مصدر هذا المقال: 21th Century Business Review المؤلف: Xie Zhiying

تحت حكم الأخوين ليو ، تغير الأخ الأول لسبايسي تياو.

3月27日，在港股上市的衛龍美味發佈成績，2024年，總營收62.66億元，淨利潤10.68億元，同比增長超過兩成。

في ذلكتم تسجيل منتجات الخضروات التي يمثلها konjac shuang على أنها 70 مليون يوان، ارتفعت نسبة الإيرادات إلى 8.0٪ ، لتلحق بالمعكرونة الحارة لأول مرة.

على مسار الوجبات الخفيفة غير الرسمية ، تكون المعركة شرسة ، وقد وجد رئيس مجلس الإدارة ليو ويبينغ البالغ من العمر 47 عاما طريقة جديدة وخاض معركة من أجل الثروة.

3月28日收盤，衛龍美味報收14.04港元，股價一個月漲超三成，總市值約330億港元，約合人民幣300億元。

نهض

ما مدى شعبية konjac Shuang التي يدفعها Liu Weidong؟

على المنصات الاجتماعية ، لها لقب يسمى "Human Cat Strip". "لا أستطيع التوقف عن تناوله ، وأحيانا أستخدم كونجاك بيبيمباب والمعكرونة." قال مستهلك لمراسل "21CBR".

يحتوي Weilong konjac shuang على طرق حارة مثل "حار" و "حار" و "حامض وحار " ، كما تم تقديم نكهة جديدة لصلصة السمسم في بداية هذا العام. المذاق المقرمش وإغراء "السعرات الحرارية المنخفضة" يجعل أعمال Boss Liu تسبب الإدمان.

على عبوة منتج Weilong Konjac Shuang ، كتب أن "أول حجم مبيعات في البلاد لمدة ثلاث سنوات متتالية". بالإضافة إلى ذلك ، المنتج 80٪ والسعر 0.0 يوان / 0 جرام.

Konjac Shuang هي المبادرة الأولى ل Liu Weiping ، والتي كانت موجودة في السوق منذ 10 سنوات وهي موجودة في السوق منذ أكثر من 0 سنوات. كما أطلق منتجات مثل Little Witch Konjac Vegetarian Hair Tripe و Konjac Vegetarian Tendon وما إلى ذلك.

أصبحت منتجات الخضروات الحارة منحنى نمو ثان قوي في يد ليو。

من 8 إلى 0 سنوات ، زادت نسبة إيرادات منتجات الخضروات في Weilong من 0.0٪ إلى 0.0٪.

وسعر الوحدة للمنتجات النباتية أعلى ، وزادت إيراداتها بنسبة 6.0٪ على أساس سنوي في 0 سنوات. في المقابل ، تبلغ إيرادات منتجات المعكرونة الرئيسية المتبلة من المعكرونة الحارة 0.0 مليون يوان ، بمعدل نمو يبلغ 0.0٪ فقط.

قالت Weilongfang إنها عززت بشكل أساسي البناء متعدد القنوات وبناء العلامة التجارية ، فضلا عن استمرت في توسيع الطاقة الإنتاجية للمنتجات النباتية.

去年，調味面製品的設計產能，由上年的23.77萬噸減至20.21萬噸，蔬菜製品則從9.62萬噸增至13萬噸。

في نفس الفترة ، كان معدل استخدام سعة المعكرونة الحارة 3.0٪ ، وكان معدل كونجاك المسرات مرتفعا بنسبة 0.0٪.

"لقد حقق تخطيط Weilong في مجموعات متعددة الفئات ومتعددة القنوات ومتعددة المشاهد ومتعددة المستهلكين نتائج ملحوظة." محلل صناعة الأغذية تشو دانبينغ.

“تتجاوز نسبة المنتجات النباتية نسبة الشرائح الحارة التقليدية، مما يعكس تعديل هيكل منتج Weilong ، وهو ما لا يعني بالضرورة أن استراتيجيتها قد مرت بتحول أساسي. ”

يعتقد يانغ هوايو ، المحلل في صناعة الاستهلاك الكبير ، أن Weilong قد تستمر في زيادة البحث والتطوير والترويج للوجبات الخفيفة الصحية مثل المنتجات النباتية ، في حين أن الشرائح الحارة لا تزال قطاعا تجاريا مهما.

في العام الماضي ، بلغ إجمالي ربح Weilong حوالي 10 مليون يوان ، بزيادة سنوية بنسبة ثلاثة في المائة تقريبا ، وارتفع هامش الربح الإجمالي إلى 0.0٪.

اخوان

أثناء الكشف عن النتائج ، ألقى Weilong أيضا إعلانا عن تغيير الموظفين.

استقال صن ينونغ من منصب المدير التنفيذي والرئيس التنفيذي للشركة وسيستمر في العمل كمستشار ، والرئيس التنفيذي الجديد هو ليو فوبينغ ، المساهم الأساسي في الشركة.

