“我們家雞蛋最多的時候有200多個，根本吃不完，我真的希望快點把直播間關掉。”上班族閆曉憤憤地說，“因為參與了雞蛋秒殺，我爸媽每天雷打不動地上直播課，買回近萬元沒法確定品質的東西，實際上花的錢不知道能買多少個雞蛋了！”

Baru-baru ini, beberapa pembaca melaporkan kepada platform sanggahan khabar angin Shanghai bahawa mereka menerima risalah "50 yuan spike eggs" berhampiran komuniti, antara "0 yuan 0" hingga "0 yuan 0", dan saya tidak tahu apa "rutin" risalah ini.

Siasatan wartawan mendapati bahawa di sebalik "telur bunuh 1 yuan saat" adalah perangkap penggunaan yang direka dengan teliti untuk orang pertengahan umur dan orang tua, yang telah muncul di banyak tempat di seluruh negara. Ramai orang pertengahan umur dan tua telah membayar puluhan ribu yuan atau bahkan ratusan ribu yuan untuk "0 yuan saat untuk membunuh telur".

"Bukannya orang tua tidak boleh menyertai kumpulan itu"

"Selepas ibu bapa saya menerima risalah berhampiran rumah mereka bahawa '30 yuan membunuh 0 telur dalam beberapa saat', mereka menjadi taksub dengan membeli-belah langsung." Rumah ibu bapa Yan Xiao berada di Zhejiang, dan setelah membunuh telur dalam beberapa saat, pihak respons meminta untuk mendaftarkan maklumat identiti dan menyertai kumpulan WeChat.

Sebab mengapa pasangan tua itu sanggup pergi ke bilik siaran langsung untuk mendengar kelas selepas mendapatkan telur adalah kerana pihak lain mengatakan bahawa mereka bukan sahaja boleh mendapatkan sampul surat merah tunai tetapi juga menerima telur percuma dengan mendaftar masuk ke bilik siaran langsung setiap hari. Telur-telur itu kembali, tetapi semakin banyak barangan untuk dibeli di kelas, dan baru-baru ini saya membeli dua "kalung mutiara", masing-masing dengan lebih dari 1000 yuan.

Apakah jenis siaran langsung yang membuatkan orang tua mahu berhenti? Wartawan itu merancang untuk mengalaminya sendiri, dan meminta Yan Xiao untuk mendapatkan pautan siaran langsung dengan alasan bahawa "rakan-rakan ingin mendapatkan telur dan membeli barang-barang untuk orang tua di rumah". Tanpa diduga, pasangan tua itu menolak: "Tidak mahu mendedahkan bilik siaran langsung, jangan biarkan kami terus menerima telur, bukan?" ”

"Walaupun pautan diberikan kepada anda, anda mungkin tidak dapat masuk." Pengguna Beijing Chaxin menghantar beberapa tangkapan skrin kepada wartawan tentang kegagalan memasuki bilik siaran langsung, "Ibu saya membeli puluhan ribu yuan barang, dia tidak memberi saya pautan, saya diam-diam menyalin pautan ke telefon bimbit saya, dan mendapati bahawa saya perlu memasukkan kata laluan untuk melihatnya. " Saya mengambil kesempatan lain untuk melihat telefonnya, hanya untuk mengetahui bahawa kata laluan itu berbeza setiap hari, dan ia disiarkan di kumpulan WeChat. Untuk menyertai kumpulan, anda mesti lulus pensijilan luar talian, iaitu apabila anda 'menerima telur'. ”

Nampaknya jika anda ingin mengetahui rahsia bilik siaran langsung, anda masih perlu "mendapatkan telur".

