嚴遠

電影清明檔預售有點冷

細分受眾或是更適合的市場策略

據燈塔專業版上映日曆顯示，2025年清明檔共有16部影片定檔(4月3日—6日上映或重映)，包括《不說話的愛》《向陽·花》《我的世界大電影》等。據燈塔專業版數據，截至4月2日19時30分，2025年清明檔新片(含重映)預售總票房(含點映)已達4310.9萬元，其中《不說話的愛》以1915.9.3萬元領跑票房榜，重映影片《熱烈》預售票房也達395.5萬元。

從目前預售情況來看，今年清明檔可能欠些火候。三四月曆來是電影冷檔期，《哪吒之魔童鬧海》大爆後，市場熱度難以為繼的問題值得思考。

今年清明檔上映的16部影片中，不乏知名演員、大牌導演和熱門IP。比如沙漠執導、張藝興主演的劇情片《不說話的愛》淘票票想看超19萬，想看熱度最高。該片根據綜藝《開拍吧》中同名短片改編，講述聾人小馬(張藝興 飾)和女兒木木(李珞桉 飾)彼此為伴的故事。梁朝偉、段奕巨集主演的犯罪動作片《獵狐·行動》由上影集團第一出品，影片根據真實案件改編，起底174億百姓血汗錢一夜蒸發背後的驚天內幕。由全球知名遊戲IP改編的進口奇幻冒險片《我的世界大電影》，以及時隔六年再登內地大銀幕的高達系列動漫電影《機動戰士高達：跨時之戰》都受到粉絲群體的期待。此外，馮小剛執導、趙麗穎主演的劇情犯罪片《向陽·花》展現刑滿釋放女囚困境求生的故事，也受到不少觀眾期待。

上海星軼影城(寶山日月光店)店長李漢介紹，今年清明檔影片數量算比較多的一年，“目前預售還算可以，清明檔的影片類型比較豐富，基本涵蓋各個年齡段，整個檔期應該會有不錯的表現”。

2024年清明檔檔期票房達8.225億元，刷新影史清明檔檔期票房紀錄，檔期冠軍《你想活出怎樣的人生》在預售時就已破億。在上海社科院文學所副研究員、上海電影評論學會理事劉春看來，去年清明檔能夠創造紀錄，很大程度上歸功於《你想活出怎樣的人生》的帶動，而該片的票房成功更多得益於宮崎駿的個人號召力，尤其是這部作品被視作他的“告別之作”。如果該片選擇五一檔、國慶檔甚至某個週末上映，票房表現可能同樣出色。“現在，大家已經有意識地利用檔期效益，但如何在傳統的三四月冷檔期中製造新的營銷熱點，需要更多思考。”

“小片扎堆”上映的現象，一定程度上反映出清明檔的市場模糊性。與青少年觀眾為主的暑期檔、主旋律影片集中的國慶檔、主打闔家歡的春節檔不同，清明檔目前還處在探索期。清明節的傳統習俗如祭祖、踏青可能分散觀眾的觀影時間，而三天假期也讓其難以形成穩定的觀影習慣。

近年來，《人生大事》等以生死議題為核心的作品契合清明節的氛圍，有不錯的票房表現。結合民俗文化、工業屬性和藝術表達的恐怖片同樣是清明檔值得探索的內容類型。

(來源：解放日報 記者 鍾菡)