중국의 스마트폰 시장은 주인, 전쟁의 구름이라고 할 수 있으며 경쟁 상황은 더 이상 굴러가지 않습니다. 몇 번의 전투 끝에 어떤 사람들은 기쁘고 어떤 사람들은 슬퍼합니다. Honor는 한때 2022 년 만에 국내 시장 점유율 목록에서 1 위를 차지했으며 당시에는 번영했지만 좋은 시절은 오래가지 못했고 지금은 5 분기 연속 분기 대비 하락했으며 중국에서는 상위 5 위 밖으로 떨어졌습니다.

據網路公開數據，2024 全年，榮耀出貨量約4220 萬台，同比下滑3%，與大盤4% 的增長背道而馳。同期，vivo、華為出貨量分別大增11%、37%；今年1 月，小米、華為、vivo、oppo 均喜迎開門紅，啟動量大幅增長，榮耀卻依舊在Top5門外徘徊，只能與魅族、中興等品牌為伍。

설상가상으로 1년 0개월 만에 Honor의 창립자이자 CEO인 Zhao Ming이 갑자기 사임하고 많은 핵심 임원들도 속속 사임하고 CEO를 맡은 Li Jian이 Huawei 시스템 출신으로 외부 세계가 Honor 브랜드의 독립성에 의문을 제기하고 IPO 과정에 그림자를 드리웠습니다.

까다로운 도전의 해일과 함께 영광은 믿을 수 없을 정도로 힘든 돌파 전투를 기다리고 있습니다.

고급형이 약하고 병풍이 뚫리지 못했습니다.

스마트 폰 시장의 고급 트랙에서 주요 브랜드는 고지를 점하기 위해 준비하고 있으며 Honor도이 분야에서 파이 한 조각을 얻기를 열망하지만 현실은 매우 잔인합니다.

한편으로는, 주력 제품을 위한 해자를 구축하려는 Honor의 노력에도 불구하고, 여전히 하이엔드의 부족에 빠져 있으며 경쟁이 치열한 하이엔드 시장에서 어려움을 겪고 있습니다.

IDC數據顯示，在中國600美元以上高端市場中，2024年全年，華為的市場份額為30.7%（2023年21.4%），蘋果則降到51.1%（2023年61.8%）。榮耀、vivo、小米雖然都躋身高端市場前五的位置，但目前市場份額都還是只有4%左右。

이 큰 격차는 하이엔드 시장에서 Honor의 부진한 실적을 직접적으로 반영합니다. 그 이유는 Honor가 AI, 안구 보호 스크린 및 기타 기술 분야에서 선도적 인 이점을 가지고 있지만 기술적 이점이 충분하지 않지만 칩 연구 개발 및 시스템 최적화와 같은 핵심 기술 분야의 기술 보유고가 상대적으로 약하고 약간의 이점이 고급 제품을 완전히 지원하기에 충분하지 않기 때문입니다.

둘째, 브랜드 우위가 부족하다. Huawei와 같은 경쟁사와 비교할 때 Honor는 브랜드 영향력 및 제품 평판 측면에서 명백한 결함이 있으며 브랜드 이미지는 아직 소비자의 마음 속에 고급 포지셔닝을 확고히 확립하지 못해 고급 시장에서의 경쟁에서 불리합니다.

다른 한편으로, Honor는 접이식 스크린 분야에서도 실질적인 돌파구를 마련하지 못했습니다. 스마트폰 산업에서 떠오르는 분야인 접이식 휴대폰은 기술과 혁신의 최전선을 대표하며 주요 브랜드가 고급 시장에서 경쟁하기 위한 핵심 전장이 되었습니다. Honor가 출시한 Magic V 시리즈 접이식 전화기는 원래 Honor가 고급 시장을 공략할 것이라는 높은 기대를 안고 있었습니다.

