Minggu lalu, pada Persidangan Audiovisual Internet China ke-12 yang diadakan di Chengdu, drama pendek mikro menjadi "bintang" yang sewajarnya. Ketua syarikat dan platform drama pendek mikro atau video panjang, termasuk Drama Pendek Hongguo, iQiyi, Teknologi Dianzhong, dll., telah mengadakan forum yang berkaitan, dan adegan itu penuh, dan banyak penonton bahkan berdiri untuk mendengar seluruh penonton.

近年來，微短劇迎來爆髮式增長，2024年其產業規模就超過電影票房，突破504億 。大會期間發佈的《中國網路視聽發展研究報告(2025)》顯示，截至2024年12月， 微短劇用戶規模高達6.62億，人均單日使用時長達到101分鐘，與即時通訊不相上下。

Drama pendek mikro yang telah melonjak sepanjang jalan telah menembusi fungsi hiburan tunggal dan diperluaskan kepada pelbagai bidang seperti integrasi budaya dan pelancongan dan peningkatan industri melalui model "drama pendek mikro +". Semasa persidangan audiovisual dalam talian, ramai orang berkaitan yang bertanggungjawab ke atas jabatan, pakar, cendekiawan dan pasukan kreatif yang cekap berkumpul di "Beribu-ribu Industri ke dalam Drama: Forum Ekologi Industri Drama Mikro-pendek dan Inovasi Artistik" yang dihoskan oleh Hongguo Short Drama untuk meneroka bagaimana drama pendek mikro boleh memanfaatkan industri dengan kelebihan "pendek, rata dan pantas", memperkasakan beribu-ribu industri, dan menjadi enjin baharu untuk komunikasi budaya dan pembangunan ekonomi.

Drama pendek mikro Hurricane telah menjadi pembawa penting untuk memperkasakan beribu-ribu industri

Menurut definisi Pentadbiran Radio, Filem dan Televisyen Negeri, drama mikro-pendek, nama penuh drama mikro-pendek dalam talian, merujuk kepada "episod dengan panjang puluhan saat hingga kira-kira 15 minit, dengan tema yang agak jelas, dan jalan cerita yang agak berterusan dan lengkap". Dengan kelebihan irama yang kuat dan banyak pembalikan, drama pendek mikro dengan sempurna memenuhi keperluan tontonan penonton yang berpecah-belah, dan juga telah menjadi pembawa penting untuk menyebarkan nilai-nilai arus perdana, memperkasakan ekonomi sebenar, dan mempromosikan budaya untuk pergi ke luar negara berdasarkan "pendek, rata dan pantas".

2024年1月，廣電總局啟動“跟著微短劇去旅行”創作計畫，通過“微短劇+文旅” 的融合，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。今年1月，廣電總局又實 施“微短劇+”行動計劃賦能，將微短劇與其他領域或行業相結合，形成新的應用場景、商業模式、經濟業態，帶動微短劇內容提質升級並賦能千行百業。

可以看到的是，“微而精、短而美”的微短劇，已不單單是一部100多分鐘的劇集，隨著行業變革和商業模式的更迭，微短劇逐漸成為帶動各行各業的新引擎，通過微短劇+，融合新業態，賦能文旅文博、電商產業、鄉村振興、公益服務等各個領域，實現從內容傳播到價值轉換的閉環。比如全程在成都、眉山等地拍攝的《家裡家外》，在紅果短劇上線3天播放量就破10億，劇中的雙流老工廠、青龍老街等地吸引不少遊客打卡 。

Kandungan adalah teras untuk membina drama pendek mikro + ekologi inovasi

Profesor Zhao Hui, seorang penyelidik drama pendek mikro dan pengarah Pusat Penyelidikan Seni Audiovisual Komunikasi Universiti China, percaya bahawa perkembangan semasa drama pendek mikro adalah pesat, dan dari perspektif ekologi perindustrian, hubungan rentas sempadan antara platform, pengeluar dan jenama menjadi semakin rapat, memperoleh model inovatif seperti "drama pendek mikro + e-dagang" dan "drama pendek mikro + pelancongan budaya".

