歐萊雅正加大對美妝生態圈的佈局力度，以期在快速變化的市場中保持領先地位。在近日舉行的2024/2025年度發展戰略溝通會上，歐萊雅中國宣佈了兩項重要投資決策，標誌著其在美妝領域的投資戰略邁入新階段。

首先，歐萊雅中國與凱輝基金及上海靜安區攜手，共同創立了“凱輝創美未來基金”。該基金將專注於投資成長階段的美妝品牌及相關企業，旨在推動這些品牌的進一步發展。同時，歐萊雅還與天圖投資和BOLD（歐萊雅集團戰略創新風險投資基金公司）合作，推出了“美麗領航基金”，專注於投資早期美妝領域的創業公司。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚表示：“中國正引領全球美妝市場的未來趨勢，因此，投資中國就是投資未來。我們希望通過這些投資，支援中國美妝品牌及相關行業企業在中國市場的擴張，並助力它們走向世界。”

歐萊雅在中國市場的投資步伐從未停歇。近年來，歐萊雅不僅通過其全資子公司上海美次方投資有限公司投資了多家中國本土企業，如深圳杉海創新技術有限公司、電吹風品牌“zuvi原裡”、高端香氛品牌“聞獻documentS”和“觀夏”等，還通過成為凱輝創新基金的有限合夥人（LP）以及與高榕資本合作等形式，間接涵蓋了從消費到科技創新等多個領域的品牌投資。

儘管歐萊雅在全球範圍內實現了持續增長，但中國市場卻面臨著前所未有的挑戰。2024年財報顯示，歐萊雅全球銷售額同比增長5.1%，然而中國市場銷售額卻首次出現下滑。這反映了在國產美妝品牌崛起的背景下，傳統外資美妝品牌所面臨的挑戰以及消費者需求的日益多元化。

為了應對這些挑戰，歐萊雅中國決定以消費者為中心，構建系統性框架，從“性價比”到“質價比”再到“心價比”，不斷滿足中國消費者快速升級的需求。歐萊雅中國副首席執行官及高檔化妝品部總經理馬曉宇表示，歐萊雅將從品牌矩陣、產品創新、渠道佈局和人才梯隊建設等多個方面，進一步挖掘中國市場的機遇和潛力。

在線下管道方面，歐萊雅仍然保持著高度關注。目前，歐萊雅中國的32個品牌已經通過線上管道和線下管道，如百貨商場、商超、藥妝店等，滲透到了中國2200個城市。歐萊雅還在進一步挖掘低線市場的增長機會，並計劃在未來幾年內繼續擴大高檔化妝品部的門店數量。

值得注意的是，線下管道的核心價值正在發生本質性升級，由“銷售網點”轉變為“體驗網點”。因此，歐萊雅正在積極開拓體驗門店（POE），如赫蓮娜頭等艙、修麗可深圳SKINLAB全球旗艦店等，以進一步挖掘線下渠道的價值。

歐萊雅中國的研發成果也在不斷推動全球創新。例如，第二代巴黎歐萊雅小蜜罐面霜在引入重組膠原蛋白成分后，得到了中國消費者的認可，並隨後被應用到了更多產品中，逐步推向全球市場。3CE擁抱系列唇釉三熹玉絨感親膚唇膏也是根據中國消費者的需求，由中國研發團隊首創，並同步推廣至北亞和南亞的其他市場。

為了進一步鞏固產品創新，歐萊雅還啟動了“歐萊雅BIG BANG美妝科技共創計劃”，以“創新升級，引領未來”為主題，全面激發初創及中小企業的創新潛能，推動美妝科技解決方案的革新升級。