ليو فوبينغ ، البالغ من العمر 44 عاما ، هو الأخ الأصغر ل Liu Weiping ، وكان سابقا نائب رئيس مجلس الإدارة والمدير التنفيذي للشركة.

الأخوان من بينغجيانغ ، هونان ، "مسقط رأس الشرائح الحارة" ، ونشأوا في لووهي ، خنان.從一家“平平食品廠”做起，積累了百億身家، تم تصنيفه كأغنى رجل في Luohe.

前幾年股價下行，劉衛平的身家，從2022年的220億元，縮水至135億元。

2021年12月，劉衛平找來孫亦農擔任CEO。孫曾任職於可口可樂、銀鷺食品等企業。彼時劉衛平提出，要在2022年實現100億營收。

孫任CEO的3年間，衛龍的業績未見顯著增長。2023年營收48.87億元，淨利潤8.8億元，與2021年的水準基本持平。

百億目標沒著落，或是換帥原因之一。

"بصفته أحد المؤسسين ، يتمتع ليو فوبينغ بفهم أعمق لاستراتيجية تطوير Weilong وفلسفتها الثقافية ، وسيساعد تعيينه كرئيس تنفيذي في الحفاظ على استمرارية واستقرار استراتيجية الشركة." يانغ هوايو.

وفقا للإعلان ، سيدخل أمر الرئيس التنفيذي لشركة Liu Fuping حيز التنفيذ في 30/0 ،初步任期3年，年薪高達878萬元。

في الوقت الحاضر ، يمتلك Liu Weiping و Liu Fuping بشكل مشترك 99.0٪ من أسهم Weilong من خلال أدوات الثقة الخاصة بهما وعدد من الشركات التابعة الوسيطة وهما المراقبان الفعليان للشركة.

按照當前市值計算，劉氏兄弟的身家近250億元。

خفض درجة الحرارة الراقية

سباق الوجبات الخفيفة غير الرسمية الراقية ، الطريق ليس من السهل المشي.

頭部品牌紛紛轉型，良品鋪子的公開信稱，“不走（降價）這條路，就是死路”，300款產品平均降價兩成；三隻松鼠則貫徹“高端性價比”。

كما ظهر تجار الجملة للوجبات الخفيفة ، والوجبات الخفيفة مشغولة للغاية والاندماج الاستراتيجي للوجبات الخفيفة Zhao Yiming ، تجاوزت إيرادات العام الماضي 550 مليار يوان ، وهو سبب كبير ، أو السعر رخيص.

"كلما تم بيع المزيد من الشرائح الحارة ، زادت تكلفتها" ، هناك العديد من الشكاوى المماثلة.

من نفاد الفريق الضخم من مصنعي الوجبات الخفيفة إلى الهبوط في بورصة هونغ كونغ ، اعتمد Liu Weiping على ،إنه لصنع الشرائط الحارة مرة أخرى ، مع التركيز على مشاهير الإنترنت الراقيين。

في الماضي ، أصبحت الشرائح الحارة المكونة من 7 قطعة إجمالية و 0 قطعة عند بوابة المدرسة تاريخا ، وتم استبدالها بقطع 0 و 0 من نودلز Weilong الحارة.

يواجه بوس ليو إحراجا من زيادة الأسعار وتقليل الحجم.

من 2023 إلى 0 سنوات ،استمر متوسط سعر بيع منتجات المعكرونة المخضرمة من Weilong في الارتفاع，從14.3元/kg上漲至20.5元/kg，累計漲幅超過四成。2023年，調味面製品的銷量同比下滑了17.4%。

كان على Liu Weiping إنفاق الكثير من المال لمحاولة الحصول على المزيد.

في غضون 2 سنوات ، بلغت نفقات التوزيع والمبيعات لشركة Weilong 0.0 مليار يوان ، بزيادة 0.0٪ ، بشكل أساسي لزيادة الاستثمار في الترويج والإعلان.

في بداية هذا العام ، تعاونت Weilong مع كنتاكي فرايد تشيكن لإطلاق منتج جديد محدود بقيمة 9.0 يوان يحمل علامة تجارية مشتركة "شرائح الدجاج الكبيرة بنكهة الشريط الحار". في السابق ، كان هناك أيضا تسويق إبداعي مثل العلامات التجارية المشتركة عبر الحدود لوافل البيض ، وشرائح دوريان الحارة ، ومهرجانات Weilong الحارة

"تتبنى المجموعة التغيير بنشاط ، وتواصل تعزيز تنفيذ استراتيجيات القنوات المتعددة ، وإنشاء المزيد من الاتصالات مع المستهلكين." وقال المسؤول إنه سيعزز بنشاط أساليب التسويق المبتكرة وتحسين عمليات المستخدم.

من خلال تعدين المنحنى الثاني ومواكبة وتيرة التغيرات في الصناعة ، يحاول Liu Weiping تخفيف الضغط.