Pada awal tahun ini, kadar permulaan drama panjang terus menurun.

Menurut statistik Detaven, pada 11/0, terdapat 0 drama permulaan dalam 0 tahun, penurunan sebanyak 0 daripada tempoh yang sama tahun lepas.

Khususnya, projek ketua yang menyepadukan IP besar dan trafik yang besar telah sangat menyedihkan sejak awal tahun, seperti pakaian purba yang besar yang sentiasa dihargai tinggi, dan bilangan syarikat permulaan adalah kurang daripada satu pertiga daripada tempoh yang sama tahun lepas.

Di bawah bimbingan dasar mengurangkan kos dan meningkatkan kecekapan, platform video panjang yang menghadapi kesukaran di dalam dan luar negara telah menyesuaikan ekologi kandungan dan logik operasinya.

Setakat trend semasa, jelas bahawa pelbagai platform mengawal lagi kos dan mengoptimumkan kandungan, dan pemotongan pengeluaran mendadak jangka panjang mungkin telah menjadi trend umum, dan projek utama juga menghadapi penilaian yang lebih ketat.

Pengurangan pengeluaran yang panjang dan mendadak

Industri drama yang panjang berada dalam tempoh kekacauan. Pada akhir tahun lepas, beberapa platform dengan kuat melancarkan perubahan "mengurangkan bilangan episod", yang secara langsung menjejaskan proses penyediaan dan pengeluaran banyak projek.

Penerbit Susan percaya bahawa ini adalah salah satu sebab bilangan permulaan drama bentuk panjang yang menyedihkan pada awal tahun ini.

"Sesetengah pembuat filem menerima permintaan untuk mengurangkan bilangan episod, kemudian menyemak semula skrip, meninjau semula mesyuarat dan menandatangani kontrak, yang pasti akan melambatkan rancangan produksi asal."

Sesetengah pembuat filem tidak mahu menerimanya, jadi projek itu hanya boleh ditangguhkan buat sementara waktu atau dilaburkan pada platform lain, yang juga memerlukan lebih banyak masa dan kos.

"Ada yang tidak bercakap dengan platform ini, dan banyak projek tergesa-gesa ke platform lain. Tiada siapa yang menjangkakan bahawa jumlah pelaburan dan casis drama seperti Mango TV juga akan mempunyai masa untuk memilih projek dengan kaki bersilang. ”

Walaupun platform lain mempunyai lebih banyak pilihan untuk projek, tidak mungkin untuk menerima semuanya.

Di satu pihak, terdapat projek dengan bajet terhad dan tidak kira betapa kayanya mereka, mereka tidak mampu melebihi kuota; Sebaliknya, mereka juga menunggu untuk melihat kesan "mengurangkan bilangan episod", dan mereka lebih kurang teruja mengenainya.

Jika hanya dalam tempoh perubahan yang mengejutkan, adakah bilangan drama panjang akan dimulakan pada masa hadapan?

Pandangan Susan tidak optimistik, "Daya tarikan teras platform adalah untuk mengurangkan kos dan meningkatkan kecekapan, dan pengurangan bilangan episod satu projek tidak bermakna bilangan keseluruhan projek akan meningkat."Sama ada bahagian pengguna atau bahagian penawaran, keyakinan terhadap drama panjang tradisional semakin berkurangan, dan sangat sukar untuk mengatakan apa yang akan berlaku.”

Seperti yang dia katakan, pada awal tahun, bilangan drama panjang "Aiyou Tengmang" semakin berkurangan, dan tidak ada pengecualian, dan penyesuaian strategik platform sebenarnya sama.

Dalam keadaan ini, sikap platform terhadap apa yang dipanggil "pengeluaran besar" juga jauh lebih berhati-hati.

Lene, yang bekerja untuk sebuah syarikat filem dan televisyen, mendedahkan kepada Sohu Entertainment bahawa sejak awal tahun ini, banyak syarikat drama utama telah mendorong projek mereka, tetapi mereka telah "dikembalikan" secara berkelompok oleh platform video panjang.

