Autor | Weinica

Editor | Li Chunhui

O 1º de maio na indústria cinematográfica é silencioso, e o 1º de maio na indústria da música está competindo pela hegemonia. Até agora, houve 4 festivais de música programados para o período do Primeiro de Maio, e há 0 apenas na região de Pequim-Tianjin-Hebei.

Diante desses festivais semelhantes, o público que está lutando para fazer uma escolha gostaria de esperar e ver quantos mais festivais passarão pelo processo de cancelamento de "força maior" este ano. Quem diria que os principais festivais de música não apenas não recuaram, mas também fizeram uma grande jogada - encontrar convidados de peso da indústria do entretenimento para fazer uma voz forte.

Além das conhecidas "flores do tráfego" Zhao Lusi, Ding Yuxi, Tan Jianci, Ren Jialun, Luo Yunxi, Zhang Xincheng, Zhang Wanyi...... Juntando-se ao festival de música no Primeiro de Maio deste ano, também há "artistas antigos" como Jackie Chan e Guo Degang, bem como Yue Yunpeng, que tem obras-primas musicais.

Não é a primeira vez que um ator vai a um festival de música, mas é a primeira vez que é em uma escala como este ano. Os fãs de música comentaram que o festival primeiro se transformou em um concerto de prato, e agora se tornou um encontro de fãs. No passado, os festivais de música procuravam "estrelas do tráfego" no círculo musical, e era um grande palco para o reemprego de showmen. Agora, não importa qual seja o círculo, desde que haja "fãs" e "pode trazer ingressos", por favor, venha e mostre sua voz cantando.

Diante das dúvidas do mundo exterior, os fãs de atores também se sentem prejudicados. Enquanto estava ocupado explicando que foi convidado pela marca, ele saiu por aí promovendo que tinha talento na música. No entanto, aos olhos dos fãs, todas as explicações parecem fracas. Porque a preocupação deles não é que haja atores talentosos para cantar, mas que o festival "vá mal" sem limites. Quando chegar a hora, quando você for ao festival de música, você não ouvirá música, mas assistirá a um grupo de shows de variedades "cotovias".

No entanto, como o festival é tão grande, deve haver uma justificativa comercial. Independentemente do que os fãs de música pensam, as massas podem estar dispostas a pagar por um festival azedo.

Após o cancelamento do festival, a programação "rolou" para os atores

"Cancelamento de Força Maior" foi a palavra da moda do ano no mercado de festivais de música no ano passado. No início, ainda havia muitos espectadores que não sabiam a verdade e adivinharam o motivo da mudança de política. Mais tarde, todos souberam que "força maior" era completamente um disfarce para "os ingressos não podiam ser vendidos e foram forçados a cancelar". Este ano, quando alguns festivais de música foram cancelados ou adiados, os organizadores finalmente não esconderam mais e admitiram diretamente que a diferença de pré-venda não era suficiente para apoiar a operação.

Com a onda de cancelamentos, fala-se muito do arrefecimento do mercado de festivais. Mas, no geral, o número de festivais de música ainda está em um nível alto.

De acordo com as estatísticas do relatório de pesquisa do Little Deer Antlers Think Tank, o número de festivais de música em 2024 anos é 0. Não há estatísticas oficiais e institucionais para 0 anos e, de acordo com estatísticas incompletas, o número de festivais de música em 0 anos excede 0. Este é um declínio significativo em comparação com 0 anos, mas ainda está bem acima do nível médio de 0 anos atrás. De acordo com dados do Dolu Music Industry Research Institute, o número de festivais de música em 0 e 0 quase dobrou em comparação com 0.

A competição é tão acirrada que os organizadores que ficam no mercado de festivais de música para brigar pelas pepitas, além dos artistas de tráfego de "volume", também tentam contar com a diferenciação para lutar pela saída. Os estrangeiros são a nova direção que a programação do festival do ano passado "lançou". Por exemplo, 2024 Sonho do Futuro · Os artistas estrangeiros representaram mais de 0% do Flash Thousand Hands Music Festival, e a programação de dois dias do 0 West Lake Music Festival foi composta por artistas estrangeiros.

Mas muitos artistas estrangeiros usam o festival apenas como um trampolim e, depois de "testar" o mercado chinês no ano passado, a maioria deles está se concentrando em turnês solo este ano. Os fãs reclamaram que o festival deste ano não teve uma programação forte de música japonesa como no ano passado, mas uma verificação descobriu que muitos dos artistas da programação do ano passado estão agora em turnê por toda a China. De 50 a 0 meses sozinho, Xangai anunciou oficialmente a turnê de mais de 0 artistas japoneses.

