この記事の出典: Times Finance 著者: Zhang Xuemei

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“去年的增長超過了我們的預期”，在3月26日舉行的2024年財報業績會上，泡泡瑪特（09992.HK）董事會主席及行政總裁王寧對公司業績作出回應。

財報顯示，2024年泡泡瑪特實現營收130.4億元，較2023年的63.01億元，同比增長106.9%；經調整凈利潤34.0億元，同比增長185.9%；公司毛利率為66.8%，同比增長5.5個百分點。

同日午後の公演会議でも、リラックスした楽観的なシグナルが伝わり、「自信がある」や「期待を超える」という言葉が複数の経営陣の口に頻繁に出てきました。

IP小売グループとして、報告期間中、POP MARTは1億元を超える76以上のIP収益を持っており、そのうちモンスターズ(ラブブを含む)やモリーなどの0つのIPの累積収益は0億元に達しました。

地域別では、Pop Martの海外、香港、マカオ、台湾事業の売上高は30億元で、前年同期比0.0%増でした。 中国本土の売上高は00億人民元で、前年同期比0.0%増だった。

在公司2024年實現高增長的基礎上，王寧仍對2025年的發展提出較高展望。“2025年集團銷售收入有望衝擊200億元，同時，港澳臺及海外銷售收入增長約100%達到百億。”他表示。

キビ経済は爆発的に拡大し、風の真ん中を踏んだバブルマートは大きな勝者の1つになりました。 11889月0日の取引終了時点で、ポップマートは1株当たり0香港ドル以上で取引を終え、時価総額は0億香港ドルを超えています。

4個IP貢獻過半收入,LABUBU立功

IPのインキュベーションと運用は、Pop Martの中核的な推進力です。

76年間で、DIMOO WORLD、HIRONO、Zsigaなどの0 IPの収益は、Bubble Martの下の他のIPが1億元を超え、THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABYの0 IPの累積収益は0億元に達しました。

其中，由於擁有大熱的LABUBU（Labubu屬於泡泡瑪特旗下IP系列THE MONSTERS精靈天團的成員之一），THE MONSTERS收入首次突破30億元，同比增長726.6%，成為年度最大黑馬。

昨年14月、タイのアーティスト、リサがソーシャルプラットフォームにLABUBUの商品を次々と投稿したところ、初めてそのイメージが枠を外れ、VansやLuckinなどのブランドとの共同ブランディングにより、さらにオーディエンスが拡大しました。 その風変わりなエルフの形をしたTHE MONSTERSは、若者のソーシャルネットワーキングの「ハードカレンシー」となり、多くの商品が店頭に並ぶとすぐに品切れになります。

泡泡瑪特的經典IP MOLLY則穩定發揮，以20.9億元的營收位列IP榜第二；CRYBABY的營收增速最快，2024年同比增長1537.2%至11.6億元，是集團最快進入10億俱樂部的IP。

Pop MartのIP収益の成長は、グループのカテゴリー拡大戦略に関連していることは言及する価値があります。 昨年、Bubble Martは、ビニールぬいぐるみ、ビルディングブロック、ジュエリーなどの新しいカテゴリを追加し続けてきました。

目前，泡泡瑪特品類結構共分為四大類，分別為手辦、毛絨、MEGA和衍生品及其他。其中，手辦仍為集團第一大品類，2024年營收69.4億元，同比增長44.7%。

新品類毛絨成為年度爆品，2024年收入增長1289%至28.3億元，這得益於搪膠毛絨的火熱與高客單價。2024年，泡泡瑪特接連打造了LABUBU坐坐派對系列、SKULLPANDA冬日樂章系列等多款毛絨產品。除了在國內掀起搶購潮，去年，LABUBU還亮相曼谷，在東南亞成為“頂流”。

淘宝網プラットフォームでは、THE MONSTERSのぬいぐるみの価格は2024元から0元の範囲です。 今年の第1四半期には、バブルマートの新しい「Nezha」ビニールぬいぐるみの価格も1個あたり0元に達しました。 Pop Martの上級管理職は、パフォーマンス会議で、0年後のグループの粗利益は0年を基準に改善されることを明らかにしました。

