مارچ ۾ بيجنگ اولمپڪ فاريسٽ پارڪ ۾، نائيڪ جو مرڪز انتهائي وڌيڪ آهي.
نارٿ پارڪ کان داخل ٿيڻ، توهان کي نائيڪي جي وڏن پوسٽرن طرفان استقبال ڪيو ويندو. وڏن هلندڙ جوتن جو ويجهو آرسن جي "هلندڙ مڪي" جي نالي کي پورو ڪري ٿو. وقت بوقت، وڏن هلندڙ ڪلبن کان هلندڙ گروهه گذرندا آهن، ۽ انهن مان ڪيترائي نائيڪ پائيندا آهن.
ذريعو: جيا شهوئي جي دلچسپ رپورٽ
اورسن ٽريڪ آئيني تي هلندڙ جوتا جم فرش کان ڇت جي آئيني جي سامهون "هڪ" تصوير. بيجنگ ۾ سانليٽون جم ۾ گروپ ڪلاس ۾، فٽنيس ڪوچ سونگ يانگ پڻ ان حقيقت تي ڌيان ڏنو ته اهڙا ڪجهه شاگرد نه آهن جيڪي ڪلاس ۾ ايندا آهن ۽ نائيڪ پائيندا آهن. "منهنجي نسل لاء، نائيڪ 'پروفيشنل راندين' جي علامت آهي."
جيئن ته اسان سڀني کي خبر آهي، گذريل ڪجهه سالن ۾ راندين جي مارڪيٽ ۾ تڪليف ٿي چڪي آهي، ۽ نائيڪي پڻ اسٽريٽيجڪ تبديلي مان گذري رهي آهي.
耐克集團2025財年第三季度財報顯示，季內耐克營收113億美元，超分析師預期。雖然財務數據還未止跌企穩，但其新CEO賀雁峰（Elliott Hill）正在全球範圍內推動耐克的變革，在新的戰略下，耐克正主動求變重新找回自己。
ڇا اسپورٽ نوجوانن کي نائيڪي واپس پائيندو آهي؟
01
نائيڪي، اهو ٻيهر رجحان آهي
هڪ اهم سبب ڇو ته نوجوان نائيڪي کي واپس نائيڪي پائيندا آهن اهو آهي ته نائيڪي جي "حراستي" نوجوانن جي مشهور طرز زندگي ۽ اهم نوڊ ۾ وڌي رهي آهي.
بهرحال، نائيڪي صرف "پنهنجي منهن کي برش ڪرڻ" نه آهي، پر راندين ۾ نوجوانن پاران سامهون ايندڙ "درد جي نقطن" جو حل فراهم ڪرڻ لاء "تجويز ڪندڙ" جي حيثيت سان ظاهر ڪري ٿو.
سال 5 عورتن جي راندين لاء هڪ سنگ میل جو سال آهي. فضيلت مارڪيٽ جي تحقيق جي مطابق، 0 سالن ۾ عالمي عورتن جي راندين جي مارڪيٽ جو مجموعي سائيز تقريبا 0 ارب آمريڪي ڊالر آهي، ۽ اهو 0 سالن ۾ 00 ملين آمريڪي ڊالر تائين پهچڻ جي اميد آهي، 0-0 سالن ۾ تقريبا 0.0٪ جي مرڪب ترقي جي شرح سان. بهرحال، عورتن جي راندين جي موجوده ڊزائن يا ته راندين جي ڪارڪردگي تي ٻڌل آهي ۽ صرف "ننڍڙي مردن جي ڪپڙن" ۾ ٺاهيو ويو آهي، يا سماجي خاصيتن تي تمام گهڻو ڌيان ڏنو ويو آهي، "جسم جي پريشاني" جو سبب بڻجي ٿو.
