林麗鸝

消費者花更高的價錢，本以為能買到品質更好的產品，卻被假洋品牌套路了。

比如，國內多個電商平台熱賣的“日本千壽低糖電飯煲”，在日本鮮有銷售。自稱德國鋼琴品牌的斯坦梅爾，官網介紹竟將劍橋大學的照片“PS”上自己的品牌標識。

一段時間以來，一些商家把產品包裝成“洋品牌”，進而獲得更高溢價。這些專銷國內的“洋品牌”，擾亂消費環境。

治理亂象，首先需要瞄準虛假宣傳。假洋品牌早已有之。十幾年前媒體曾曝光，售價動輒幾十萬元的達芬奇傢俱並非義大利原裝進口，而是廣東生產的，還有部分產品不符合國家標準，被判定為不合格產品。這些品牌，或在國外註冊生產地、在國內生產，或起一個洋名字，來提升自己的“國際品位”。打造“洋品牌”也形成產業鏈。比如，有專門的服務機構代辦境外註冊，説明小企業一夜之間變成“跨國公司”。

國外註冊公司和商標，自稱“洋品牌”，儘管並不違反現行法律，但虛構品牌歷史，號稱國外進口實則國內生產，則可能涉嫌虛假宣傳，侵犯消費者的知情權。廣大消費者遇到疑似情況應積極投訴舉報，監管部門也應對此加強監管，嚴查虛假宣傳和其他廣告違法行為。

假洋品牌在國內市場存在多年，主要是一些商家利用了部分消費者認為國外品牌意味著品質好、更高端的心理。其實，國外品牌也並不等於免檢產品。進口電器輻射發射專案不合格，進口服裝甲醛含量、可分解致癌芳香胺染料超標，進口傢俱甲醛釋放量超標……不久前，海關總署對2024年檢出的進口消費品品質安全不合格100個典型案例進行通報。這啟示我們，應當培育成熟理性的消費心理，在選擇產品時不要迷信“洋標籤”，而是要以產品本身的質量為標準。

品牌基於品質，如今國產品牌的品質越來越好。記者曾走訪過一家國內家電企業，工作人員同時用6台國內外電飯煲蒸米飯，讓大家現場品嘗哪款口味最好。在事先不知道電飯煲品牌的情況下，大多數人選擇了這家企業自主研發的一款電飯煲，有人不禁感慨“以後家裡買電飯煲就買國貨”。

近年來，國內消費市場興起“國貨熱”，背後是中國製造品質的提升。在產品品質、設計、服務等方面與時俱進，持續創新提質，才能在激烈競爭中贏得市場。國貨真正“支棱起來”，收穫消費者發自內心的支援，就能消除假洋品牌的生存土壤。一些企業與其苦心孤詣貼“洋標籤”，不如腳踏實地練內功。這樣，才能既贏得國內消費者的尊重，也走出國門、打開國際市場。

無論是外國品牌還是國產品牌，品質都是品牌的根基。以次充好、專銷國內的“洋品牌”贏不了長久。願中國製造的品質提升與消費者的文化自信雙向奔赴，共同成就更多響噹噹的中國品牌。

《 人民日報 》( 2025年04月09日 05 版)