劉強東還在趁熱打鐵。

4月10日，京東外賣宣佈，將於4月11日早8點正式上線“百億補貼”。《每日經濟新聞》記者從京東外賣瞭解到，京東外賣將通過“全民補貼+爆品直降”雙重機制，一年內投入超百億元。

就在前一天，4月9日午間，蔚來創始人、董事長、CEO李斌在社交媒體上發佈與京東創始人劉強東一起吃外賣的視頻。劉強東在視頻中表示：“京東搞外賣是認真的，要做父母、孩子、客人都能放心吃的品質外賣。”京東官博轉發並配文，“京東外賣認真為消費者嚴選品質堂食餐廳，絕不讓‘幽靈外賣’肆虐。”隨後，兩人吃飯的合照還出現在京東商城App首頁“秒送外賣”入口處，並配文“東哥選好餐，20元餐補”。

“百億補貼”活動具體執行層面，4月11日起，京東外賣將面向全體用戶發放最高20元的補貼，覆蓋平臺所有餐飲門店，包括麥當勞、海底撈、霸王茶姬、庫迪等大牌餐飲品牌。此外，京東PLUS會員和大學生使用者還可額外抽取滿25-20元的“外賣百億補貼金券”，每天限量10萬張。除補貼外，平臺還將上線百億補貼“超級爆品”專區。

不難看出，強C端（用戶端）屬性的外賣業務，補貼仍是吸引使用者、拓展市場最簡單、直接的手段。

3月底，京東外賣數據顯示，上線40天日訂單量突破100萬。據記者觀察，以北京地區為例，覆蓋門店也從最初以大牌餐飲為主，拓展了更多中小型堂食餐廳。

不過，對於品質堂食外賣的探索，美團也在出招。今年年初，美團試水“浣熊食堂”放心外賣店業務。美團方面表示，預計在2025年第一季度和第二季度，建設更透明的示範點，推動“互聯網+明廚亮灶”多點落地。

京東外賣打出的“品質堂食外賣路線”的確具備差異化。當下對京東外賣而言，大規模外賣補貼到來后，一定程度上能夠吸引使用者和流量，但後續重心則可能依然還是需要放在使用者的深度轉化和大範圍留存上。

此外，在給外賣騎手繳納社保、五險一金方面，京東外賣也與美團“短兵相接”。

京東外賣此前公佈，目前已與超一萬名全職騎手簽署正式勞動合同，全職外賣騎手可獲得“五險一金”保障，並且京東承擔所有成本。而美團則宣布啟動騎手養老保險試點，根據試點方案，對當月收入達到就業地相關繳費基數下線，且近6個月有3個月滿足該條件的騎手，美團以相關繳費基數為基準，補貼50%的費用。

2025年外賣市場競爭還將持續升級，京東外賣與美團也還會在更多業務條線上“拼刺刀”。

記者|王郁彪

編輯|孫志成 余婷婷 杜波

校對|何小桃

封面圖片來源：視覺中國

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