今年2月，耐克與金·卡戴珊（Kim Kardashian）個人品牌SKIMS聯合推出的全新女性品牌NikeSKIMS，可以看作是對這一痛點的精準狙擊。
ذريعو: برانڊ آفيسر
اسڪيايم ايس "جسم جي شموليت" ۽ "اسٽائلش آرام" لاء بيٺل آهي، ۽ نائيڪي وٽ نائيڪي جي اسپورٽس ريسرچ ليب (اين ايس آر ايل) جي عورتن لاء جديد ٽيڪنالاجي آهي. ٻنهي دنيان جي بهترين کي گڏ ڪرڻ، نائيڪيڪيمس عورتن لاء فنڪشنل ۽ جمالياتي پيداوار ٺاهيندي جيڪي منتقل ڪرڻ سان پيار ڪندا آهن، سڀني جسم جي قسمن لاء حل فراهم ڪندا.
آفاقي فنڪشنل ۽ جمالياتي ضرورتن کي پورا ڪرڻ کان علاوه، نائيڪ پنهنجي ڊزائن جي ٻولي ۾ ماڻهن جي مختلف گروهن کي پڻ ورهايو. مثال طور، جنريشن Z کي ذاتي طور تي اعلي مطالبو آهي، ۽ "ريٽرو اسٽائل"، "Y2K گرم ڇوڪري انداز" ۽ "هلندڙ جوتا ٻيهر پيدا ڪرڻ" نسل Z جي لباس جا لفظ آهن.
هن مطالبي جي جواب ۾، نائيڪ راندين جي جوتن ۽ ڪپڙن کي فيشن ۽ فرد بڻائڻ جي بنياد تي اضافو ڪيو آهي، ۽ فيشن وانگر ساڳئي پوزيشن ۾ آرام رکيو آهي.
مثال طور، نائيڪي جي تازو شروع ڪيل نائيڪ ايئر سپرفلائي ۽ ٽوٽل 90 III جي نئين نسخن سڀني ڌاتو چاندي جي رنگ ۾ آهن، ۽ جوتي جي شڪل ريٽرو ۽ رجحان، تمام گهڻو سڃاڻڻ وارو ۽ ڪارڪردگي آهي. نائيڪ ايئر سپرفلائي پڻ سخت ٽيڪنالاجيسان لیس آهي جهڙوڪ ايئر ڪشننگ ۽ ريٽرو ٿڌو ۽ آرام سان لباس لاء ڪشلون فوم مڊسول.
Nike Air Superfly 圖源:品牌官方
نه رڳو اهو ڪلاسڪ کي نئين سر تبديل ڪري رهيو آهي، پر نائيڪ پڻ مسلسل نئين نئين کي نئين سر تبديل ڪري رهيو آهي. مثال طور، نئين عورتن جو جوتو، ايئر ميڪس ميوز، هڪ اسپورٽ، مستقبل جي نظر ۽ آرام سان محسوس ٿئي ٿو؛ 7.0 نئين ڪپڙن جو مجموعو، نائيڪي جي جديد مواد ۽ صفر مداخلت جي ڊزائن کي استعمال ڪندي، راندين ۽ زندگي جي ضرورتن، آرام سان ۽ اسٽائلش، فنڪشنل ۽ متحرڪ کي گڏ ڪري ٿو. نائيڪي گروپ جي سي اي او ايليٽ هيل تازو آمدني جي رپورٽ جاري ٿيڻ کان پوء هڪ ڪانفرنس ڪال ۾ ذڪر ڪيو آهي ته 0.0 سيريز جي وڪرو پهرين مهيني ۾ اميدن کان وڌيڪ آهي، ۽ نائيڪي هن وقت مارڪيٽ جي طلب کي پورو ڪرڻ لاء پيداوار جي صلاحيت کي وڌائي رهيو آهي.
زينگ ڪنوين نائيڪي 7.0 سيريز ڪپڙا ۽ نائيڪ ايئر ميڪس ميوز عورتن جي جوتن جو ذريعو: برانڊ آفيسر
راندين جي تصورات ۽ پيداوار ۾ عورتن جي راندين جي حمايت ڪرڻ کان علاوه، نائيڪي عورتن جي راندين لاء هڪ پليٽ فارم پڻ ٺاهي ٿو ته وڌيڪ عورتن کي راندين ۾ حصو وٺڻ جي حوصلا افزائي ڪري.