Sebilangan pembaca memberikan petunjuk bahawa terdapat banyak kedai berhampiran Jalan Songjiang Huancheng di Shanghai yang telah menjalankan aktiviti "telur pembunuhan kedua 1 yuan", dan wartawan memutuskan untuk mencuba nasibnya di tempat kejadian. Semasa saya melawat, saya tidak melihat kedai yang mengiklankan secara terbuka "0 yuan untuk membunuh telur", tetapi seorang penduduk berkata: "Dari semasa ke semasa, seseorang akan mengedarkan risalah dan memberitahu anda di mana untuk mendapatkannya." Seorang lagi pengawal keselamatan komuniti berkata: "Anda perlu datang awal pagi, terdapat ramai orang tua pada waktu pagi." Dia menambah peringatan lain: "Anda perlu mengambil kelas untuk mendapatkan telur, adakah anda pasti mahu mendapatkannya?" ”

Selepas bimbingan penduduk yang bersemangat, wartawan akhirnya menemui beberapa perniagaan yang telah mengedarkan telur, tetapi "telur" semuanya berakhir dengan kegagalan.

Jeneral kedai runcit bernama "X.X. Preferred" menjaga pintu, dan pintu kaca ditampal dengan peringatan "masa pengambilan 4:0-0:0, 0:0-0:0". Melihat ke dalam, anda boleh melihat bahawa di sebelah pintu terdapat dua meja, dan kod QR dicetak pada kertas A0 di atas meja; Di bahagian dalam terdapat dua rak dengan barangan yang menyerupai tin susu tepung. Wartawan itu mengimbas kod melalui pintu kaca dan melompat ke kedai dalam talian yang dipanggil "China Specialty Channel", yang kebanyakannya menjual keperluan harian dan makanan. Walau bagaimanapun, produk itu hanya mempunyai nama, spesifikasi dan harga, dan tiada butiran, jadi sukar untuk menilai sama ada produk itu berbaloi untuk dibeli daripada pengenalan halaman. Selain itu, platform tempat kedai itu terletak tidak dapat disahkan, dan ia bukan platform e-dagang biasa.

Satu lagi kedai "X.X. Premium Product" dengan perkataan "Beli Kumpulan Komuniti" di papan tandanya juga disahkan oleh penduduk telah mengedarkan telur, dan terdapat beberapa pinggan telur longgar di atas meja berhampiran pintu kedai, dan tiada harga yang ditandakan. Kerani itu menafikannya, mengatakan bahawa dia hanyalah kedai runcit biasa. Tetapi kedai ini tidak kelihatan biasa - pencahayaan tidak baik, tetapi lampu tidak menyala; Rak dijarakkan dengan sangat baik, dan tidak banyak barangan yang dijual; Kerani itu sangat berhati-hati melihat bahawa pengguna tidak bersemangat.

Hanya satu kedai bernama "X.X. Nutrition" mengakui bahawa apabila ia dibuka, ia adalah untuk meminta penduduk mengambil bahagian dalam pembelian berkumpulan, dan mengedarkan telur, "Kami adalah tempat pengambilan pembelian kumpulan dalam talian, dan kami tidak menghantar ke pintu kami, dan kami juga tidak menjualnya di tempat kejadian." Pengguna membuat pesanan di bilik siaran langsung, dan kami mengambil barangan di sini. Di tempat kejadian, dapat dilihat bahawa komoditi yang akan diambil kebanyakannya beras, tepung, bijirin dan minyak, makanan ringan dan keperluan harian.

Wartawan itu berharap dapat menyertai kumpulan WeChat di kedai kecil itu dan menonton siaran langsung untuk membuat pesanan dengan alasan "membantu ibu yang telah bersara di rumah membeli barang", tetapi ditolak oleh kerani: "Kami tidak menerima orang muda, hanya untuk orang tua." Anda boleh meminta ibu anda datang ke kedai untuk mendaftar, dan selepas dia membuat pesanan, anda boleh membawa telefon bimbitnya ke kedai untuk mengambil barang. ”

Sukar bagi wartawan seperti orang tua untuk menyertai kumpulan siaran langsung melalui saluran luar talian, namun, melalui lawatan luar talian, wartawan menentukan satu perkara: "1 yuan saat untuk membunuh telur" adalah untuk menyaring orang tua yang boleh menonton siaran langsung dalam talian dan membuat pesanan dalam talian.