그러나 이 시리즈의 제품은 Huawei Mate 시리즈의 기술적 봉쇄를 돌파하지 못했고 힌지 디자인, 화면 주름 제어 및 시스템 최적화와 같은 접이식 스크린의 핵심 기술에서 Huawei와 격차가 있습니다. 이로 인해 Magic V 시리즈는 시장에서 소비자의 관심을 끌기 어렵고 판매량이 만족스럽지 않아 고급 시장에서 Honor의 상황을 열 수 없습니다.

요컨대, 기술적 단점, 브랜드 구축 딜레마, 접이식 스크린 사업의 병목 현상과 같은 문제로 인해 Honor는 고급 시장의 경쟁에서 점차 소외되고 좋은 개발 기회를 놓쳤습니다.

국내 시장에서의 경쟁은 저가형에서 치열합니다.

Honor가 저가형 휴대폰 분야의 왕 중 하나라는 것은 부인할 수 없는 사실이며, 인큐베이팅된 인기 휴대폰 모델은 적지 않습니다.

以榮耀X50型號為例，其憑藉卓越的品質與強大的性能，贏得了廣大消費者的青睞與認可。自發佈以來，累計銷量已經突破了1500萬台，並且在市場上表現出色，十個月內就賣出了1000萬台。

또한, 1500 년 및 0 년 동안 0 위안 미만의 가격대에서 중국 휴대 전화 시장의 시장 점유율 순위 : 0 위안에서 0 위안의 가격 범위에서 높은 것에서 낮은 순으로 시장 점유율 순위는 vivo, honor, Xiaomi, OPPO, Huawei, 기타 브랜드 및 Apple입니다. 0위안에서 0위안 가격대에서 순위는 vivo, honor, OPPO, Xiaomi, 기타 브랜드, Huawei 및 Apple입니다.

글로리가 정상에 있지만 상황은 쉽지 않습니다. 하이엔드 방해의 맥락에서 로우엔드 시장 점유율을 확보하는 방법은 현 단계에서 Honor에게 가장 중요한 일이 되었지만 저가형 휴대폰 시장은 이미 주식 경쟁 단계에 진입했으며 엄청난 경쟁 압력에 직면해 있습니다.

첫째, 화웨이의 강력한 수익은 이미 치열한 시장 경쟁 패턴에 큰 영향을 미쳐 다른 브랜드의 시장 점유율을 더욱 압박했으며, Honor가 가장 먼저 타격을 입었다.

Huawei가 출시한 많은 저가형 모델은 통신 기술에서 Huawei의 장점을 계승할 뿐만 아니라 일부 고급 기술을 통합하여 성능과 품질 면에서 동일한 가격대의 경쟁사보다 훨씬 우수한 제품을 만듭니다. 예를 들어, Huawei의 Changxiang 시리즈 휴대폰은 저렴한 가격을 유지하면서 첨단 이미징 기술과 부드러운 Hongmeng 시스템을 갖추고 있어 비용 효율성을 추구하는 많은 소비자를 끌어들이고 있습니다.

둘째, 제품 균질화의 안개가 저가형 휴대폰 시장 전체를 뒤덮고 있으며, Honor가 제품 균질화의 딜레마를 없애는 것도 어렵습니다.

Redmi, OPPO, vivo와 같은 주요 브랜드의 저가형 모델은 외관 디자인, 하드웨어 구성 및 기능적 특성 측면에서 매우 유사하며 고유한 경쟁 우위가 부족합니다. 예를 들어, 고속 충전 기술, 화면 디스플레이 기술 등의 측면에서 Honor의 저가형 모델은 경쟁사에 비해 뚜렷한 장점이 없어 소비자가 선택할 때 다른 브랜드를 선호하는 경향이 있습니다.

시장 난기류와 제품 균질화의 이중 타격 아래 저가형 휴대폰 시장에서 Honor의 경쟁 압력은 사방으로 쏟아지는 홍수와 같으며, 판매 감소는 Honor가 직면해야 하는 암울한 현실이 되었습니다.

해외 시장에서의 진전은 더디다

중국의 스마트 폰 시장은 포화 상태인 경향이 있으며, 국내 휴대 전화 메이커는 해외 진출을 위해 "볼륨"을 가속화하고 있습니다.

