ในอุทยานป่าโอลิมปิกปักกิ่งในเดือนมีนาคมความเข้มข้นของ Nike สูงมาก

เมื่อเข้ามาจาก North Park คุณจะได้รับการต้อนรับด้วยโปสเตอร์ขนาดใหญ่ของ Nike ภาพระยะใกล้ของรองเท้าวิ่งขนาดใหญ่ช่วยเติมเต็มชื่อของ "เมกกะวิ่ง" ของ Orson ในบางครั้ง กลุ่มวิ่งจากสโมสรวิ่งรายใหญ่ๆ ผ่านไป และหลายคนสวม Nike

ที่มา: รายงานที่น่าสนใจโดย Jia Shihui

รองเท้าวิ่งบนกระจกลู่วิ่ง Orson เป็นภาพ "ตะขอ" ที่หน้ากระจกสูงจากพื้นจรดเพดานของโรงยิม ในชั้นเรียนกลุ่มที่โรงยิม Sanlitun ในกรุงปักกิ่งโค้ชฟิตเนส Song Yang ยังให้ความสนใจกับความจริงที่ว่ามีนักเรียนไม่กี่คนที่มาเรียนและสวม Nike "สําหรับรุ่นของฉัน Nike เป็นสัญลักษณ์ของ 'กีฬาอาชีพ'"

อย่างที่เราทราบกันดีว่าตลาดกีฬามีความปั่นป่วนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และ Nike ก็อยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์เช่นกัน

耐克集團2025財年第三季度財報顯示，季內耐克營收113億美元，超分析師預期。雖然財務數據還未止跌企穩，但其新CEO賀雁峰（Elliott Hill）正在全球範圍內推動耐克的變革，在新的戰略下，耐克正主動求變重新找回自己。

อะไรทําให้คนหนุ่มสาวสปอร์ตสวมใส่ Nike กลับมา?

01

Nike อินเทรนด์อีกครั้ง

เหตุผลสําคัญที่คนหนุ่มสาวสวมใส่ Nike กลับไปที่ Nike ก็คือ "ความเข้มข้น" ของ Nike กําลังเพิ่มขึ้นในไลฟ์สไตล์ยอดนิยมและโหนดที่สําคัญของคนหนุ่มสาว

อย่างไรก็ตาม Nike ไม่ได้เป็นเพียง "แปรงใบหน้า" แต่จุติเป็น "ผู้เสนอ" เพื่อแก้ปัญหา "จุดบกพร่อง" ที่คนหนุ่มสาวพบในวงการกีฬา

ปีที่ 5 เป็นปีสําคัญสําหรับกีฬาสตรี จากข้อมูลของ Virtue Market Research ขนาดรวมของตลาดกีฬาสตรีทั่วโลกใน 0 ปีอยู่ที่ประมาณ 0 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และคาดว่าจะสูงถึง 00 ล้านดอลลาร์สหรัฐใน 0 ปี โดยมีอัตราการเติบโตแบบทบต้นประมาณ 0.0% ใน 0-0 ปี อย่างไรก็ตาม การออกแบบชุดกีฬาสตรีในปัจจุบันขึ้นอยู่กับประสิทธิภาพการเล่นกีฬาและทําเป็น "เสื้อผ้าผู้ชายจิ๋ว" หรือให้ความสําคัญกับคุณลักษณะทางสังคมมากเกินไป

今年2月，耐克與金·卡戴珊（Kim Kardashian）個人品牌SKIMS聯合推出的全新女性品牌NikeSKIMS，可以看作是對這一痛點的精準狙擊。

ที่มา: Brand official

SKIMS ย่อมาจาก "การครอบคลุมร่างกาย" และ "ความสบายอย่างมีสไตล์" และ Nike มีเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมสําหรับผู้หญิงจาก Nike Sports Research Lab (NSRL) NikeSKIMS จะผสมผสานสิ่งที่ดีที่สุดของทั้งสองโลกเข้าด้วยกัน NikeSKIMS จะสร้างผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้จริงและสวยงามสําหรับผู้หญิงที่รักการเคลื่อนไหว