Apa yang ada di dalam bilik siaran langsung

Apakah rahsia yang tersembunyi di dalam bilik siaran langsung di mana orang muda tidak dialu-alukan? Selepas beberapa liku-liku, wartawan itu akhirnya "mengintai" ke dalam beberapa bilik siaran langsung. Mereka sangat berbeza daripada membeli-belah langsung biasa -

Pertama, bilik siaran langsung ini bukan pada platform e-dagang biasa atau platform video pendek, tetapi pada platform siaran langsung domain peribadi seperti Weizan dan Little Goose, yang hanya terbuka kepada kumpulan tertentu. Pengguna biasa log masuk ke platform siaran langsung ini dan tidak dapat melihat sebarang siaran langsung, dan hanya boleh memasuki bilik siaran langsung selepas mengklik pada pautan siaran langsung yang dihantar oleh sasaran atau memasukkan kata laluan.

Kedua, siaran langsung bukan semua tentang memperkenalkan produk, tetapi atas nama "X.X. Lectures" dan "X.X. Health Status Lines". Sauh itu muncul sebagai "usahawan yang teliti", "pakar berwibawa" dan "benefisiari".

Ketiga, kandungan siaran langsung disyaki propaganda palsu dan mengelirukan pengguna.

例如，微讚平臺上名叫“新之源量子生活館”的帳號在4月13日舉辦了一場“《科學保護牙齒》科普講座”。主播在介紹口腔衛生知識的同時，推銷了一款“丁硼牙膏”，表示它能治療各種口腔疾病。主播還說，該牙膏是“消”字型大小，與普通牙膏不一樣。“為答謝老年消費者”，原價99元2支的牙膏直播間售價為99元6支，可以用一年。

Tetapi setelah memeriksanya, wartawan mendapati bahawa sauh itu sama sekali tidak mempromosikan ubat gigi - tepatnya, tidak ada ubat gigi boron butadiena di pasaran. Nama standard komoditi jenis ini ialah "krim boron-butadien" dan "krim antibakteria oral buty-boron", dan lain-lain, kerana ia mengandungi eugenol, boraks dan bahan-bahan lain, ia adalah ubat tanpa preskripsi yang hanya boleh dihasilkan dan dijual dengan lesen kesihatan, jadi ia adalah nama "penghapusan".

Krim boron butadiena harus digunakan di bawah bimbingan doktor untuk membantu dalam rawatan penyakit mulut. Jika ia digunakan untuk masa yang lama atau menggantikan ubat gigi, ia berbahaya kepada kesihatan: ia akan memusnahkan keseimbangan mikroekologi di dalam mulut; Dalam kes yang paling teruk, rintangan ubat berkembang dan membawa kepada pengumpulan boraks dalam tubuh manusia, menjejaskan organ seperti hati dan buah pinggang.

Dapat dilihat bahawa siaran langsung atas nama "kuliah sains popular" sebenarnya menyebarkan "pseudosains" yang membahayakan kesihatan.

Sebagai contoh lain, akaun bernama "bilik siaran langsung Gu Yuchen" pada platform Weizan mempunyai beberapa siaran langsung untuk pengguna di wilayah yang berbeza setiap hari, memperkenalkan produk seperti allinine, probiotik dan sayur-sayuran organik. Pada 11/0, siaran langsungnya kepada pengguna di Shanghai dan Huzhou mempromosikan produk yang mengandungi "alliin", tetapi dengan cara yang berbeza.

Sesi Shanghai terutamanya memperkenalkan proses R&D dan nilai keberkesanan alliin, dan kandungannya terdiri daripada "dokumentari R&D" dan "pengenalan utama". Apabila pembawa berita menjelaskan, dia menggunakan banyak kes selebriti dan orang biasa yang mati akibat penyakit dan kematian awal, menekankan bahawa "terdapat pencemaran alam sekitar pada masa ini, jadi anda perlu makan alliin".

Terdapat beberapa bahagian di bilik siaran langsung Huzhou, seperti "penampilan pengguna" dan "hos temu bual dengan pembangun". Dalam bahagian "Pernyataan", sebilangan "pengguna" memberitahu tentang kesan ajaib penggunaan alliin untuk diri mereka sendiri dan keluarga mereka, seperti suami yang sembuh daripada kanser, anak perempuan dengan nodul yang kehilangan simpulannya, dan cucu lelaki yang belajar tidak lagi diserang selsema......