近些年，夜跑被都市女性視為“情緒解壓神器”。今年1月，耐克宣布啟動女子全球夜跑系列賽（After Dark Tour），並邀請女性跑者在包括上海在內的全球六大城市參與10公里或半程馬拉松的夜跑挑戰。
هر واقعو نه رڳو وقت ۽ فاصلي جو چئلينج آهي، پر رات جي زندگي، ڊوڙڻ، ڪميونٽي، ثقافت ۽ فيشن جو ميلاپ پڻ آهي، ۽ رانديون هاڻي هڪ اڪيلو ثابت قدمي نه آهي، پر دنيا سان ڳنڍيل هڪ پارٽي آهي.
عورتن جي راندين کان علاوه، نائيڪ ٻاهرين ميدان تي پڻ ڌيان ڏئي ٿو جتي نوجوان گڏ ٿيندا آهن.
جڏهن "هائيڪنگ ڪم تي وڃڻ کان وڌيڪ رولنگ آهي" هڪ گرم سماجي ميم بڻجي چڪو آهي، نوجوانن کي نه رڳو "تيز هلڻ گهرجي"، پر "جهنگلي هلائڻ". هن مطالبي جي جواب ۾، نائيڪ اعلان ڪيو ته اهو نوجوانن لاء وڌيڪ چئلينج ۽ دلچسپ واقعي جو تجربو پيدا ڪرڻ لاء 168 چونگلي 0 سپرڪراس سان تعاون ڪندو، ۽ شهر کان جبلن تائين "سخت صحبت" حاصل ڪندو.
نه رڳو نائيڪي وڏي فيشن جي رجحان ۾ آهي، پر نائيڪ پڻ چيني مارڪيٽ ۾ ڪيترن ئي اهم نوڊن تي ڏسي سگهجي ٿو.
مثال طور، اسپرنگ فيسٽيول، چيني لاء سڀ کان اهم روايتي ميلو، نائيڪي "نئين سال ۾ روح سانپ خوش آمديد" نئين سال جي سلسلي کي "پيار مابعد الطبعيات" ۽ "لاٽري کي خوش ڪرڻ" لاء نوجوانن جي ترجيح جي جواب ۾ سانپ جي 2025 قمري سال جي چوڌاري جاري ڪيو، "سانپ" سال جو موقعو وٺي ڪوبي جي ممبا روح کي خراج ڏيڻ لاء ڪپڙن ۽ جوتن جي نئين "سال جي ممبا" سيريز شروع ڪرڻ لاء.
ذريعو: برانڊ آفيسر
فيشن جو جوهر وقت جي جذباتي ڪوڊ کي صحيح طور تي قبضو ڪرڻ آهي. جڏهن نائيڪي عورتن جي جسم جي ڊيٽا کي ڊزائن جي ٻولي ۾ تبديل ڪري ٿو، جبلن جي رستي تي راندين کي آڻيندو آهي، ۽ روايتي ثقافت ۽ ٽيڪنالاجي کي گونجي ٿو، نائيڪي جو "فيشن" نه رڳو فيشن کي خراج آهي، پر پروفيسر راندين جي جذبي کي به خراج آهي.
02
"پروفيشنل راندين جي علامت"، نائيڪي ڇا آهي؟
فيشن جي رجحانن جي ڊگهي تحقيق ڪرڻ، مشهور عنصرن کي پروفيسر سطح تي ڌڪڻ، ۽ پروفيسر راندين جي مارڪيٽ ۾ نائيڪي جي ڏهاڪن جي ڊگهي پوک تي ڀروسو ڪرڻ. اڳوڻي راندين جي ٽيڪنالاجي جي طاقت نائيڪي جي مسلسل جدت جو بنياد آهي.
سنيڪر ٽيڪنالاجي ۾، نائيڪ وٽ ايئر، زوم ايڪس، ۽ رد عمل ايڪس وانگر ايس ٽيڪنالاجيون آهن. اهي ٽيڪنالاجيون نه رڳو برانڊ جي آر اينڊ ڊي جي طاقت جو مظاهرو ڪن ٿيون، پر راندين جي جوتن جي ميدان ۾ نائيڪي جي مسلسل ڪاميابي کي به فروغ ڏين ٿيون.
