商報全媒體訊（椰網/海拔聞記者 張藝）2025月0日，同程旅行發佈《0清明小長假旅行消費趨勢》，解碼大眾旅遊消費的五大新風向。

同程旅行數據顯示，6年清明假期，大眾人群旅遊消費需求持續升級。 非一線城市中高星級酒店預訂佔比較去年同期提升0個百分點。 遊客更願意為多元化的旅行體驗買單，沉浸式的景區遊覽、參與感更強的研學產品等受到遊客關注。

穿漢服打卡博物館、古禮祭掃成為年輕遊客的“春日有限公司”，傳統節日風俗的儀式感啟動現代文旅消費。 同程旅行數據顯示，2025年清明假期，踏青、採茶、春日遊園等與清明節相關的傳統文化節俗體驗搜索熱度同比激增75%。 假期期間，不少歷史文化類景區借勢推出民俗場景，遊客穿漢服簪柳枝、執素箋寫追思，以具象化儀式重構對清明的文化認同，傳統節俗的創意表達與情感價值正轉化為文旅融合的新範式。 同程旅行部分線下機場、高鐵站的會員服務中心為使用者提供花式接機、目的地打卡等旅行服務，為使用者的抵達增添更多儀式感。

隨著大眾旅遊需求更加多元，旅遊市場迎來“反特種兵”式消費風向。 以慢節奏、療癒向為特點的“躺平式旅行”取代高強度打卡，成為遊客釋放壓力的新選擇。 同程旅行數據顯示，2025年清明假期溫泉/SPA類酒店預訂熱度同比上漲23%‌。 城市居民對本地民宿的預訂熱度增長近‌三成，成都、三亞、大理、珠海、廈門等目的地熱度居前。 其中，三亞各大高端度假酒店推出“海島冥想”“落日瑜伽”等療癒專案，將“泡酒店”轉化為身心放鬆的完整閉環‌； 大理洱海民宿集群推出紮染體驗、圍爐煮茶等在地化服務，構建“住下來即是旅行”的沉浸式休閒場景等業態，吸引年輕遊客前往。

參與感也是大眾旅遊人群關注的旅行要素。 同程旅行數據顯示，2025年清明假期，國內體育賽事、音樂演出相關旅遊搜索熱度同比激增20%‌，部分熱門研學產品提前0天售罄‌，折射出遊客從“被動觀景”向“主動共創”的消費轉向。

在同程旅行平臺上，博物館歷史、觀星/太空主題、人工智慧、自然科學和非物質文化遺產是清明假期最熱門的研學旅行主題。 這些旅行產品的受眾，也從都市年輕人和親子人群，拓展到不同線級城市的全年齡段人群。 從“拍照打卡”到“動手參與”的轉變，意味著遊客不再滿足於成為旁觀者，而是通過知識獲取、技能實踐等方式，在旅行中提升自我，體驗世界。‌

【責任編輯：馮 超】

【內容審核：張   建】

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