في البداية ، كان الجو دافئا ، وكان الجو لا يزال باردا ، وجلب نبع مورينوري كاسوجا على شاطئ البحيرة الغربية ربيعا كاملا للشبكة بأكملها.

3 月 31 日，小紅書首屆春日盛典 REDGALA 春天開幕式在杭州西湖拉開帷幕。

ارتدى ليو ييفي فستانا أزرق أرجواني مع الورود وهبط على السجادة الحمراء على الجانب المائي من البحيرة الغربية.

كان ليو يوشين يرتدي رداء مطرز من الزهرة الفضية ، مليء بالهالة.

"الحقيبة الواضحة" ترتدي شيانغ زو عباءة قوس قزح وتتحول إلى ربيع "زهرة شيانغ زو" ، وتفسر مرة أخرى جماليات مجردة...... سار الفنانون النجوم على السجادة الحمراء الربيعية على السجادة الحمراء للربيع وتجولوا بسعادة عبر سوق حديقة الربيع ، واصطدمت البراعة المناهضة للروتين بمرحلة فتح الدماغ ، مما يحدد مشهدا حيويا لخريطة الربيع على ضفاف النهر.

بغض النظر عن أغلال فساتين الأزياء الراقية ، والخروج من قيود الأمسيات الداخلية التقليدية ، وكسر المسافة بين داخل الشاشة وخارجها ، فجر مهرجان الربيع مناقشة الشبكة بأكملها ، وقاد أيضا أحدث اتجاه لفصل الربيع في 2025.

這場將春天快樂具象化的 S++ 盛典，由小紅書和電影頻道（CCTV6）聯合發起。百組明星藝人的參與，央媒級平臺的助力，也吸引了華為 Pura X、鴻蒙智行智界 R7、海藍之謎、迪桑特、三棵樹等 19 家知名品牌一起參與進這場春日狂歡。其中，六大品牌與 REDGALA 在場景植入、超話互動等多個維度達成深度合作，收穫了更長效的曝光和轉化。

من توفير محتوى عالي الجودة إلى عرض اتجاهات نمط حياة العلامة التجارية ، تقود REDGALA الموجة الجديدة من مهرجانات الربيع. كحفل كبير بدأ من مصدر مجتمع Xiaohongshu ، تظهر نزهة REDGALA للدائرة أيضا مرة أخرى أن المستخدمين يحتاجون إلى محتوى أصلي "من الأسفل إلى الأعلى" ، وأن التعبيرات المبتكرة فقط التي تلبي توقعات المستخدمين ودعواتهم يمكن لنا حصاد تفشي الموضوعات الأكثر تركيزا وإمكانات تجارية أكثر شمولا.

مع الشعور بالحياة ، وجماليات قوية ، ومضادة للروتين ، يفهم Xiaohongshu عيد الربيع

من ناحية ، يأتي تفرد REDGALA من إنشاء "الترفيه الداخلي والأشخاص الأحياء". على السجادة الحمراء في REDGALA ، لم يعد المشاهير يلفون فساتين الأزياء الراقية والديكورات الباهظة بشكل أعمى ، لكنهم أصبحوا مصممي أزياء ، يرتدون ملابس عصرية أقرب إلى الحياة اليومية ، ويصبحون قادة الاتجاه النشطين بين الجماهير.

من ناحية أخرى ، أحضر حفل REDGALA وليمة بصرية ربيعية للجمهور ، مما جلب للناس "المتعة الجمالية" الأكثر بديهية. هيكل المحتوى مبدع أيضا ، ولم يعد بناء المشهد تصميما معقدا وعفا عليه الزمن ، ولكن من خلال دمج المناظر الطبيعية الجميلة للجبال والأنهار ومفهوم الحياة الحرة في الهواء الطلق ، يتم تقديمه للجمهور في وضع خفيف من التعهد بالسعادة.

بالإضافة إلى ذلك ، جلبت براعة المحتوى المناهض للروتين في "ربط الملكية الفكرية عبر الحدود" و "عبر الأعمار" لحزب REDGALA أيضا العديد من المفاجآت للمستخدمين. لقد خلق البرنامج المبتكر بقصد "نسيم الربيع وزهور الربيع ومطر الربيع وضوء الربيع" العديد من اللحظات البارزة الرائعة مثل الألعاب العصرية والربط عبر الحدود للتكنولوجيا والملكية الفكرية وذكريات العصر.

