يمكن وصف سوق الهواتف الذكية في الصين بأنه سحابة من الأساتذة والحروب ولم يعد الوضع التنافسي قيد التشغيل. بعد عدة معارك ، بعض الناس سعداء والبعض الآخر حزين. تصدرت Honor ذات مرة قائمة حصة السوق المحلية في 2022 سنوات ، وفي ذلك الوقت كانت مزدهرة ، لكن الأوقات الجيدة كانت قصيرة الأجل ، والآن انخفضت على أساس ربع سنوي لمدة خمسة أرباع متتالية ، بل إنها سقطت من المراكز الخمسة الأولى في الصين.

據網路公開數據，2024 全年，榮耀出貨量約4220 萬台，同比下滑3%，與大盤4% 的增長背道而馳。同期，vivo、華為出貨量分別大增11%、37%；今年1 月，小米、華為、vivo、oppo 均喜迎開門紅，啟動量大幅增長，榮耀卻依舊在Top5門外徘徊，只能與魅族、中興等品牌為伍。

والأسوأ من ذلك هو أنه في غضون 1 سنوات و 0 أشهر ، استقال تشاو مينغ ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Honor ، فجأة ، وغادر العديد من المديرين التنفيذيين الأساسيين واحدا تلو الآخر ، وجاء Li Jian ، الذي تولى منصب الرئيس التنفيذي ، من نظام Huawei ، مما جعل العالم الخارجي يشكك في استقلال علامة Honor التجارية ويلقي بظلاله على عملية الاكتتاب العام.

مع موجة من التحديات الصعبة ، ينتظر المجد معركة اختراق صعبة بشكل لا يصدق.

الراقية ضعيفة ، وفشلت الشاشة القابلة للطي في الاختراق

على المسار الراقي لسوق الهواتف الذكية ، تستعد العلامات التجارية الكبرى لمحاولة الاستيلاء على الأرض المرتفعة ، كما أن Honor حريصة أيضا على الحصول على قطعة من الكعكة في هذا المجال ، لكن الواقع قاسي للغاية.

من ناحية أخرى ، على الرغم من جهود Honor لبناء خندق مائي لمنتجاتها الرئيسية ، إلا أنها لا تزال غارقة في الافتقار إلى الراقية والصراعات في السوق الراقية شديدة التنافسية.

IDC數據顯示，在中國600美元以上高端市場中，2024年全年，華為的市場份額為30.7%（2023年21.4%），蘋果則降到51.1%（2023年61.8%）。榮耀、vivo、小米雖然都躋身高端市場前五的位置，但目前市場份額都還是只有4%左右。

هذه الفجوة الهائلة هي انعكاس مباشر لأداء Honor البطيء في السوق الراقية. والسبب في ذلك هو أن المزايا التقنية غير كافية ، على الرغم من أن Honor تتمتع بمزايا رائدة في الذكاء الاصطناعي وشاشات حماية العين والمجالات التقنية الأخرى ، لكن الاحتياطيات التقنية في مجالات التكنولوجيا الأساسية مثل البحث والتطوير في الرقائق وتحسين النظام ضعيفة نسبيا ، والمزايا الطفيفة لا تكفي لدعم تطورها الراقي بشكل كامل.

ثانيا ، ميزة العلامة التجارية غير كافية. بالمقارنة مع المنافسين مثل Huawei ، فإن Honor لديها أوجه قصور واضحة من حيث تأثير العلامة التجارية وسمعة المنتج ، ولم تؤسس صورة علامتها التجارية بعد مكانة راقية في قلوب المستهلكين ، مما أدى إلى عيب في المنافسة في السوق الراقية.

من ناحية أخرى ، فشلت Honor أيضا في تحقيق اختراق كبير في مجال الشاشات القابلة للطي. باعتبارها مجالا ناشئا في صناعة الهواتف الذكية ، تمثل الهواتف المحمولة ذات الشاشات القابلة للطي طليعة التكنولوجيا والابتكار ، وأصبحت أيضا ساحة معركة رئيسية للعلامات التجارية الكبرى للتنافس في السوق الراقية. حملت سلسلة Magic V من الهواتف ذات الشاشات القابلة للطي التي أطلقتها Honor في الأصل آمالا كبيرة من Honor للوصول إلى السوق الراقية.

ومع ذلك ، فشلت هذه السلسلة من المنتجات في اختراق الحصار التقني لسلسلة Huawei Mate ، وهناك فجوة مع Huawei في التكنولوجيا الأساسية للشاشة القابلة للطي ، مثل تصميم المفصلة والتحكم في تجعد الشاشة وتحسين النظام. هذا يجعل من الصعب على سلسلة Magic V جذب انتباه المستهلكين في السوق ، كما أن حجم المبيعات غير مرض ، مما لا يمكن أن يفتح الوضع أمام Honor في السوق الراقية.

