النص: وو تشانغو ، المحرر: شياو رونغ ، العرض: مصنع النمو
وقد سرعت JD.com تخطيطها في جنوب شرق آسيا، وانخفضت استراتيجيتها للتجارة الإلكترونية عبر الحدود مرة أخرى.
في الآونة الأخيرة ، أقامت JD.com "الجناح الوطني المتميز JD Cambodia وجناح الاستيراد والحفل اللوجستي عبر الإنترنت" في كمبوديا ، مما يمثل خطوة أخرى في تخطيط التجارة الإلكترونية عبر الحدود في JD.com في جنوب شرق آسيا ، وخاصة في السوق الكمبودية.
في العقد الماضي ، حاولت JD.com تكرار نموذجها المحلي في أسواق التجارة الإلكترونية الخارجية ، وأنشأت منصات للتجارة الإلكترونية في جنوب شرق آسيا. منذ بداية 2023 ، بدأت JD.com في تعديل استراتيجيتها وتحويل تركيزها إلى سلسلة التوريد ومجال الخدمات اللوجستية الذي تجيده ، وتوسيع شبكة مستودعاتها الخارجية على نطاق عالمي وبناء نظام لوجستي عابر للحدود.
ومع ذلك ، في الأشهر الستة الماضية ، ركزت أعمال التجارة الإلكترونية لشركة JD مرة أخرى على الأسواق الخارجية ، فهل يمثل اتجاها جديدا في استراتيجية JD الخارجية؟
في حفل إطلاق الجناح الوطني الكمبودي المتميز وجناح الاستيراد والخدمات اللوجستية ، قالت تشانغ يولينغ ، وزيرة الشؤون العامة في JD.com ، في كلمتها إن جناح JD الوطني هو جزء مهم من استراتيجية العولمة الخاصة بها. في المستقبل ، ستقدم JD.com أيضا تقنيات مثل تجربة مكياج الواقع المعزز وتوصية الذكاء الاصطناعي لتحسين تجربة التسوق للمستهلكين.
ذكرت مجلة Caijing ،去年9月，京東推出全球售業務，覆蓋美國、日本、新加坡、馬來西亞等市場，還計劃進一步拓展至歐洲、北美、大洋洲等地區。
في الواقع ، بدأت أعمال التدويل في JD.com في التخطيط للتخطيط في وقت مبكر من 2014 سنوات ، أعرب ليو تشيانغدونغ ذات مرة عن تصميم JD.com على التدويل في ذلك الوقت ، قائلا إن "ما إذا كان يتم تدويله يحدد حياة وموت JD.com في المستقبل".
2015年11月，京東與印尼投資公司Provident Capital合資創辦的電商平臺JD．ID，首次在印尼開展業務。而阿裡則在2016年才投入10億美元，入股東南亞電商巨頭Lazada。2018年，京東與泰國零售集團Central Group組建合資電商平臺JD Central。京東還在東南亞陸續投資了泰國在線時尚品牌Pomelo、越南電商平臺Tiki等。
خلص ليو تشيانغدونغ ذات مرة عندما استكشفت JD إندونيسيا لأول مرة في 10 سنوات ، "ستكون شركة JD Indonesia هي نفسها JD Mall في الصين ، وسيستغرق الأمر من 0 إلى 0 سنوات للقيام بذلك شيئا فشيئا وواقعيا." وبهذه الطريقة ، أصبحت محطة JD Indonesia العلامة التجارية رقم 1 للتجارة الإلكترونية للإدونيسيين وحتى العلامة التجارية المفضلة للتجارة الإلكترونية لجنوب شرق آسيا. ”
على الرغم من استثمارات JD.com في الفرق المحلية وسلاسل التوريد وشبكات الخدمات اللوجستية وأنظمة الدفع ، إلا أنها لا تزال تكافح للتنافس مع اللاعبين الراسخين مثل Shopee و Lazada.
في بداية 20 ، ذكرت 0th Century Business أن JD.com ستغلق محطاتها في تايلاند وإندونيسيا. في ذلك الوقت ، أجاب JD.com أنه أثناء تقليص أعمال التجارة الإلكترونية المحلية في جنوب شرق آسيا ، فقد استمرت أيضا في زيادة تخطيط الخدمات اللوجستية والتخزين في جنوب شرق آسيا وأوروبا وأمريكا الشمالية في الآونة الأخيرة ، منها 0 تم تشغيل مجمعات لوجستية ذكية في إندونيسيا وحدها.
في دول جنوب شرق آسيا ، حيث لا تزال مستويات الاستهلاك منخفضة ، فإن خدمات JD.com عالية الجودة مكلفة ، وإلى جانب خفض التكلفة الإجمالية للمجموعة وزيادة الكفاءة في ذلك الوقت ، يبدو أن إغلاق JD.com لمواقعها الإلكترونية في تايلاند وإندونيسيا أصبح منطقيا.