تازو، نائيڪي ٻه هلندڙ جوتا شروع ڪيا آهن جيڪي جديد ۽ ڪارڪردگي ٻنهي آهن - ووميرو 18 ۽ نائيڪي پيگاسس پريميم. ٻنهي جوتن ۾ زوم ايڪس ۽ ريايڪس فوم ڪشننگ جو مجموعو پيش ڪيو ويو آهي ته راندين کي بهتر ڪشننگ ۽ هڪ هموار پروپلشن احساس فراهم ڪرڻ لاء. خاص طور تي، ووميرو 0 پنهنجي ڊبل پرت ڪشننگ ڊيزائن ۽ سيريز جي تاريخ ۾ سڀ کان وڌيڪ اسٽيڪنگ اونچائي سان روڊ هلندڙ جوتن جي آرام کي ٻيهر بيان ڪري ٿو. نائيڪي پيگاسس پريميم ڪلاسڪ پيگاسس سيريز جي گدي کي وارث ڪري ٿو ۽ هڪ جديد ايئر زوم ڪشننگ جي خاصيت آهي جيڪا پير جي خدوخال سان مطابقت رکي ٿي ۽ هيل کان پير تائين طاقت جي قدرتي منتقلي فراهم ڪري ٿي.
Nike Pegasus Premium和Vomero 18 圖源:品牌官方
ريسنگ جي ميدان ۾، نائيڪ جي "افسانوي رفتار سسٽم"، زوم ايڪس فوم ۽ فلائيپليٽ ڪاربن فائبر پليٽ جو مجموعو، نائيڪي جي ريسنگ هلندڙ جوتن جي دستخط جي ترتيب بڻجي چڪو آهي. نائيڪي جي تازي واپرفلي 2 صحيح ڊزائن جي معيار سان ڪٽڻ واري ايٿليٽ بصيرت کي گڏ ڪري ٿو ته نئين زندگي کي نئين زندگي کي هلڪي ڊزائن سان هلندڙ جوتن جي نئين دور ۾ ساهه کڻڻ لاء. جڏهن ته، هڪ ٻيو ريسنگ جوتا، اسٽريڪفلي 0، اسپرنٽ ريسنگ تي ڌيان ڏئي ٿو، راندين کي غير معمولي رفتار ۽ ريبائونڊ ڪشننگ کي جارحانه نئين شڪل، الٽرا هلڪو تعمير ۽ مڪمل ڊيگهه فلائيپليٽ ڪاربن فائبر پليٽن سان پيش ڪري ٿو. ان جي جوابدار ۽ حمايت ڪندڙ ڊيزائن رانديگرن کي وقفي جي تربيت دوران انهن جي سڀني تيز ترين ورزشن کي مڪمل ڪرڻ جي اجازت ڏئي ٿو بغير اسپائڪ کي تبديل ڪرڻ کان سواء، عضلات جي تحفظ سان اعلي شدت جي ڪارڪردگي کي گڏ ڪرڻ.
واپرفلي 2 ۽ اسٽريڪفلائي 0 ذريعو: برانڊ آفيسر
نائيڪي جي هلندڙ ڪاروبار جي واپسي پڻ هلندڙ شعبي ۾ جدت جي سلسلي جي ذريعي هلائي وئي، جيڪا چوٿين دوران نائيڪي جي سڀ کان اهم راندين جو حصو هو، وچولي سنگل انگ جي ترقي حاصل ڪئي.
باسکٹ بال جي ميدان ۾، نائيڪ مارڪيٽ جي حصي، ٽيڪنالاجي ذخيرن ۽ اسٽار ميٽرڪس ۾ پنهنجي مڪمل فائدي تي ڀروسو ڪيو آهي ته صنعت جي مٿاڇري تي مضبوطي سان درجه بندي ڪرڻ ۽ ان جي ناقابل تردید تسلط ڏيکاري. بهرحال، نائيڪي هن سان مطمئن نه آهي، پر باسڪيٽ بال مارڪيٽ کي پوکڻ جاري رکي ٿو ۽ جدت جي ذريعي ڀڃڻ جاري رکي ٿو.
