王  煒

時下，跟著音樂去旅行成為一種新興的潮流生活方式，無論是奔赴一場音樂節、演唱會，還是探訪音樂發源地，音樂與旅行的結合給人們提供了全新的體驗方式，為目的地帶來了顯著的人氣。不過，音樂節過後，許多地方僅收穫了短暫的熱度，未能轉化為長期穩定的文旅發展動力。如何跳出短期狂歡，實現可持續發展，是擺在行業面前的新課題。

要清醒地看到，一些地方在舉辦音樂活動時，只是簡單地將音樂節、演唱會落地，未將當地獨特的歷史文化、民俗風情、特色資源融入其中，音樂活動與當地文旅特色“兩張皮”，導致樂迷對當地幾乎沒有更深的瞭解，活動一結束便迅速離去。

其次，基礎設施與服務配套不完善。大量遊客短時間內湧入一地，尤其是一些中小城市，給接待能力帶來了巨大的壓力，交通擁堵嚴重、酒店一房難求、餐飲服務質量參差不齊，體驗大打折扣，不僅影響了人們再次前往的意願，也損害了當地的口碑。

此外，音樂活動同質化競爭嚴重，缺乏獨特的品牌定位和持續創新能力，品牌建設和運營能力不足，也是導致部分樂迷遊客給出負面評價的原因。

跟著音樂去旅行的模式潛力巨大，要讓這種模式走得更遠，避開狂歡即散場的尷尬，就要深度融合音樂與地方文化，不應只是讓遊客換個地方欣賞音樂，還要提供豐富的文旅體驗；地方政府和旅遊企業應將目光放長遠，不斷提高基礎設施與配套服務水準，讓遊客在舒適的環境中享受音樂與旅行，營造可持續的音樂旅行生態；注重音樂活動的品牌建設與運營，通過品牌建設，吸引更多忠實粉絲長期關注，推動跟著音樂去旅行模式的可持續發展。通過真正讓音樂與文旅相互賦能，實現從短暫的熱潮到長期繁榮的轉變。