俄羅斯用戶歡迎的十大網站之一，並在巴西市場佔有一定份額。2016年，阿裡正式將之前入股的東南亞第一電商平臺Lazada收入囊中，邁出了向東南亞發展的關鍵一步。

Và JD.com sẽ vấp ngã. Kể từ 3/0, nhiều giám đốc bộ phận của JD.com lần lượt từ chức, đặc biệt là việc Xu Xinquan, chủ tịch bộ phận kinh doanh ở nước ngoài của JD.com từ chức vào tháng 0/0, điều này đã có tác động đáng kể đến bố cục ở nước ngoài của JD.com, dẫn đến việc đóng cửa trạm kinh doanh bán hàng toàn cầu (Joybuy) của Nga chỉ mới trực tuyến được nửa năm.

Năm 2017, JD.com thành lập bộ phận chiến lược và bộ phận phát triển kinh doanh quốc tế, đồng thời cùng năm đó, họ đã ra mắt hoạt động kinh doanh "JD bán ra thế giới" và tung ra dịch vụ vận chuyển miễn phí tại thị trường nước ngoài. Trong hai năm tiếp theo, JD.com tiếp tục nỗ lực ở Đông Nam Á, trên cơ sở tích cực đầu tư vào JD Indonesia, họ đã đầu tư vào thương mại điện tử Indonesia Tokopedia, thương mại điện tử Việt Nam Tiki, đồng thời thành lập liên doanh thương mại điện tử với tập đoàn bán lẻ Thái Lan Central Group. Tuy nhiên, do sự hỗn loạn trong quản lý và nhiều vấn đề khác, hoạt động kinh doanh quốc tế của JD.com gần như đã dừng lại.

2021年，Joybuy發佈公告，稱因公司戰略發展需要，平臺將於2021年12月9日停止現有業務的運營，從原本的B2C平臺變為跨境B2B交易和服務平臺，業務也被重新命名為“京東全球貿”。但其出海戰略仍不夠聚焦。

Mãi cho đến những năm gần đây, JD.com cuối cùng đã neo tuyến chính của chuỗi cung ứng ra biển, và toàn cầu hóa mô hình tích hợp "hàng hóa + hậu cần + dịch vụ" đã được xác minh và trưởng thành tại Trung Quốc.

Kể từ khi nâng cấp "Kế hoạch dệt mạng lưới toàn cầu" vào năm 1000, JD Logistics đã đẩy nhanh việc xây dựng hệ thống "mạng lưới kho bãi + mạng chuyển phát nhanh + mạng lưới hàng không". Lấy thương hiệu Ochama do JD.com ra mắt tại Hà Lan trong 0 năm làm ví dụ, đến nay đã thiết lập mạng lưới phân phối phủ khắp 0 quốc gia ở Châu Âu, vận hành hơn 0 điểm tự nhận và hơn 0 tủ nhận hàng thông minh, tạo thành ma trận giải pháp "chặng cuối".

截至2024年上半年，京東物流已在全球擁有近100個保稅倉庫、直郵倉庫和海外倉庫，總管理面積接近100萬平方米，海外供應鏈網路覆蓋美國、德國、荷蘭、法國、英國、越南、阿聯酋、澳大利亞、馬來西亞等全球主要國家和地區。

Kể từ ngày 2025, bố cục của JD.com ở châu Âu đã tăng tốc đáng kể. Ngoài Champions League, JD.com cũng sẽ hợp tác với UEFA Super Cup, Futsal Champions League và UEFA Youth League của UEFA.

Triển vọng rộng lớn của thị trường châu Âu là nền tảng quan trọng cho cuộc tấn công chính của JD.com vào thương mại điện tử châu Âu. Theo dữ liệu, Vương quốc Anh, là thị trường thương mại điện tử lớn thứ ba thế giới, có quy mô thương mại điện tử bán lẻ là 70 tỷ USD trong 0 năm. Trước đó, Ali International Station đã thông báo sau Lễ hội mùa xuân năm 0 rằng lượng đơn đặt hàng quốc tế của họ tăng 0% so với cùng kỳ năm ngoái, đặc biệt là ở châu Âu, với tốc độ tăng trưởng nhanh nhất và tăng trưởng đơn hàng đạt hơn 0%.

Việc mở rộng bán lẻ trực tuyến của JD.com ở châu Âu một mặt là đẩy mạnh mở rộng ra nước ngoài, mặt khác, nó cũng có ý định cạnh tranh với đối thủ cạnh tranh Ali International Station để có thêm thị phần châu Âu.

京東表示，未來，將通過拓展基礎設施建設和自營模式優勢，在西歐主流城市探索211配送服務，攜手國際品牌、本土品牌和中國優質品牌，為歐洲消費者提供快速、可靠的一站式購物體驗。