นอกเหนือจากการตอบสนองความต้องการด้านการใช้งานและสุนทรียภาพที่เป็นสากลแล้ว Nike ยังแบ่งกลุ่มคนกลุ่มต่างๆ ในภาษาการออกแบบอีกด้วย ตัวอย่างเช่น Generation Z มีความต้องการสูงในการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ และ "สไตล์ย้อนยุค" "สไตล์ฮอตเกิร์ล Y2K" และ "การฟื้นคืนชีพของรองเท้าวิ่ง" เป็นคําหลักของชุดของ Generation Z

เพื่อตอบสนองความต้องการนี้ Nike ได้ทําการเพิ่มเติมบนพื้นฐานของการทําให้รองเท้ากีฬาและเสื้อผ้าทันสมัยและเป็นตัวของตัวเอง และให้ความสะดวกสบายอยู่ในตําแหน่งเดียวกับแฟชั่น

ตัวอย่างเช่น Nike Air Superfly และ Total 90 III รุ่นใหม่ของ Nike ที่เพิ่งเปิดตัว ล้วนเป็นสีเงินเมทัลลิก และรูปทรงรองเท้าก็ย้อนยุคและอินเทรนด์ เป็นที่รู้จักสูงและใช้งานได้จริง Nike Air Superfly ยังมาพร้อมกับเทคโนโลยีฮาร์ดคอร์ เช่น การกันกระแทกด้วยลมและพื้นรองเท้าชั้นกลางโฟม Cushlon เพื่อการสวมใส่ที่เย็นสบายย้อนยุค

Nike Air Superfly 圖源:品牌官方

ไม่เพียงแต่คิดค้นความคลาสสิกขึ้นมาใหม่ แต่ Nike ยังคิดค้นสิ่งใหม่ๆ ขึ้นมาใหม่อย่างต่อเนื่อง ตัวอย่างเช่น รองเท้าผู้หญิงรุ่นใหม่ Air Max Muse มีรูปลักษณ์ที่สปอร์ต ล้ํายุค และให้ความรู้สึกสบาย 7.0 คอลเลกชันเสื้อผ้าใหม่ที่ใช้วัสดุที่เป็นนวัตกรรมใหม่ของ Nike และการออกแบบที่ไม่มีการรบกวน ผสมผสานความต้องการด้านกีฬาและชีวิต Elliot Hill ซีอีโอของ Nike Group กล่าวในการประชุมทางโทรศัพท์หลังจากการเผยแพร่รายงานผลประกอบการล่าสุดว่ายอดขายของซีรีส์ 0.0 เกินความคาดหมายในเดือนแรก และขณะนี้ Nike กําลังเพิ่มกําลังการผลิตเพื่อตอบสนองความต้องการของตลาด

เจิ้ง ฉินเหวิน สวมเสื้อผ้า Nike 7.0 series และรองเท้าสตรี Nike Air Max Muse ที่มา: Brand official

นอกเหนือจากการสนับสนุนกีฬาของผู้หญิงในแนวคิดและผลิตภัณฑ์ด้านกีฬาแล้ว Nike ยังสร้างแพลตฟอร์มสําหรับกีฬาของผู้หญิงเพื่อกระตุ้นให้ผู้หญิงมีส่วนร่วมในกีฬามากขึ้น

近些年，夜跑被都市女性視為“情緒解壓神器”。今年1月，耐克宣布啟動女子全球夜跑系列賽（After Dark Tour），並邀請女性跑者在包括上海在內的全球六大城市參與10公里或半程馬拉松的夜跑挑戰。