باختصار ، أدت مشاكل مثل أوجه القصور الفنية ومعضلات بناء العلامة التجارية والاختناقات في أعمال الشاشات القابلة للطي إلى تهميش Honor تدريجيا في المنافسة في السوق الراقية وفقدان الفرص الجيدة للتطوير.

المنافسة في السوق المحلية شرسة في النهاية المنخفضة

لا يمكن إنكار أن Honor هو أحد الملوك في مجال الهواتف المحمولة المنخفضة الجودة ، ولا يوجد عدد قليل من طرازات الهواتف المحمولة الشهيرة المحتضنة.

以榮耀X50型號為例，其憑藉卓越的品質與強大的性能，贏得了廣大消費者的青睞與認可。自發佈以來，累計銷量已經突破了1500萬台，並且在市場上表現出色，十個月內就賣出了1000萬台。

بالإضافة إلى ذلك ، فإن ترتيب الحصة السوقية لسوق الهواتف المحمولة في الصين في شريحة الأسعار أقل من 1500 يوان في 0 سنوات و 0 سنوات: في النطاق السعري من 0 يوان إلى 0 يوان ، تصنيفات الحصة السوقية من الأعلى إلى الأدنى هي vivo و honor و Xiaomi و OPPO و Huawei والعلامات التجارية الأخرى و Apple ؛ في النطاق السعري من 0 يوان إلى 0 يوان ، التصنيفات هي vivo و honor و OPPO و Xiaomi والعلامات التجارية الأخرى Huawei و Apple.

على الرغم من أن Glory في القمة ، إلا أن الوضع ليس سهلا. في سياق العوائق المتطورة ، أصبحت كيفية ضمان الحصة السوقية المنخفضة أهم شيء بالنسبة لشركة Honor في هذه المرحلة ، لكن سوق الهواتف المحمولة المنخفضة قد دخلت بالفعل مرحلة منافسة الأسهم ، وتواجه ضغوطا تنافسية هائلة.

أولا ، أحدث عائد Huawei القوي تأثيرا كبيرا على نمط المنافسة الشرس بالفعل في السوق ، مما أدى إلى زيادة الضغط على الحصة السوقية للعلامات التجارية الأخرى ، وHonor هي أول من يتحمل العبء الأكبر.

لا يرث عدد من الموديلات المنخفضة الجودة التي أطلقتها هواوي مزايا هواوي في تكنولوجيا الاتصالات فحسب ، بل تتضمن أيضا بعض التقنيات المتطورة ، مما يجعل المنتجات متفوقة بكثير على المنافسين في نفس شريحة الأسعار من حيث الأداء والجودة. على سبيل المثال ، تم تجهيز سلسلة هواتف Changxiang من Huawei ، مع الحفاظ على سعر مناسب ، بتقنية تصوير متقدمة ونظام Hongmeng سلس ، مما يجذب عددا كبيرا من المستهلكين الذين يسعون لتحقيق الفعالية من حيث التكلفة.

ثانيا ، يغلف ضباب تجانس المنتج سوق الهواتف المحمولة المنخفضة الجودة بالكامل ، كما أنه من الصعب على Honor التخلص من معضلة تجانس المنتج.

النماذج المنخفضة الجودة للعلامات التجارية الكبرى مثل Redmi و OPPO و vivo متشابهة جدا من حيث تصميم المظهر وتكوين الأجهزة والخصائص الوظيفية ، وتفتقر إلى المزايا التنافسية الفريدة. على سبيل المثال ، فيما يتعلق بتقنية الشحن السريع ، وتقنية عرض الشاشة ، وما إلى ذلك ، لا تتمتع طرازات Honor المنخفضة الجودة بمزايا واضحة مقارنة بالمنافسين ، مما يجعل المستهلكين يميلون إلى تفضيل العلامات التجارية الأخرى عند الاختيار.

في ظل الضربة المزدوجة لاضطراب السوق وتجانس المنتجات ، فإن الضغط التنافسي لشركة Honor في سوق الهواتف المحمولة المنخفضة الجودة يشبه الفيضان الذي ينفجر في جميع الاتجاهات ، وأصبح الانخفاض في المبيعات حقيقة قاتمة يتعين على Honor مواجهتها.

كان التقدم في الأسواق الخارجية بطيئا

يميل سوق الهواتف الذكية في الصين إلى التشبع ، ويعمل مصنعو الهواتف المحمولة المحليون على تسريع "حجمهم" للذهاب إلى الخارج.

