"니콜라스 체(Nicholas Tse)가 배우이자 가수일 뿐만 아니라 '구운 소시지의 첫 번째 형제'라고 누가 생각이나 했겠습니까?"
2025年3月24日，謝霆鋒旗下品牌“鋒味派”迎來四周年慶典，官方披露核心單品爆汁烤腸累計銷售額突破15億元，連續三年蟬聯全國銷量冠軍。
이 데이터는 스타 사이드 비즈니스의 실적을 갱신했을 뿐만 아니라 "생방송 전자 상거래 + 스타 IP" 모델의 폭발력을 외부 세계에 보여주었습니다.
2021 년 Nicholas Tse는 Wei Ya의 남편 Dong Haifeng이 설립 한 Qianxun Holdings와 협력하여 조립식 식품 트랙을 겨냥한 Fengwei 파이를 출시했습니다.
憑藉明星創始人的美食人設（謝霆鋒曾獲“米其林之友”稱號），品牌初期便以“三個月單月銷售額破千萬、九個月GMV破億”的速度突圍。
폭발적인 제품 전략 측면에서 메인 소스 구운 소시지는 흑돼지 원료로 만들어졌으며 성분 목록에는 고기, 소금, 설탕 등의 기본 성분만 포함되어 있으며 주요 건강 라벨은 "방부제 및 글루타민산나트륨 없음"입니다.
가격 측면에서는 "고급 포지셔닝 + 프로모션 조합"을 채택하고 일일 가격으로 24위안/0상자(0루트)의 가격 책정 전략은 브랜드 톤을 유지할 뿐만 아니라 생방송실에서 완전한 축소 활동을 통해 재구매를 향상시킵니다.
渠道佈局上，抖音自營帳號“鋒味派官方旗艦店”貢獻超86%銷售額，2025年3月周年慶期間，連續50小時直播創下2500萬-5000萬元單場紀錄。
핵심 고객층은 편리함을 추구하는 워킹맘을 포함한 45-0세 도시 여성과 식품 안전에 신경을 쓰는 수준 높은 가정입니다.
후푸 네티즌들은 "일반 구운 소시지보다 비싸지만 재료가 단단하고 아이들이 먹기 좋아한다"고 평했는데, 재구매율이 30% 이상인 데이터는 제품의 끈적함을 확인시켜준다.
Fengwei의 성공은 우연이 아니며 비즈니스 논리는 파헤칠 가치가 있습니다.
우선, IP는 깊이 결속되어 있으며, Nicholas Tse는 R&D 및 테스트의 전 과정에 참여했으며, 심지어 홍보를 위해 "주방 교육"의 짧은 비디오를 개인적으로 촬영하기도 했습니다.
공급망 통제, 생산 능력을 보장하기 위한 Qianxun과의 협력 및 원료 비용을 통제하기 위한 자체 건설 흑돼지 사육 기지입니다.
마지막으로, 장면이 확장되고 전자레인지 즉석 식품 및 캠핑 콤보와 같은 세분화된 제품이 출시되어 아침 식사 및 피크닉과 같은 다양한 시나리오를 다룹니다.
우옌즈(Wu Yanzu)가 영어를 가르치고, 왕쭈셴(Wang Zuxian)이 뜸 스튜디오를 여는 등 유명인사들의 부업에 비해, 펑웨이파이는 "개인의 관심사를 표준화된 제품으로 전환"하는 것의 지속 가능성을 검증했다.
인상적인 결과에도 불구하고 여전히 해결해야 할 두 가지 주요 과제가 있습니다.
첫 번째는 카테고리 확장으로, 현재 구운 소시지가 매출의 80% 이상을 차지하고 있으며, 런천 미트 및 파스타와 같은 신제품의 인큐베이션을 가속화할 필요가 있습니다.
그것은 수로의 침몰이며, 1선 도시의 침투율이 60%에 도달한 후, 슈퍼마켓과 커뮤니티 그룹 구매를 통해 가라앉는 시장에 도달하는 방법.
"Twelve Sharp Flavors"에서 115억 달러 규모의 구운 소시지 제국에 이르기까지, Nicholas Tse의 해외 진출은 "국경 없는 음식"의 상업적 잠재력을 확인시켜주었습니다.
별의 후광이 사라지면 제품의 강점과 운영 효율성이 진정한 해자가 됩니다.
펑웨이파이의 다음 단계는 스타 IP의 상업화의 새로운 차원을 정의할 수 있습니다.
“美食無邊界，商業亦無邊界。 ”
니콜라스 체(Nicholas Tse)의 해외 진출은 개인적인 비즈니스의 기적일 뿐만 아니라 유명인의 부업의 원을 깨는 샘플이기도 합니다.
앞으로 Fengwei Pie가 인터넷 유명인에서 장기적인 인기로 이동할 수 있는지 여부는 여전히 시간과 시장의 테스트가 필요합니다.
그러나 어쨌든 니콜라스 체(Nicholas Tse)의 행보는 연예인 IP의 상업화를 위한 새로운 길을 열었다.