لقد استقر الغبار أخيرا على الزواج "الإيطالي" الذي تم الحديث عنه كثيرا للعائلات الثرية في صناعة الرفاهية: ميدوسا "ستتزوج" حقا في المثلث المقلوب.
4月10日晚，義大利奢侈品巨頭普拉達（01913.HK，品牌名“Prada”）在港交所發佈公告稱，計劃以13.75億美元（約合人民幣100.57億元）的價格收購義大利時尚品牌范思哲（Versace）。范思哲母公司美國奢侈品集團Capri Holdings Limited（以下簡稱Capri集團）也在隨後發佈相關公告稱，已與普拉達達成最終協定。4月11日，普拉達股價上漲2.4%至49港元/股，總市值達1254億港元。
مصدر الصورة: لقطة شاشة للموقع الرسمي لمجموعة كابري
في الواقع ، منذ بداية هذا العام ، ظهرت أخبار حول نية برادا للاستحواذ على فيرساتشي واحدة تلو الأخرى. لاحظ مراسل "ديلي إيكونوميك نيوز" أن هذه قد تكون المرة الثانية التي يتم فيها بيع فيرساتشي منذ سبع سنوات. في 08 ، استحوذت Capri Group على Versace مقابل 00 مليون يورو (حوالي 00 مليون دولار أمريكي بسعر الصرف الحالي) ، وكان سعر شراء Prada 00 مليون دولار أمريكي (حوالي 00 مليون يورو) أقل بحوالي الثلث من ذي قبل.
從財務狀況來看，范思哲2025財年銷售額預計下降至8.1億美元；而相較於LVMH（路威酩軒集團）等奢侈品集團的業績下滑，普拉達逆勢增長，其最新財報顯示，2024財年營收54.32億歐元。
بعد الانتهاء بنجاح من عملية الاستحواذ هذه ، هل ستتمكن Prada من تعزيز أداء Versace من خلال تكامل الموارد؟ تجدر الإشارة إلى أنه خلف هذه "لعبة القوة" التي بدأتها العلامات التجارية الإيطالية ، أصبحت "رقائق" مجموعة كابري أصغر ، وهل يمكنها الاعتماد على مايكل كورس (المشار إليه فيما يلي باسم MK) لتحقيق الاستقرار في مجال الأزياء الراقية في المستقبل؟ ما نوع التعديل الوزاري الذي سيدخله المشهد التنافسي لسوق الرفاهية؟
4月10日，普拉達和Capri集團相繼發佈公告稱，兩家公司已達成最終協定，普拉達將以13.75億美元現金收購Capri集團旗下的品牌范思哲，但最終成交金額可能會有所調整。交易預計於2025年下半年完成，在此之前還需滿足慣例成交條件，包括獲得監管部門的批准。
من منظور كلا الاستحواذين ، ولدت فيرساتشي في ميلانو في 1978 سنوات ، بدءا من الأزياء الراقية ، ثم غطت لاحقا الإكسسوارات والأحذية والساعات والمجوهرات والعطور وغيرها من الفئات. يستخدم ميدوسا في الأساطير اليونانية كشعار للعلامة التجارية (الشعار) ، وأسلوب التصميم مميز للغاية. كانت فيرساتشي تعتبر ذات يوم واحدة من رواد الموضة العالمية لارتداء المشاهير مثل مايكل جاكسون وأنجلينا جولي.
مصدر الصورة: موقع فيرساتشي الرسمي
لكن في السنوات الأخيرة ، يبدو أن تطور فيرساتشي قد وصل إلى نقطة منخفضة. أظهر تقرير مجموعة كابري للسنة المالية أن إيرادات فيرساتشي بلغت 41.0 مليار دولار ، بانخفاض 0.0٪ على أساس سنوي ، بهامش ربح قدره 0.0٪ فقط. توقعت مجموعة كابري أن تنخفض مبيعات فيرساتشي للسنة المالية 20 (المنتهية 0/0) إلى 00 مليون دولار من 0.0 مليار دولار في العام السابق. وفقا للبيانات المالية في الإعلان عن استحواذ برادا على فيرساتشي ، بلغت إيرادات فيرساتشي في أول 0 أشهر من السنة المالية 0 (اعتبارا من 0/0/0) 00 مليون دولار ، مع خسارة صافية قدرها 0.0 مليار دولار.