第三方機構Counterpoint統計，2024年上半年國內主流手機廠商中，小米海外市場銷售佔比已達75%、OPPO達到58%、vivo也佔比48%，榮耀為32%。而到了2024年12月，榮耀的海外銷量佔比已突破50%，並在多地實現規模化盈利，已成為馬來西亞、新加坡和菲律賓等東南亞市場增長最快的品牌之一。

على الرغم من أن Honor قد أحرزت بعض التقدم في الأسواق الخارجية ، إلا أنها تواجه العديد من التحديات والاختناقات الشائكة من منظور التخطيط العام للسوق الخارجية واتجاه التطوير. في الأيام الأولى من السفر إلى الخارج ، حققت Honor توزيعا سريعا بمساعدة قنوات Huawei ، ولكن مع تطور الأعمال ، تم الكشف تدريجيا عن مشكلة عدم كفاية التنظيم.

بادئ ذي بدء ، فإن GMS (خدمات Google Mobile) المثبتة مسبقا على بعض الطرز غير مكتملة ، مما يمثل عقبة خطيرة أمام المستهلكين الأجانب الذين يعتمدون على النظام البيئي لتطبيقات Google. بعد شراء هاتف محمول ، يجد العديد من المستخدمين الأجانب أنهم لا يستطيعون استخدام التطبيقات الشائعة مثل خرائط Google و Google Mail بشكل طبيعي ، مما يؤدي إلى عدم الرضا عن منتجات Honor ، مما يؤثر بشكل خطير على تجربة المستخدم وسمعة العلامة التجارية.

ثانيا ، فيما يتعلق بالموديلات المنخفضة الجودة ، فإن ميزة Honor الفعالة من حيث التكلفة ليست واضحة. بالمقارنة مع المنافسين مثل realme و Samsung A series ، فإن طرازات Honor المنخفضة الجودة ليست قادرة على المنافسة من حيث تكوين الأجهزة والسعر وما إلى ذلك.

على سبيل المثال ، أطلقت realme سلسلة من الطرز المنخفضة الجودة ذات الأداء الفائق من حيث التكلفة كنقطة بيع ، وكان أداؤها جيدا من حيث أداء المعالج ، وتكوين الكاميرا ، وسعة البطارية ، وما إلى ذلك ؛ تحتل سلسلة A من سامسونج أيضا حصة معينة في السوق المنخفضة الجودة بفضل تأثير علامتها التجارية وجودة المنتج المستقرة.

علاوة على ذلك ، هناك فجوة كبيرة في الوعي بالعلامة التجارية بين Honor وعمالقة الهواتف المحمولة مثل Apple و Samsung و Xiaomi و Huawei.

العديد من المستهلكين الأجانب لديهم القليل من الفهم لعلامة Honor التجارية ، بل ويخلطون بينها وبين العلامات التجارية المتخصصة الأخرى ، وهذا النقص في التأثير على العلامة التجارية يجعل من الصعب على Honor الترويج والبيع في الأسواق الخارجية. من حيث الحصة السوقية ، وفقا لبيانات Canalys اعتبارا من الربع الثالث من العام الماضي ، لم تدخل الحصة السوقية لهواتف Honor الذكية بعد المراكز الخمسة الأولى في العديد من الأسواق الرئيسية في جنوب شرق آسيا ، مثل الفلبين وإندونيسيا وتايلاند وفيتنام وماليزيا.

شياويو هسين

هواتف Honor المحمولة حاليا في معضلة من الهجمات متعددة الأوجه.

على المسار الراقي ، ترتبط Honor بالأغلال المزدوجة للتكنولوجيا والعلامة التجارية. في السوق المحلية المنخفضة ، لم تعد مزايا أداء تكلفة المجد والابتكار للزعيم السابق موجودة ، وتم تقليص الحصة بشكل كبير. في الأسواق الخارجية ، يكون تأثير العلامة التجارية أقل بكثير من تأثير Apple و Samsung و Huawei و Xiaomi ، وعملية التوسع بطيئة.

في المستقبل ، على الرغم من أن Honor ستلتقط القطار السريع لتطوير الذكاء الاصطناعي ، إذا لم تستمر في بذل الجهود في البحث والتطوير للتقنيات المتطورة ، فلن تخلق مزايا مميزة في المنتجات المنخفضة الجودة ، ولا تعزز العمليات المكررة في الأسواق الخارجية. بعد ذلك ، ليس من الصعب على Honor أن تبرز في سوق الهواتف المحمولة شديدة التنافسية فحسب ، بل من الممكن أيضا القضاء عليها تماما في مد العصر وتصبح دورا هامشيا في السوق.