第三方機構Counterpoint統計，2024年上半年國內主流手機廠商中，小米海外市場銷售佔比已達75%、OPPO達到58%、vivo也佔比48%，榮耀為32%。而到了2024年12月，榮耀的海外銷量佔比已突破50%，並在多地實現規模化盈利，已成為馬來西亞、新加坡和菲律賓等東南亞市場增長最快的品牌之一。

Honor는 해외 시장에서 어느 정도 진전을 이뤘지만, 전반적인 해외 시장 레이아웃 및 개발 추세 측면에서 볼 때 많은 까다로운 과제와 병목 현상에 직면해 있다. 해외 진출 초기에 Honor는 Huawei의 채널을 통해 빠른 유통을 달성했지만 사업이 발전함에 따라 체계화가 불충분하다는 문제가 점차 드러났습니다.

우선 일부 모델에 사전 탑재된 GMS(Google Mobile Services)가 불완전하다는 점은 Google의 앱 생태계에 의존하는 해외 소비자에게는 심각한 장애물입니다. 많은 해외 사용자는 휴대전화를 구입한 후 Google 지도 및 Google Mail과 같은 일반적인 애플리케이션을 정상적으로 사용할 수 없다는 사실을 알게 되어 Honor 제품에 대한 불만을 갖게 되어 사용자 경험과 브랜드 평판에 심각한 영향을 미칩니다.

둘째, 저가형 모델 측면에서 Honor의 비용 효율적인 이점은 명확하지 않습니다. realme 및 Samsung A 시리즈와 같은 경쟁사와 비교할 때 Honor의 저가형 모델은 하드웨어 구성, 가격 등의 측면에서 경쟁력이 없습니다.

예를 들어, realme는 극한의 비용 성능을 판매 포인트로 하는 일련의 저가형 모델을 출시했으며 프로세서 성능, 카메라 구성, 배터리 용량 등의 측면에서 좋은 성과를 거두었습니다. 삼성의 A 시리즈는 또한 브랜드 영향력과 안정적인 제품 품질 덕분에 저가형 시장에서 일정한 점유율을 차지하고 있습니다.

또한 Honor와 Apple, Samsung, Xiaomi 및 Huawei와 같은 휴대폰 대기업 간의 브랜드 인지도에는 큰 격차가 있습니다.

많은 해외 소비자들은 Honor 브랜드에 대한 이해가 거의 없고 심지어 다른 틈새 브랜드와 혼동하기도 하며, 이러한 브랜드 영향력 부족으로 인해 Honor는 해외 시장에서 홍보 및 판매가 어렵습니다. 시장 점유율 측면에서 지난해 3분기 기준 Canalys의 데이터에 따르면 Honor 스마트폰의 시장 점유율은 필리핀, 인도네시아, 태국, 베트남, 말레이시아 등 동남아시아의 여러 주요 시장에서 아직 상위 5위 안에 들지 못했다.

샤오위시엔

Honor 휴대폰은 현재 다면적인 공격의 딜레마에 빠져 있습니다.

하이엔드 트랙에서 Honor는 기술과 브랜드의 이중 족쇄에 묶여 있습니다. 국내 저가 시장에서는 이전 리더의 영광, 비용 대비 성능 및 혁신 이점이 더 이상 존재하지 않으며 점유율이 크게 압박되었습니다. 해외 시장에서는 브랜드 영향력이 애플, 삼성, 화웨이, 샤오미보다 훨씬 적고 확장 과정이 느리다.

앞으로 Honor는 AI 개발의 빠른 열차를 따라잡을 것이지만, 고급 기술의 연구 개발에 계속 노력하지 않고, 저가 제품에서 차별화된 이점을 창출하지 않으며, 해외 시장에서 세련된 운영을 촉진하지 않는다면 AI 개발의 빠른 열차를 따라잡을 것입니다. 그러면 Honor가 치열한 경쟁이 치열한 휴대폰 시장에서 두각을 나타내기 어려울 뿐만 아니라 시대의 흐름에 완전히 도태되어 시장에서 주변적인 역할을 할 수도 있습니다.