بصفتها "مشتريا" ، حققت برادا أيضا ثروتها في ميلانو ، ويمكن إرجاع أقدمها إلى 1913 سنوات ، والآن احتفظت المجموعة ببرادا ، ميو ميو ، تشيرش ، Car Shoe وغيرها من العلامات التجارية المعروفة ، وهي مجموعة فاخرة في دائرة الضوء في الصناعة. في حين أن النمو الإجمالي لسوق السلع الفاخرة يتباطأ ، مثل LVMH ، الشركة الأم ل LV ، و Kering ، الشركة الأم لغوتشي ، فقد انخفضت كل من برادا هذا الاتجاه.
普拉達最新發佈的財報顯示，按固定匯率計算，普拉達2024財年營收54.32億歐元，同比增長17%；其中，Prada、Miu Miu的零售銷售額分別為35.63億歐元、12.28億歐元，增幅分別為4.2%、93.2%。
"نعتقد أن Prada هي الشركة المثالية لقيادة Versace إلى المرحلة التالية من النمو والنجاح." صرح جون دي أيدول ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Capri.
أما بالنسبة لخطة تطوير المتابعة ، فقالت برادا إنها ستحتفظ بالحمض النووي الإبداعي (الجينات) والأصالة الثقافية الخاصة ب Versace ، بينما ستستفيد من قوة منصة المجموعة ، بما في ذلك الخبرة المتراكمة في عمليات البيع بالتجزئة والتشغيل.
《每日經濟新聞》記者注意到，此番將再度被賣的范思哲，其“身價”較2018年以21.5億美元“賣身”給Capri集團時已縮水不少，近七年減少了逾7億美元。
يعتقد أن عدم اليقين في التجارة الدولية الناجم عن سياسة زيادة الضرائب الأمريكية له تأثير كبير على اتجاهات المستهلكين وسلوكيات الشراء والقرارات في صناعة السلع الفاخرة ، لذلك ينظر الكثيرون إلى خطة الاستحواذ الخاصة ببرادا على أنها خطوة محفوفة بالمخاطر.
"يمثل الاستحواذ على فيرساتشي خطوة جديدة في تطوير مجموعتنا ويضيف بعدا جديدا وفريدا ومتكاملا." قال أندريا جويرا ، الرئيس التنفيذي لشركة Prada ، إن المجموعة مستعدة لبدء فصل جديد وتعتقد أن فيرساتشي لديها إمكانات كبيرة.
"على المدى الطويل ، أشعر أنها صفقة نتطلع إليها. يتمثل جوهر العلامات التجارية الفاخرة في بيع روح العلامة التجارية والاختلافات الثقافية ، ويمكن للاختلافات بين برادا وفيرساتشي في الثقافات الإيطالية الشمالية والجنوبية أن تضمن أن برادا تسعى إلى نقاط النمو في دورة الموضة التالية. قال Gu Haoquan ، مؤسس poptag ، وهي وكالة استشارات إبداعية للأزياء ، في مقابلة مع مراسل من "Daily Economic News".
مصدر الصورة: موقع فيرساتشي الرسمي
وفقا لمنظمة Gu Haoquan ، التي قدمت خدمات للعلامات التجارية الفاخرة مثل Prada و Dior ، استحوذت Prada بنشاط على علامات تجارية مصممة ذات أنماط مماثلة في سوق رأس المال ، ولكن من الصعب على قواعد العلامات التجارية المتشابهة جدا الحصول على إمالة الموارد في المجموعة ، وذلك للبحث عن زيادات تفاضلية في صناعة السلع الفاخرة ، لذلك لم تكن المعاملات السابقة مرضية.