آل اسٽار هفتي جي آخر دوران، نائيڪ پنهنجي نئين ڪارو ليبل مجموعي کي ظاهر ڪيو. ان جي بنياد تي هڪ گهٽ ۾ گهٽ آل ڪارو ڊزائن سان، مجموعو مختلف قسم جي مواد جي ذريعي حمايت ڪندڙن جي شخصيت کي ملهائيندو آهي ۽ رفتار جي پيروي ڪندڙ رانديگرن لاء هڪ طاقتور اوزار بڻجڻ لاء جديد ٽيڪنالاجي کي شامل ڪري ٿو. ساڳئي وقت، اردن ۽ ڪنورس، جيڪي گروپ جي تحت آهن، هن عرصي دوران پنهنجو منفرد برانڊ ڪلچر ڏيکاريو آهي. اردن برانڊ پڻ اردن جي 40 هين سالگرهه ملهائڻ لاء عالمي ڀائيوارن کي دعوت ڏني، ۽ ڪنورس جي اسٽار اليگزينڊر پنهنجي پهرين دستخط باسڪ بال جوتا آندو. واقعن جي هن سلسلي باسکٹ بال مارڪيٽ جي مقبوليت کي ٻيهر بحال ڪيو ۽ برانڊ جي خاص اثر کي ظاهر ڪيو.
ان کان علاوه، نائيڪي نوجوان نسل جي رانديگرن کي متاثر ڪرڻ جاري رکي ٿو جيڪي مٿين رانديگرن سان پنهنجي ڀائيواري جي ذريعي راندين سان پيار ڪن ٿا.
ميراٿن جي ميدان ۾، پوسٽ 17 چيني رنر زانگ ديشون 0 ۾ ٽوڪيو ميراٿن ۾ نائيڪ الفافلي 0 پهريو، ۽ 0: 0: 0 جي اسڪور سان 0 کان پوء چيني عورتن جي ميراٿن جو بهترين رڪارڊ تازو ڪيو. باسڪيٽ بال جي ميدان ۾، سبرينا آئونسڪو، نائيڪي پاران دستخط ڪيل پوسٽ 0 ڊبليو اين بي اي اسٽار، 0/0 ۾ چين جو پهريون سفر شروع ڪيو، وڌيڪ عورتن کي بهادريء سان پاڻ کي ظاهر ڪرڻ ۽ انهن جي حدن کي چئلينج ڪرڻ جي حوصلا افزائي ڪئي. ٽينس جي ميدان ۾، زينگ ڪنوين، سبالينڪا، سينر، الڪاراز، ۽ ميلا اندريوا، جيڪي صرف 0 سالن جي عمر ۾ آهن، نائيڪي جي ڊگهي عرصي جي حمايت سان ٽينس جي دنيا ۾ پنهنجا افسانا پيدا ڪيا آهن.
سبرينا آئونسڪو جو چين جو پهريون سفر ذريعو: برانڊ آفيسر
ليبارٽري کان وٺي ميدان تائين، پروفيسر رانديگرن کان وٺي راندين جي شوقين تائين، نائيڪ پروفيشنل راندين جي ٽيڪنالاجي کي استعمال ڪندي رانديگرن جي ضرورتن کي ڪارڪردگي جي بهتري ۾ تبديل ڪري ٿو، ۽ پروفيسر راندين جي جذبي کي احترام ۽ خراج ڏيکارڻ لاء صحيح ڊيٽا ۽ ترقي يافته ٽيڪنالاجي استعمال ڪري ٿو. اهو مسلسل ڪاميابي ۽ ڊگهي پوک جو اهو جذبو آهي جيڪو صنعت ۾ نائيڪي جي اڳوڻي پوزيشن کي اٽل بڻائي ٿو.