Walau bagaimanapun, tidak kira siaran langsung mana, pembawa berita atau hos tidak pernah menyebut sama ada sekutu yang mereka promosikan adalah makanan, produk kesihatan atau ubat-ubatan.

Walaupun begitu, propaganda yang berkaitan telah disyaki melanggar undang-undang. Kerana mengikut Undang-undang Pengiklanan, produk makanan dan kesihatan tidak boleh melibatkan pencegahan dan rawatan penyakit apabila ia diiklankan; Apabila mempromosikan fungsi terapeutik ubat, ia mesti mengikut kandungan arahan yang diluluskan oleh pihak berkuasa kawal selia; Makanan, produk kesihatan dan ubat-ubatan tidak boleh dihebahkan dalam bentuk "muncul dan berkata" oleh pengguna.

Keempat, bilik siaran langsung meningkatkan kelekatan melalui borang seperti "menumbuk masuk", "menjawab soalan", "sampul merah" dan "cabutan bertuah".

Di kedai "X.X. Nutrition" di Daerah Songjiang, wartawan itu bertemu dengan Makcik Bai yang datang untuk mengambil barangan. Dia telah membuat pesanan hampir 20 kali di "Saluran Khusus China", dan baru-baru ini membeli 0 lagi produk, termasuk "Gelang Agat" dan "Seluar Dalam Antibakteria Terapi Magnetik China CK Graphene".

Makcik Bai berkata bahawa salah satu sebab mengapa dia menonton dan terus membeli setiap hari ialah "terdapat mata dan sampul merah untuk menonton siaran langsung, dan jika anda menyimpannya, anda boleh mendapatkan sebotol besar detergen dobi dalam 10 hari".

Apabila wartawan menonton siaran langsung, dia juga mendapati bahawa untuk mengesahkan sama ada penonton "menonton dengan berkesan", sauh akan meminta "menumbuk segera", termasuk memasukkan nombor dan teks tertentu dalam kotak interaktif, dsb., dan penonton yang memasukkan jawapan yang betul akan berpeluang menarik loteri dan mendapatkan hadiah.

Yan Xiao percaya bahawa ini adalah "rutin": "Ibu bapa saya berkata pada awalnya bahawa mereka hanya mahu menonton siaran langsung untuk mendapatkan mata dan menerima telur, dan mereka tidak akan membeli apa-apa, tetapi mereka 'dicuci otak' ketika mereka mendengarnya, dan mereka tidak dapat menahan diri daripada membeli sesuatu." ”

Cha Xin juga mendapati bahawa walaupun nama barangan yang dibeli semula oleh ibunya tidak diketahui, "hadiah" yang diperoleh dengan menghadiri kelas dan menumbuk semuanya daripada jenama besar, "yang membuatkan dia merasakan bahawa bilik siaran langsung lebih formal." ”

Kejayaan baharu diperlukan dalam peraturan

Terdapat lebih banyak perangkap dan risiko di sebalik "telur lonjakan 1 yuan".

Sebagai contoh, sesetengah perniagaan menggunakan "1 yuan untuk membunuh telur" untuk menarik orang tua mendaftar masuk dan mengalami "instrumen fisioterapi" setiap hari. Semasa setiap "fisioterapi" yang berlangsung selama berpuluh-puluh minit, kerani akan memperkenalkan nilai kesihatan "peralatan fisioterapi" dan produk lain kepada orang tua dan mendorong mereka untuk membeli. Harga produk berkaitan boleh berkisar antara ribuan yuan hingga puluhan ribu yuan.

Sebagai contoh lain, sesetengah kedai bukan sahaja mendaftarkan maklumat kad pengenalan orang tua, tetapi juga memerlukan orang tua mengambil gambar dan menyikat muka mereka, yang bermaksud bahawa orang tua memberikan privasi peribadi mereka, termasuk maklumat muka.

Ramai generasi muda warga emas yang terlibat menyiarkan perbincangan di platform sosial atas sebab ini. Selain bertanya mengenai rutin "telur bunuh kedua 1 yuan", lebih banyak netizen menegaskan bahawa perlu mengingatkan orang tua untuk berhati-hati dengan penipuan baru.

