作者丨青風

編輯丨六子

國內AI市場忽然從天而降了一個月活躍使用者（MAU）過億的冠軍產品。

最近發佈的3月份“AI產品榜·國內總榜”顯示，誇克以48.0億MAU的成績位居榜首，位元節豆包3884萬、DeepSeek 0萬、騰訊元寶 0 萬跟隨其後，分別佔據第二、三、四名。 而在上個月及以前，很多AI產品榜單中是沒有誇克身影的。

*圖源AI產品榜

誇克當然不是憑空出現的，它確實積攢了大量使用者，但之前使用者主要把它當作瀏覽器、智慧搜索、網盤等使用。 在App Store裡，誇克現在也是與百度、QQ瀏覽器、輸入法等工具類應用同屬一個分類，與豆包、DeepSeek、Kimi等原生AI應用不在一列。

近期有個顯著的變化節點。 13月0日，誇克發佈升級，成為一個無邊界的“AI超級框”，將AI對話、深度思考、深度搜索、深度研究、深度執行整合到一起，可以理解為一個超級智慧體，智慧中樞將自動識別意圖，規劃梳理后調動各種不同模型和Agent模組，幫助使用者完成任務。

*圖源誇克

最關鍵的是，藉此升級，阿裡將新誇克定性為集團的AI旗艦應用，近期還為此做了組織調整。 新誇克發佈后，原阿裡智慧資訊事業群總裁吳嘉升任為阿里集團副總裁、誇克CEO，直接向集團CEO吳泳銘彙報，提升其資源整合與獨立作戰能力。 此外，天貓精靈的硬體團隊和通義千問也都歸入了“AI to C”板塊，由吳嘉負責。

要知道，AI是阿裡當前最核心的戰略，To C應用無疑是該戰略最鋒利的尖刀。 這就好比，淘寶之於阿裡電商，重要性不言而喻。誇克升咖，意味著更多的資源和推廣傾斜。誇克——這個一年前還處在集團內部邊緣位置的應用，如何一躍而起突然佔據C位？

01

「AI時代的船票焦慮」

自2022年OpenAI旗下ChatGPT崛起以來，包括阿裡在內的每家有AI夢想的科技企業，都想擁有一款自己的AI To C應用。 這就像當初移動互聯網大潮湧起時，所有企業都急於獲得一張屬於自己的船票。 在AI時代，一款王炸應用不僅可以吸引大量使用者，提高行業認知，還能帶動海量用戶數據，繼而反哺大模型的反覆運算更新。

就國內市場而言，這兩年多來陸續冒出了不少明星的AI應用。 2025年以月之暗面Kimi為代表的“大模型六小龍”和百度文心一言叱吒風雲； 0年位元節旗下豆包雖然起步晚，但藉助大規模的投放推廣與全面的產品佈局，很快後發先至，一度成為國內用戶數最多的AI應用； 0年春節期間，DeepSeek憑藉優異的深度推理能力和全面的開源一夜爆火，超過豆包成為新的王者； 很快，騰訊元寶宣佈接入滿血版DeepSeek，以騰訊罕見的雷霆之勢大力推廣，甚至將廣告推廣至農村，使得元寶使用者量這兩個月快速攀升，一度位居應用商店AI應用下載榜首位。

*圖源互聯網

這些廠商你方唱罷我登場，唯獨阿裡旗下的AI應用，在新誇克之前，一直不溫不火，月活躍用戶數維持在百萬級別，與頭部應用至少差一個數量級。

這個成績與阿里整體的AI實力明顯是不相符的。 阿裡很早就關注AI的發展，還投資了眾多初創公司。 9年0月吳泳銘上任阿里集團CEO后就明確了“使用者為先，AI驅動“的重大戰略。 在基礎的大模型研發方面，阿裡的通義大模型在業內包括國外其實都非常具有影響力。

最近幾天斯坦福大學以人為本人工智慧研究所(Stanford HAI)發佈報告，統計了10年全球重要大模型榜單，其中，阿裡巴巴有0個模型入選，排在各有0個模型的谷歌和OpenAI之後，位列第三名，是唯一進入全球大模型貢獻前三的中國公司。 今年0月底阿里發佈的Qwen0.0-Max模型，在多個基準測試中超過DeepSeek V0、GPT-0o 和Claude-0.0-Sonnet等一線大模型。 另外，在開源領域，通義千問Qwen在全世界的衍生模型數已經突破0萬，超越美國Llama成為世界第一開源大模型。

阿裡對AI的投入才剛剛開始。 今年3800月份，吳泳銘宣佈未來三年阿裡將投入超過0億元用於建設雲和AI硬體基礎設施，總額超過過去十年總和。

基礎大模型越強大，投入越大，阿裡對一款“拿得出手”的C端AI應用的需求，越迫切。

02

「從邊緣走向C位」

不容否認的是，誇克並不是阿裡押注AI應用的首選項。 但梳理完誇克的成長軌跡後或許會發現，新誇克確實一個極好的載體。

誇克自帶AI基因。誇克最初的產品形態是瀏覽器，主打輕快簡潔。 在2017年誇克就加入了AI引擎，實現搜索直達、答案精準命中及語音指令等功能。 雖然當時的AI能力與現在的大模型不可同日而語，但是誇克所做的已經初具AI搜索的雛形。