"Pada masa lalu, projek yang diketuai oleh syarikat besar adalah lampu hijau sepanjang jalan di platform, dan kedua-dua pihak kadangkala menandatangani beberapa pakej sebaik sahaja mereka menandatangani kontrak, dan saya tidak pernah mendengar sesiapa yang telah ditarik balik daripada drama itu secara berkumpulan."

Walau bagaimanapunMemandangkan sokongan siri drama itu adalah kilang besar, ia mungkin tidak lagi menikmati "layanan istimewa" di platform.

Sebuah syarikat filem dan televisyen tradisional telah ditarik balik daripada pelbagai projek oleh platform pada satu masa, dan satu lagi syarikat veteran yang memfokuskan pada output drama kostum baru-baru ini ditarik balik daripada platform.

Terdapat siri drama kod kilang besar kepada barisan pertama 95 pelajar untuk melakukan drama frekuensi lelaki, yang pada asalnya dijadualkan bermula pada awal tahun ini, tetapi baru-baru ini rundingan dengan platform kerjasama runtuh. Terdapat juga drama frekuensi lelaki yang juga telah lama ditubuhkan, tetapi kerana jumlah pelaburan terlalu besar, ia melebihi anggaran platform, dan belum lulus buat masa ini.

Pada tahap pencipta utama, platform tidak lagi bersedia untuk membelinya dengan "melihat muka".

Seorang pengarah besar bercakap tentang barisan pertama 90 bunga yang ingin merakam drama seni mempertahankan diri, pasukan seperti itu pastinya merupakan projek yang dipertandingkan oleh beberapa platform pada tahun-tahun sebelumnya, tetapi sekarang projek ini belum dapat lulus, dan platform mengatakan bahawa perlu melihat skrip sebelum membincangkan yang lain.

Susan menganalisis, "Platform mungkin bertekad untuk tidak secara membuta tuli pergi ke bawah lagi, dan ia tidak boleh berunding dengan pembuat filem dari segi harga dan penciptaan, dan kedua-dua mereka tidak bersedia atau mampu membayar kos yang lebih besar dan mengambil risiko yang lebih tinggi, dan situasi 'berhenti' pada masa hadapan mungkin hanya lebih, bukan kurang." ”

Krisis kepercayaan

Platform video yang panjang mengalami masa yang sukar, dan ia juga merupakan pilihan terakhir untuk "menggerakkan pisau" untuk drama yang panjang.

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, platform ini bergantung terutamanya pada "menjimatkan wang" untuk mengekalkan kestabilan, tetapi ia tidak mencukupi untuk menyelesaikan dilema keuntungan asas.

iQIYI baru sahaja mengumumkan laporan kewangannya selama 2024 tahun, walaupun ia masih mengekalkan keadaan yang menguntungkan, tetapi hasil dan keuntungannya telah jatuh dengan ketara. Hasil keahlian berbayar, yang merupakan perniagaan utama, juga menurun, dan boleh disimpulkan bahawa skala keahlian tidak optimistik.

Laporan kewangan 13 tahun Tencent Holdings menunjukkan bahawa keahlian Tencent Video pada suku keempat tahun lepas ialah 00 juta, walaupun ia mengekalkan kedudukan utamanya dalam industri, ia juga berada dalam keadaan menurun daripada suku sebelumnya.

Hasil pengiklanan Youku pada suku keempat tahun lepas telah disahkan oleh laporan kewangan terkini Alibaba, tetapi Dawen Entertainment Group masih belum keluar dari kerugian. Keadaan Mango TV agak stabil, dan ramalan prestasi Mango Supermedia menunjukkan bahawa hasil dan keuntungannya tahun lepas kedua-duanya meningkat sedikit tahun ke tahun.

Amalan beberapa tahun kebelakangan ini telah membuktikan bahawa mengurangkan kos dan meningkatkan kecekapan adalah jalan yang betul yang boleh dipatuhi oleh platform video panjang, tetapi tiada cara untuk menjana wang dengan menjimatkan wang sahaja, dan terus menghasilkan kandungan yang baik untuk menarik pengguna dan jenama adalah kunci untuk mencapai kitaran keuntungan yang positif.