Walau bagaimanapun, banyak usaha generasi muda untuk menghentikannya nampaknya tidak memberi kesan. Untuk menghalang ibunya daripada membeli tanpa pandang bulu, Cha Xin pernah melaporkan tempat pengambilan, tetapi "tempat pengambilan menukar tanda kedai, dan jualan diteruskan; Kemudian, tempat pengambilan ditutup dan ia ditukar kepada penghantaran ke rumah." Dia juga cuba mendekati "perkhidmatan pelanggan peribadi" ibunya, tetapi mendapati bahawa pihak lain sangat berjaga-jaga dan tidak berurusan dengan orang muda.

Beberapa pekerja penguatkuasaan undang-undang barisan hadapan mengakui bahawa sukar untuk menyiasat dan menangani "1 yuan saat untuk membunuh telur": di satu pihak, produk yang dibeli oleh orang tua mungkin tidak menyalahi undang-undang. Sebagai contoh, "tablet esen kaya selenium" dengan harga puluhan ribu yuan tertulis dengan jelas pada pembungkusan, mereka hanyalah "gula-gula tablet", dan maklumat pengeluaran lengkap.

Untuk mengelakkan penyeliaan, sesetengah perniagaan juga mencetak perkataan seperti "tidak dijual" dan "pek pengalaman" pada pembungkusan produk, dan menggunakan alasan seperti "untuk perlindungan alam sekitar, pembungkusan kitar semula berbayar" untuk mengambil pembungkusan daripada orang tua selepas jualan, yang meningkatkan lagi kesukaran penyiasatan. Mengenai mengapa "produk bukan jualan" dan "pek pengalaman" dijual pada harga tinggi melalui bilik siaran langsung, sebab peniaga adalah bahawa "semuanya adalah tawaran istimewa, dan orang biasa tidak boleh membelinya, jadi mereka sudah boleh diperolehi".

Sebaliknya, kandungan siaran langsung domain peribadi tidak dapat disemak, dan rakaman skrin dan bahan lain bukanlah bukti yang mencukupi untuk membuktikan publisiti palsu peniaga. Tingkah laku pembelian nampaknya diputuskan oleh orang tua secara bebas, tidak dipaksa untuk membeli dan menjual.

Di samping itu, sesetengah orang tua tidak berfikir bahawa terdapat masalah dengan perniagaan atau barangan, tetapi berfikir bahawa generasi muda adalah "menyusahkan" dan "tidak berbakti".

Semua jenis tanda menunjukkan bahawa kaedah pengawasan konvensional mungkin tidak berkesan sebelum rutin "telur pembunuhan kedua 1 yuan", dan kejayaan baru perlu dicari.

Pertama, pematuhan undang-undang penstriman langsung domain peribadi boleh dipertikaikan. Mengapa siaran langsung dengan banyak kandungan propaganda haram boleh disiarkan setiap hari? Bagaimanakah kandungan penstriman langsung domain peribadi dikawal selia? Adakah platform penstriman langsung domain peribadi mempunyai tanggungjawab penapisan? Penyeliaan platform penstriman langsung domain peribadi harus diperkukuhkan.

Kedua, anda boleh menyemak sistem pengedaran perusahaan pengeluaran. Mengapa syarikat mencetak "tidak dijual" pada pembungkusan produk? Mengapa saya tidak dapat melihat produk dalam bilik siaran langsung domain peribadi di saluran runcit arus perdana? Adakah soalan di atas bermaksud bahawa produk ini sendiri "disesuaikan" oleh perusahaan untuk siaran langsung domain peribadi?

Ketiga, perniagaan dan pihak yang didapati melanggar undang-undang harus dihukum berat mengikut undang-undang, dan "sistem senarai hitam" harus diwujudkan, dan apabila mereka melakukan jenayah lain, hukuman akan dinaikkan. Hanya dengan cara ini kita boleh menamatkan fenomena muncul semula selepas bilik siaran langsung dan titik pengambilan telah tersingkir, dan kemudian muncul semula selepas beberapa hari.

(Atas permintaan orang yang ditemu bual, Yan Xiao, Zha Xin, dan Makcik Bai adalah nama samaran)

Teks/Ren Chong, Liberation Daily

Penyunting / Ni Jianing