แต่ละงานไม่เพียง แต่เป็นความท้าทายของเวลาและระยะทาง แต่ยังเป็นการผสมผสานระหว่างวิถีชีวิตยามค่ําคืนการวิ่งชุมชนวัฒนธรรมและแฟชั่นและกีฬาไม่ใช่ความพากเพียรที่โดดเดี่ยวอีกต่อไป แต่เป็นปาร์ตี้ที่เชื่อมต่อกับโลก

นอกจากกีฬาของผู้หญิงแล้ว Nike ยังให้ความสําคัญกับสนามกลางแจ้งที่คนหนุ่มสาวมารวมตัวกัน

เมื่อ "การเดินป่ากลิ้งมากกว่าไปทํางาน" ได้กลายเป็นมีมทางสังคมที่ร้อนแรงคนหนุ่มสาวไม่เพียง แต่ควร "วิ่งเร็ว" แต่ยังควร "วิ่งอย่างบ้าคลั่ง" ด้วย เพื่อตอบสนองต่อความต้องการนี้ Nike ประกาศว่าจะร่วมมือกับ 168 Chongli 0 Supercross เพื่อสร้างประสบการณ์กิจกรรมที่ท้าทายและน่าตื่นเต้นยิ่งขึ้นสําหรับคนหนุ่มสาว และบรรลุ "ความเป็นเพื่อนที่ไม่ยอมใครง่ายๆ " จากเมืองสู่ภูเขา

Nike ไม่เพียงแต่อยู่ในเทรนด์แฟชั่นที่ยิ่งใหญ่เท่านั้น แต่ Nike ยังสามารถพบเห็นได้ที่โหนดสําคัญหลายแห่งในตลาดจีน

ตัวอย่างเช่น เทศกาลฤดูใบไม้ผลิ ซึ่งเป็นเทศกาลดั้งเดิมที่สําคัญที่สุดสําหรับชาวจีน Nike ได้เปิดตัวชุดปีใหม่ "Spirit Snake Welcome to the New Year" ในช่วง 2025 Lunar Year of the Snake เพื่อตอบสนองต่อความชอบของคนหนุ่มสาวสําหรับ "อภิปรัชญาความรัก" และ "การทําให้ลอตเตอรีพอใจ" โดยใช้โอกาสของปี "งู" เพื่อเปิดตัวเสื้อผ้าและรองเท้าชุดใหม่ "Year of Mamba" เพื่อแสดงความเคารพต่อจิตวิญญาณ Mamba ของโกเบ

ที่มา: Brand official

สาระสําคัญของแฟชั่นคือการจับรหัสอารมณ์ของยุคสมัยได้อย่างแม่นยํา เมื่อ Nike เปลี่ยนข้อมูลร่างกายของผู้หญิงให้เป็นภาษาการออกแบบนํากีฬามาสู่ลู่ภูเขาและสะท้อนวัฒนธรรมและเทคโนโลยีแบบดั้งเดิม "แฟชั่น" ของ Nike ไม่เพียง แต่เป็นเครื่องบรรณาการให้กับแฟชั่นเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องบรรณาการให้กับจิตวิญญาณของกีฬาอาชีพอีกด้วย

02

"สัญลักษณ์ของกีฬาอาชีพ" Nike คืออะไร?

ดําเนินการสํารวจเทรนด์แฟชั่นในเชิงลึก ผลักดันองค์ประกอบยอดนิยมไปสู่ระดับมืออาชีพ และพึ่งพาการปลูกฝังอย่างลึกซึ้งของ Nike ในตลาดกีฬาอาชีพมานานหลายทศวรรษ จุดแข็งของเทคโนโลยีกีฬาชั้นนําเป็นรากฐานของนวัตกรรมอย่างต่อเนื่องของ Nike

ในด้านเทคโนโลยีรองเท้าผ้าใบ Nike มีเทคโนโลยีระดับเอซ เช่น Air, ZoomX และ ReactX เทคโนโลยีเหล่านี้ไม่เพียงแต่แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งในการวิจัยและพัฒนาของแบรนด์ แต่ยังส่งเสริมความก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องของ Nike ในด้านรองเท้ากีฬา