Le Li, ketua editor drama pendek Hongguo, mengambil drama pendek mikro popular baru-baru ini "At Home and Outside" sebagai contoh, mengatakan bahawa ini adalah karya perwakilan yang sangat tipikal yang menggunakan drama pendek mikro untuk mencerminkan sorotan budaya Chengdu. Pada permulaan penggambaran, telah diputuskan untuk menggabungkan siri drama dengan pelancongan budaya Chengdu, seperti penggambaran di Chengdu dan Meishan di sekitarnya dan tempat-tempat lain, dan dialognya semuanya dalam dialek Chengdu: "Melalui karya ini, cerpen suami dan isteri Sichuan, dan perubahan dalam keseluruhan ekonomi dan budaya pada tahun sembilan puluhan abad yang lalu, dipersembahkan dengan baik pada masa drama." ”

Selain pelancongan kebudayaan, Hongguo Short Drama juga bekerjasama dengan Perpustakaan Negara, Pentadbiran Angkasa China, Rumah Penerbitan Undang-undang dan institusi lain untuk membangunkan kandungan mengenai tema seperti mempopularkan undang-undang dan sains popular. Leli percaya bahawa berkualiti tinggi adalah hala tuju teras pembangunan drama mikro-pendek, dan perlu mengambil kira pemilihan topik "kebenaran, kebaikan dan kecantikan", persembahan estetik skrin menegak dan tahap pengeluaran profesional, meneroka ekologi pelbagai "drama mikro-pendek +", dan mempromosikan peningkatan industri.

Jia Yiqun, pengurus besar Filem dan Televisyen Shaanxi Wentou Yida, percaya bahawa drama pendek mikro "pelancongan budaya" yang berjaya bukan sahaja menunjukkan ciri-ciri budaya tempatan, tetapi juga mempunyai visi nasional dan mengembangkan kesan komunikasi melalui resonans emosi. Zheng Ming, pengarah Pusat Filem dan Televisyen Inovasi Digital Zhongke, berkongsi pengalamannya dalam penciptaan drama pendek mikro sains popular, menyokong penggunaan teknik naratif genre, menyepadukan pemindahan pengetahuan ke dalam jalan cerita, dan mengelakkan khutbah tumpul.

Profesor Yang Chenghu, timbalan dekan Sekolah Seni dan Media Universiti Normal Beijing, percaya bahawa "beribu-ribu industri ke dalam drama" adalah untuk berharap bahawa drama pendek mikro dapat membawa lebih banyak kehidupan sosial kita yang luas dan beribu-ribu industri, dan untuk melakukan ini, drama pendek mikro perlu dikaitkan dengan pengalaman hidup kita di peringkat kandungan: "Drama pendek mikro membincangkan tentang begitu banyak emosi dan begitu banyak perbincangan kehidupan, yang semuanya menunjukkan pelbagai krisis dan cabaran yang dihadapi oleh orang dalam masyarakat dan bagaimana orang mengatasi diri mereka sendiri dan berkembang, yang semuanya merupakan pengalaman hidup." ”

Pada pandangan Zhang Fuping, naib presiden dan ketua pengarang Kumpulan Douyin, berkualiti tinggi adalah satu-satunya cara untuk industri drama pendek mikro untuk menaik taraf dan berubah, untuk mengelakkan homogenisasi yang sama, tetapi juga untuk menamatkan fenomena wang buruk yang membuang wang yang baik, dan untuk mewujudkan ekologi kreatif yang sihat dan teratur: "Pegang kepintaran, berakar umbi dalam penciptaan, dan cipta setiap karya dengan teliti, supaya drama pendek mikro boleh menjadi enjin baharu untuk pembangunan berkualiti tinggi industri audio-visual dalam talian, dan mencipta momentum baharu yang memperkasakan beribu-ribu industri." ”

Tarian Antara Generasi: Resonans Ekologi Kuasa Filem dan Televisyen Tradisional dan Pencipta Generasi Baharu

發展短短兩三年，微短劇成為當下最具活力的文化現象，華策、檸萌、閱文、完美世界等傳統影視公司紛紛下場，眾多傳統影視演員也積極擁抱這一新興產業，倪虹潔、李若彤、舒暢、劉曉慶等眾多傳統影視演員紛紛加入，推動行業精品化和多元化發展。以倪虹潔為例，2025年春節期間，她監製及主演的《夫妻的春節》在抖音播出後成為2025年首部觀看使用者破億的微短劇，李若彤主演的《午後玫瑰》登陸東方衛視後，收視力壓大部分傳統影視劇。

