紅星資本局4月2日消息，香奈兒部分彩妝漲價，口紅類產品普遍漲價20元，珍藏系列1957香水漲幅超8%。此前，資生堂、雅詩蘭黛、海藍之謎、碧歐泉、科顏氏等品牌也紛紛宣布漲價，部分品牌最高漲價幅度甚至達到30%-40%。

國際大牌化妝品們為何紛紛漲價？

資料配圖 圖據圖蟲創意

國際美妝品牌集體漲價

據北京商報報導，從香奈兒天貓官方旗艦店瞭解到，香奈兒於4月2日對部分產品進行調價。對比漲價前後的產品價格，香奈兒口紅類產品普遍漲價20元，珍藏系列口紅則從1380元上漲至1420元，上漲40元；珍藏系列1957香水從1900元上漲至2060元，漲幅超8%。

今年1月，資生堂在其日本官網發佈漲價通知稱，自4月17日起，部分商品的價格將有變動。據資生堂發佈的價格變動產品表，紅星資本局注意到，此次漲價共涉及38款資生堂產品，覆蓋護膚、彩妝、美妝工具等品類，漲價幅度在2%-10%不等，其中悅薇水漲幅較大，零售價由9900日元（約合462元）上漲至11000日元（約合513元），漲幅為11.1%。

資生堂旗下品牌CPB也將從4月17日起調整商品價格，覆蓋全品類。

資生堂北京一專櫃工作人員此前向紅星資本局表示，國內的漲價幅度無法預測，但大體趨勢與日本總部相同，且按照往年的漲價趨勢，本輪漲幅大概在10%以內。

實際上，從去年開始，國際美妝品牌就在持續漲價。

2024年7月，雅詩蘭黛對旗下部分品牌的部分產品進行建議零售價的上調。有分銷商在社交平臺曬出調價通知函，漲價品牌包括雅詩蘭黛、海藍之謎、MAC、芭比波朗、祖瑪瓏等6個品牌共計500餘款產品。各品牌的總體漲價幅度基本在10%以內。從2020年到2024年2月，雅詩蘭黛集團大約進行了7次價格調整。

2024年2月，歐萊雅集團旗下的碧歐泉、科顏氏、YSL聖羅蘭、阿瑪尼等品牌同樣上調了產品價格，漲幅最大的碧歐泉價格上升了30%-40%。LVMH集團旗下紀梵希、嬌蘭、迪奧等美妝產品的價格上漲幅度在2%-10%不等。

進入2025年，不少品牌專櫃的櫃姐在社交媒體上“預告”漲價。據不完全統計，包括希思黎、愛馬仕等品牌的櫃姐都透露了旗下產品從1月1日開始漲價。

漲價背後：原材料價格上漲、鞏固高端定位等

國際美妝品牌漲價，原材料價格上漲是重要原因之一。資生堂及其旗下品牌CPB均表示，漲價是由於原材料費用等上漲。

據南方都市報，新柏妝（廣州）科技研發中心創始人劉剛表示：“品牌公司漲價，與原料漲價有一定關係，比如棕櫚油相關產品，甘油、酸、醇、油脂等，漲幅為12%-20%，但功效原料（指添加后具有祛皺、美白、抗衰等效果的原料）在市場終端卻有一定的降價幅度。”

其表示，相比國貨美妝品牌，國際品牌更容易受到原料漲價的影響而進行產品調價。部分國際美妝品牌的原料依賴全球採購，供應鏈長且複雜，受國際市場原料價格波動、匯率變化、運輸成本增加等因素影響更大。

不過，原材料價格上漲並非國際美妝品牌漲價的唯一因素。近幾年，國際美妝品牌在中國市場幾乎逢開年就漲價。

盤古智庫研究院高級研究員江瀚表示，全球經濟的波動可能會導致化妝品原料的價格上漲，為了保持公司的獲利率，品牌可能會選擇提高產品的零售價格。同時品牌定位與市場需求也是決定價格的關鍵。高端美妝品牌會根據其奢侈或高端形象以及目標市場的預期來定價，以維持品牌形象。

瑞達恆研究院經理王清霖認為，對於高端品牌而言，漲價是其品牌定位戰略的一部分。通過維持高價，這些品牌旨在鞏固其高端、奢華的市場形象，吸引並維持特定的消費群體。漲價行為，也可以視為品牌為了傳遞產品品質提升和獨特性增強的一種信號。

不過，受國貨美妝崛起和巨集觀經濟環境變化的影響，越來越多消費者更加註重性價比以及產品本身的功效，而不再願意為過高的品牌溢價買單。在這樣的消費趨勢變化下，國際美妝品牌的升價策略是否能留下忠實使用者，要打一個問號。

王清霖表示，雖然高端市場消費者對價格的敏感度相對較低，更注重品牌價值和產品體驗，但這類產品在漲價時，更需要關注漲價后能提供的產品質量和創新，由此優化客戶群體和產品結構，以應對長期的市場挑戰。

編輯 余冬梅 綜合自北京商報、南方都市報

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