鏡象娛樂

文丨梁嘉烈

受到外界熱議後，相關短劇出品方倪好影視傳媒公司發文表示：“我們的劇集全名為《囊！刁蠻公主竟敢女扮男裝欺瞞朕》。在開機儀式上，因背景板空間有限，力求佈局美觀協調，僅展示了《刁蠻公主》這一簡稱。”聲明中，倪好影視強調《囊！刁蠻公主竟敢女扮男裝欺瞞朕》為原創劇本。

雖然虛晃一槍的《囊！刁蠻公主竟敢女扮男裝欺瞞朕》被外界質疑蹭熱度，但改編經典 IP 的確成為了短劇創作的新趨勢之一，先是芒果 TV 與上海恆璨文化傳播有限公司達成瓊瑤頭部 IP 三年三部的系列短劇化改編合作，后是近期愛奇藝聯合歡樂時光影業與星空華文發佈百部港片微劇計劃。改編經典 IP，正在成為短劇的新生意經。

從《還珠格格》短劇的創作方向以及百部港片微劇計劃透露的部分資訊來看，經典 IP “長改短”與過往長劇翻拍經典的底層邏輯並不相同，它們或許更適合被定義為衍生作品或爆改後的借勢型產物，而非傳統意義上的翻拍作品。

受過往不少翻拍作品糟糕的戰績影響，如今大眾對“經典改編”一事普遍不具備信心，但由長到短跨越體裁后，爆改經典未必沒有新看頭。

短劇借勢經典 IP

雖然《刁蠻公主》翻拍只是虛晃一槍，但另一經典古裝 IP《還珠格格》的翻拍目前已是板上釘釘之事，相關短劇已經走完備案流程。不過，嚴格來講《還珠格格》為改編之作而非翻拍之作，芒果 TV 對劇集的官方定位是“《還珠格格》高概念反轉版”。該短劇的劇情梗概顯示，故事主要圍繞女明星穿書劇情崩壞的《還珠格格》原著展開。

無論是女主穿書到金鎖身上，還是要逃離“還珠世界”必須修復原著的核心設定，都與《還珠格格》原著的敘事天差地別。目前來看，該短劇的核心看點主要是金鎖與假紈絝男主的感情糾葛，以及穿書後引發的蝴蝶效應為修復原著帶來的挑戰，而在《還珠格格》三部曲中，核心看點則是“真假格格身份互換后改變彼此命運走向”。

無獨有偶，愛奇藝近期也聯合歡樂時光影業與星空華文發佈了百部港片微劇計劃，該計劃表示將對包含《縱橫四海》《精武門》《英雄本色》《新上海灘》《河東獅吼》《員警故事》等在內的百余部香港經典電影 IP 進行微劇改編。計劃官宣時，愛奇藝同時開啟了製作團隊和劇本徵集，不難看出百部港片微劇計劃瞄準的也是改編而非翻拍。

翻拍和改編經常被搭配使用，它們都是以已有作品為藍本，但以往長視頻領域的翻拍更傾向於同一體裁形式下的再創作，整體而言對原作的複製性更強，被改動的更多是局部內容，但在經典劇影 IP “長改短”的浪潮中我們可以看到，相關創作“借殼重組”經典 IP 的意味更濃。比如《還珠格格》短劇，某種程度上也可以視作《還珠格格》原作的同人文。

很多同人文都會基於作者自身偏好修改原作故事走向、細節設定、價值表達、人物結局等，《還珠格格》短劇大概率也會大刀闊斧對原作做出改動，但在“修復原著”的核心概念下，一切最終又將回歸正軌。這本身是一種非常討巧的設計，既能一定程度上規避可能會引發的魔改經典的爭議，也為自身宣傳的“高概念反轉”留出了發揮空間。

愛奇藝的百部港片微劇計劃目前還處於徵稿階段，相關短劇作品劇本走向與風格如何，目前外界仍無法預測。愛奇藝在徵稿中並未給出具體要求，僅提及“創作者可對百部經典港片 IP 自由選擇並創作”，但以改編為名，或許已經註定了它們大多數也將和《還珠格格》短劇一樣都為爆改產物，而非傳統意義上的翻拍產品。

先別急著看衰

從相關作品在流量、口碑、輿論等維度的表現來看，在長劇市場翻拍確實稱不上好生意，但“長改短”未必重蹈覆轍。畢竟長劇翻拍與經典 IP “長改短”的底層邏輯不同，前者面臨著眾多限制與束縛，翻拍過於“宛宛類卿”則無趣，過於離經叛道，火候又不是一般創作者可以把握的，加之不少製作方將翻拍視作了一門省時省力的速食生意，結果自然一地雞毛。

長劇市場進入精品化階段已久，如今觀眾對不少劇種的深度內核價值與藝術價值要求也愈發高，但不少經典之所以成為經典，便在於它們的價值內核放在今日來看也是領先的，比如《還珠格格》中主角的反抗意識，比如《上錯花轎嫁對郎》中的女性獨立與女性互助精神，在此基礎上翻拍作品“複製再創作”是否有必要性，是要打上一個問號的。