Perlu diingatkan bahawa drama pendek mikro boleh menarik ramai orang modal dan filem dan televisyen tradisional untuk memasuki permainan, dan perkara yang paling penting ialah terdapat ramai pencipta muda yang tidak dikenali yang bekerja secara senyap sebelum ini. Kebanyakan pengamal awal drama pendek mikro ini ialah aliran maklumat, pengamal agensi MCN, model dan selebriti Internet. Dalam temu bual dengan wartawan Red Star News, kedua-dua pengarah dan pelakon itu menyebut bahawa drama pendek mikro itu memberi mereka peluang untuk dilahirkan semula. Seorang pengarah mengatakan bahawa sebagai pengarah baru, hampir tidak ada peluang untuk merakam drama bentuk panjang, tetapi dengan drama pendek mikro, mereka mempunyai lebih banyak peluang untuk dilihat. Sebagai contoh, Peng Chen, pengarah drama tradisional popular "Hometown, Don't Come to Harm", pernah mengarahkan drama pendek mikro popular "Auntie's World", dan pengarah drama panjang kuda hitam "Ink Rain Clouds" dan "Nine Purples" juga berpeluang mengarahkan drama panjang kerana drama pendek mikro.

中國網路視聽協會發佈的《2024微短劇行業生態洞察報告》顯示，2024年，微短劇行業直接、間接帶動64.7萬個就業機會，2025年就業人數將隨市場規模繼續增長 。短劇製作方代表、北京好有本領文化CEO鄭安迪回憶，過去一年，微短劇市場的高速增長為影視行業創造了大量工作機會，就去年全年來說，微短劇至少提供了60 萬人次的就業機會，而大量年輕創作者的加入，在創新、故事內容、豎屏美學等方面有了更多的想像空間。

Dalam sesi dialog hari itu, ramai tetamu juga menyebut bahawa persembahan drama mikro-pendek harus pantas, tetapi ia tidak boleh menjadi rutin. Liu Tianchi, seorang guru di Akademi Drama Pusat, percaya bahawa pelakon memerlukan ekspresi emosi yang lebih tepat untuk mencipta watak yang jelas dalam ruang yang terhad. Dia mengemukakan "teori scull" di tempat kejadian: pelakon perlu memahami daya tarikan kelangsungan hidup material watak dan pengejaran rohani dan ideologi pada masa yang sama, untuk mencipta watak tiga dimensi dalam tempoh masa yang singkat. Beliau juga secara khusus mencadangkan bahawa pelakon muda boleh meredakan kemahiran asas mereka melalui persembahan tumpuan tinggi dalam drama pendek mikro, mengumpul pengalaman lensa, dan mewujudkan kesedaran penonton.

Zhu Shimao, seorang pelakon terkenal yang telah memutuskan untuk memasuki drama mikro-pendek, berkata terus terang bahawa pelakon mungkin tidak mempunyai masa untuk mengumpul angin dan memerhatikan kehidupan sebelum penggambaran drama mikro-pendek, tetapi pelakon boleh belajar memerhati dan mengumpul bahan dalam kehidupan biasa: "Pemerhatian teliti anda mungkin lebih besar daripada faedah pengalaman hidup anda, kerana terdapat banyak perkara dalam hidup setiap hari, dan apabila anda menghadapi penciptaan, perkara-perkara ini akan diingati pada bila-bila masa." ”

Simbiosis rantaian keseluruhan: pembinaan ekologi industri yang didorong oleh teknologi

Daripada penciptaan skrip, penggambaran dan pengeluaran, kepada pengedaran platform, pembangunan terbitan IP, kepada penyepaduan dan hubungan pelancongan silang budaya, permainan dan bidang lain, drama pendek mikro mempercepatkan ke arah ekologi matang simbiosis rantaian penuh, dan semua pautan saling berkait seperti gear untuk bersama-sama memacu operasi industri.