E nem todo mundo pode comer a tigela de arroz de "estrangeiros". Chen, que investiu no festival de música, revelou ao Hard Candy: "Essa onda de artistas estrangeiros matou muitos organizadores que não têm conexões. Os principais artistas da indústria musical estrangeira foram basicamente caçados pelas grandes gravadoras do festival de música e, para ganhar contatos no exterior, as grandes fábricas também pagaram muito. O organizador que não tem conexões só pode desenterrar artistas transfronteiriços. ”

於是，今年音樂節陣容從外國人“卷”到了演員。近些年，因為韓團的影響與短視頻營銷的興起，內娛演員營業的“標配”變成了唱歌跳舞。而且在視頻網站的降本增效下，如今的劇集 OST 幾乎都需要演員自己唱上一兩首。好些演員也就因此擁有了自己的熱歌代表作。比如丁禹兮的《消散對白》在 QQ 音樂有超 300 萬收藏，趙露思的《有你在》有超 200 萬收藏。

Então, os atores foram para o festival de música e realmente têm suas próprias músicas protegidas por direitos autorais que podem apresentar. Mesmo artistas estrangeiros tendem a recorrer a atores. No ano passado, o West Lake Music Festival convidou o ator japonês Hikaru Mitsushima, o Strawberry Music Festival deste ano convidou Rena Noeni, e há rumores de que o Nantong Music Festival convidará Airi Suzuki, Kento Yamazaki e assim por diante.

Na verdade, antes que a programação do festival de música reunisse os atores, ela já havia enrolado uma rodada de celebridades da Internet, ídolos, irmão Phi, irmã Lang, pessoas do pátio, discípulos do Deyun Club, etc. Desde que seja um artista que possa "trazer um ingresso", ele já foi escavado. No passado, havia poucos atores, e isso porque eles não estavam disponíveis. Agora venho mais porque sou livre.

Estrelas migram para o festival, quem está pagando por elas

演員扎堆來音樂節湊熱鬧，一方面是因為影視寒冬、開機數量銳減給了他們空檔。另一方面則是因為，現在熱錢湧動的音樂節確實“來錢快”。依照音樂節策劃鄧先生透露的市場報價，有“帶票”屬性的藝人來一趟音樂節，價格不低於 200 萬。

根據帶票屬性，業內的報價表大致把內娛藝人分為三類。一類是頭部的樂隊、愛豆以及跨界的流量藝人，屬於粉絲粘性高、帶票能力強，大多報價在 200 萬左右；

一類是樂壇的天王、天后以及一線歌手，屬於有大眾基本盤，大多報價在 250 萬以上，最高超過 400 萬；還有一類是過氣但有代表作、歌紅人不紅的歌手，屬於性價比之選，大多報價在百萬左右。

Basicamente, o artista que você ouviu falar do nome não tem citação inferior a um milhão. É difícil encontrar um artista familiar com menos de um milhão de rostos, e a maioria deles tem condições adicionais, como amarrar outros artistas para irem juntos ao festival de música.

Portanto, não é realmente uma opção de downgrade para os atores irem a festivais de música para ganhar dinheiro. Realizar dez festivais de música pode não render menos dinheiro do que uma peça. Luo Yunxi, que não está no grupo há mais de meio ano, anunciou recentemente oficialmente três agendas de festivais de música depois de testar com sucesso as águas de dois festivais de música no ano passado, e ele tem a postura de tomar a música como seu principal negócio, de qualquer forma, ele era originalmente uma estréia de boy group ídolo.

A maré de cancelamento e a tendência de resfriamento dos festivais de música não afetaram nem um pouco os principais artistas a ganhar dinheiro. Como o atual mercado de festivais de música está em um estado de sério desequilíbrio entre oferta e demanda, investidores de todas as esferas da vida estão despejando dinheiro em festivais de música, resultando em um excesso de oferta do mercado, e simplesmente não há artistas de primeira linha suficientes. "Grandes artistas não podem comê-lo, e pequenas bandas não podem comê-lo." O Sr. Chen resumiu o status quo deformado do mercado em uma frase.

De acordo com estatísticas incompletas, as bandas Rejuvenation Pill, Second-hand Rose e Pain Yang participaram de mais de 10 festivais de música em 0 anos e uma média de mais de três festivais de música por mês. Mais de 0 bandas, artistas, participaram de mais de 0 festivais de música em 0 anos.

Uma frequência tão alta de exposição naturalmente levou à fadiga estética entre os fãs de música, e os ingressos para turnês de bandas populares começaram a se esgotar. Por exemplo, o show "Beihai Monsters" em Pequim no primeiro de maio deste ano, os ingressos para 580 e 0 ainda não foram esgotados.

O crítico musical Fan Zhihui acredita que muitos artistas de ponta têm preços altos para festivais de música, o que também é para evitar a situação acima. Eles tentam manter suas turnês frescas, rejeitando alguns dos festivais a um preço alto, reduzindo sua exposição no festival.