也是因此，無論是芒果 TV 的《還珠格格》高概念反轉版，還是愛奇藝的百部港片微劇計劃，目前來看打出的都是“爆改經典”的架勢。此外，這也是適配短劇自成體系的敘事方式、鏡頭語言、短劇“電子榨菜”特質揚長避短的打法。短劇市場逐漸進入“細糠時代”，但現階段，在與觀眾深度對話這點上，短劇仍難以比肩長劇，觀眾對此也有共識。

短劇的強勢點在於題材的創新靈活度與其作為“電子榨菜”的高娛樂性。比如在題材靈活度上，重生、無限流以及《還珠格格》短劇涉及的穿書等都是短劇熱門類型之一。拆解“《還珠格格》高概念反轉版”的創作思路也可以看到，穿書、蝴蝶效應等設定多數也是在服務短劇快節奏、強衝突、多反轉的特質。

將“長改短”的一大切入點放在拼創意、拼腦洞上，目前來看是值得肯定的思路，換言之，短劇爆改經典首先要做到的是形式與敘事的新，比如按照《還珠格格》短劇中“金鎖搖身一變當女主”的思路來做《甄嬛傳》短劇，那便可以套入各大平臺上火爆的“安陵容重生”這一二創範本。相比於與長劇翻拍同態競爭，“長改短”構建新的敘事符號才能通往生門。

當然，這不是說“長改短”僅僅遵循瘋狂爆改邏輯即可，經典之所以是經典，除了品質過硬，也源於它們是一代人記憶中的白月光，因此，“長改短”可以在邏輯自洽的基礎上爆改原作，但不能過於偏離原作的價值內核，這也是“長改短”需要把控的邊界。“長改短”的確擁有更高的自由度，但要產出佳作，平臺與創作方依然要在創意、娛樂性與藝術性平衡上下大功夫。

芒果 TV 與愛奇藝率先展開“軍備競賽”

現階段，經典 IP “長改短”的隊伍仍不夠龐大，但如果先行者能驗證市場價值，那距離其成為熱門賽道只是時間問題。從招商資訊來看，芒果 TV 定位“超 S+ ”級別的《還珠格格》短劇今年之內便可以上線，不過愛奇藝聯合歡樂時光影業與星空華文發佈的百部港片微劇計劃，剛開始徵集創作團隊與劇本，作品問世時間相較之下會更久。

但對兩大平台來說，做經典 IP “長改短”顯然不是試試水而已。去年，在湖南廣電舉行的芒果短劇“星火計劃”暨編劇大神研討會上，芒果 TV、風芒傳媒與上海恆璨文化達成瓊瑤頭部 IP 三年三部的系列短劇化改編合作，此外，芒果系還與馬伯庸的東陽行庸影視、饒雪漫工作室達成了短劇合作協定。愛奇藝的港片微劇計劃也直接將開發體量鎖定在了百部以上。

可以看到，芒果 TV 和愛奇藝已經率先展開了關於經典 IP 短劇改編的“軍備競賽”，其中芒果系憑藉“電視湘軍”與瓊瑤長久以來的深度合作關係，率先拿下了瓊瑤 IP 的短劇開發。瓊瑤 IP 開始影視化後，湖南衛視及旗下影視公司陸續參與了《還珠格格》三部曲的製作，以及《又見一簾幽夢》《蒼天有淚》等多部瓊瑤 IP 的劇集改編。

湖南衛視偏愛作家 IP，愛奇藝則將目光瞄準了經典港影 IP，值得注意的是，愛奇藝的百部港片微劇計劃，也是對平臺港影港劇生態的重要補充。近幾年，騰訊視頻、優酷先後與香港 TVB 達成深度合作，除了一眾經典港劇的版權引進外，兩家平臺也在與 TVB 合作生產新港劇。在此背景下，愛奇藝選擇另闢蹊徑，從短劇賽道切入。

至於經典 IP “長改短”這門新生意是否是好生意，對平台和版權方而言要分開而論。就合作形式來看，芒果 TV、風芒傳媒與《還珠格格》版權方綁定較深，相關招商信息顯示，《還珠格格》短劇製作方為恆璨文化，公司旗下擁有《還珠格格》《情深深雨濛濛》《一簾幽夢》等瓊瑤 IP 的版權。版權方深度參與內容製作，除了版權收益外也將獲得內容分成。

從百部港片微劇計劃公開徵集製作公司來看，與愛奇藝合作的星空華文大概率不參與內容製作，僅是做版權生意。星空華文旗下擁有《猛龍過江》《精武門》《倩女幽魂》等數百部港片的版權，但公司近幾年經營不佳，2023 年虧損便達到 15.5 億，因此，選擇版權合作並開放電影原片素材，對星空華文來說是更為穩妥的選擇。

總體而言，經典 IP “長改短”成為新賽道后，諸如上海恆璨文化、星空華文等版權擁有方獲得了創收新管道，但要論平臺贏面幾何，不僅要看相關作品的實際播出成績和商業表現，還取決於與短劇佈局相關的戰略目標是否實現。相比於目前短劇市場的大多數 IP 類型，經典 IP 改編的成本投入勢必會更高，但因其自帶流量光環，一旦成功回報率無疑也更可觀。