يشكل الإحساس بالترفيه الداخلي ، والتمتع الجمالي البصري القوي ، وتخطيط المحتوى المضاد للروتين والتراكب المثلث الرئيسي ل Xiaohongshu REDGALA للخروج من الدائرة. بفضل رؤية Xiaohongshu لاحتياجات المستخدم وقدرات التخطيط عالية الجودة ، أظهر المهرجان بأكمله شكلا مجانيا ومتقدما ومثيرا للاهتمام ، والذي يلبي متطلبات الشباب الذين يطالبون بابتكار المحتوى في المهرجان.

دورة متقاطعة ، نقطة ذاكرة عالية ، حلقة تجارية مغلقة ذاتيا ، كيف يمكن للعلامات التجارية أن تجد الربيع في REDGALA؟

REDGALA ، الذي اجتذب اهتماما شاملا ، ليس فقط مهرجان ربيعي يتوق إليه المشاهير ، ولكنه أيضا ساحة معركة جديدة لتسويق المحتوى للعلامات التجارية لإظهار عضلاتها.

من المفهوم أنه من بين العلامات التجارية 7 التي توصلت إلى تعاون مع REEDGALA هذه المرة ، قامت Huawei Pura X و Hongmeng Zhixing Zhijie R0 و La Mer و Descente و 3Trees بتعاون متعمق مع REDGALA ، وتم تنويع الحقوق والمصالح التجارية للعلامة التجارية.

بادئ ذي بدء ، يمتد وجود العلامات التجارية في REDGALA خلال دورة الاتصال بأكملها. من الملصقات المخصصة للإعلان الرسمي للمشاهير في مرحلة الإحماء إلى العرض المتقن في موقع الحدث ، ثم إلى التنقيب عن الموضوعات الساخنة وإنشائها ، فقد جلبت فترة أطول وتعرض صوتي أكثر شمولا للعلامات التجارية.

في مرحلة الإحماء ، خلق الإعلان الرسمي للنجوم الذين يمثلهم Liu Yifei ، سفير العلامة التجارية ل Hongmeng Zhixing ، زخما واسع النطاق لحفل افتتاح ربيع REDGALA.

في يوم الحدث ، تم تحويل Huawei Pura X إلى "الكتاب الأحمر الكبير" وأصبح جزءا رائعا من عرض السجادة الحمراء للمشاهير. اتخذ المشاهير اتجاه الموضة المتمثل في ارتداء الملابس والملابس ذات الطراز العريض كاتجاه للموضة ، وقاموا مرة أخرى بحقن جينات الموضة في عنصر الموضة Huawei Pura X.

ثانيا ، لم تتوقف REDGALA عند التعرض الضحل ، ولكنها مصممة خصيصا للعلامة التجارية ، حيث تعمق في عرض قيمة العلامة التجارية ودمجها في المشهد الكبير. مع الأخذ في الاعتبار عنصر الربيع ، جنبا إلى جنب مع النغمة السعيدة والجميلة لحفل REDGALA ، كان عدد من العلامات التجارية التعاونية متجذرة بعمق في المهرجان بأكمله في شكل نقل نمط الحياة ، مما حقق نقلا فعالا للذاكرة وتحسين التفضيل.

بالإضافة إلى ذلك ، من خلال التنقيب المتعمق عن نقاط بيع منتجات العلامة التجارية ونشر الموضوعات الاجتماعية ، عززت REDGALA أيضا "نقاط الذاكرة" لمنتجات العلامة التجارية وتعميق زراعة العشب باستمرار. في القائمة الساخنة ل Xiaohongshu ، تم استكشاف عدد من الموضوعات الساخنة للعلامة التجارية المميزة بكلمة "حصري" وتشغيلها وانشطارها باستمرار.

ومن الجدير بالذكر أن العلامات التجارية التي تم جذبها من خلال REDGALA قد أكملت أيضا التسويق الكامل من الزراعة إلى التحول في النظام البيئي للأعمال ذات الحلقة المغلقة الذاتية الناضجة بشكل متزايد في Xiaohongshu.

