本報記者 李 婕

春光正好，戶外的人們漸漸多起來。帳篷、天幕、草坪、美食，三五成群，席地露營；頭盔、單車、騎行服，列隊飛馳，在清風拂面中騎過城市地標；登山杖、衝鋒衣、徒步鞋，成群結隊，在山林中探尋野趣……

與此同時，商場和戶外用品店的露營裝備、戶外裝備被擺上C位，成為“門面”負責。越來越多年輕人願意為一套露營裝備下單，背後彰顯著生活方式的悄然變化，更蘊藏著產業的無限機遇。

“走出門”“動起來”，戶外消費釋放多元活力

剛過去的清明假期，北京市朝陽區一大型公園內，一頂頂五顏六色的帳篷點綴在湖畔綠地上，有的遊客三五成群席地而坐、有的在摺疊椅上靜靜閱讀、有的孩童在奔跑玩耍，有的一家人正享受一頓豐盛野餐……人到自然中來，更為這春光增添了無限生機。

“我們提前做好了攻略，估計假期人多，所以到得早，沒想到還是這麼火爆，附近車位‘一位難求’。”一位90後媽媽帶著孩子和老人來這兒開啟了春天的第一次露營。為此，她專門從網上購買了帳篷、防潮墊、野餐墊、吊床和摺疊椅，總共花費不到500元。

“原本以為這些專業裝備要花大價錢，沒想到現在露營、戶外裝備品牌和商品特別豐富，而且豐儉由人，完全可以在預算範圍內實現。”她說，以前經常在社交媒體上看到露營相關內容，總會對戶外的陽光、空氣和自由產生嚮往，現在也希望帶孩子體驗健康的休閒方式，感受親近大自然的樂趣。

從露營到騎行、徒步，越來越多年輕消費者選擇到戶外探尋樂趣，打開休閒新方式。

在北京一家衚衕里的咖啡餐吧，記者遇到了騎行途中來歇腳的95後小陸和好友一行，他們分享了自己的感受：“騎行不僅是運動，更是城市體驗的一種方式”“開車太快、走路太慢，騎車則剛剛好”。說起各自的裝備，他們更是頗有心得，騎行服、帽、車、背包，每一項都有說頭。“要享受這項運動的樂趣，裝備必不可少，投資很值得。”小陸說。

春光正好，從“走出門”到“動起來”，年輕群體消費不斷向戶外運動場景延伸，往生活方式類消費演變，釋放出多元活力。

近日發佈的《2024戶外運動線上消費發展報告》顯示，去年全國戶外運動線上消費人次突破2億，消費總額超3000億元。年輕一代成為推動線上市場增長的主要力量，他們不僅注重個人化、多元化的消費體驗，還將戶外運動視為一種時尚的生活方式。

供給與銷量齊增，需求和產業升級

戶外趨勢升溫，也帶動了戶外產品熱銷。

記者走訪多家商場發現，帳篷、露營桌、摺疊椅、登山杖、衝鋒衣、騎行服等戶外裝備被擺放在不少門店的顯著位置，並以場景化的方式呈現，“氛圍感”拉滿。

“每年3月到6月是露營、騎行的高峰期，也是相關裝備的銷售旺季。”北京朝陽一家戶外用品店店員說，現在消費者更注重戶外活動的整體體驗，對細分類型和專業化的裝備有很大需求，同時既要裝備好用，比如舒適、耐用，又要能拍照出片，對性能和顏值都有很高要求。

增長和升級，因此成為行業的兩大關鍵詞彙。

一方面，銷量增長、需求升級。天貓數據顯示，入春以來，戶外充氣床、車邊帳、露營專用枕等輕便露營裝備銷售升溫，戶外充氣床銷量同比增長50%，露營枕頭銷量同比增長100%以上。

過去這一年，迪卡儂戶外徒步運動東北亞品牌總監馬睿文見證了中國消費者對山地徒步裝備的“需求激增”。馬睿文介紹，2024年，迪卡儂戶外徒步品類的產品銷售實現了較大幅度增長，其中山地徒步類產品表現尤為突出：成人鞋類營收增長超50%，裝備類(登山杖、背包等)增長20%以上。

“這表明徒步愛好者正逐步從城市休閒徒步轉向探索山地、叢林等更加複雜多樣的徒步環境，對相關裝備的專業性要求更高，戶外徒步消費市場向精細化、專業化的方向發展。”馬睿文說。

另一方面，供給增長、產業升級。天眼查專業版數據顯示，截至目前，我國現存在業、存續狀態的戶外運動相關企業超32.3萬家。其中，2025年截至目前新增註冊相關企業1萬余家。

隨著更多企業入局，產業端的研發製造能力也在快速發展。從“中國運動杖之鄉”“衝鋒衣之都”到“中國賽艇之鄉”“釣魚之鄉”，一個個產業集群、一條條產業帶漸次發展起來，為消費者提供更豐富的選擇。

“戶外運動是我們在中國市場發展的重點運動之一。”馬睿文說，接下來將持續對戶外徒步產品進行升級反覆運算，防風衣、衝鋒衣和鞋類等產品將是重點。

潛在消費增長空間巨大，機遇可觀

女子越野跑鞋、專業登山鞋、輕量衝鋒衣、戶外防曬衣……近期，不少戶外運動品牌集中上新，市場看點不少。據天貓平台數據，2月運動戶外行業新品量同比提升超100%，3月新品量也繼續保持同比翻倍增長。

戶外的風會越“吹”越勁嗎？換句話說，戶外運動裝備市場的增長潛力有多大？

看人群——《2024戶外運動線上消費發展報告》顯示，中青年成為戶外運動主力軍，20—44歲的中青年佔比超90%，其中25—34歲佔比43%，35—44歲佔比28%，20—24歲佔比20%。

馬睿文也注意到，中國戶外運動消費群體年輕化與多元化的特徵突出。女性成為多項運動消費增長的引領者。同時在泛運動場景中，休閒運動群體更多追求精神社交需求，從而催生出“運動+旅遊”“運動+親子”“運動+穿搭”等破圈文化，形成新的消費增長點。

看地域——相關報告顯示，一線及新一線城市憑藉強大的消費能力和對新潮生活方式的追求，成為戶外運動商戶的主要聚集地。三四線城市戶外運動市場也在快速崛起。2024年以廣東省、浙江省等為代表的華東和華南地區，以北京為代表的華北地區，以四川為代表的西南地區和以河南為代表的華中地區戶外運動消費熱情高漲，呈現出多極化引領趨勢。

看專項運動——以徒步運動為例，迪卡儂開展的2024消費者調查數據顯示，市場上有40%的消費者尚未嘗試過徒步運動，意味著戶外徒步領域還存在著巨大的潛在消費增長空間。“這是一個極具吸引力的市場機遇。為了更好地挖掘這一潛力，迪卡儂計劃以服飾和鞋類為主，進一步完善產品品類，尤其是在鞋類產品上，明年會有一個較大提升。”馬睿文說。據介紹，迪卡儂計劃在中國市場年均新開及煥新20—30家門店，全方位融合線上線下管道以拓展消費場景。

相關分析指出，戶外運動已成為越來越多民眾的生活方式，逐步從休閒活動向健身、文化、社交等多維度拓展。越來越多消費者願意為高品質、高顏值的戶外用品買單，市場正迎來巨大的想像空間。