لكن هذا الاستحواذ على فيرساتشي ، يعتقد Gu Haoquan أنه من المتوقع أن يضيف سردا جديدا تكميليا إلى Prada. "في الواقع ، أثناء تشغيل مجموعة Capri ، أثبتت Versace أيضا أن لديها إمكانات قوية للعلامة التجارية ، لكن Donatella Versace (كبير المصممين السابقين لشركة Versace) لديها دعاية" إيطالية تقليدية للغاية في الاتجاه الإبداعي ، لذلك فشلت في مساعدة العلامة التجارية على تحقيق اختراق في الصناعة. ومع ذلك ، فإن ميوتشيا برادا ، التي هي على دراية بثقافة شمال وجنوب إيطاليا وحاصلة على درجة الدكتوراه في العلوم السياسية ، لديها موهبة في بناء علامات تجارية ذات روايات مختلفة ، لذلك كان فيرساتشي بلا شك الخيار الأفضل. ”
من وجهة نظر Gu Haoquan ، يمكن أن يسمح هذا الزواج بين العمالقة الإيطاليين لشركة Prada بإثراء مصفوفة علامتها التجارية وزيادة رقائقها التنافسية في سوق السلع الفاخرة العالمية ، ولكنها ستواجه أيضا بعض التحديات الجديدة. "جوهر المنافسة في صناعة الرفاهية الراقية هو التنافس بين الإبداع والثقافة ، لذلك من الصعب للغاية تشغيل علامات تجارية متعددة."
"لطالما تم محاكاة LVMH من قبل مجموعات الأزياء الكبرى في العالم ، لكن علاماتها التجارية المعقدة أصبحت مخاطرة مالية كبيرة وصغيرة في خضم التقلبات الاقتصادية." قال Gu Haoquan بصراحة لمراسل "Daily Economic News" إنه بالنسبة لبرادا ، فإن ما إذا كان بإمكان علامتي Prada و Miu Miu التأسيسية الاستمرار في النمو هو المفتاح لتحديد استقرار المجموعة. "بخلاف ذلك ، فهي مثل Kering ، التي فقدت دعم علامتها التجارية الأساسية Gucci ، والتي تم التشكيك في حقوق ملكية علامتها التجارية عدة مرات."
يعد الاستحواذ على فيرساتشي بلا شك تعزيزا إضافيا لقوة برادا ، ولكن من ناحية أخرى ، أدى بيع فيرساتشي إلى جعل "رقائق" مجموعة كابري أصغر. مع فقدان هذه العلامة التجارية المهمة ، هل ستضعف القدرة التنافسية لمجموعة كابري في السوق الفاخرة بسبب انخفاض موارد العلامة التجارية؟
أما بالنسبة لبيع فيرساتشي ، فإن مجموعة كابري تعتقد أن البيع سيساعد في تحسين الميزانية العمومية للمجموعة وتسريع الاستثمار الاستراتيجي في العلامة التجارية الأساسية MK.
但事實上，輕奢集團的日子不太好過，Capri集團曾想整體“賣身”但被叫停。2023年8月，Coach的母公司Tapestry,Inc.（泰佩思琦）宣佈與Capri集團達成併購協定，當時評估Capri集團的總企業價值為85億美元。但這項交易隨後遭遇“市場壟斷”等問題，2024年11月雙方宣布終止交易。
"من انهيار الاستحواذ إلى بيع فيرساتشي بسعر منافس ، أثبتت مجموعة كابري افتقارها إلى قدرات متعددة العلامات التجارية في قطاع الأزياء الراقية." حلل Gu Haoquan لمراسل "Daily Economic News" أن تصفية العلامة التجارية هي بلا شك فرصة لمجموعة Capri Group لتقليل عبئها المالي والعودة لبناء علامتها التجارية الأساسية MK.
ومع ذلك ، يعتقد Gu Haoquan أن مفتاح استعادة Capri Group لتأثير الموضة الراقية يكمن في: "من ناحية ، تعلم من مجموعة Tapestry Group ، التي تنتمي أيضا إلى الجين الأمريكي ، كيف تعيد تشكيل استراتيجية Coach في مواجهة الاتجاه المعاكس. من ناحية أخرى ، في المنافسة في سوق السلع الفاخرة بأسعار معقولة ، نسعى للحصول على فرص لصنع منتجات متفجرة ".
"في المستقبل ، ستستمر عمليات الاندماج والاستحواذ على نطاق واسع في سوق السلع الفاخرة ، وستركز العلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة بشكل متزايد على التواصل مع موظفيها الدقيقين." قال Gu Haoquan للصحفيين ، ولكن بالنسبة للمجموعات الفاخرة ، فإن كيفية ضمان القدرة التنافسية لعلاماتها التجارية الأساسية هي أكبر نقطة خطر بعد عمليات الاندماج والاستحواذ متعددة العلامات التجارية.
ناشيونال بيزنس ديلي