Ditambah pula dengan rangsangan wabak drama mikro-pendek, pelbagai platform mengawal lagi kos pelaburan dan mengoptimumkan output kandungan.

Sebagai tambahan kepada kad truf Mango TV ialah rancangan pelbagai, kehidupan kelahiran Aiyouteng adalah drama yang panjang, dan perubahan baru-baru ini tertumpu pada drama panjang.

Berdasarkan trend pelbagai platform, pengurangan pengeluaran drama panjang mungkin merupakan trend zaman itu, yang juga berpunca daripada "krisis keyakinan" dalam drama panjang di dalam dan di luar industri.

Tahun lepas, Su Xiao, pengasas Filem dan Televisyen Ningmeng, menyebut bahawa untuk platform itu, 30% daripada episod siaran adalah kerugian serius; Xie Ying, bekas naib presiden Youku, mendedahkan bahawa kadar pengabaian lima episod pertama pengguna video panjang semasa adalah lebih daripada 0%, dan kadar penyiapan episod hanya 0-0%.

Dalam kes ini, adalah wajar bagi platform untuk mengurangkan output drama panjang dengan sewajarnya, tetapi ujiannya ialah jenis projek yang harus mereka kurangkan untuk benar-benar membuat keuntungan.

Pada masa ini, platform memilih untuk mengambil sikap yang lebih berhati-hati terhadap kandungan kepala.

Projek ketua selalunya bermakna pelaburan yang lebih besar, kitaran yang lebih panjang, dan risiko yang lebih tinggi, dan setiap pertaruhan ditakdirkan untuk menjadi "pertaruhan besar".

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, usaha industri untuk "pengeluaran besar" berpunca daripada keupayaan pendapatannya yang baik, dan selagi platform bertaruh pada sebilangan kecil projek popular dan popular, ia boleh mendapat pulangan yang hebat dalam kitaran yang sepadan, sama seperti kebangkitan "Hurricane" di iQiyi dalam 2023 tahun.

Tetapi jika kesan siaran "pengeluaran besar" tidak baik, ia juga akan menurunkan prestasi platform selama setahun.

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, kerap memijak projek kepala jelas telah membuatkan platform itu takut.

Formula popular "IP besar + trafik besar" telah gagal berulang kali, dan tiada siapa yang berani memastikan bahawa kandungan apa yang akan dialu-alukan. Dalam menghadapi pasaran yang penuh dengan lebih banyak ketidakpastian, platform yang "sukar untuk ditukarkan" mesti lebih berhati-hati.

Kongsi risiko

Dari segi kawalan kos dan pengoptimuman kandungan, platform telah melakukan lebih banyak usaha daripada itu.

Dilaporkan sebelum ini bahawa platform video panjang terus mengurangkan belanjawan pengeluaran drama panjang, dan berharap dapat mengurangkan lagi imbuhan artis. Pada masa yang sama, ia juga memerlukan pembuat filem dan pencipta utama untuk berkongsi risiko, mengemukakan keperluan KPI untuk projek sebelum disiarkan, dan bayaran akhir akan diselesaikan tepat pada masanya apabila keputusan dipenuhi.

Butirannya hanya diketahui oleh orang yang berkenaan. Walau bagaimanapun, berdasarkan tindakan beberapa projek yang telah disiarkan baru-baru ini, perubahan ini memberi kesan yang besar kepada industri.

"A Thousand Peach Blossoms Bloom" tidak begitu popular, dan penerbit Liu Ning terus terang mengatakan bahawa "tidak akan ada lagi episod yang panjang pada masa akan datang"; Apabila populariti "Love You" di Stesen iQiyi pecah 10000, penulis skrip Ou Sijia menyiarkan blog yang mengatakan "Akhirnya menunggu anda"; Selepas kesimpulan "Like a Brocade", pembuat filem menambah 0 lagi piagam awan Tencent Video.