เมื่อเร็ว ๆ นี้ Nike ได้เปิดตัวรองเท้าวิ่งสองคู่ที่ทั้งนวัตกรรมและประสิทธิภาพ ได้แก่ Vomero 18 และ Nike Pegasus Premium รองเท้าทั้งสองรุ่นมีการผสมผสานระหว่างการรองรับแรงกระแทกด้วยโฟม ZoomX และ ReactX เพื่อให้นักวิ่งมีระบบกันกระแทกที่เหนือกว่าและให้ความรู้สึกในการขับเคลื่อนที่ราบรื่น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Vomero 0 กําหนดความสบายของรองเท้าวิ่งบนท้องถนนด้วยการออกแบบการรองรับแรงกระแทกสองชั้นและความสูงในการวางซ้อนกันสูงสุดในประวัติศาสตร์ของซีรีส์ Nike Pegasus Premium สืบทอดการรองรับแรงกระแทกของซีรีส์ Pegasus แบบคลาสสิก และมีระบบรองรับแรงกระแทกแบบ Air Zoom ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ที่สอดคล้องกับรูปทรงของเท้าและให้การเปลี่ยนพลังอย่างเป็นธรรมชาติจากส้นเท้าถึงปลายเท้า

Nike Pegasus Premium 和 Vomero 18 圖源:品牌官方

ในด้านการแข่งรถ "ระบบความเร็วในตํานาน" ของ Nike ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างโฟม ZoomX และแผ่นคาร์บอนไฟเบอร์ Flyplate ได้กลายเป็นการกําหนดค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของรองเท้าวิ่งสําหรับแข่งรถของ Nike Vaporfly 2 รุ่นล่าสุดของ Nike ผสมผสานข้อมูลเชิงลึกของนักกีฬาที่ล้ําสมัยเข้ากับมาตรฐานการออกแบบที่แม่นยําเพื่อเติมชีวิตชีวาให้กับยุคใหม่ของรองเท้าวิ่งด้วยดีไซน์ที่เบาที่สุดเท่าที่เคยมีมา ในขณะเดียวกัน รองเท้าแข่งอีกรุ่นหนึ่ง Streakfly 0 มุ่งเน้นไปที่การแข่งรถแบบสปรินต์ โดยให้ความเร็วที่ยอดเยี่ยมและรองรับแรงกระแทกด้วยการกระแทกแบบดีดตัวด้วยรูปทรงใหม่ที่ดุดัน โครงสร้างน้ําหนักเบาเป็นพิเศษ และแผ่นคาร์บอนไฟเบอร์ Flyplate แบบเต็มความยาว การออกแบบที่ตอบสนองและรองรับช่วยให้นักกีฬาสามารถออกกําลังกายที่เร็วที่สุดทั้งหมดในระหว่างการฝึกเป็นช่วงโดยไม่ต้องเปลี่ยนหนามแหลม

Vaporfly 2 และ Streakfly 0 ที่มา: Brand official

การกลับมาของธุรกิจวิ่งของ Nike ยังได้รับแรงหนุนจากชุดนวัตกรรมในภาคการวิ่ง ซึ่งเป็นกลุ่มกีฬาที่โดดเด่นที่สุดของ Nike ในช่วงไตรมาส โดยบรรลุการเติบโตในระดับหลักเดียวกลาง

ในด้านบาสเก็ตบอล Nike อาศัยความได้เปรียบอย่างแท้จริงในส่วนแบ่งการตลาด ทุนสํารองทางเทคนิค และเมทริกซ์ดาวเด่นเพื่ออยู่ในอันดับต้น ๆ ของอุตสาหกรรมอย่างมั่นคงและแสดงให้เห็นถึงการครอบงําที่เถียงไม่ได้ อย่างไรก็ตาม Nike ไม่พอใจกับสิ่งนี้ แต่ยังคงปลูกฝังตลาดบาสเก็ตบอลและฝ่าฟันนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง

ในช่วง All-Star Weekend Nike ได้เปิดตัวคอลเลกชั่น Black Label ใหม่ ด้วยการออกแบบสีดําล้วนที่เรียบง่ายเป็นแกนหลัก คอลเลกชันนี้เฉลิมฉลองความเป็นตัวของตัวเองของผู้สนับสนุนผ่านวัสดุที่หลากหลาย และผสมผสานเทคโนโลยีล้ําสมัยเพื่อเป็นเครื่องมืออันทรงพลังสําหรับผู้เล่นที่ไล่ตามความเร็ว ในขณะเดียวกัน Jordan และ Converse ซึ่งอยู่ภายใต้กลุ่มได้แสดงวัฒนธรรมแบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์ของตนเองในช่วงเวลานี้ แบรนด์จอร์แดนยังเชิญพันธมิตรระดับโลกมาฉลองครบรอบ 40 ปีของจอร์แดน และอเล็กซานเดอร์สตาร์ของ Converse ได้นํารองเท้าบาสเก็ตบอลอันเป็นเอกลักษณ์ตัวแรกของเขามา เหตุการณ์ชุดนี้จุดประกายความนิยมของตลาดบาสเก็ตบอลและแสดงให้เห็นถึงอิทธิพลพิเศษของแบรนด์

นอกจากนี้ Nike ยังคงสร้างแรงบันดาลใจให้กับนักกีฬารุ่นใหม่ที่รักกีฬาผ่านการเป็นพันธมิตรกับนักกีฬาชั้นนํา

ในด้านการวิ่งมาราธอน Zhang Deshun นักวิ่งชาวจีนหลัง 17 สวม Nike Alphafly 0 ในโตเกียวมาราธอนในปี 0 และรีเฟรชสถิติที่ดีที่สุดของมาราธอนหญิงจีนนับตั้งแต่ 0 ด้วยคะแนน 0:0:0 ในด้านบาสเก็ตบอล Sabrina Ionescu ดาวเด่น WNBA หลัง 0 ที่เซ็นสัญญากับ Nike เริ่มการเดินทางครั้งแรกของเธอไปยังประเทศจีนใน 0/0 สนับสนุนให้ผู้หญิงจํานวนมากขึ้นแสดงออกอย่างกล้าหาญและท้าทายขีดจํากัดของตนเอง ในด้านเทนนิส Zheng Qinwen, Sabalenka, Sinner, Alcaraz และ Mila Andreva ซึ่งอายุเพียง 0 ขวบได้สร้างตํานานของตัวเองในโลกเทนนิสด้วยการสนับสนุนระยะยาวของ Nike

การเดินทางครั้งแรกของ Sabrina Ionescu ไปยังประเทศจีน ที่มา: Brand official

ตั้งแต่ห้องปฏิบัติการไปจนถึงสนามกีฬา ตั้งแต่นักกีฬามืออาชีพไปจนถึงผู้ที่ชื่นชอบกีฬา Nike ใช้เทคโนโลยีกีฬาระดับมืออาชีพเพื่อเปลี่ยนความต้องการของนักกีฬาให้เป็นการปรับปรุงประสิทธิภาพ และใช้ข้อมูลที่ถูกต้องและเทคโนโลยีขั้นสูงเพื่อแสดงความเคารพและยกย่องจิตวิญญาณของกีฬามืออาชีพ จิตวิญญาณแห่งความก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องและการปลูกฝังอย่างลึกซึ้งนี้เองที่ทําให้ตําแหน่งผู้นําของ Nike ในอุตสาหกรรมไม่สั่นคลอน

03

ทําไม Nike ถึงให้ความสําคัญกับกีฬา?

