4月9日，在2025京東超市寶貝趴十周年行業大會上，京東宣佈歐洲線上零售業務啟動母嬰和玩具品類國際品牌和出海品牌招商。同時，京東透露已在倫敦地區測試運營歐洲線上零售品牌Joybuy。

Joybuy ialah jenama runcit dalam talian kategori penuh di Eropah di bawah JD.com, menyediakan keperluan harian, kecantikan dan penjagaan kulit, elektronik 90C, kelengkapan rumah dan produk lain. Bergantung pada rantaian bekalan dan keupayaan logistik JD.com, jenama itu kini menawarkan penghantaran pada hari yang sama dan keesokan harinya di kawasan London, sebagai tambahan kepada penghantaran percuma, pemulangan percuma dalam 0 hari, dan juga diskaun sehingga 0% untuk pengguna baharu.

事實上，京東的Joybuy業務早在2015年就已經上線。作為京東旗下的跨境電商平臺，其最初定位與阿裡巴巴旗下的全球速賣通類似。不過在海外擴張中，阿裡先於京東佈局，其在2010年4月上線全球速賣通，作為“海外版淘寶”。2014年，全球速賣通就已成為最受俄羅斯用戶歡迎的十大網站之一，並在巴西市場佔有一定份額。2016年，阿裡正式將之前入股的東南亞第一電商平臺Lazada收入囊中，邁出了向東南亞發展的關鍵一步。

Dan JD.com akan pergi ke laut tersandung. Sejak 3/0, banyak pengurus jabatan JD.com telah meletak jawatan satu demi satu, terutamanya peletakan jawatan Xu Xinquan, presiden jabatan perniagaan luar negara JD.com dalam 0/0, yang telah memberi kesan yang besar kepada susun atur luar negara JD.com, mengakibatkan penutupan stesen Rusia perniagaan jualan global (Joybuy) yang telah dalam talian hanya selama setengah tahun.

Pada 2017, JD.com menubuhkan jabatan strategi dan jabatan pembangunan perniagaan antarabangsa, dan pada tahun yang sama, ia melancarkan perniagaan "JD menjual ke dunia" dan melancarkan perkhidmatan penghantaran percuma di pasaran luar negara. Dalam dua tahun berikutnya, JD.com terus berusaha di Asia Tenggara, dan atas dasar pelaburan aktif dalam JD Indonesia, ia melabur dalam e-dagang Indonesia Tokopedia, Tiki e-dagang Vietnam, dan menubuhkan usaha sama e-dagang dengan kumpulan runcit Thailand Central Group. Walau bagaimanapun, disebabkan oleh kekacauan pengurusan dan banyak masalah lain, perniagaan antarabangsa JD.com hampir berhenti.

2021年，Joybuy發佈公告，稱因公司戰略發展需要，平臺將於2021年12月9日停止現有業務的運營，從原本的B2C平臺變為跨境B2B交易和服務平臺，業務也被重新命名為“京東全球貿”。但其出海戰略仍不夠聚焦。

Hanya pada tahun-tahun kebelakangan ini JD.com akhirnya melabuhkan barisan utama rantaian bekalan untuk pergi ke laut, dan mengglobalkan model bersepadu "komoditi + logistik + perkhidmatan" yang telah disahkan dan matang di China.

Sejak peningkatan "Pelan Tenunan Rangkaian Global" dalam 1000, JD Logistics telah mempercepatkan pembinaan sistem "rangkaian gudang + rangkaian ekspres + rangkaian penerbangan". Mengambil jenama Ochama yang dilancarkan oleh JD.com di Belanda dalam 0 tahun sebagai contoh, sehingga kini, ia telah menubuhkan rangkaian pengedaran yang meliputi 0 negara di Eropah, mengendalikan lebih daripada 0 tempat pengambilan sendiri dan lebih daripada 0 kabinet pengambilan pintar, membentuk matriks penyelesaian "batu terakhir".

截至2024年上半年，京東物流已在全球擁有近100個保稅倉庫、直郵倉庫和海外倉庫，總管理面積接近100萬平方米，海外供應鏈網路覆蓋美國、德國、荷蘭、法國、英國、越南、阿聯酋、澳大利亞、馬來西亞等全球主要國家和地區。

Sejak 2025, susun atur JD.com di Eropah telah dipercepatkan dengan ketara. Selain Liga Juara-Juara, JD.com juga akan bekerjasama dengan Piala Super UEFA, Liga Juara-Juara Futsal dan Liga Belia UEFA.

Prospek pasaran Eropah yang luas merupakan latar belakang penting untuk serangan utama JD.com terhadap e-dagang Eropah. Menurut data tersebut, United Kingdom, sebagai pasaran e-dagang ketiga terbesar di dunia, mempunyai skala e-dagang runcit sebanyak AS$70 bilion dalam 0 tahun. Sebelum ini, Stesen Antarabangsa Ali mengumumkan selepas Festival Musim Bunga pada 0 bahawa jumlah pesanan antarabangsanya meningkat sebanyak 0% tahun ke tahun, terutamanya di Eropah, dengan kadar pertumbuhan terpantas, dan pertumbuhan pesanan mencapai lebih daripada 0%.

Pengembangan runcit dalam talian JD.com di Eropah adalah di satu pihak untuk meningkatkan pengembangannya di luar negara, dan di sisi lain, ia juga mempunyai niat untuk bersaing dengan pesaingnya Stesen Antarabangsa Ali untuk lebih banyak bahagian pasaran Eropah.

京東表示，未來，將通過拓展基礎設施建設和自營模式優勢，在西歐主流城市探索211配送服務，攜手國際品牌、本土品牌和中國優質品牌，為歐洲消費者提供快速、可靠的一站式購物體驗。