知道短劇賺錢，但沒想到會這麼賺錢。
短劇太暴利了，一天收割超6000萬元
自短劇市場爆發以來，巨大的商業潛力吸引了各路資本紛紛湧入，試圖從中分一杯羹。先是抖音、快手等短視頻平臺投身其中，長視頻平臺也緊跟其後。不僅如此，淘寶、京東、拼多多等電商平臺也不甘落後。
另外，小楊哥、辛巴等頭部主播也利用自身影響力，積極下場做短劇，就連舒暢、劉曉慶等演藝明星，也踏足短劇領域，整個行業競爭愈發激烈。
資本紛紛瞅準的風口，背後必然潛藏著賺大錢的機會，然而究竟能從中獲取多少收益，很多人都缺乏明確的數據。不過，近日演員劉曉慶的短劇製片人劉奕均在接受訪談時，揭開了短劇行業的冰山一角。
據劉奕均透露，相比一部電影要投一、兩個億，短劇投資回報率高，投50萬可能分回來100萬。
他介紹，短劇通常會歷經兩輪播放，首先在付費平臺播出，隨後再轉移至免費平臺。在付費平臺上，短劇的付費大盤一天充值大概能超6000萬，投放周期結束轉移到免費平臺后，短劇收入依然會隨著觀眾增多而提升。
短劇市場的火爆也讓背後的編劇和演員從中受益。據瞭解，當下，當紅短劇演員每日片酬能夠達到數萬元，而創作出爆款短劇的編劇，收入更是可觀，在100萬至200萬之間。
這不，號稱“短劇一哥”的柯淳近日就在一檔綜藝中自曝了收入，他表示片酬是按天算，日薪2萬元。據悉，此前柯淳主演的短劇作品《好一個乖乖女》，總觀看量突破20億，微博話題閱讀量達1.8億。
顯然，短劇的商業潛力巨大，也難怪有眾多入局者趕著搶佔這塊蛋糕。相比電影和電視劇，短劇製作成本低，與此同時用戶觀看量極高，流量表現十分亮眼。從投入產出比來看，短劇無疑是一筆極為划算的投資。
從整個行業規模來看，短劇也呈現了碾壓電影市場的趨勢。據《2024年中國微短劇產業研究報告》，2024年我國微短劇市場規模已達到505億元，首次超過電影票房規模。
報告還顯示，預計2025年市場規模將達到634.3億元，2027年達到856.5億元，年複合增長率達到19.2%。
一方面使用者對短劇的需求持續增加，另一方面互聯網行業流量見頂，傳統業務增長乏力，各大互聯網巨頭都亟需藉助短劇，來開闢新的增長賽道。
如今，各大玩家都試圖搶佔短劇市場的頭部位置，期望在這片新興市場中分得一杯羹 。
贏者通吃的時代，抖音成為最大贏家
在當下，互聯網行業流量已然達到天花板，用戶增長曲線趨於平緩，“存量競爭” 的格局就此形成。
而“存量競爭”的必然結果便是“贏家通吃”。抖音作為互聯網巨頭和頭部短視頻平臺，手握大量的流量和資源，可以憑藉自身龐大的日活用戶基數，為短劇業務提供流量曝光的機會。
目前來看，抖音已經取得了不小的成績。以抖音旗下的紅果免費短劇為例，無論是使用者規模增長率還是月活躍用戶規模，在同類型產品中名列前茅，處於頭部領先位置。
據QuestMobile數據顯示，去年9月紅果短劇月活躍使用者已突破1.2億，同比增長高達1045.9%，成為增速最快的億級規模APP。到12月底，紅果免費短劇APP的月活用戶規模已飆升至1.58億，同比暴增551%，直接進入在線視頻APP前十名。
圖源：QuestMobile公眾號
今年1月份，紅果短劇月活躍用戶規模已經到達1.66億，同比增長率為349.4%，遠超排在第二名的河馬短劇，其月活躍用戶規模僅3766萬。
圖源：QuestMobile公眾號