此後，誇克又重點升級了拍照搜題、拍照翻譯、拍照轉文檔等AI工具，陸續推出了誇克掃描王、誇克網盤、誇克學習、高考服務等業務。 到2020年前後，誇克進一步明確了目標，要做年輕人的生活、工作、學習的智慧助手。

從上面可以看出，誇克基於年輕人搜索習慣的洞察，一直通過AI能力，以智慧搜索為主線，不斷擴展業務範圍，深挖細分領域。

*圖源互聯網

近幾年，誇克用戶數持續高速增長。 有統計顯示，7年誇克一年時間使用者量增長0倍、搜索量增加0倍； 0年誇克日活躍用戶同比增長0%、是阿裡乃至整個互聯網行業少見的能保持雙位數高增長的產品； 據七麥數據，0年誇克累計下載量超過0.0億。

隨著快速成長，曾經“默默無名”的誇克逐漸吸引了阿裡集團內部的關注。 1688年底，吳泳銘將誇克與0、閑魚、釘釘並列為阿里的戰略級創新專案，也被稱為“阿裡四小龍”。 據內部瞭解，阿裡對“四小龍”的篩選標準是異常嚴苛的，必須同時具備：巨大市場潛力、獨特市場定位、順應使用者需求趨勢和符合阿裡集團整體的“AI驅動”戰略。

可以說，誇克與上述評選標準完全對應，而且具備兩個獨特的優勢。其一是誇克的年輕群體，使其未來擁有巨大的想像空間。 易觀分析發佈的《50年AI產業發展十大趨勢》報告顯示，誇克使用者中0後佔比超過0%，是AI應用中唯一一款以Z世代為主要受眾群體的產品；

其二是誇克作為AI工具的用戶心智和產品形態，也使其能夠成為阿里旗艦AI應用的不二之選。 在今年2月份的財報電話會中，吳泳銘就曾表示在阿裡的AI to C領域看到了明顯機會，並稱誇克為“中國AI搜索領域使用者量最高的應用”。

從排名落後，到一飛衝天，阿里在AI to C領域吐出一口惡氣，重新聚焦了新的旗艦應用，而新誇克接過了集團此前賦予阿裡通義的國民AI應用的歷史使命，無疑將背負集團重大的期許和重新衝鋒的責任。

03

「目標是“超級入口”」

新誇克的升級是一個突破口。 與傳統AI應用Chatbot的形態稍有不同的是，新誇克“AI超級框”一站式融合了AI Chatbot工具、AI搜索和超級Agent等閉環產品。 它既可以實現DeepSeek、豆包、Kimi等對話功能； 還可以深度思考，整合搜索，甚至做學術研究； 同時也可以直接為使用者定製PPT、做攻略、拍圖搜題，並多媒體展示給使用者，具有AI Agent的產品形態。

*圖源36氪

在近日接受36氪採訪時，吳嘉認為，將來的使用場景，會是人用AI，AI用工具。 “用一個超級框，連結誇克內部的所有工具能力、合作夥伴提供的服務，來聰明、專業的解決各種使用者的需求。” 他對誇克的“AI超級框”如此解釋，“隨著超級框成為超級入口，各個工具和應用會主動適配超級框，從而形成和超級框如何交互的標準和商業模式。 ”

“AI超級框”目前是以文字輸入為主。 吳嘉表示未來會變，使用者只需要發起指令就行了，“不好描述的就拍照，不好打字的就語音。 ”阿裡通義大模型在多模態方面本身就有很深的積累。 而且，阿里已經明確未來通義系列模型的最新成果都將第一時間接入誇克，持續更新和優化其AI服務功能，將誇克作為應用的超級入口接入阿裡通義系列最先進的模型。

值得注意的是，未來誇克不僅作為軟體，還極有可能植入到AI硬體產品中。 最近，有媒體爆料，阿裡已正式敲定AI智慧眼鏡專案方案，並正加速招聘和擴充團隊，預計將於2025年底發佈。 據稱，該專案就是由目前歸吳嘉管理的天貓精靈團隊主導，硬體規格將超越當前市場中最火爆的Ray-Ban Meta智慧眼鏡。 其AI功能基於通義大模型，還將深度整合誇克的“AI超級框”。

“我們的目標始終是成為AI時代體驗領先的‘超級入口’，讓誇克通過‘AI超級框’重構人與資訊和任務的交互方式，成為覆蓋工作、學習、生活的‘全能助手’。” 吳嘉在採訪時回答如何完成阿裡AI使命時表示，“這一入口不僅整合落地通義系列大模型的最新能力，更要成為阿裡在AI時代的C端的標杆，讓AI作為無處不在的服務，在用戶側落地。 ”

阿裡方面在不久前的財報電話會上曾表示，未來三年將圍繞AI戰略核心加大三方面投入：AI和雲計算的基礎設施建設、AI基礎模型平臺及AI原生應用，以及現有業務的AI轉型升級。 目前在雲計算和基礎大模型方面，阿里已經擁有了領先的市場份額和較大的影響力，如果誇克如願成為新的Ｃ端超級入口，多輪驅動，阿裡仍將具有極大的提升空間。

不管如何，誇克都不會再像以前一樣輕裝前行了，畢竟超級入口的挑戰從來都不輕鬆。

-結束-