ตามรายงานล่าสุดจาก New York Times ความยุ่งเหยิงในปัจจุบันของ Apple ที่เกี่ยวข้องกับ Apple Intelligence และ Siri เริ่มต้นเมื่อต้นปี 2023 เมื่อ John Giannandrea หัวหน้า AI ขออนุมัติจาก CEO Tim Cook เพื่อซื้อชิป AI เพิ่มเติมเพื่อการพัฒนา

ในตอนแรก Cook อนุมัติการเพิ่มงบประมาณชิปของทีมเป็นสองเท่า แต่มีรายงานว่า CFO Luca Maestri ลดการเพิ่มขึ้นให้เหลือน้อยกว่าครึ่งหนึ่งของจํานวนนั้น และสนับสนุนให้ทีมปรับปรุงประสิทธิภาพของชิปที่มีอยู่

ทีม AI ของ Apple จึงต้องเจรจากับผู้ขายอย่าง Google และ Amazon เพื่อให้ได้พลังการประมวลผล

當時，蘋果的數據中心大約有5萬個使用了五年以上的圖形處理器，遠遠少於微軟、谷歌和Meta等競爭對手購買的數十萬個晶元。

รายงานของ New York Times กล่าวถึงความขัดแย้งด้านความเป็นผู้นําภายในบริษัท โดยอธิบายถึงการแย่งชิงอํานาจระหว่าง Robbie Walker ซึ่งรับผิดชอบ Siri และ Sebastian Marino-Mays ผู้บริหารในทีมซอฟต์แวร์ มีรายงานว่าทั้งสองมีข้อพิพาทว่าใครจะเป็นผู้นําคุณสมบัติใหม่ของ Siri และในที่สุดทั้งสองฝ่ายก็ได้รับส่วนหนึ่งของโครงการ

หลังจากการทดสอบภายในแสดงให้เห็นว่า Siri ไม่ถูกต้องเกือบหนึ่งในสามของคําขอ Apple Smart ก็เผชิญกับความล่าช้าอย่างมาก

หลังจากการเลื่อนการเปิดตัว Craig Federighi ผู้อํานวยการฝ่ายซอฟต์แวร์ได้ปรับโครงสร้างผู้บริหารโดยถอดความรับผิดชอบสําหรับ Siri ใหม่ออกจาก Giannandrea และมอบหมายใหม่ให้กับ Mike Rockwell หัวหน้าแผนก Vision Pro