Zeng Yingxue, Naib Presiden Kanan dan Ketua Filem dan Televisyen Perfect World, berkongsi amalan syarikat dalam pembangunan IP: bergantung pada lebih daripada 300 drama filem dan televisyen tradisional selama lebih daripada sepuluh tahun, memilih IP terkenal dan drama pendek mikro untuk pembangunan pautan, dan memberi tumpuan kepada membuka semua pautan rantaian perindustrian dan mempromosikan transformasi drama mikro-pendek daripada saluran yang luar biasa kepada trek yang mampan.

Shen Zhiyuan, orang yang bertanggungjawab ke atas pengeluaran drama pendek Hongguo, berkongsi pengalaman praktikal platform dalam penyesuaian IP dan sokongan kreatif. Beliau berkata bahawa Hongguo Short Drama telah membentuk satu set metodologi pembangunan IP berasaskan data. Nilai teras platform adalah untuk memahami ciri-ciri pencipta dan kandungan, memadankan IP dengan tepat yang sesuai dengan gaya dengan pencipta, dan menjadi "penyedia perkhidmatan" dan bukannya "campur tangan", "penonton adalah hakim muktamad cerita yang baik, dan platform perlu mengekalkan keterangkuman estetika kandungan".

Pembangunan filem dan televisyen tidak dapat dipisahkan daripada restu teknologi, dan pada masa ini, teknologi AI telah memainkan peranan yang lebih penting dalam industri pengeluaran kandungan. Yu Ke, ketua operasi kandungan Baidu Baijiahao, berkata bahawa bergantung pada kelebihan teknologi kecerdasan buatan, platform itu boleh dengan cepat membongkar elemen teras IP dan menginovasikannya dalam kombinasi dengan senario moden. Beliau menegaskan bahawa gabungan kandungan dan teknologi akan menggalakkan peningkatan drama pendek mikro daripada perniagaan trafik kepada platform inovasi kandungan.

Zhou Qiu, ketua Studio Projek Damang Mango TV, menambah bahawa sebagai tambahan kepada tahap pengeluaran, inovasi teknologi dalam pengedaran adalah sama pentingnya. Di samping itu, beliau berharap industri akan mengukuhkan pertukaran dan kerjasama, dan pada masa ini, Mango TV sedang meneroka mekanisme sinergi dengan Hongguo Short Drama, dan membina ekologi industri "kecantikan dan kecantikan" melalui model kerjasama seperti pembangunan derivatif IP.

Di peringkat komersial, kandungan drama pendek Hongguo adalah percuma + model pengedaran pengiklanan untuk membentuk semula logik perniagaan. Zhang Fuping, naib presiden dan ketua pengarang Kumpulan Douyin, percaya bahawa didorong oleh model ini, ia telah meningkatkan daya tarikan industri, mengembangkan pangkalan pengguna dan mengurangkan kos penstriman, yang telah membawa keyakinan dan faedah yang besar kepada majoriti rakan kongsi, dan juga memanjangkan kitaran hayat drama mikro-pendek, membantu drama pendek mikro memasuki era baharu kandungan daripada memerangi lalu lintas.

Jin Wenle, ketua pemasaran kandungan Giant Engine, berkongsi trend baharu pemasaran jenama. "Drama pendek mikro ialah kumpulan trafik yang besar, supaya jenama mempunyai banyak cara untuk bermain, dan berbanding dengan pengiklanan tradisional, ia akan lebih rapat disepadukan dengan IP." Beliau berkata, melalui bentuk inovatif seperti implantasi plot, kecekapan penukaran drama pendek jenama telah melepasi model pengiklanan tradisional, membantu jenama mencapai sinergi produk dan kesan, serta mempunyai prospek pembangunan yang luas.

Dapat dilihat bahawa industri drama mikro-pendek semasa telah memasuki tempoh penanaman intensif, dan di bawah usaha bersama panduan dasar, kerjasama industri dan pemacu inovasi, drama mikro-pendek bergerak daripada "saluran trafik" kepada "tanah tinggi nilai", mempersembahkan trend "peningkatan kandungan dan tindak balas pasaran positif", melalui "drama mikro-pendek +", cerita yang baik mempunyai kemungkinan untuk mencipta nilai yang lebih besar, daripada pengeraman kandungan kepada penggambaran dan pengeluaran kepada transformasi model perniagaan, yang semuanya telah membina ekologi kandungan baharu yang lebih sihat dan makmur untuk pembangunan drama mikro-pendek.

Wartawan Red Star News Qiu Junfeng