【Mixue Bingchengなどのブランドマスコットのマーケティングは目覚ましい結果を達成しており、美容業界の態度は異なりますこの3ヶ月間、映画「Nezha 2018」での役柄に加え、Duolingoの「Duoer」やMixue Bingchengの「Snow King」も好調です。 今年10月、「Duoer」は「デスマーケティング」事件を通じて1億回以上の再生回数を獲得し、Weiboのホットサーチで1位にランクインした。 今年10月、ミケーレが香港株式市場に上場したとき、ステージでは0体の「雪王」人形が鐘を鳴らし、数え切れないほどのファンがいました。 KFCおじいちゃんのような従来の画像から、今日の二次元の画像まで、IP画像は「楽しい価値」のために使用され、一般の消費者ブランドから美容業界に拡大しています。 「スノーキング」は、マスコットマーケティングの手法を極限まで活用したブランドです。 0年のローンチ以来、その周りのテーマソングやMVを制作し、店舗デザインに融合させ、「擬人化」を実施し、オンライン・オフラインのマーケティング活動を行い、様々な周辺商品を発売し、売上爆発的に伸びた。 Duolingoは、関連するマーケティングツールを通じて商品も販売しています。 マスコットIPを作成することは、ブランドの工業化の分裂を実現するための効果的な手段であり、ブランドの認知度を高め、ユーザーの感情的なニーズを満たし、マーケティングリスクを減らすことができます。 しかし、美容業界は一般的に自社のイメージを表すマスコットを作成することを選択せず、主に外部のIP承認と有名人の承認協力に依存しています、なぜなら美容の主なビジネスは製品管理であり、IPの育成は不確実であり、すべての人々のニーズを満たすことは困難です。 しかし、美容業界は、ペチョインのアオヒワのように、完全にそれを放棄したわけではありません。 美容ブランドにとって、焦点はマーケティングの視点の本質的なシフトにあり、「人間中心のマーケティング」は将来のトレンドになり、ブランドは消費者とより親密で人道的なコミュニケーションを確立し、長期的な「人間」の投資を行う必要があります。