紅果短劇於2023年5月正式上線，到現在將近兩年時間，其在短時間內迅速脫穎而出，免不了抖音的資源傾注，包括流量和資金補貼。
在業務層面，抖音以全集團之力，展開短劇業務的全方位深耕。就在去年，抖音至少有四支關鍵力量深度參與其中，分別是文娛部門、剪映和商業化部門、以及獨立產品皮皮蝦。
年初，還有消息傳出抖音文娛已組建全新團隊入局AI編劇。
從抖音入局短劇的模式來看，其採用的是以免費為主，付費為輔的策略，包括紅果短劇，以及抖音旗下另外一款短劇APP“皮皮蝦lite版”都是主打免費模式。
免費短劇可以降低用戶觀看門檻，包括那些對價格敏感或不願為短劇付費的使用者，從而覆蓋更廣泛的人群，快速積累起龐大的用戶基礎。這在業務發展初期，需要深度連接市場、拓展用戶規模的階段，尤為重要。
平台憑藉免費模式吸引了大批使用者，知名度與影響力不斷攀升。在這一過程中，短劇這種新穎的內容形式被更多人所熟知與接觸。隨著使用者對短劇的認知加深，消費習慣逐步養成，便自然而然地為後續的付費轉化以及整個短劇市場的持續拓展築牢根基。
抖音已經考慮到這一趨勢，因此除了主打免費模式，抖音短劇業務也正在探索付費模式。
比如去年，抖音就推出了名為“短劇卡”的付費服務，提供7天周卡、月卡和連續包月三種選擇。用戶購買后，不僅可以跳過廣告，還能解鎖超過4000部短劇。同時，未購買短劇卡的使用者仍可以通過觀看廣告來免費解鎖劇集。
圖源：抖音
抖音還悄咪咪在海外市場探索付費短劇，上個周，位元組跳動新短劇App “PikoShow”在日本正式上線，並採用付費模式，用戶可觀看前幾集內容，之後需要單集付費解鎖完整內容。
在海外短劇市場，抖音已經進入了日本、印尼、菲律賓等國家和地區。
由此可見，無論放眼國內還是海外，抖音在短劇領域都展現出強勁的競爭力，呈現出近乎 “贏者通吃” 的發展態勢 。
互聯網大廠做短劇，一個比一個猛
互聯網行業發展到今天，獲取流量的難度和成本越來越高，因此各大互聯網巨頭都表現出了明顯的流量焦慮。
阿裡、京東、拼多多、美團、快手等各大巨頭，紛紛採取多種策略，如加大廣告投入、優化用戶體驗、拓展新業務領域等，以吸引和留住使用者。
然而，以往簡單直接的廣告投放難以打動愈發精明的消費者，於是它們開始打造沉浸式購物直播場景，或者增加更多娛樂性內容來提高使用者粘性。
其中，短劇節奏緊湊、情節精彩的特性，能夠在短時間內迅速抓住使用者眼球，憑藉其得天獨厚的優勢，成為了各大平台爭奪流量的新寵。
比如阿裡旗下的淘寶專門設立了短劇板塊，希望使用者逛淘寶時被短劇吸引，從而延長他們的停留時間；京東、拼多多也無一例外引入了短劇內容，並加大資源扶持；美團也在視頻欄目新增了短劇頻道，使用者刷短劇即可現金提現，觀看中途美團還會插入品牌廣告來吸引使用者下單。
從抖音方面來看，今年抖音將繼續加碼短劇業務，隨著AI的爆發，抖音還適時推出了AI短劇。
在短劇市場蓬勃發展的浪潮下，跨界佈局的趨勢愈發顯著。就連 360、華為、小米也紛紛跨界涉足短劇業務，積極招兵買馬；百度同樣不甘落後，據其相關負責人公開介紹，2025年百度將圍繞短劇業務，從分發、分賬、獎勵、獨播以及招商五大方面進行全新升級，力求在短劇賽道實現更大的突破。
顯然，如今大廠投身短劇業務已成為常態。可以預見，未來互聯網大廠們還將在短劇領域持續發力，不斷拓展短劇業務的邊界。