في الوقت الحاضر ، أصبحت REDGALA الموقع الرئيسي لانفجار الاتجاه ونعمة صوت العلامة التجارية ، وبناء مجال تسويق محتوى فعال ل "IP + زراعة العشب + التحويل" للعلامات التجارية التعاونية. كل هذا يرجع أيضا إلى الأعمال المنهجية والبناء البيئي ومجتمع المحتوى الأصلي في Xiaohongshu. يوفر جو المناقشة عالي الكثافة ، والاستعداد القوي للسكان الأصليين للمشاركة تلقائيا ، ورابط زراعة العشب الناضج بشكل متزايد الوقود للعلامات التجارية لإكمال تسويق المحتوى عالي الجودة.

منطق جديد لإنشاء عنوان IP لعيد الربيع: من "من أعلى إلى أسفل" إلى "من أسفل إلى أعلى"

محاطا بالمشاهير والعلامات التجارية ، REDGALA ليس فقط عرضا احترافيا للمحتوى عالي الجودة ، ولكنه أيضا عرض شامل لاتجاهات استهلاك حياة العلامة التجارية.

من منظور الصناعة ، يناقش المستخدمون بشكل عفوي ، ويشارك المشاهير باهتمام ، وخلف الدرجة العالية من التعاون مع العلامة التجارية ، يتم رفع مستوى إقامة حفل كبير باستمرار. لم يعد بإمكان التسويق الروتيني والكلمات الرئيسية على غرار الحيل جذب الانتباه بسهولة ، ولم تعد صيغة المهرجانات عالية التعرض التي كانت تستخدمها العلامات التجارية والمنظمون والفنانون مجربة وصحيحة. بمعنى ما ، أصبحت رغبات المستخدم ومطالبه هي المفتاح لمعرفة ما إذا كان المهرجان الكبير يمكن أن يكسر الدائرة بنجاح.

بين المنصات والمشاهير والعلامات التجارية والمستخدمين، يتم إعادة توزيع الحق في الكلام، والتحول من توزيع المحتوى "من أعلى إلى أسفل" إلى تسليم الطلب "من الأسفل إلى القمة". بمعنى آخر ، كلما زادت المنصات "الأصلية" التي يمكنها ربط المستخدمين بعمق بالمشاهير والعلامات التجارية ، وتشجيع المستخدمين على المشاركة بنشاط في إنشاء المحتوى المشترك والنشر الثانوي التلقائي ، كلما أصبح المفضل الجديد لصناعة مهرجانات المتابعة. بمعنى ما ، قاد Xiaohongshu ، الذي يزرع جين مجتمع المحتوى الأصلي ، الاتجاه الجديد للعصر التالي.

المصدر الإبداعي لمهرجان ربيع REDGALA هو التعليقات العامة من مستخدمي Xiaohongshu ، ومن خلال البحث في كلمات المناقشة الساخنة حول "الربيع" و "الموضة" في Xiaohongshu ، يلبي Xiaohongshu احتياجات المستخدمين من خلال مهرجان الربيع الكبير. يدرك المحتوى المتنوع الذي تقدمه REDGALA للمستخدمين الإمداد المستمر بالمواد ، ويقود عدد كبير من المحتوى الثانوي التعدين في الموجة التالية من الطلب ، مما يشكل مجموعة من وضع "آلة الحركة الدائمة" لتشغيل المحتوى.

يصبح المشاهير والعلامات التجارية مستجيبين لهذا الاتجاه ، ويتم تضمينهم فيه بسلاسة في شكل إنشاء مشترك لموضوعات "الأشخاص الأحياء" ، ليصبحوا جزءا من مجتمع المحتوى الأصلي.

سواء كان ذلك في جو مناقشة المجتمع الأصلي عالي التركيز ، أو السكان الأصليين ذوي المشاركة العالية ، أو بيئة ترفيهية شاملة على نطاق واسع ، فقد جمعوا جميعا طاقة محتملة عالية للغاية للملكية الفكرية للمهرجان ، وهي أيضا بيئة تسويق المحتوى الفريدة ل Xiaohongshu.

في المستقبل ، ربما تحتاج الصناعة إلى المزيد من المهرجانات "من الأسفل إلى الأعلى" ، ونأمل مخلصين أن تستمر Xiaohongshu في احتضان المزيد من عناوين IP ذات القيمة المبتكرة.

تفاعل الموضوع:

ما رأيك في مهرجان الربيع Little Red Book REDGALA؟