ตั้งแต่การออกแบบที่ละเอียดอ่อนที่เน้นกีฬาของผู้หญิงไปจนถึงกิจกรรมข้ามประเทศแบบฮาร์ดคอร์ตั้งแต่เทคโนโลยีล้ําสมัยในด้านการวิ่งและบาสเก็ตบอลไปจนถึงการทํางานร่วมกับนักกีฬาชั้นนําเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับความกระตือรือร้นด้านกีฬารุ่นใหม่ Nike ได้สะท้อนถึงกีฬาเทคโนโลยีและมนุษยชาติผ่านรูปแบบรอบด้านของแนวคิดกีฬานวัตกรรมผลิตภัณฑ์และบริการ

การให้ความสําคัญกับกีฬาของ Nike สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่ลึกซึ้งของตลาดผู้บริโภคกีฬา - ความเป็นมืออาชีพกําลังเข้ามาแทนที่ "ความรู้สึกของบรรยากาศ" และกลายเป็นความต้องการของผู้บริโภคใหม่

《運動戶外消費者運營白皮書》指出，到2025年，運動戶外用品市場規模將以雙位數複合增長率持續擴大，接近6000億元。京東消費及產業發展研究院與上海體育大學聯合發佈的《2024體育消費報告》顯示，跑步鞋等運動裝備正朝著精細化、專業化方向發展。

เบื้องหลังแนวโน้มของความเชี่ยวชาญคือการตื่นตัวของความมีเหตุผลของผู้บริโภค - Generation Z ไม่ต้องจ่าย "ภาษีบรรยากาศกีฬา" อีกต่อไป แต่แสวงหาเทคโนโลยีแบบฮาร์ดคอร์ในฉากกีฬาจริง ตรรกะผลิตภัณฑ์ของ Nike อยู่ในชีพจรของยุคนี้อย่างแม่นยํา

เมื่อมือใหม่ด้านกีฬาไปที่แพลตฟอร์มโซเชียลเพื่อศึกษา "เทคโนโลยีสีดําของพื้นรองเท้าวิ่ง" ก่อนวิ่ง และเมื่อนักวิ่งสวมเซ็นเซอร์ตรวจจับความเคลื่อนไหวเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพรูปแบบการวิ่ง ความทุ่มเทของ Nike เพื่อความเป็นมืออาชีพกําลังได้รับความเคารพและความไว้วางใจจากผู้บริโภคอีกครั้ง

ดังที่ Nike เน้นย้ําในรายงานผลประกอบการไตรมาสที่ 3 ปีงบประมาณ 2025 ว่า "Nike กําลังจุดประกายโมเมนตัมของแบรนด์ผ่านกีฬา" "การรีสตาร์ทที่แท้จริงไม่เพียงแต่สะท้อนให้เห็นในรายงานทางการเงินเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความมีชีวิตชีวาที่ร้อนแรงในสนามกีฬาด้วย

ไม่ต้องสงสัยเลยว่า "Focus on Sports" เป็นตัวเลือกเชิงกลยุทธ์ที่สมเหตุสมผลที่สุดของ Nike ในขณะนี้ เช่นเดียวกับลัทธิของ Nike ในสนามกีฬาคือ "อย่าโต้เถียง ชนะเท่านั้น" การแข่งขันของแบรนด์กีฬาจะตกอยู่ในการแข่งขันของเทคโนโลยีในที่สุด

ด้วยกีฬาเป็นแกนหลัก การสร้างผลิตภัณฑ์และบริการที่เป็นนวัตกรรมใหม่ของ Nike ยังคงดําเนินต่อไป และการลงทุนอย่างต่อเนื่องและการจัดวางเชิงลึกในด้านกีฬายังเป็นแรงผลักดันที่แข็งแกร่งในการกลับมาของแบรนด์ การกลับมาของ Nike เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การตั้งตารอ

ผู้เขียน: Jia Shihui

บรรณาธิการ: เทนเนสซี

บรรณาธิการที่ปฏิบัติหน้าที่: Jia Shihui

ชอบ

ใช้ร่วมกัน

เป็นที่นิยม

ติชม