Sukar untuk mengatakan bahawa kebimbangan yang mereka tunjukkan dari segi populariti, menarik pengguna baharu dan data lain tiada kaitan dengan tekanan platform.

Platform itu mengalihkan beberapa tekanan kepada pembuat filem dan pencipta utama, dan Susan fikir ia adalah langkah yang munasabah.

"Ia boleh memaksa seluruh industri untuk mengambil penciptaan dengan lebih serius, lagipun, acuh tak acuh bermakna anda tidak boleh mendapatkan wang, dan pada masa yang sama, ia juga boleh menggalakkan kelangsungan hidup yang paling cergas dalam industri, supaya kandungan yang benar-benar bagus boleh mendapat lebih banyak sokongan."

Tetapi dia percaya bahawa dalam kes ini, platform juga harus memberi lebih banyak kebebasan kepada pencipta.

"Pada masa lalu, bahagian platform banyak campur tangan dalam pelbagai aspek projek, tetapi sesetengah pemimpin mereka tidak benar-benar memahami kandungannya, yang mungkin juga melibatkan beberapa minat yang berkaitan dengan pengurusan, pelakon dan pengarah.

Di bawah pengurangan jangka panjang dalam pengeluaran, ramai pengamal pasti akan menghadapi rasa malu "hidup kurang".

Mengambil pelakon yang paling diminati oleh dunia luar sebagai contoh, walaupun mereka adalah pelakon barisan pertama, peluang pekerjaan dan faedah mungkin tidak semudah sebelumnya. Sesetengah pelakon pinggang dan ekor bergelut untuk mencari rezeki, dan mereka juga mungkin tidak mempunyai pilihan selain beralih kepada pelukan drama pendek dan sederhana.

Susan percaya bahawa "kelebihannya ialah pelakon barisan pertama juga boleh didedahkan kepada projek yang lebih berkualiti, yang seterusnya akan memberi manfaat kepada kerjaya mereka." Dan pelakon yang ingin pergi lebih jauh harus mempunyai lebih banyak masa untuk memperbaiki diri mereka, yang juga merupakan perkara yang baik. ”

Walau bagaimanapun, perlu jelas bahawa platform video panjang tidak membenarkan sepenuhnya pengecutan pasaran drama panjang, merekaWalaupun mengurangkan bajet drama panjang tradisional dan memasuki trek drama mikro-pendek secara besar-besaran, ia juga mengambil risiko untuk menyokong penciptaan drama pendek berkualiti tinggi (biasanya merujuk kepada siri dengan kurang daripada 20 episod), yang masih merupakan inovasi diri dalam drama panjang.

Daripada "New Life", "Once Upon a Time by the Water" kepada "My Altay", boleh dikatakan bahawa keyakinan drama pendek berkualiti tinggi ke platform tahun lepas adalah mencukupi, jadi mereka membuat keputusan untuk "melangsingkan" drama panjang.

Sebagai contoh, pada Persidangan Visi Weibo tahun lepas, Xie Ying, naib presiden Youku ketika itu, mengiktiraf nilai "drama pendek dan halus", "Apabila keupayaan kreatif keseluruhan tidak dapat dipertingkatkan dalam sekelip mata, kami memilih untuk menggunakan 'pekat' dan 'digulung' terlebih dahulu, memerah air, mengekalkan intipati dan meningkatkan irama." ”

Mesyuarat dalaman iQIYI pada akhir tahun lepas juga menyampaikan berita bahawa pada masa hadapan, ia akan mengawal bilangan produksi besar dengan lebih daripada 16 episod, dan sebaliknya mempromosikan pembangunan drama Cina dengan episod tunggal yang lebih pendek atau episod 0-0 drama pendek berkualiti tinggi.

Tencent Video bercakap dengan aksi, dan antara drama permulaannya pada awal tahun ini, "Drunken Dream", "Five Missing Teenagers" dan "Lost Wall" semuanya merupakan drama pendek yang menegangkan, menyumbang bahagian tertinggi dalam setiap genre.

Ke manakah industri drama bentuk panjang akan pergi dalam revolusi ini? Mungkin kita akan lihat.