مصدر هذا المقال: تايمز فاينانس المؤلف: يي مانزي

مصدر الصورة: دودة الصورة

تواصل Dongfang Selection ، التي تدعي أنها "Sam عبر الإنترنت" ، زيادة قوتها الحصانية لنشر منتجاتها الخاصة.

3月20日下午，東方甄選（01797.HK）舉辦自營新品發佈會。東方甄選方面透露，自2022年4月東方甄選自營產品推出以來，其自營產品在全網銷量超2.1億單，客戶總量達3086萬人。截至今年2月，東方甄選自營產品銷量佔比已升至46%，成為公司核心收入來源。

目前，東方甄選的自營產品主要以食品為主，覆蓋水果蔬菜、肉禽、海鮮等十多個品類，同時涉及服飾、洗護、日化類家庭日用產品，自營產品在售數量超過400款。

ومن الجدير بالذكر أن Dongfang Selection أعلنت رسميا أنها ستطلق منتجات الفوط الصحية ، وقدمت منتجاتها وقنواتها الخاصة بالتفصيل.

مع وصول صناعة التجارة الإلكترونية للبث المباشر إلى النصف الثاني ، بلغت أرباح حركة المرور ذروتها ، كما تحولت المذيعون الكبار وغرف البث المباشر على التوالي من البث المباشر إلى المراهنة على العلامات التجارية من أجل البحث عن منحنى نمو جديد.

يريد Yu Minhong أيضا صنع منتجات الفوط الصحية "للتأكد من أن المواد كافية"

يركز Dongfang Selection على منتج فوط صحية هذه المرة.

يذكر أن Dongfang اختارت الفوط الصحية ذاتية التشغيل في نهاية 2024 سنوات لتأسيس المشروع رسميا ، وسيتم إطلاقها بمجرد أن تكون منتجات الفوط الصحية ذاتية التشغيل في العطلة الصيفية ، وقد تم الانتهاء من المنتج الحالي.

فيما يتعلق بطول الفوط الصحية التي يقلق العالم الخارجي بشأنها ، قالت Dongfang Selection إن الفوط الصحية ذاتية التشغيل تقوم بضبط القالب بشكل خاص للتأكد من أن المواد كافية. بعد إطلاق المنتج ، يمكن للمستهلكين أن يشعروا بشكل حدسي بهذا الفوط الصحية "لا أكثر ولا أقل" من خلال القياس المباشر.

في الوقت الحاضر ، لا تبيع Dongfang Selection منتجات الفوط الصحية ذات العلامات التجارية الخارجية. وجد بحث Times Finance أن Dongfang Selection لم تضع منتجات الفوط الصحية على الرفوف في تطبيقها الخاص ، والتطبيق الصغير للحساب الرسمي ، ومتجر WeChat ، ونافذة منتج حساب Douyin.

لا يختلف اختيار إطلاق الفوط الصحية في هذا الوقت عن فوضى الفوط الصحية التي تم الكشف عنها في "حفلة 15.0" قبل بضعة أيام.

وفقا ل CCTV ، تشتري بعض الشركات المنتجات المعيبة والقصاصات ونفايات الإنتاج الأخرى على خط الإنتاج من مصنعي الحفاضات والفوط الصحية ، ثم تختار "منتجات الدرجة الثانية" بأشكال كاملة وبدون بقع وأضرار واضحة ، وتجديدها في مناديل صحية للبيع. المواد الخام التي تم الحصول عليها هي العديد من العلامات التجارية المعروفة مثل Cotton Times و Sophie.

أثار التعرض مخاوف المستهلكين بشأن سلامة المناديل الصحية ، حتى أن بعض مستخدمي الإنترنت صرخوا على Lei Jun ، مؤسس العلامة التجارية التكنولوجية Xiaomi ، على أمل أن تطلق Xiaomi مناديل صحية. يذكر أنه في وقت مبكر من 7/0 ، نشر تشن بو ، المدير العام لسلسلة Xiaomi البيئية ، على Weibo: "أتمنى لصديقاتي عطلة سعيدة مقدما ، هل هناك أي منتجات نسائية تريد منا أن نصنعها؟" (لا يمكن صنع المناديل الصحية حقا ، يمكنك أن ترغب في الحصول على الأجهزة المنزلية.) في الوقت الحاضر ، تم حذف Weibo هذا.

على الرغم من أن موقف Xiaomi تجاه منتجات الفوط الصحية غير واضح ، إلا أن شريك Lei Jun القديم Chen Fan لم يتخل عن هذه الموجة من الشعبية. بعد أن صرح بأنه يريد بيع الملابس الجلدية "نفس نمط Lei Jun" ، في 17/0 ، صرح Chen Nian ، مؤسس Vancl ، علنا أنه يخطط لإطلاق منتجات الفوط الصحية ، وقال بصراحة "سيكون قريبا".