03
نائيڪي راندين تي ڌيان ڇو ڏئي ٿو؟
عورتن جي راندين تي ڌيان ڏيڻ واري نازڪ ڊيزائن کان وٺي، سخت ڪراس ڪنٽري واقعن تائين، راندين ۽ باسڪيٽ بال جي ميدانن ۾ جديد ٽيڪنالاجي کان وٺي، راندين جي جوش جي نوجوان نسل کي متاثر ڪرڻ لاء مٿين رانديگرن سان گڏ ڪم ڪرڻ لاء، نائيڪ راندين جي تصورات، مصنوعي جدت ۽ خدمتن جي سڀني ترتيب جي ذريعي راندين، ٽيڪنالاجي ۽ انسانيت سان گونجي چڪو آهي.
راندين تي نائيڪ جو ڌيان راندين جي صارف مارڪيٽ جي ڊگهي موڙ کي ظاهر ڪري ٿو - پروفيشنلزم "ماحول جي احساس" کي تبديل ڪري رهيو آهي ۽ نئين صارف جي طلب بڻجي رهيو آهي.
《運動戶外消費者運營白皮書》指出，到2025年，運動戶外用品市場規模將以雙位數複合增長率持續擴大，接近6000億元。京東消費及產業發展研究院與上海體育大學聯合發佈的《2024體育消費報告》顯示，跑步鞋等運動裝備正朝著精細化、專業化方向發展。
تخصص جي رجحان جي پويان صارف جي معقوليت جي جاڳرتا آهي - جنريشن Z هاڻي "راندين جي ماحول جي ٽيڪس" لاء ادا نه ڪندو آهي، پر حقيقي راندين جي منظرن ۾ سخت ٽيڪنالاجي جي پيروي ڪري ٿو. نائيڪي جي پيداوار جي منطق بلڪل هن دور جي نبض تي آهي.
جڏهن راندين جي نواڻن کي ڊوڙڻ کان اڳ "هلندڙ جوتا مڊسولز جي ڪاري ٽيڪنالاجي" جو مطالعو ڪرڻ لاء سماجي پليٽ فارمن تي وڃن ٿا، ۽ جڏهن راندين کي پنهنجي هلندڙ فارم کي ترتيب ڏيڻ لاء موشن سينسر پائيندا آهن، مارڪيٽ ٽيڪنالاجي سان برانڊن کي بنيادي طور تي انعام ڏئي رهي آهي. نائيڪي جي پروفيشنل ازم لاء وقف صارفين جي عزت ۽ اعتماد کي ٻيهر حاصل ڪري رهيو آهي.
جيئن نائيڪي پنهنجي Q3 FY2025 جي آمدني جي رپورٽ ۾ زور ڏنو آهي، "نائيڪ راندين جي ذريعي برانڊ جي رفتار کي ٻيهر بحال ڪري رهيو آهي." "حقيقي ٻيهر شروع ٿيڻ نه رڳو مالي رپورٽ ۾ ظاهر ٿئي ٿو، پر راندين جي ميدان تي گرم زندگي به.
ان ۾ ڪو شڪ نه آهي ته "راندين تي ڌيان ڏيو" هن وقت نائيڪي جي سڀ کان وڌيڪ سمجھدار اسٽريٽجڪ چونڊ آهي. جيئن ته راندين جي ميدان تي نائيڪ جو مذهب "بحث نه ڪريو، صرف فتح ڪريو"، راندين جي برانڊن جو مقابلو آخرڪار ٽيڪنالاجي جي مقابلي ۾ اچي ويندو.
راندين کي بنيادي طور تي، نائيڪ جي جديد پيداوار ۽ خدمتن جي تخليق جاري آهي، ۽ راندين جي ميدان ۾ ان جي مسلسل سرمائي ۽ ڊيگهه ترتيب پڻ برانڊ جي واپسي ۾ مضبوط حوصلہ افزائي ڪئي آهي. نائيڪي جي واپسي جو انتظار ڪرڻ جي قابل آهي.
ليکڪ: جيا شهوئي
ايڊيٽر: ٽينيسي
ڊيوٽي تي ايڊيٽر: جيا شهوئي
جهڙوڪ
حصيداري ڪريو
مشهور
تبصرو ڪريو