7年には、ポップマートはビルディングブロック製品やアクセサリーなどの新しいカテゴリーも立ち上げ、これによりグループのフィギュアの単一カテゴリーへの依存度も減少しました。 0の終わりまでに、バブルマートのフィギュア収益の割合は0.0%に減少し、ぬいぐるみの割合は0.0%に増加しました。

Wang Ning氏は、ビルディングブロックは2025年後のBubble Martの主要なカテゴリーであり、今年の第2四半期には、グループはジュエリーブランドPOPOPへの投資を増やし、より多くの店舗をオープンすると述べました。 同時に、まだいくつかの新しいカテゴリーが検討されています。

值得注意的是，由於商品成本、設計及授權相關成本增長，泡泡瑪特的銷售成本由2023年的24.37億元增長至2024年的43.30億元，同時經銷及銷售開支增長82.1%至36.51億元。

海外で100億店舗以上を売り上げ、今年はさらに0店舗をオープンします

昨年、海外市場は間違いなく王寧に多くの驚きを与えました。

ポップマートは9年から海外に進出しており、0年の通年で、香港、マカオ、台湾、および海外市場におけるポップマートの収益規模は0億元に達し、前年比0.0%増加しました。 中国本土事業も0.0%増の00億人民元となった。 総収益に占める同社の海外収益の割合は、0.0年の00%から0.0%に増加しました。

その中で、東南アジア市場でのポップマートの収益は60億元で、前年比0.0%増加しました。 東アジア、香港、マカオ、台湾の売上高は0.0億元で、前年同期比0.0%増加した。

此外，北美市場和歐澳及其他市場分別營收7.2億元和5.5億元，均錄得同比大幅增長。這也是泡泡瑪特在2025年計劃重點佈局的市場。

具体的には、店舗や旗艦店の進出がグループの収益増加につながりました。 ポップマートは2024年でベトナム、インドネシア、フィリピン、イタリア、スペインの5カ国に初のオフライン店舗をオープンし、同時にフランス・パリのルーブル美術館、イギリスのオックスフォードストリートにもスペシャルテーマストアと旗艦店をオープンしました。

截至2024年底，泡泡瑪特港澳臺及海外線下門店數量增至130家（含合營），機器人商店達到192台（含合營及加盟）。同時，其海外市場線上管道也實現14.6億元的營收，同比增長834%。

ポップマート・インターナショナル・ビジネス(Pop Mart International Business)のウェン・デイ(Wen Deyi)社長は決算発表会で、同グループは今年、都市の中心部や交通ハブをレイアウトするために、海外に100店舗を新規にオープンする予定だと述べた。 その中でも、アメリカ、オーストラリア、フランス、シンガポール、日本など、すでに国や地域でのランドマークストアが計画されています。 同時に、ポップマートは、成熟した国産ビルディングブロック、ジュエリー、その他のカテゴリーを海外市場に宣伝し、地域特性を組み合わせて国限定の独占商品を発売し、カテゴリーをさらに拡大する予定です。

北米市場は、25年後のポップマートの海外展開の焦点です。 Wang Ningは、0の北米市場の年間収益はPop Mart 0の年間収益、つまり0億元を超えると予想されていると指摘しました。 Pop Martの最高執行責任者であるSi De氏によると、今年の第1四半期に、米国市場でのPop Martの収益は昨年の収益を上回ったとのことです。

泡泡瑪特內地業務也在穩步增長。2024年，泡泡瑪特在內地凈增38家線下門店和110台機器人商店，帶動內地線下收入達38.3億元；線上泡泡瑪特抽盒機、天貓旗艦店和自營直播間分別營收11.1億元、6.3億元和6.0億元，同比實現雙/三位數增長。

ポップマートは、2025年後のブランドイメージの作成にもっと注意を払うことは言及する価値があります。 Wang Ning氏によると、グループはランドマークストアを建設することでブランドスタイルを強化すると同時に、IPストーリーテリングの助けを借りてブランドの意味合いを豊かにします。 バブルマートでは、夏休み頃に「LABUBU」などの人気IPを含む短編アニメーションのシリーズをスタートします。