في ذلك الوقت ، وانغ يوجيان ، الباحث الخاص في مركز أبحاث التجارة الإلكترونية التابع للجمعية الاقتصادية الشبكية ، قائلا: "المنافسة الحالية في سوق التجارة الإلكترونية في جنوب شرق آسيا شرسة ، وتغلق JD International مواقع الويب الخاسرة ، وتركز على سلسلة التوريد العالمية ، وتطبق بشكل مباشر ترسيب تكنولوجيا التخزين والخدمات اللوجستية الناضجة من JD ، وهي طريقة أفضل للتوسع في الخارج ". ”
بعد التراكم طويل الأجل في مجال سلسلة التوريد والخدمات اللوجستية ، حققت JD.com نتائج معينة في بناء المستودعات الخارجية.
京東官方數據顯示，截至 2024 年上半年，京東物流已在全球擁有近 100 個保稅倉庫、直郵倉庫和海外倉庫，總管理面積近 100 萬平方米，覆蓋美國、德國、荷蘭、法國、英國、越南、阿聯酋、澳大利亞、馬來西亞等主要國家和地區 。
到2024年底，京東物流已經在美國、英國、法國、德國、波蘭、阿聯酋、日本、韓國、澳洲等多個國家實現倉配“2-3日達”，本地甚至最快可實現“1日達”。2025年將繼續加快在東南亞、日韓、中東、歐洲、美洲等地的開倉步伐，擴大全球“2-3日達”時效範圍，重點覆蓋歐洲、亞太地區、美洲及中東地區等。
استنادا إلى نظام الخدمات اللوجستية في الخارج لشركة JD ، في غضون 1 سنوات ، أطلقت JD أعمال التجارة الإلكترونية العالمية عبر الحدود في أعمال البيع بالتجزئة الأوروبية الجديدة لشركة Ochama (التي تم إطلاقها في غضون 0 سنوات و 0 سنوات ، وتعمل في هولندا وألمانيا وبلجيكا وفرنسا ودول أخرى) وأعمال التجارة الإلكترونية عبر الحدود في المناطق الأخرى المذكورة أعلاه.
同年9月30日，京東宣佈投入15億元加碼香港跨境電商市場補貼。
到2025年3月，依託京東海外物流網路，京東宣佈進一步拓展海外包郵服務的覆蓋範圍，新增韓國、越南、柬埔寨為海外包郵區，並設立獨立服務網站。
حتى الآن ، تم توسيع منطقة الشحن المجاني إلى الخارج في JD Worldwide لتشمل الولايات المتحدة وكندا وسنغافورة وماليزيا وتايلاند واليابان وكوريا الجنوبية وفيتنام وكمبوديا ، والتي تغطي عشرات الملايين من منتجات JD ذاتية التشغيل مثل 3C الرقمية والأجهزة المنزلية والكتب والملابس والملابس الداخلية.
بعد 10 سنوات من تخطيط النظام اللوجستي في الخارج ، لا يعمل مستودع JD الخارجي على تحسين الكفاءة اللوجستية فحسب ، بل يجلب أيضا مزايا كبيرة من حيث التكلفة. من خلال مركزية نقل البضائع إلى المستودعات الخارجية ، يمكن ل JD تقليل تكاليف النقل ، وتقليل عدم اليقين بشأن البضائع أثناء النقل ، وتقليل مخاطر تلف البضائع وفقدانها ، وبالتالي تقليل تكاليف التشغيل بشكل غير مباشر.
وقد أرسى هذا الأساس لشركة JD.com لزيادة أعمالها في التجارة الإلكترونية مرة أخرى ، ولكن لا يمكن تجاهل أن عمالقة التجارة الإلكترونية الدوليين مثل Amazon و Shopee و Lazada التقليدية ، بالإضافة إلى القوى الجديدة مثل TikTok Shop و Temu و SHEIN ، بالإضافة إلى منصات التجارة الإلكترونية المحلية في جميع أنحاء العالم ، كلها تحديات قوية.
على سبيل المثال ، يقوم TikTok Shop ، بسماته الاجتماعية ونموذج المبيعات القائم على المحتوى ، بتخريب تجربة التسوق التقليدية للتجارة الإلكترونية. اجتذبت Temu عددا كبيرا من المستهلكين الحساسين للسعر من خلال استراتيجية الأسعار المنخفضة للغاية. تعمل SHEIN في مجال الموضة السريعة ، مع تحديثات سريعة للمنتجات وأسعار معقولة ، وارتفاع سريع.
إذا أرادت JD إحداث "تحول" في سوق التجارة الإلكترونية العالمية عبر الحدود ، فعليها التفكير في كيفية توطين العمليات ، وكيفية التحكم في التكاليف بشكل أكثر فعالية ، وكيفية الحصول على حركة المرور بسرعة في بيئة المنافسة الجديدة في السوق.