潮新聞用戶端 記者 曹林波

剛剛過去的這個週末，2025F1喜力中國大獎賽在上海落下帷幕，全國各地超22萬人次來到現場觀賽，這一數位刷新了往屆的觀賽紀錄，真正詮釋了“因為一場賽奔赴一座城”，這樣的場景，和昨夜在杭州進行的世預賽中澳大戰交相輝映。

杭州這座城市，也在重新審視一場體育賽事給城市帶來的流量效應，有上海這個模範生珠玉在前，或許可以給近鄰杭州帶來更多的參考答案。

F1大獎賽影響力巨大

吸引大批明星出沒

今年2月發佈的《2024年上海賽事影響力評估報告》顯示，2024年，上海共舉辦178項國際國內體育賽事，創造直接經濟影響113.78億元、拉動效應309.90億元。

眾所知周，高品質的賽事，不僅僅是一座城市綜合實力的展現，也能夠為城市帶來相關的經濟效應和對外影響力。

F1中國大獎賽，作為上海運營了二十多年的頂級國際賽事，在2024年，吸引超20萬觀眾現場觀賽，帶來直接經濟效益14.06億元，間接經濟效益39.28億元，今年的賽事更是以超22萬人次現場觀眾刷新去年觀賽紀錄，儼然是這諸多賽事中的“頂流”。

每一年F1中國大獎賽的舉辦，不僅僅有機會現場看全世界最高水準的20名車手駕駛著地表速度最快的賽車進行較量，也是中國車迷的一年一度“大聚會”。車手在場上展現自己的高超車技，車迷也會使出渾身解數，展現對於車手的最大支援。

F1大獎賽是全世界最昂貴的賽事之一，它的影響力輻射到各個圈層，每年的圍場都會化身成“名利場”，其中星光燦爛，吸睛十足：姚明和范志毅兩大滬上體育圈大佬的碰面堪稱是重量級，梳著小辮子的張之臻在圍場也擁有很高人氣，柯潔一度沉溺於賽車模擬器體驗，周杰倫和周冠宇早就有交集，這一次在圍場再相聚，林志穎作為資深賽車迷，更是天天活躍在賽場里……

賽場內外共築沉浸式體驗

整個城市進入F1時間

在後亞運時代，杭州也一直努力依託著現有的硬體條件和成功的辦賽經驗，引入一系列國際國內體育賽事，努力以賽事熱度啟動城市活力。

剛好F1中國大獎賽和世預賽中澳大戰前後腳在“貼隔壁”進行，在如何調動整座城市為比賽造勢的手段上，兩座城市完全可以“軋軋苗頭”。

從賽場周邊車迷車手的熱情互動，到遍佈市區的F1主題活動，今年的上海，就讓賽事周升級為全城狂歡的超級派對，產生出超過歷屆賽事的周邊效應。

往年在比賽前，主辦方會在維修區前安排小型的車手簽名會。而今年，主辦方特別安排了一個超大的福利，那就是安排了所有車隊的車手，在外場平時進行小型樂隊表演的舞臺，進行面向所有車迷的車手見面會，給了大多數現場車迷一個和車手近距離接觸的機會，這可是中國大獎賽舉辦多年來的頭一次。

一般意義上，F1分站賽的賽程只有三天賽事，但是今年的上海站影響力完全不一樣。賽事開始前一周和F1相關的各種活動就已經展開，整個上海都進入了F1的時間。

杭州的氛圍營造也十分成功，比如此次中澳之戰期間，利用著名景點比如錢塘江，進行主題燈光秀，在“大蓮花”周邊，以“乘風破浪”的足球精神為錨點打造文旅展示區，30米長的巨型滑梯化身互動裝置，結合城市文旅元素與足球主題。另外，杭州的數位化、高科技優勢在賽事宣傳和互動體驗上更加有用武之地，機器狗機器人在賽事周邊不斷“搶鏡”。

與文旅打包玩轉全城

杭州也從辦賽中嘗到甜頭

今年的F1中國大獎賽觀賽觀眾中，境外觀眾佔比15.25%，其中60%是專程從境外來滬觀賽，比去年增加100%，境外消費迴流顯著，帶動酒店、免稅店、高端餐飲消費。賽事進一步發揮了流量入口和消費引擎的作用。

今年推出的F1中國大獎賽與文旅相關的旅遊套票，將酒店交通和門票打包進行銷售，進一步延長觀眾在上海的停留時間，效應還會輻射到長三角地區，自然也吸引了一波杭州車迷的消費。

杭州車迷付曉樂預定在車程半小時之外位於南翔的酒店，這兩天酒店幾乎都是各地來看F1的車迷，“還好觀賽經驗豐富，搶到票就找酒店，別說是漲價，臨近比賽的時候，附近的酒店房間都難找，都訂滿了。”

雖然杭州距離上海非常近，但是付曉樂沒有當天返回，而是選擇在上海多留一天，“都請好假出來了，所以就當出來玩一趟。”很多車迷也會有和他同樣的想法，比如在當天晚上的上海體育館，上海男籃主場迎戰遼寧男籃的CBA比賽現場，就有不少從F1賽場趕來的車迷兼球迷，其中不少是外地觀眾，“來都來了上海，時間湊得到，就都來湊湊熱鬧。”

賽事串聯文化、旅遊、商業等各方資源，打造多維度體驗和全域聯動行銷，除了客觀數據，類似付曉樂那樣的親身感受也具有說服力。

而中澳之戰，現場觀戰的球迷超過7萬人，這其中有60%以上都是外地遊客。雖然球場上失利，但作為辦賽東道主，杭州利用自身豐富旅遊資源，高科技優勢，展現出城市的多元魅力，也算交上了一份高分答卷。