2025年1 - 2月，體育娛樂用品零售額同比增長25.0%，增速顯著提升。這一現象背後，是全民健身熱潮的興起以及消費觀念的轉變。
近些年，馬拉松、騎行、露營等體育項目越來越受到人們的喜愛，參與人數不斷增加。受馬拉松專案流行影響，消費者購買跑鞋時，對耐磨防滑、彈力舒適、強力抓地等性能的關注度大幅提高；露營從傳統的徒步、公園露營向精緻露營進階，便攜咖啡機、戶外營地車、天幕等銷量增長顯著。這些體育專案的流行，直接帶動了相關體育用品的消費。
各地政府也紛紛推出文體消費券、全民健身計劃等舉措，鼓勵人們參與體育活動，這在一定程度上刺激了體育用品消費。人們在享受體育活動帶來的健康和快樂的同時，也願意投入更多的資金購買專業的體育用品，提升運動體驗。
隨著人們生活水準的提高，對健康和生活品質的追求也越來越高。體育娛樂消費不再僅僅是一種運動需求，更是一種生活方式的體現。消費者願意為了追求高品質的運動生活，購買更時尚、更專業的體育用品。比如，鄭欽文奧運奪冠后，國內掀起網球熱潮，網球服、網球裙等相關服裝的熱度也隨之升高；滑雪、馬術、高爾夫等小眾運動走向大眾，極限運動如衝浪、攀岩相關產品銷量也明顯增長。
體育娛樂消費的提速，是全民健身熱潮和消費升級共同作用的結果。它不僅反映了人們對健康生活的追求，也為體育娛樂產業的發展帶來了廣闊的市場空間，預示著體育消費市場將迎來更加繁榮的發展階段。