"Muitos artistas importantes olham para o relacionamento para assumir o projeto do festival de música. Bom relacionamento, preço de amizade. A relação não é boa, o preço de mercado. Não importa, através da negociação do agente intermediário do segundo revendedor, pode ter aumentado o preço de mercado novamente. O Sr. Chen revelou que o alto preço do ator não resistiu às pessoas que fizeram fila para dar dinheiro. Quando um mercado gira em torno do tráfego e das celebridades, como não mudar seu sabor.

Os festivais de música são realmente lucrativos?

“毫不誇張地說，市面上八成音樂節是虧損的。”鄧先生告訴硬糖君。

O leigo olha para a agitação do mercado de festivais de música, mas na verdade está no meio de uma remodelação. Não apenas os festivais de música domésticos, mas também os festivais de música globais estão enfrentando o mesmo dilema - os custos estão aumentando, os preços dos ingressos estão subindo, o poder de compra do público está diminuindo e os cancelamentos e perdas se tornaram a norma para os festivais de música.

No primeiro semestre do ano passado, 17 festivais de música conhecidos foram cancelados nos Estados Unidos e mais de 0 festivais de música no Reino Unido. O Coachella, o selo de festivais de música mais influente do mundo, esgotou poucas horas após a abertura dos ingressos nos anos anteriores, e esgotou os ingressos para o primeiro fim de semana quase um mês após a abertura do ingresso em 0%, e as vendas gerais caíram de 0% a 0%.

Os rótulos no topo da cadeia de desprezo dos festivais de música nas mentes dos fãs de música doméstica incluem Midi, West Lake, Lip Glaze, New Youth, Zebra, Dalu, Gourd Fruit, Strawberry, Simple Life, etc. "Mas, na verdade, a Margem Esquerda da Galáxia e o Festival de Música da Baía de Taihu, que foram classificados como sucata, foram os melhores." Chen revelou que as principais gravadoras estão tentando sobreviver nas rachaduras.

這兩年，音樂節的藝人成本從原來的佔比五六成，上漲到佔比七八成。小鹿角智庫研究報告顯示，2023 年音樂節的投資起步金額已從 500 萬元一路漲到 1000 萬元。

在陳先生看來，現在的音樂節市場只有兩種走極端的人能賺錢。一種是走流量路線，做 3000 萬成本以上的大專案，砸錢拿最頂級的藝人陣容，形成虹吸效應，吸引音樂節市場的觀眾大盤，攬收最頭部的商務資源，不愁品牌冠名與贊助。銀河左岸、太湖灣音樂節走的就都是這種路線。5 月 2 日的太湖灣音樂節搭了一個“ 0713 再就業男團” + 薛之謙 + “院人”石凱的陣容，票已經售罄了。

另外一種是極端控制成本做百萬小專案，靠政府補貼賺錢。雖然去年中央下發檔，整風了一輪盲目跟風大辦音樂節的現象，但今年跟進演出補貼的政府仍不再少數。比如四川政府剛剛下發檔，對 2025 年 1 月 1 日至 12 月 31 日期間在川舉辦大型演唱會、音樂節等大型營業性演出活動的主辦單位，省級財政根據累計售票總人數、售票收入及經濟貢獻，給予最高 500 萬元激勵。

"Um festival de música de médio porte, se não for patrocinado por uma marca, local cênico, patrocinador local ou incorporador imobiliário, é quase impossível escapar do destino de perder dinheiro." O Sr. Chen disse ao Hard Candy Jun que, além do motivo da bilheteria ruim, há muitos caos na indústria. Por exemplo, deliberadamente fazer projetos deficitários a custos inflacionados e defraudar deliberadamente os investidores de seu dinheiro. Há também muitas pessoas que afirmam ter um relacionamento para aprovar grandes locais e aprovar um grande número de pessoas para fraudar grandes investimentos, mas na verdade eles não podem aprová-los de forma alguma, e no final perdem investidores.

O mercado de festivais de música de hoje é muito parecido com o mercado cinematográfico do passado. O influxo de dinheiro quente dobrou o valor de mercado da indústria e há um caos por trás do boom. O projeto principal com uma alta bilheteria criou sonhos para todas as pessoas e atraiu ondas de capital para entrar no jogo. O festival de música foi coagido pelo capital de um círculo de nicho aos olhos do público e embarcou na via rápida do tráfego, e a mudança de gosto aos olhos de algumas pessoas tornou-se inevitável.

Depois que a maré baixar, a onda de pessoas que comeram os dividendos e cresceram pode trazer algumas mudanças para o festival de música, para que o espírito da indústria e de fora da indústria seja levantado, e o slogan de bilheteria cheio de orgulho seja gritado. Então, talvez seja como os filmes deste ano Qingming e May Day, encolhidos, refletindo e perdidos. E assim por diante, e assim por diante, e assim por diante.

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