近期，中國互聯網巨頭美團與京東在外賣和即時零售領域的競爭愈發激烈，吸引了廣泛關注。這場商戰的導火索，是美團於4月15日正式推出的即时零售品牌“美團閃購”。

Dalam video promosi untuk "Meituan Flash Sale", corak anjing kartun yang serupa dengan logo JD.com disertakan dengan teks "Your Dongdong and Wait", yang dilihat oleh dunia luar sebagai provokasi langsung kepada perniagaan penghantaran makanan JD.com. Percanggahan antara kedua-dua pihak telah muncul seawal 12/0, Ketua Pegawai Eksekutif perniagaan tempatan teras Meituan Wang Puzhong mengejek JD.com kerana "besar dan tidak mencukupi", dan pengasas JD.com Liu Qiangdong menjawab bahawa "tidak ada perang kata-kata", tetapi tindakannya tidak jelas.

劉強東在外賣業務上的布局可謂來勢洶洶。2月11日，京東外賣宣布啟動“品質堂食餐飲商家”招募計劃，以全年免傭金的特別優惠吸引商家入駐，直接挑戰美團6%-8%的傭金比例。京東還設立了嚴格的商家入駐審核標準和管理制度，以確保食品安全。一周後，京東又宣佈將逐步為全職騎手繳納五險一金，這一舉措在外賣行業中尚屬首次，不僅提升了騎手的福利待遇，也直擊行業痛點。

4月9日，京東外賣再次發力，宣布上線“百億補貼”計劃，一年內將投入超百億元補貼使用者，最高可達20元。這一消息隨著蔚來創始人李斌與劉強東在京東總部共進外賣的合影一同衝上熱搜，為京東外賣賺足了眼球。

面對京東的猛烈攻勢，美團也迅速作出了回應。美團不僅在外賣市場繼續鞏固其領先地位，還在3C市場發力，利用國家補貼政策，試圖分一杯羹。4月初，美團外賣在北京等地推出國家補貼活動，手機、平板等3C類產品可享受高額補貼，價格優勢明顯。

Meituan juga telah membuat perubahan organisasi untuk meningkatkan kecekapan dan keberkesanan pertempuran. Bahagian Dianping dimasukkan ke dalam sektor perniagaan tempatan teras Meituan, dengan Li Shubin, ahli pasukan S dan ketua platform Meituan, pada masa yang sama berkhidmat sebagai ketua. Perubahan ini menunjukkan keazaman dan keupayaan Meituan untuk bertindak sebagai tindak balas terhadap persaingan.

Walau bagaimanapun, dalam pertandingan antara gergasi ini, Ele.me telah menjadi "ikan kolam" yang paling tidak bersalah. Sebagai "kedua" dalam pasaran bawa pulang, Ele.me tidak berdaya di bawah serangan Meituan dan JD.com. Perang subsidi dan harga antara Meituan dan JD.com sudah pasti akan memberi kesan yang mendalam kepada struktur pasaran penghantaran makanan, dan sukar bagi Ele.me untuk keluar daripada persaingan ini kerana kekurangan sumber dan keyakinan yang mencukupi.

Perlu diingat bahawa serangan JD.com terhadap pasaran penghantaran makanan kali ini tidak impulsif. Imej lama Liu Qiangdong sebagai "abang" telah memberinya reputasi tinggi di kalangan peniaga dan pengguna. Kemasukan JD.com ke pasaran bawa pulang dengan sikap membetulkan industri dan membuat keuntungan untuk peniaga dan pengguna kali ini sudah pasti telah memenangi banyak muhibah.

Walau bagaimanapun, walaupun JD.com mengancam, Meituan tidak terbiar. Sebagai peneraju dalam pasaran penghantaran makanan, Meituan mempunyai pangkalan pengguna yang besar dan sistem penghantaran yang mantap. Sebagai tindak balas kepada persaingan, Meituan dapat menggerakkan sumber dengan cepat dan menggunakan strategi yang berkesan untuk melawan. Oleh itu, masih perlu dilihat siapa yang akan mati dalam pertandingan antara gergasi ini.

Dalam perang perniagaan ini, kedua-dua Meituan dan JD.com telah menunjukkan kekuatan dan keazaman yang kuat. Dan bagi pengguna, persaingan ini sudah pasti akan membawa lebih banyak pilihan dan faedah. Walau bagaimanapun, bagi pemain kecil dan sederhana seperti Ele.me, bagaimana untuk bertahan dalam celah-celah gergasi akan menjadi cabaran yang serius.