بالإضافة إلى الإعلان الرسمي عن المنتجات الجديدة ، قدمت Dongfang Selection أيضا تطوير قنوات المنتجات. في الوقت الحاضر ، يأتي أكثر من 60٪ من مبيعات منتجات Dongfang Selection ذاتية التشغيل من قنوات الرفوف ، بما في ذلك بطاقات السلع Douyin ، ومتاجر Xiaohongshu ، ومتاجر WeChat ، وتطبيق Dongfang Selection ، إلخ.

其中，東方甄選APP長期被東方甄選視作線上增長引擎。2024財年年報（2023年6月1日至2024年5月31日）顯示，東方甄選APP上已付費會員訂閱數量達到22.83萬人，來自自有APP的GMV占公司總GMV的13.6%。

في مكالمة مؤتمر المساهمين لمدة 2025 عام في 0 هذا العام ، أوضح يو مينهونغ ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Dongfang Selection: "في غضون 0 سنوات ، تتمثل مهمتنا الرئيسية في زيادة النشاط والتسجيل وعدد أعضاء التطبيق. ”

而據東方甄選方面最新透露，目前，其APP付費會員超25萬人，APP商品總量也拓展至7000餘款。

المراهنة على علامته التجارية الخاصة ، تعلم Yu Minhong من Yu Donglai

في مسار البث المباشر ، لا تعد Dongfang Selection أول شركة تطلق علامتها التجارية الخاصة ، في السنوات الأخيرة ، وضعت الشركات التي تقف وراء Li Jiaqi و Wei Ya و Simba علاماتها التجارية الخاصة.

早在2023年1月，三隻羊便推出了自營品牌“小楊臻選”，產品覆蓋食品、個護、清潔等品類。2023年6月，李佳琦所屬的MCN機構美One，推出主打美妝、日用品等領域的自營品牌“美腕優選”。目前，該品牌已開設天貓旗艦店、微信小店。

مع اقتراب عصر المذيعين الفائقين من نهايته تدريجيا ، دخلت منافسة التجارة الإلكترونية للبث المباشر النصف الثاني. بالمقارنة مع أعمال البث المباشر الأكثر غموضا ، من الواضح أن بناء العلامة التجارية ذاتية التشغيل هو مسار أكثر إبداعا.

قال Zhuang Shuai ، مؤسس Bailian Consulting ، ذات مرة لتايمز فاينانس إن إنشاء علامتها التجارية الخاصة يمكن أن يولد عتبة منافسة متباينة للمؤسسات ، ويمكن أن يشكل علاوة على العلامة التجارية بسبب البحث والتطوير للمنتجات وأسلوب التصميم الفريد والمواد الخام.

ومع ذلك ، على عكس البث المباشر الذي يعتمد فقط على تحقيق الدخل من حركة المرور ، فإن تخطيط العلامات التجارية ذاتية التشغيل أكثر تعقيدا ، وتحتاج المراسي الرئيسية وغرف البث المباشر إلى حل سلسلة من المشكلات مثل المنتجات والعمليات والإدارة. يعد بناء التعاون الاستراتيجي مع الموردين الأساسيين ، وحتى تحقيق تخصيص السعة من خلال الاستثمار في المصانع والمؤسسات أو الاحتفاظ بها ، تدبيرا شائعا ومهما في الصناعة للتحكم الفعال في سلسلة التوريد.

في غضون 86 سنوات ، أنفق Dong Haifeng ، رئيس مجلس إدارة Qianxun Holdings وزوج Wei Ya ، Dong Haifeng 00 مليون يوان للاستثمار في العلامة التجارية الكهربائية Delmar ، وهو ما يمثل 0.0٪ من الأسهم. في غضون 0 سنوات ، اكتتب Qianxun في 0.0٪ من أسهم العلامة التجارية للعناية بالبشرة Juzi Biotechnology ب 00 مليون يوان.

تضمن Dongfang Selection أيضا القدرة الإنتاجية من خلال الاستثمار في المصانع ذاتية البناء والمشاريع المشتركة مع الموردين.

2023年1月，東方甄選宣布投資1752萬元，用於東方甄選自營烤腸的工廠擴建，該工廠位於河南焦作，佔地1.4萬平方米。

منذ وقت ليس ببعيد ، ظهر Yu Minhong أيضا في Fat Donglai Angel City في Xuchang بمقاطعة Henan ، وتفقد تنسيق الأعمال مع Yu Donglai ، مؤسس Fat Donglai ، و Zhang Wenzhong ، مؤسس مجموعة Wumart. تظهر البيانات أنه في غضون 8 سنوات ، كانت المبيعات الإجمالية ل Fat Donglai قريبة من 0 مليار يوان ، وتجاوز الربح 0 مليار يوان.

عندما سئل عما إذا كانت هناك أي إمكانية للتعاون بين Dongfang Selection و Fat Donglai في المستقبل؟ قال يو مينهونغ: "هذا ممكن. من الواضح أن Dongfang Selection ، التي تتوق إلى تطوير علامتها التجارية الخاصة وسوق البيع بالتجزئة غير المتصلة بالإنترنت لتحقيق التحول ، تنضم أيضا إلى الفريق للتعلم من Fat Donglai.